Chap14竞争市场课件

1、竞争市场上的企业竞争市场上的企业第第14讲讲Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.竞争（竞争（Competition）的含义）的含义u一个完全竞争市场的特征：一个完全竞争市场的特征：u市场中具有大量的买方和卖方。市场中具有大量的买方和卖方。u不同卖方提供的物品或劳务大体上是不同卖方提供的物品或劳务大体上是相同的。相同的。u企业可以自由的进入或退出市场。企业可以自由的进入或退出市场。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by

2、 Harcourt, Inc.竞争的含义竞争的含义u完全竞争市场导致如下结果完全竞争市场导致如下结果:u市场中每个卖方或卖方的行为对于市场市场中每个卖方或卖方的行为对于市场价格的影响甚小。价格的影响甚小。u每个买方和卖方都是价格的接受者（每个买方和卖方都是价格的接受者（price taker），只能接受由市场机制决定），只能接受由市场机制决定的价格。的价格。 Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.竞争市场中企业的收益竞争市场中企业的收益总收益（总收益（Total revenue）等于）等于销

3、售价销售价格与销售数量的乘积。格与销售数量的乘积。 TR = (P X Q)总收益与销售数量同比例变动。总收益与销售数量同比例变动。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.竞争市场中企业的收益竞争市场中企业的收益平均收益平均收益 为企业出售每单位物品或劳务获为企业出售每单位物品或劳务获得的收益。得的收益。在在完全竞争市场完全竞争市场中，平均收益等于物品或中，平均收益等于物品或劳务的市场价格。劳务的市场价格。Harcourt, Inc. items and derived items copyr

4、ight 2001 by Harcourt, Inc.竞争市场中企业的收益竞争市场中企业的收益Average revenue =Total revenueQuantity =(PriceQuantity)Quantity= Price Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.应用：是否应该多提供一剂产品应用：是否应该多提供一剂产品n某人发明了一种神奇制某人发明了一种神奇制剂，让人学习剂，让人学习5分钟就有分钟就有1个小时的效果。到现在个小时的效果。到现在为止，他一共出售了为止，他一共出售了20

5、0剂，并有如右所示的平剂，并有如右所示的平均总成本表。均总成本表。n请问一个新客户出请问一个新客户出300元元买一剂，他是否应该多买一剂，他是否应该多提供一剂呢？提供一剂呢？数量（数量（剂）剂）平均总成平均总成本（元）本（元）199199200200201201Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.竞争市场中企业的收益竞争市场中企业的收益边际收益（边际收益（Marginal revenue） 为增加为增加一单位销售量引起的总收益变动。一单位销售量引起的总收益变动。 MR = TR/ Q对于竞

6、争市场中的企业，边际收益等于对于竞争市场中的企业，边际收益等于物品或劳务的市场价格。物品或劳务的市场价格。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.竞争市场中企业的总收益（竞争市场中企业的总收益（TR）、平）、平均收益（均收益（AR）和边际收益（）和边际收益（MR）Quantity(Q)Price(P)Total Revenue(TR=PxQ)Average Revenue(AR=TR/Q)Marginal Revenue(MR= )1$6.00$6.00$6.002$6.00$12.00$6.

7、00$6.003$6.00$18.00$6.00$6.004$6.00$24.00$6.00$6.005$6.00$30.00$6.00$6.006$6.00$36.00$6.00$6.007$6.00$42.00$6.00$6.008$6.00$48.00$6.00$6.00QTR /Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.竞争市场中企业的总收益（竞争市场中企业的总收益（TR）、平）、平均收益（均收益（AR）和边际收益（）和边际收益（MR）即问即答：即问即答：当竞争市场中企业的销售量当竞争市

8、场中企业的销售量翻一番时，它的产品价格和总收益会翻一番时，它的产品价格和总收益会发生什么变化？发生什么变化？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.利润最大化与竞争企业利润最大化与竞争企业u竞争企业的目标是利润最大化竞争企业的目标是利润最大化u利润等于总收益减去总成本。利润等于总收益减去总成本。u因此企业总是想生产物品或提供劳务以因此企业总是想生产物品或提供劳务以最大化总收益与总成本之间的差距。最大化总收益与总成本之间的差距。Harcourt, Inc. items and derived i

9、tems copyright 2001 by Harcourt, Inc.利润最大化利润最大化: 一个用数字表示的例子一个用数字表示的例子Price(P)Quantity(Q)Total Revenue(TR=PxQ)Total Cost(TC)Profit(TR-TC)Marginal Revenue(MR= )Marginal CostMC=0$0.00$3.00-$3.00$6.001$6.00$5.00$1.00$6.00$2.00$6.002$12.00$8.00$4.00$6.00$3.00$6.003$18.00$12.00$6.00$6.00$4.00$6.004$24.00$

