大连金玛振富商城主题活动策划案

1、各媒体、单位或个人转载或借鉴“让成批的人富起来”语句 或文案时，请注意知识产权与著作权方面的事项：1、各媒体转载本文案时，请全文转载，包括：作者姓名、网址、 联系方式等。2、引用、套用、借用“让成批的人富起来”语句时，请注明或 显示：“让成批的人富起来”系精细管理工程创始人刘先明率先 提出。刘先明2005年4月1日让成批的人富起来大连金玛振富商城主题活动策划案策划人：先明工作室 刘先明一、主题含义：1、“成批的人” 一语双关：一方面指从事批发商业活动、成为批发商的人；另一方面，指全 社会各行各业、所有直接或间接创造社会财富的人群。2、率先提出了合理解决社会财富问题的理念：让一小部分人先富起來后

2、，在创造和分享社会财富、奔小康、实 现共同富裕的问题上，实施什么样的国策成为党中央和全国人民非常 关心的问题，金玛振富在全国范围里旗帜鲜明地提出解决这个社会焦 点问题的思路让成批的人富起来，这是让一小部分人先富起来后 走向全国人民共同富裕的必经之路，很有可能引起全国、大连区域大 众性的、主流媒体的广泛关注和连续报道或转载报道，也会得到政府 的欢迎和支持的。3、成批富起来的人是全社会一批一批创造财富、分享财富的人:产品、商晶是社会财富的一种表现形式或载体，商城是产品、商 品的重要集散地，批发商在商城进行诚信经营、文明经商的过程中， 也为社会创造了财富，商城中的商品交易的越多，说明各行各业的劳 动

3、者创造财富的也就越多，成批的劳动者在创造财富的同时也会富裕 的多；与此同时，客户在商城购买物美价廉的商品，是分享社会财富 的一种活动，购买时每节省一分钱实质上就是积累了一分财富，也是 创造财富的一种表现形式。大连金玛振富商城以创建文明商城为起点 和目标，能促进成批的劳动者、批发商、客户、消费者等主体在劳动、 创造、商品交易或消费等过程中不断富裕起来。4、三方主体“信心”、“兴趣”、“放心”的高度统一：大连金玛振富商城在大菜市批发商圈里的硬件设施是最好的，是 人菜市批发商圈提升品位和品牌的象征，“让成批的人富起来”是靠 实力说出的话，充分展现了大连金玛振富商城的实力和信心；大连金 玛振富商城的实

4、力和信心能吸引批发商的入驻兴趣，起到让批发商放 心入驻、保持经商信心的效果，也能起到增强广大消费者的光顾兴趣、 消费放心的效果。5、与入驻批发商、消费者能产生共鸣：“让成批的人富起来”与大连金玛振富商城屮的“振富”、大菜 市批发商圈、批发商城的业态非常吻合，能引起很多从事批发商业活 动、成为批发商的人的共鸣、共振，这概念同吋还响亮地说出了大 众心里想的话，非常迎合大众的心理，贴近消费者，能迅速拉近与消 费者的距离，赢得广大消费者的好感，而潜移默化地引导消费者的光 顾，消费者在这里消费商品的时候,如果能比其他地方节省每一分钱, 就意味者消费者多创造了一分钱的财富。6、竞合打造大商圈、精心打造“圈

5、中城”：大大连需要批发大商圈，大菜市具有批发大商圈的基础，也有提 升和优化、强化大菜市批发大商圈的必要和可能，大连金玛振富商城 的建设是对大菜市批发大商圈的有益补充，三家机构共处一个大商圈 里，有助于竞合打造批发人商圈。由于历史的原因，大连金玛振富商城要在前有“堵兵”一一大连 双兴商品城，后有“追兵”凯旋广场的大菜市的大批发商圈里， 建立起富有自己特色“圈中城”，是需要一定的培育时间的，因此， 在这种环境下创新设计出的文化营销、品牌推广的概念，宜是一个可 以系统性、连续性、延伸性开展活动的主题概念，而l在这个概念下, 可以结合不同时机延伸性设计出一系列丰富多彩的活动；“让成批的 人富起来”的概

