协同创新视角下川酒地理标志品牌与企业品牌关系研究

1、    协同创新视角下川酒地理标志品牌与企业品牌关系研究    张黎明周锐摘要：地理标志具有品牌识别效应、公共品牌效应以及品牌市场推广效应，在提高地方产品形象、区域经济方面具有不可替代作用。目前研究主要从地理标志产品、地理标志保护、地理标志品牌、地理标志管理模式等方面入手，侧重地理标志产品保护研究，而品牌管理研究相对不足。同时，地理标志品牌对于促进名优土特商品的产业化、提升其国际竞争力具有重要作用。本文基于协同创新视角，研究川酒地理标志品牌与企业品牌间的关系，旨在丰富地理标志品牌相关理论，并为川酒提升整体影响力和竞争力提供借鉴和建议。关键词：协同创新；地

2、理标志品牌；企业品牌；川酒一、地理标志品牌的研究现状杨柳（2008）认为地理界定了品牌的外延，品牌是对地理区域的标识，因此一定程度上地理标志品牌等同于区域品牌。牛永革（2007）认为，地理标志品牌是营销学上的概念，体现“地名+产品名”这类产品的特征与内涵。部分学者基于不同视角对地理标志品牌进行深入研究。王文玲（2013）从社会资本视角进行研究，指出地理标志品牌化建设薄弱的主要问题，在于社会资本现状阻碍了其建设。谢向英（2011）基于战略联盟思想进行研究，指出地理标志品牌同质现象减弱了地理标志品牌的作用，需借鉴战略联盟思想实现优势互补，实现双赢并推进产业集聚与延伸。汤跃（2013）基于知识产权产

3、业化视角进行研究，指出知识产权产业化背景下地理标志品牌的建设，很大程度上影响着地方经济农业经济的未来走向。二、川酒地理标志品牌地理标志产品保护规定（2005）将地理标志产品分为两类，一类是来自本地区的种植养殖产品，主要包括植物类和动物类产品；另一类是原材料全部来自本地区或部分来自其他地区，并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品。白酒属于第二类。部分学者已开展相关研究。崔风暴（2014）基于传统品牌公信力理论，以川酒地理标志品牌为媒介载体，构建川酒行业信用结构体系及度量指标。四川省委、省政府于2008年提出“中国白酒金三角”战略构想，雷蓉（2012）对该战略核心价值进行分析。冉景亮（2014）基

4、于多中心视角对该战略发展现状、空间布局进行深入分析，认为需要通过协同合作寻求整体竞争优势。该战略的提出，提升了川酒产业的竞争优势，但企业间缺乏交流、存在恶性竞争等问题，制约了该战略发展。三、协同创新视角下川酒地理标志品牌与企业品牌川酒地理标志品牌的构建与运营，提升了川酒产业的持续竞争优势。但是由于市场不完善、信息不均衡等原因导致川酒企业之间仍任存在恶性竞争的问题，这在某种程度上影响了川酒地理标志品牌的建设与运营（冉景亮，2014）。因此，需要建立健全川酒地理标志品牌与企业品牌之间的协调沟通机制，明确两者的关系。协同创新是指不同创新主体以合作各方的共同利益为基础，以资源共享或优势互补为前提，合理

5、分工，通过创新要素有机结合，经过复杂的非线性相互作用，产生单独要素所无法实现的整体效应的过程（孙长青，2009）。可见，协同创新强调的是多主体资源共享或优势互补，因此，将协同创新视角引入川酒地理品牌与企业品牌关系研究意义重大。本文认为，通过协同创新，川酒企业之间可以形成以文化传承、行业产业、区域发展为中心的纽带联系，建立健全川酒地理标志品牌与企业品牌之间的协调沟通机制，明确两者的关系，改变以往企业之间各自为政、恶性竞争的局面。从文化传承角度上来说，川酒文化，源远流长，各川酒企业只是代表了川酒文化的一部分，通过协同创新，真正将川酒文化发掘出来、保护起来、宣传开来，使各企业品牌依托于川酒地理标志品

6、牌发挥出更大的品牌价值；从行业产业角度上来说，川酒也面临着其他地区名酒的激烈竞争，只有通过协同创新，减少川酒企业之间的内耗，整合川酒企业资源，才能使川酒以更强硬的姿态在全国白酒行业之中占领一席之地；从区域发展角度来说，虽然白酒产业为四川地区的经济发展作出了很大贡献，但以川酒的名望而言，川酒的贡献还有很大的提升空间，川酒有潜力成为促进四川省经济发展的重要立足点，各川酒企业通过协同创新，共同推动川酒发展，提升川酒地理标志品牌的价值，使川酒成为推动区域发展的重要力量。（作者单位：四川大学商学院）基金项目：四川省哲学社会科学重点研究基地、四川省教育厅人文社会科学重点研究基地川酒发展研究中心项目（cjy

7、15-02）：协同创新视角下川酒地理标志品牌与企业品牌关系研究。参考文献：1barjolle d，paus m，perret a o.impacts of geographical indications-review of methods and empirical evidencesc/2009 conference，august 16-22，2009，beijing，china.international association of agricultural economists，2009.2kireeva，irina，paolo vergano.wto negotiations wi

8、th respect to geographical indications and russias position on the protetion of applellations of originj.review of central &east european law，2004，29（4）：475-496.3崔风暴.川酒原产地地理标志品牌公信力研究结构、内涵及措施j.酿酒科技，2014（3）：109-112.4赵金丽，等.江苏省地理标志品牌溢出效应及地区差异分析j.中国科学院大学学报，2014，31（6）：761-767.5冉景亮，等.多中心视角下的中国白酒金三角发展战略j.酿酒科技，2014（4）：107-111.6王文玲.社会资本视角下农产品地理标志品牌化研究j.西安电子科技大学学报（社会科学版）2013，23（5）：83-87.7雷蓉，等.中国“白酒金三角”的核心价值及其构建j.酿酒科技，2012（9）：17-21.8谢向英.基于战略联盟思想的地理标志品牌结盟研究以福建白茶为例j.中国农学通