10、17.00$7.00$6.00$5.00$6.005$30.00$23.00$7.00$6.00$6.00$6.006$36.00$30.00$6.00$6.00$7.00$6.007$42.00$38.00$4.00$6.00$8.00$6.008$48.00$47.00$1.00$6.00$9.00QTR /QTC/ P = AR = MR P=MR1MC竞争企业的利润最大化竞争企业的利润最大化.Quantity0CostsandRevenueATCAVCQMAX当边际收益等于边际成当边际收益等于边际成本时的产量，企业实现本时的产量，企业实现了利润最大化了利润最大化.MC1Q1MC2Q2H

11、arcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.当当 MR MC 时，时， 增加增加 Q当当 MR MC 时，时，减少减少 Q当当 MR = MC 时，实现利润最大化时，实现利润最大化利润最大化与竞争企业利润最大化与竞争企业边际成本曲线和竞争企业的供给决策边际成本曲线和竞争企业的供给决策.产量产量0成本成本和和 收益收益MCATCAVCCopyright 2001

12、 by Harcourt, Inc. All rights reservedQ1 P1 P2Q2企业的短期企业的短期供给曲线供给曲线Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.企业的短期停止营业决策企业的短期停止营业决策u停止营业（停止营业（shutdown） 指由于当前的市指由于当前的市场条件而在某个特定时期不生产任何东场条件而在某个特定时期不生产任何东西的短期决策。西的短期决策。u退出（退出（Exit）指离开市场的长期决策。指离开市场的长期决策。 Harcourt, Inc. items an

13、d derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.企业的短期停止营业决策企业的短期停止营业决策企业在退出时会考虑他的企业在退出时会考虑他的沉没成本（沉没成本（sunk costs ），），但决定是否停止营业时可以忽视沉但决定是否停止营业时可以忽视沉没成本。没成本。u沉没成本（沉没成本（Sunk costs）已经产生无法取消的成已经产生无法取消的成本，诸如厂房的土地租金本，诸如厂房的土地租金u机会成本是选择做一件事可能面临的损失，而沉机会成本是选择做一件事可能面临的损失，而沉没成本指不可避免的东西。没成本指不可避免的东西。Harcourt, Inc.

14、 items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.应用：是否应该把龙虾吃完应用：是否应该把龙虾吃完n你到北京最好的餐馆，定了一道你到北京最好的餐馆，定了一道500块的块的龙虾。吃了一半后，你感觉到十分饱。龙虾。吃了一半后，你感觉到十分饱。你的女你的女(男男)友想劝你吃完，因为你无法把友想劝你吃完，因为你无法把龙虾带回家，而且也因为龙虾带回家，而且也因为“你为此你为此”花了花了钱。你应该吃完吗？钱。你应该吃完吗？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harc

15、ourt, Inc.企业的短期停止营业决策企业的短期停止营业决策u如果企业得到的收益小于可变成本，那如果企业得到的收益小于可变成本，那么应该停止营业么应该停止营业如果如果 TR VC，停止营业，停止营业如果如果 TR/Q VC/Q，停止营业，停止营业如果如果 P AVC，停止营业，停止营业Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.企业的短期停止营业决策企业的短期停止营业决策QuantityATCAVC0CostsMC如果如果P AVC, 在短期继续生产在短期继续生产.如果如果 P ATC, 企业

16、继续生产以获利企业继续生产以获利.企业的短期供给曲线企业的短期供给曲线.Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.企业的短期停止营业决策企业的短期停止营业决策竞争企业的竞争企业的短期供给曲线短期供给曲线(short-run supply curve)是边际成本曲线在平均可是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的部分。变成本曲线以上的部分。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.企业退出或进入一个市

17、场的长期决策企业退出或进入一个市场的长期决策u在长期，企业将退出某行业如果得到的在长期，企业将退出某行业如果得到的收益低于发生的总成本。收益低于发生的总成本。如果如果 TR TC，则退出，则退出如果如果TR/Q TC/Q，则退出，则退出如果如果P TC，那么企业将进入。，那么企业将进入。如果如果 TR/Q TC/Q，那么将进入。，那么将进入。如果如果 P ATC，那么将进入。，那么将进入。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.竞争企业的长期供给曲线竞争企业的长期供给曲线.QuantityMC

18、 = Long-run SATC0Costs当当P ATC，企业进入，企业进入当当 P ATC，企业退出，企业退出Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.竞争企业的长期供给曲线竞争企业的长期供给曲线 竞争企业的长期供给曲线是边际竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的成本曲线位于平均总成本曲线之上的部分。部分。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.竞争企业的长期供给曲线竞