6、念在相当长的时间里都不会过时，正好具有这样的特 征，前期大连金玛振富商城设立的扶贫基金与这个概念也是相通的。7、“大连金玛振富商城，让成批的人富起来”，语句对仗工整， 易记、易传播。二、系列活动：(-)“创建文明商城，让成批的人富起來”活动启动仪式：时间：4月15日上午9： 0010： 00；地点：大连金玛振富商城广场参加人员：邀请大连市文明委、大连市商业机构、区政府、街道 办、金玛集团、大连市新闻单位、业主、金玛职工、消费者代表等参 加。活动议程：1、大连金玛振富商城王总经理宣布“创建文明商城，让成批的 人富起来”活动启动仪式开始；2、金玛集团总经理王总、大连市文明委、大连市商业机构、区 政

7、府、街道办领导剪裁；3、金玛集团总经理王总、大连市文明委、大连市商业机构、区 政府、街道办领导讲话；4、颁奖：业主合理化建议奖；(奖品是本商城业主的商品)；5、业主代表讲话；6、撰写宣传大连金玛振富商城软性文章的新闻稿，投稿大连 晚报、半岛晨报、大连日报、新商报等媒体，并联系大连政 府网、大连信息港等网站发表或转载；同时投稿中国贸易报、中 国质量报、市场报、中国消费者报等媒体。(-)“五一”来临z际，开展“向劳模学习，同创美好生活”的活 动：4月15日30日；1、劳动模范身上的精神就是一笔宝贵的精神财富，他们本身也 是社会财富的创造者，“五一”国家劳动节即将来临，一些单位会评 选优秀团体或个人

8、，并购买商品作为奖品奖励这些人员，而购买奖品 的单位和人员大部分不知道金玛振富商城的，为此，4刀x日30 日期间，我们可以带上大连金玛振富商城商品(适合作奖品)的宣传 资料、到市、区工会和有关单位的工会联系推销商品。可以制定相应 的激励措施：所有员工都有联系和推销指标；凡是大连一些单位团体 购买商品的并达到一定数额的，给相关合作人员一定数额的购物券， 他们凭此购物券到金玛振富任选购物。一些福利好的单位可能也会送 一些物品给员工，也可类似卖一些购物券给这些单位，通过这些单位 发给员工，员工凭此券到大连金玛振富商城购物。2、历届全国五一劳动奖状获奖单位的全体员工是社会财富的创 造者，大连金玛振富商

9、城为表达心意，欢迎全国五一劳动奖状获奖单 位的职工前来购物，凡是持工作证的职工到商城购物的，一律优惠 x%,优惠的部分转移到后续经营的租金，让职工买到最便宜的物品， 让业户得到实惠，增强信心。3、“五一”节日期间，市委、市长等领导会到有关单位慰问节日 期间坚守在工作岗位的职工的，有的去慰问的吋候，也会带上慰问品 的，可以提前联系有关机构，探讨是否可能把大连金玛振富商城的商 品作为慰问品。4、以大连金玛振富商城“向劳模学习，同创美好生活”为标题 和元素，撰写新闻通稿，投稿人连日报、人连晚报、半岛晨报、t人h报、新商报等报纸。（三）五月四日前一、二天，组织“相约金玛振富，同享金色年华” 联谊活动：

10、1、为了庆祝“五四”青年节，各级团委都将表彰优秀团支部或 优秀团员，可类似上面与工会联系奖品的做法，与各团委联系，把大 连金玛振富商城的商品作为奖品。2、邻近单位、公交车沿线单位的年轻人员都可能成为大连金玛 振富商城的消费群，可以考虑和某单位联系，组织形式活泼的、群众 性的联谊活动（体育、文艺等），赠送大连金玛振富商城商品的购物 券，吸引他们来大连金玛振富商城购物，欢庆五四青年节的活动与大 连市倡导年轻的城市风格相吻合，我们将以“相约金玛振富，同亨金 色年华”、“珍惜年轻这种宝贵的财富，创造更多的社会财富”为主要 内容，撰写新闻稿，投稿大连晚报、半岛晨报、大连日报、中国青年报、新商报等报纸。（

