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文档简介
1、7月20日9月20日 周末 共11场体验文化魅力 畅享欢乐生活 哈尔滨市户外广场很激情 很时尚 很内涵 活动名称活动时间活动主题活动地点活动基调活动介绍璀璨哈尔滨 炫动欢乐节第1页/共73页以晚会的方式配合企业公关行为的公益性传播,维持企业公众形象配合演艺效应聚焦媒体及公众关注度,扩大企业品牌影响力展示鲁商特色,体现鲁商对哈埠的关爱,为企业塑造良好形象深刻传播受众对鲁商品牌内涵,提升品牌形象,为后期项目营销做辅助性铺垫 目 的 第2页/共73页成熟操作一流的导演制作团队、豪华的主持阵容、强大的技术支持、丰富的明星演艺资源和跨媒体的宣传优势;权威高度由主流媒体主办的公益活动,官方认证,规模盛大;
2、传播广度活动形式精彩纷呈,传播范围覆盖全省;传媒力度搭建立体传播平台,通过黑龙江文艺频道辐射全省各地;全民互动亲民气质的晚会内容鼓励群众参与其中,现场互动,全民快乐。我们的优势第3页/共73页品牌植入通过简单出现型植入、组合嵌入型植入、深度融合型植入,来完成品牌在现场视觉效果、媒体宣传效果、活动特色环节、深入群众宣传等方面的展现。润物细无声,以其无可比拟的渗透性,从被动到主动,与观众建立起亲和力,有效的提高植入品牌理解度和美誉度。 第4页/共73页价值分析一、主题营销传播品牌声音面对哈尔滨市场,利用有效的营销事件迅速打响品牌声势,将是地产品牌拥有的核心竞争力;二、跨界展示,打造黄金舆论热潮运用
3、电视媒体的整合营销手段,将是本次活动打造成全市人民的关注焦点;三、树立品牌,品质彰显有别于大盘云集的房展会,本次活动极具针对性的传播方式是突出优势。第5页/共73页活动内容此次活动不同于普通的路演,在节目安排上、舞台布景上强调突出品质概念,采用了高档的专业铝合金与玻璃舞台的组合形式,精彩丰富的时尚表演及美轮美奂的灯光及舞台效果。采用社区巡演以及路演的形式,巧妙地融入项目宣传,最大程度的宣传鲁商松江新城项目亮相。强化客户对品牌的信任度,增强客户的项目信心。第6页/共73页三大篇章展现鲁商倡导的文化生活动感音乐配合开场热舞全民参与倒计时冷焰火配合开篇鲁商气质惊险魔术激情小提琴演绎大型啦啦操文艺表演
4、中篇鲁商生活俄罗斯风情舞蹈摇滚音乐街舞、变脸表演拉丁舞尾篇鲁商特色激 情时 尚内 涵第7页/共73页演出流程演出流程暖场演出暖场演出 倒计时开场倒计时开场 俄罗斯风情舞蹈俄罗斯风情舞蹈游戏时间:企业植入游戏时间:企业植入激情小提琴、拉丁舞表演激情小提琴、拉丁舞表演 歌曲联唱歌曲联唱 魔术互动魔术互动摇滚乐队表演摇滚乐队表演街舞、变脸、吐火表演街舞、变脸、吐火表演晚会结束晚会结束 19:0019:30 19:30 19:3019:4019:4019:5019:5020:1020:1020:2020:2020:3020:3020:5020:5021:1021:1021:3021:30 大型啦啦操大
5、型啦啦操注:主持人串场,可简单植入品牌概念,游戏中重点植入企业信息。第8页/共73页灯光舞美 震撼全场舞台极具现代感、灯光配合变化多彩,为现场呈现专业的舞美盛宴方案亮点第9页/共73页 舞台基础概念图第10页/共73页 参考案例2010 黑龙江电视台广场消夏节2010 鳄鱼漆广场消夏节第11页/共73页绚烂烟火 缤纷闪耀方案亮点全场各式灿烂烟火,配合晚会流程适时喷洒。夜空中挂满漫天的流萤,渲染出现场宏大壮观的景象。第12页/共73页主持人内容构成省台一线当家主持资源。整场晚会中,主持人利用诙谐,感性,煽动力强的语言去渲染现场气氛并进行巧妙的各环节串场。第13页/共73页内容构成暖场演绎摇滚风格
