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文档简介

1、XX 公司品牌管理制度第一章总则第一条 为加强公司品牌管理，确保品牌资产保值和增值，塑造XX 公司良好的品牌形象，保护公司信誉，特制定本制度。第二条本制度中的品牌内涵包括公司名称、商标、LOGO 。第三条 本制度根据中华人民共和国公司法、商标法和国家有关法规，结合本公司实际情况而制定。第四条本制度所称公司名称是指经工商行政管理部门批准注册。第五条 本制度所称商标是指经工商行政管理部门批准注册的商标名称。第二章品牌管理机构第六条 公司品牌的管理机构包括公司领导和综合部、营销部。第七条公司领导是公司名称、 商标和 Logo 管理的最高决策机构，其职责包括：（ 1）审批各部门关于 XX 公司名称、商

2、标、 Logo 的使用申请；（ 2）审批各项 XX 公司名称、商标、 Logo 管理制度；（ 3）审批 XX 公司品牌发展规划；（ 4）审批 XX 公司品牌年度计划；（ 5）对相关 XX 公司品牌的各项重大事项进行决定。第八条公司综合部是公司名称、商标和Logo 管理的执行机构，在总经理领导下开展工作，其职责包括：（ 1） 制订和修订 XX 公司名称、商标、 Logo 管理制度，并监督执行；（ 2） 组织制订 XX 公司品牌发展规划，组织制订 XX 公司企业品牌年度计划；（ 3） 组织制订 XX 公司品牌宣传推广规范，并对各部门的宣传内容进行审核；（ 4） 组织进行品牌资产评估；（ 5） 组织

3、对品牌相关重要问题的研究；（ 6） 管理 XX 公司名称的注册、变更等事务；（ 7） 管理 XX 公司商标的注册、保护、续展、使用和转让等事务；（ 8） 组织对涉及 XX 公司商标侵权的维权活动。第三章 公司名称、商标、Logo 的使用管理第九条各部门使用公司名称、商标、Logo 的必须符合公司的VI 要求。第十条公司的 VI 、 Logo 由集团统一规划与设计。第十一条各部门使用公司名称、商标、Logo 的，必须在VI 规定的格式内使用公司名称、商标和Logo 。第十二条使用公司名称、商标、Logo的部门，必须接受公司的监督检查，对于检查违反公司宣传规范的部门，应立即改正。第四章XX 公司

4、品牌推广管理第十三条营销部是公司品牌推广与对外宣传的管理部门，负责企业品牌的广告推广，对公司各部门对外宣传内容进行审核。第十四条营销部开展企业形象广告工作时，在XX 公司发展战略的基础上，必须充分调研公司各部门的需求和意见，与各部门密切协调，使工作能够切实对各部门的业务起到促进作用。第十五条使用 XX 公司商标的部门，可以根据本部门的营销需要自主开展产品品牌宣传工作，制定本单位产品营销计划，并组织实施。第五章品牌推广流程第十六条XX 公司品牌年度计划每年制订一次。编制流程如下：（ 1）公司各部门准备对企业品牌广告推广的具体要求、建议、设想；（ 2） 由综合部汇总形成年度计划，提交公司领导审议。第六章

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