19、争企业的长期供给曲线.产量产量MCATCAVC0成本成本企业的长期供企业的长期供给曲线给曲线Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.企业的短期和长期供给曲线企业的短期和长期供给曲线u短期供给曲线短期供给曲线u边际成本曲线位于平均可变成本曲线之上边际成本曲线位于平均可变成本曲线之上的部分。的部分。u长期供给曲线长期供给曲线u边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的部分。部分。Harcourt, Inc. items and derived items copyri

20、ght 2001 by Harcourt, Inc.应用：应用：Bob的选择的选择nBob的草坪修剪中心是追求利润最大化的的草坪修剪中心是追求利润最大化的竞争企业。竞争企业。Bob每剪一块草坪得到每剪一块草坪得到27元。元。他每天的总成本为他每天的总成本为280元，其中元，其中30元为固元为固定成本。他每天剪定成本。他每天剪10块草坪。你对块草坪。你对Bob的的短期停止营业决策和长期退出决策有何短期停止营业决策和长期退出决策有何见解？见解？Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.利润利润Q用竞

21、争企业图形来衡量利润用竞争企业图形来衡量利润.产量产量0价格价格P = AR = MRATCMCPATC 利润最大化时的产量利润最大化时的产量a. 有利润的企业有利润的企业Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.Loss用竞争企业图形来衡量利润用竞争企业图形来衡量利润.Quantity0PriceP = AR = MRATCMCPQ 亏损最小化产量亏损最小化产量ATCb. 有损失的企业有损失的企业Harcourt, Inc. items and derived items copyright

22、2001 by Harcourt, Inc.竞争市场的供给曲线竞争市场的供给曲线市场供给等于市场中每个企业市场供给等于市场中每个企业的供给数量和值。的供给数量和值。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.短期短期: 有固定数量企业的市场供给有固定数量企业的市场供给u对于任何给定价格，每个企业根据边际成对于任何给定价格，每个企业根据边际成本等于市场价格的原则进行生产。本等于市场价格的原则进行生产。u市场供给曲线与单个企业的边际成本曲线市场供给曲线与单个企业的边际成本曲线是一致的。是一致的。Har

23、court, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.短期短期: 有固定数量企业的市场供给有固定数量企业的市场供给(a) 单个企业供给单个企业供给数量数量(企业企业)0价格价格(b) 市场供给市场供给数量数量(市场市场)价格价格0SupplyMC1.00$2.001002001.00$2.00100,000200,000Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.u企业将进入或退出某市场，直到经济利企业将进入或退出某

24、市场，直到经济利润为零。润为零。u长期内，价格与最低平均总成本一致。长期内，价格与最低平均总成本一致。u长期市场供给曲线必然是上述价格的水长期市场供给曲线必然是上述价格的水平线。平线。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.长期：有进入与退出的市场供给长期：有进入与退出的市场供给(a) 企业零利润状况企业零利润状况产量产量(企业企业)0价格价格 P =minimum ATC(b) 市场供给市场供给产量产量(市场市场)价格价格0SupplyMCATCHarcourt, Inc. items an

25、d derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.长期：有进入与退出的市场供给长期：有进入与退出的市场供给u当进入和退出过程完成后，留在市场中当进入和退出过程完成后，留在市场中的企业只能赚到为零的经济利润。的企业只能赚到为零的经济利润。u进入和退出过程末期，价格和平均总成进入和退出过程末期，价格和平均总成本趋于相等。本趋于相等。u长期均衡实现时，企业产量处于长期均衡实现时，企业产量处于有效规有效规模模。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.竞争企

26、业经济利润为零的思考竞争企业经济利润为零的思考u利润等于总收益减去总成本利润等于总收益减去总成本.u总成本包括企业的所有的机会成本总成本包括企业的所有的机会成本.u在零值利润均衡点时，企业的收益弥补在零值利润均衡点时，企业的收益弥补了所有者投入的时间和金钱的成本。了所有者投入的时间和金钱的成本。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.短期与长期的需求移动短期与长期的需求移动u短期内，需求的增长导致价格的上涨短期内，需求的增长导致价格的上涨和产量的增加。和产量的增加。u企业在价格超过平均总成本是

27、可获得企业在价格超过平均总成本是可获得利润。利润。Harcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.短期和长期的需求变动短期和长期的需求变动.市场处于均衡状况市场处于均衡状况企业的利润？企业的利润？产量产量(企业企业)0价格价格MCATCP1产量产量(市场市场)价格价格0D1P1Q1AS1Long-runsupply(a) 初始的状况初始的状况PHarcourt, Inc. items and derived items copyright 2001 by Harcourt, Inc.D2短期和长期的需求变动短期和长期