6、,调动现场气氛。现场即兴伴奏以及背景伴奏,从活动伊始至活动结束。第14页/共73页内容构成开场倒计时1暖场后,主持人带动全场观众一起倒数:“10、9、8、7、6、5、4、3、2、1”2倒计时结束后,舞台区冷焰火点燃,银尾喷向天空,带给全场观众强烈的视觉冲击3画外音响起:大家好,欢迎大家来到璀璨哈尔滨 炫动欢乐节大型周末汇演活动的现场(介绍活动主题等相关资料)第15页/共73页内容构成啦啦操表演集竞技性,艺术性,观赏性和娱乐性为一体的运动项目。运动感十足,带动现场气氛,火爆热烈。第16页/共73页内容构成歌曲演唱u场地中央灯光在啦啦操之后变暗u现场动感音乐再次响起,舞台区绚烂灯光亮起u演绎激情澎
7、湃的歌曲,将现场气氛推向又一个高点第17页/共73页内容构成时尚街舞、激情小提琴飞扬的青春在动感、劲爆的街舞中展露无遗激情的夏日我们总会带给您一种不一样的精彩 第18页/共73页内容构成拉丁舞第19页/共73页内容构成俄罗斯舞蹈舞蹈激情澎湃,轻快优美,诉说着俄罗斯风情 第20页/共73页内容构成魔术表演一切都是幻想却能赢得你的好奇我们将邀请省内著名魔术师为你上演一个幻彩世界的美丽梦想第21页/共73页内容构成川剧表演传统川剧变脸传统川剧吐火若论神奇诡异,则首推川剧的“变脸”,其惊心动魄的艺术表现力往往令观者目瞪口呆 川剧演员在动作瞬间神奇般地变换不同的脸谱时,口喷熊熊烈火,令观众叫绝第22页/
8、共73页内容构成游戏时间1、现场抽奖在抽奖箱中放置若干写有各种条件的纸条,主持人在串场、游戏时间均可抽取。台下观众如与纸条中描述一致,可到台上参加互动游戏,便有机会得到纪念品一份。描述例如:身高1米7的女士,会讲山东话的男士、现场穿黑色上衣并且戴眼镜的男士等等。2、我提问,你回答将“鲁商”概念植入其中,现场观众抢答。关东十八怪有哪些?闯关东闯的是什么关?鲁代表哪个省份?说出体现地域的商人简称?说出历史上山东的名人?3、抢歌邀请现场观众十位,分为两组,配带架麦克风一个,现场播放伴奏,率先抢到麦克风唱出歌词方为胜。第23页/共73页执行安排贯彻战略意图,完成预定目标的操作能力。通过行之有效的执行,
9、将广告信息的有效性和印象度大大提高。 注重细节、落实到位,否则,一切都是空谈。 第24页/共73页u 服装区:供应所有演员的服装和协助穿戴整齐;换衣间大量准备;u 休息区:提供演员休息和饮水问题;u 演员休息区和化妆区:提供演员的休息用,独立的化妆和换衣间,门口配备保安两名维持秩序;u 嘉宾休息区:供应茶歇和休息椅,门口保安维持秩序;u 现场工作人员:工作人员每人佩带无线对讲机,每个区域安排固定工作人员协调,佩带工作证,统一 的工作服装。非工作人员禁止进入后台活动区。演员活动分区阐述第25页/共73页现场区域划分观众区域舞台观众区移动厕所演员休息室观众区域 操作台第26页/共73页u各部门统一
