中国传统吉祥纹样元素在现代广告设计中的运用

1、    中国传统吉祥纹样元素在现代广告设计中的运用    李宁摘要：吉祥纹样是中国装饰艺术的一个重要组成部分，体现了中国人民对吉祥幸福的向往。这些纹样内涵丰富、喻义深远，设计师将其应用到现代广告设计之中，既有利于广告作品的有效传播，又能将其独特的象征意义及丰富的内涵加以传承与发扬，使我们的设计更具有文化性与社会性。本文从我国传统吉祥纹样的起源、发展及艺术特征进行论述，通过案例分析吉祥纹样在现代广告设计中巧妙的运用。关键词：吉祥纹样；现代广告设计；运用吉祥文化是中国传统文化的一道独特景观。现代广告设计结合传统吉祥纹样元素，使传统图形现代化，赋予新时代的意义

2、，这不仅是一种工具与手段，更是一种充分艺术化了的方法。吉祥纹样元素应用到现代广告设计之中，既有利于广告作品的有效传播，又能将其独特的象征意义及丰富的内涵加于传承与发扬，使我们的设计更具有文化性与社会性，这才是民族文化与现代设计相融合、共同发展的出路。一、中国吉祥纹样的起源与发展中国的早期纹样伴随着原始的自然崇拜和图腾崇拜产生，反映了中国早期文化的审美诉求，早在中国半坡氏族公社时期，就出现了人面鱼纹彩陶，山东出现猪形陶器，以及山东四川出土的画像砖上的伏羲、女娲人首蛇身像等，中国早期的纹样主要出自原始图腾崇拜，图腾崇拜活动同时孕育了丰富的艺术形式和内容，如音乐、舞蹈、诗歌、绘画、书法、装饰、神话传

3、说等。吉祥纹样是出自于中国的吉祥概念，它起源于商周时期，开始于秦汉，发展于唐宋，成熟于明清，大致可分为三类，既吉祥组合图、吉祥图画和吉祥文印，吉祥纹样是中国传统纹样中特有的、最能体现中华民族精神与民族情感审美的纹样形式，具有深刻的文化内涵。某些约定俗成的图案动物植物等，被作为美好意义的象征和符号，于是一些纹样也包含了相应的吉祥理念，中国传统中的吉祥物品繁多，有各种各样的吉祥动物如归鹤，鹿、象、龙、凤、麒麟等，有各种各样的吉祥植物，如松、竹、梅、桂、石榴、合欢、茱萸等，还有如意，银锭、寿石、礼器之类的器物，表现形式最多的是以图案、纹样形式出现的吉祥图案、纹样、图示，表达了人们追求的各种美好愿望以

4、至于图必有意，意必吉祥。二、中国传统吉祥纹样元素的内涵与价值中国的传统吉祥纹样不是偶然的创作，而是由一代又一代的创作者不断加工创造而成，有着悠远的历史积淀性。它能使现代设计文化内涵深厚、民族风格瑰丽而独树一帜。吉祥是中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，具有理想的色彩。从某种意义上来说，艺术的内容就是观念。吉祥纹样是中国人形象地把握世界的方式，而且它以一定的形式构成而反映出一定的观念。吉祥纹样的主题，包含着传统文化的众多内容和人文主义精神，它是传统文化精神的镜子，是传统民俗文化的主要内容，包括了人生的各种需要和方方面面的社会内容。以龙凤纹为例，“龙”和“凤”的形象是综合各种图腾想象而成

5、，其中“龙”既是中华民族的标志和象征，也是帝王和皇权的象征，人们将龙视为全民族的保护神，与此有关的图案均有吉祥的意义。三、传统吉祥纹样元素在现代广告设计中的运用随着社会经济的不断发展，现代广告业得以快速发展，每天都有威千上万的广告投放市场。在众多的广告中，只有少量广告会引起受众的注意。然而平淡无趣的广告只会淹没在广告的海洋中，达不到传达信息的功能目的。构思新奇，创意独特，充满着轻松诙谐氛围的趣味性广告却能吸引人的眼光，提高广告受众对广告的注意及记忆效果。如中国联通的标志是中国古代吉祥图形“盘长”纹样的现代演绎。“盘长”源于佛教的“八吉祥”，本为“源远流长，生生不息”之意，標志采用迂回往复的线条

6、象征信息时代高度发达的现代通信网络，喻义信息社会中联通公司的通信事业井然有序又信达畅通，同时也象征着联通公司的事业日久天长，整个标志易于识记，洋溢着浓郁的民族情结。中国移动公司标志、中国邮政标志都采用传统“回纹”图形模式，通过对传统图形元素“形”的延伸，重新设计组合，不断分解、转变和重构。这样设计的作品，不仅保留传统艺术的神韵，带有鲜明的时代特征，还能表达设计者特有的理念和个性，让人回味悠长。中国传统吉祥纹样元素运用组合形来深化和丰富造型的寓意性，通过把不同时空的动植物或是人物等纹样组合在一起，传达福禄寿喜等吉祥寓意。这些吉祥纹样的寓意早已被人们所熟知和接受，如果能巧妙地运用其象征意义，就能起到很好的效果。四、结语综上所述，将中国的传统吉祥纹样元素与现代广告设计相结合，不仅可以让消费者在视觉感受方面得到提升，同时可以提高人们对中国传统艺术文化的认识。立足传统艺术文化，发展具有中国特色的广告设计风格，实现中国传统吉祥