《旅游创意策划》教材专栏使用示例-魏小安策划康西草原的故事p9-教师版

1、旅游创意策划：原理方法案例教材专栏使用示例魏小安策划康西草原的故事专栏1-2魏小安策划噱西草原”的故事在1987年的时候，我曾做过一个策划，仅仅一个创意，就成就了北京延庆， 成为至今游客不断的一个旅游目的地。不过，这个策划至今让我觉得，很对得起延 庆人，但对不起北京人。当时，有一个同学在延庆当县长，他来找我，说那里有一个西荒滩，在官厅水 库边上，36000亩，看能不能做点文章。我们开了辆破吉普车，在荒滩上走。一不 小心陷进去了，然后下来推车。一下把裤子给绷了，当时我是捂着屁股上车，对司 机说赶紧找个地方买条裤子。可是附近连买裤子的地方也找不到。其实，这个地方 也没什么可看的，就一片荒滩。想想，

2、这弄点啥呀？琢磨来琢磨去，弄了个“康西 草原”，因为它在康庄的西边。后来回到北京，花了两天时间，写了个策划，画了 张图，就完事了。r：-我告诉他们，这个事儿得先宣传。于是，他们就在那个周六的北京晚报上 登了个“康西草原”的广告。“康西”与“康熙”谐音，很多人一听，都以为是康熙皇帝当 年狩猎的地方。周日，大批的人就去了。当年就接待30万游客。去的人，回来没 有不骂的，“还叫康熙草原?”打那以后，我就没去过，但一直很关注。应该说，这个策划是无成本高效益的。我设计了“康西八景”，说法都挺动人， 比如说，从公路边到官厅水库，有一条小道弯弯曲曲，就叫“边城古道”；水库中有 一个小岛，岛上有破房子，这又是

3、八景之一，叫“潮打空城”；抬头一看，有一片 山，这又是一个景点,叫“西山紫云”。就这样,无中生有，设计了八景，康西草原 就成立了.这可以说是一种无中生有之作。没什么原因，我到那儿一看，就有那种草原的 感觉。也是因为，北京的确缺草原这玩意儿。而且，1987年旅游才刚刚开始，很多人都觉得旅游很新奇，所以那个时候有个地儿就能一呼百应尤其是现在，交 通方便了许多，虽然我当初的设想没有实现，但就凭“空有虚名”，的确为当地创造 了不少效益。来源：魏小安，贸云峰.山川入划m.北京:中旅游出版社,2010:6-7.课堂活动/课下作业:(1 )根据旅游策划的概念，该案例属于旅游策划吗？为什么？复习上文知识点参考

4、答案：属于。根据专栏的内容，魏小安策划”康西草原”，属于运用创造性 思维,对特定环境中旅游产品的生产和营销进行运筹谋划，形成文案访旨导未来的经营 与劄里、获取副的倒。具体来说，魏小安运用姬思维，采用区位活化滂方 法，将北京郊区一片荒滩转化为周末休闲目的地，属于无中生有、低成本高效益型旅游 创意策划(参见教材p3 ) o(2 )根据旅游策划的外延，该案例属于哪种类型的旅游策划吗？复习上文知识点参考答案：属于综合策划、微观策划、短期策划、政府委托策划、旅游项目策划 等。(参见教材p5-6 )(3 )在该案例中，魏小安确立“草原”定位的依据有哪些？复习上文知识点参考答案：一是旅游市场需求，当时”北京

5、的确缺草原这玩意儿”(参见教材p4 );二是直觉思维，与策划师经验密切相关，"我到那儿一看，就有那种草原的感觉”(参见教材p98)。(4 )该案例哪些方面体现了旅游策划的文化本质?复习上文知识点参考答案：在命名方面，将"荒滩”命名为"草原”，体现了策划师对人类草原 情结的理解及历史知识的了解；在”八景”方面，体现了策划而对"八景"传统及技 能的把握。(参见教材p5-6)(5 )该案例是如何体现旅游策划五大特征的？引出下文知识点参考答案：谋略性：利用区位与谐音命名康西，容易得到认同、引人遐想、 便于传播;创造性：直觉思维、无中生有，将西荒滩与康庄

6、建立联系，提出"康西 草原”主题概念;体验性：多种景观及延伸性活动（如骑马）；艺术性："八景” 命名与设计；操作性：在北京晚报上刊登广告、进行宣传。（参见教材pio-ll ）（6 ）如何采用"化劣为优策略来利用西荒滩一不小心陷进去了这一劣势（缺点） 创意一个旅游项目？回顾复习，讲授第一章第四节时使用参考答案：汽车（自行车/摩托车）越野赛、荒滩障碍跑、户外运动会（参见教材p25）（7 ）该案例体现了旅游策划的哪些特殊方法？回顾复习，讲授第四章第三节时使用参考答案：区位活化法、谐音转义法（或顾名思义法）（参见教材p1u-u5）（8 ）为什么魏小安说"很对得起延庆人，但对不起北京人” ?延伸思考参考答案：这一策划为“为当地创造了不少效益“，但北京游客“回来没有不骂的 o（9 ）根据这一案例思考旅游策划中如何处理名”与"实的关系？延伸思考参考答案：游客多是”慕名而来”，因此策划中应该"命名”扬名”，提高知 名度；游客通常顾名思义'，所以策划中应