10、归属活动总监进行管理;u晚会开始前必须进行必要的彩排加强各部门之间的合作;uAV操作人员关闭手机,必须使用耳麦对讲机联系;u执行人员在晚会执行期间严禁接听、拨打私人电话;u执行期间客户尽量避免临时更改流程,如有更改需书面告知;u现场出现问题必须与各部门负责人联系严禁擅自处理;u所有演出人员必须在指定区域休息,活动开始前两个小时到达现场准备带妆彩排;u活动开始后,所有演出人员必须在指定地点等候,由现场流程把控工作人员负责催场。人员管理第27页/共73页时间推进 7月23、24日7月30、31日8月7、14日8月21、28日9月4、11、18日 索菲亚广场 中央大街防洪纪念塔爱建广场万达道里万达开
11、发区果戈里教堂中央大街苏宁电器欧洲新城社区会展广场注:此图示为意向概念,场地安排以实际为准。7月23、24日7月30、31日8月7、14日8月21、28日7月23、24日7月30、31日8月7、14日9月4、11、18日8月21、28日7月23、24日7月30、31日8月7、14日第28页/共73页媒体宣传利用与群众交流互动的契机,用最合适的方式将社会热点转化为栏目热点,利用品牌栏目自身影响力,制造一个宣传事件。第29页/共73页清单及预算第30页/共73页灯光部分 序号项 目内 容数 量产 地1智能灯具系统 摇头式电脑图案灯 32只丹麦切片成像灯Alpha Profile 1500 16只瑞
12、士电脑灯ClayPaky Alpha 700 16只德国电脑灯控制台 pussar 1082台英国2舞台基本照明系统 舞台筒灯(PAR64) COCO-1000W 64只台湾电影回光灯 COCO 2000W 24只台湾 数字调光台TAL DMX512 2台西班牙 天排照明灯 COCO 1250W 24只台湾数字式流动硅箱 TAL 6X6000W 8台西班牙灯光架Layer SD12010个台湾控台Avolites Pearl 2008 Lighting Panel2台西班牙电源转接柜 FDL 400A Power4个西班牙3特殊效果设备系统 遥控烟雾机1500W8个合资 舞台泡泡机1200W8
13、个合资气柱喷雾机1200W8个合资4机动照明系统 电脑追光灯氙气3000W 10个台湾第31页/共73页音频部分 序号项 目内 容数 量产 地1音箱系统 线阵列音箱线阵列音箱ASSAD ML-1226L32只中国 超低频音箱CERWIN-L36PEVAGA16个美国舞台监听音箱BOSE 80216只美国2控制处理系统 Soundcraft Vi6数字调音台1台瑞士调音台(含电源)SOUNDCRAFT I0VE-42台英国音箱控制器EV-34A2个美国 3周边系统 均衡器DBX DN2311个美国效果器YAMAH SPX9901个日本压缩器ART DSP2561个美国激励器KLARKTEKNIK
14、 DN5041个英国4功放系统 专业功放BEATISER MD12008个西班牙 专业功放BEATISER MD8008个西班牙 5音源系统 数码录音机(MD)SONY MXD-D401个美国NUMARK CDN-235双CD 1个美国Acetec sc930 电源时序器 1个合资CANRE 8路多芯信号电缆 500米合资6话筒系统话筒架及无线电容手持话筒MIPRO ACT7O7S4个台湾第32页/共73页搭建部分 序号项 目内 容数 量备注1舞台区域玻璃舞台1套台面基础部分1套地毯1套台裙及踏步1套舞台背景异形制作1套2架体部分Truss支架横梁 8MX3.6M4座Liya支架 0.45MX
15、0.45M80米Truss支架立柱 0.3MX0.3M 200米升降器 2 T 6套可调底座 0.6X0.6 6套3道具部分舞台背景异形展现制作1套舞台两侧异形展现制作1套舞台上方异形展现制作1套企业Logo形象展现制作1套节目中所需道具配合若干第33页/共73页人员部分 序号项 目内 容数 量备注1演艺部分摇滚乐队4演艺内容可根据实际情况进行调整歌手4俄罗斯舞蹈8街舞6川剧1魔术1拉丁舞2啦啦操表演10激情小提琴4主持人22工作人员活动总监/导演1音响师2摄影师1摄像师2灯光师2电力技师1舞台搭建人员6调度/剧务4第34页/共73页费用预算之演艺部分、设备部分、舞台部分序号项 目费 用 1设
16、备部分【灯光、音频、摄像】2演艺部分3舞台搭建部分4工作人员部分5后期栏目制作部分第35页/共73页费用预算之场地部分序号场 地费 用【单位:天】注:以上为哈尔滨路演常用场地,客户可根据实际情况选择一个或者几个。第36页/共73页THE END第37页/共73页第38页/共73页此次活动籍组织尊贵来宾参与体验式圈层活动之际,打造保恒大御景半岛人文居住氛围,展现恒大御景半岛会所品位与完美配套,间接将项目楼盘信息植入人们的印象中的同时为促进项目新一轮情感式定向销售助力!第39页/共73页通过各式艺术形式表现有机的将圣诞节与恒大项目相结合在通过各式艺术形式表现有机的将圣诞节与恒大项目相结合在一起,使
17、得现场一起,使得现场感觉生动新颖而又融合,在不知不觉中将所要传达的相关信息巧妙的呈现。感觉生动新颖而又融合,在不知不觉中将所要传达的相关信息巧妙的呈现。第40页/共73页色彩的直接心里效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的色彩的直接心里效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。直接影响。金色:象征华丽,辉煌,热情的意义,寓意权势与财富。金色:象征华丽,辉煌,热情的意义,寓意权势与财富。红色:象征尊贵,荣耀,并有红色:象征尊贵,荣耀,并有“喜庆尊贵喜庆尊贵”的吉祥寓意。的吉祥寓意。本次活动运用金色和红色为主色调,搭配时尚,层次感强,给人视觉上本次活动运用金色和红色为主色调,搭配时尚,层
18、次感强,给人视觉上的冲击影响,另外更好的与本次活动主题荣威一体,使活动更富发布会的冲击影响,另外更好的与本次活动主题荣威一体,使活动更富发布会的上流荣耀气氛。的上流荣耀气氛。第41页/共73页我们本次活动亮点1、选取有引爆点和新闻效应的活动,吸引社会和媒体关注,达到广泛宣传的目的。2、应采用参与性、互动性较强的活动,达到聚拢人气,烘托现场气氛的目的。3、结合活动主题,采用具有喜庆特色的场景布置、娱乐项目,情景相融、营造氛围。第42页/共73页整体活动概况活动时间:待定活动时间:待定活动地点:广州恒大御景半岛中心活动地点:广州恒大御景半岛中心活动内容:文艺汇演活动内容:文艺汇演+美食品鉴美食品鉴
19、+幸运抽奖幸运抽奖参与人群:发展商,合作单位人员,媒体人员,新老业主等参与人群:发展商,合作单位人员,媒体人员,新老业主等活动内容:元旦以业主答谢会迎新文汇汇演拉开项目对业主们的情感公关营销,活动内容:元旦以业主答谢会迎新文汇汇演拉开项目对业主们的情感公关营销,间接的植入项目居住的人文理念,以文艺汇演结合来宾们欢乐互动的形式,展间接的植入项目居住的人文理念,以文艺汇演结合来宾们欢乐互动的形式,展现魅力恒大,并结合主题感谢一直以来支持恒大的业主们。现魅力恒大,并结合主题感谢一直以来支持恒大的业主们。承办方:楚才文化传播承办方:楚才文化传播第43页/共73页第44页/共73页来宾入场来宾入场Gue
20、st美食品鉴美食品鉴DINNER迎宾签到迎宾签到Registration 主体活动主体活动activities 第45页/共73页红酒出入口出入口红地毯美食自助来 宾 休 息 区来 宾 休 息 区舞台区域背景板弦乐演奏礼品推头礼品推头第46页/共73页u 来宾们将伴随着小提琴悠扬的琴声缓缓进入宴会中心内。正所谓盛乐礼宾,淋漓尽致的体现出项目的尊贵气质。【服装准备】:晚礼服【服装准备】:晚礼服【活动区域】:销售中心内【活动区域】:销售中心内第47页/共73页在项目中心门口设置签到处,来宾业主再次签到领取VIP贴,并了解活动流程;来宾均凭借VIP贴登记领取筹码参加互动环节; 并由礼仪小姐作为指引,
21、带领来宾们入场就坐。第48页/共73页第49页/共73页演艺主要场景描述演艺主要场景描述舞台四周制造一种充满魔力的意象,灯光或明或暗,或浮或沉,或动或静,声音时缓时急、忽高忽低,配合整个画面演化出方圆、有形或无形,以绮丽的气味、声音、色彩,浑然天成,开卷入画。由影像和声音、灯光、人物、场景的结合,唯美而震撼,蕴涵一种暗潮的力量。鼓声铿锵,声震入耳。随着音乐进入高潮,电脑追光、电脑灯、烟机、冷焰火围绕配合营造梦幻舞台氛围。(以上图片仅供参考)第50页/共73页 百乐门康康舞 柔术蝶舞表演 百变梦幻魔术 传统扇舞表演 风尚唱跳演绎 真人明星模仿秀 古典青花瓷演绎 互动游戏环节 幸运大抽奖(以上活动
22、均可穿插性的表演,节目仅供参考)第51页/共73页华丽的裙摆、热情的舞步,浓郁的深秋风情在此刻绽放!仿佛此刻置身百乐门的艺术殿堂,感受高雅贵族气质。第52页/共73页 结合杂技和柔术,以几何艺术的层次美演绎,展现了恒大地产的生活魅力.第53页/共73页 扇舞是汉族传统民间舞蹈之一,舞者双手持羽扇,身穿白衣,动作多摹仿白鹇飞翔姿态,优美、柔和,表现宁静,融合在自然之中。扇舞乃上古之舞蹈形式,舞渊源颇古老,阐述了恒大一路以来经典永存的辉煌。 第54页/共73页 以各式有特色的青花瓷器组合在一起,演绎出精彩绝伦传统而大气的音律,让现场来宾感受到文化底蕴的传统气势。第55页/共73页 魔术诠释的是一种
23、很景致的神秘感,而现场会表演魔术的美女更是一道靓丽的风景。诚邀刘谦的师妹亲临现场,视觉上呈现不可思议的奇幻盛宴,让来宾目不暇接的精彩变换。【魔术奇缘魔术奇缘】第56页/共73页 模仿秀给人们带来的欢乐是不容置疑的,无论从声音和外在模仿秀都具有他本身的特质,使得带动现场气氛,给来宾带来另类的惊喜表演。 与“明星”零距离接触,淋漓精致的呈现巨星风范,光芒四射的舞台上高潮一浪接着一浪。第57页/共73页 唱跳表演是当今流行时尚的一种趋势,曲线突出的舞姿和独特的柔和声线带给人视觉和听觉上动静相结合别致一新的美妙感觉.。 结合主题,现场将演绎各具特色的歌曲表演,如“越来越好”“在灿烂阳光下”“和谐中国”等营造喜庆热闹氛围。第58页/共73页 你比划我来猜 我的幸福分你一半两人为一组,一个人比划一个人猜,在规定的时间内答对提板上的内容,答对多少题将获得相应的默契礼品一份。来宾两人一组,四组人在规定的时间内喝完杯中的可乐,前一名胜利者将获得相应的欢乐大礼品。第59页/共73页 欢乐转转碰欢乐转转碰5张凳子6位业主来宾,在主持人画外音喊停时,那位来宾没坐到凳
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