11、四）“情满公交车，情系众乘客”:路过大连金玛振富商城的公交车有706等7、8路公交车，坐公 交车来购物的乘客对价钱是非常在意的，因此，这些公交车上的乘客 是大连金玛振富商城应该争取和服务的重点客源，争取乘客的工作可 以采取两方面的做法：1、与706等7、8路公交车建立联谊关系，给706等7、8路公 交车的司乘人员赠送购物券，当乘客在车上问及大连金玛振富商城 时，司乘人员如果能在回答一个乘客提问的语言里多加一句有利于大 连金玛振富商城的介绍或宣传，能让车厢的很多人听到，这就是对大 连金玛振富商城最好的宣传。2、这些购物券的金额抵作车厢内的广告。在这些公共汽车上发 布大连金玛振富商城的广告，系列性

12、的广告语：节省购物一分钱二多 享受一分财富；大连金玛振富商城，让成批的人富起来；财富就在您 脚下，（暗示乘客前往大连金玛振富商城购物和体验享受）。很有可能 起到吸引一些来大菜市购物的乘客到大连金玛振富商城转一转、看一 看。3、乘公交车、中金玛振富奖：乘坐经过大菜市公交车的乘客都 是一批一批的，可设计一种乘坐公交车有奖的活动，奖品是大连金玛 振富商城商品的购物券。（五）雨中情：下雨的吋候，一定会有很多人在大连金玛振富商城的长廊下躲 雨，制作一些印有大连金玛振富商城广告语“讣成批的人富起来” 的雨伞，这些雨伞可借给这些临吋躲雨的人们，登记清楚其姓名、单 位、住址等，收取一定押金，规定一周内还回，无

13、破损退还时，全额 退还押金；如果有些人员身上没带钱而又需要伞的人员，可在提供木 人工作单位名称、本人姓名的同时，再提供一位证明人姓名、证明人 在大连的工作单位及俩人的联系电话，也可将伞借用。在大连第一场 春雨來临的时候，创新推出这项服务的吋候，提前撰写好软性文章， 配发照片，投稿大连晚报、半岛晨报、大连日报、新商报 等发表，这是大连金玛振富商城亲情、真情的一种升华，体现真情、 亲情是人世间宝贵的财富。预期效果会有：1、多一个人知道大连金玛振富商城就是多一个宣传。2、大连金玛振富商城广告语“让成批的人富起來”的雨金 在人流量大的场所穿行，就是流动的广告。3、借伞人还伞的时候，我们安排把伞送到大连

14、金玛振富商城里 面的四楼，增加人员进入大连金玛振富商城浏览、购物的机会。4、软性文章的宣传可以让更多的人知道大连金玛振富商城，对 大连金玛振富商城产生好感，今后一旦再遇下雨而有没带伞，就会选 在大连金玛振富商城下车借把雨伞。（六）“金玛振富情系母亲节3母爱是人间伟犬的爱，母亲给予我们每个人生命，生命是任何财 富换不來的，每个人从母亲身上体会到很多的亲情与真情，母亲节是 宏扬、宣传大连金玛振富商城的“亲情、真情”很好的时机。为此， 可以策划以下活动：1、慰问孤儿：向孤儿院的孤儿赠送儿童玩具、儿童用品等。2、给每位在大连金玛振富商城工作的母亲、包括业主工作人员 是母亲的人赠送大连金玛振富商城礼晶购

15、物券。3、联系大连一些重视企业文化建设、福利较好的单位（如宾馆、 银行），提议并配合他们庆祝母亲节吋，以大连金玛振富商城商品的 购物券为节日礼物。开展上述活动的时候，写好新闻稿，投稿大连晚报、半岛晨 报、大连日报、新商报等媒体。（七）“金玛振富与您携手，共享幸福生活节节高”大型优惠活动：结合和延仲“让成批的人富起来”的理念和概念，本人认为：大 连金玛振富商城的商品是社会财富的一种表现方式，是构成人们幸福 生活不可缺少的物质，让更多的人享受社会财富是大连金玛振富商城 的责任、优势。5月1 h、4日、9 h,连续三个节日，大连金玛振富商城可推 出大型购物优惠活动。提前一周推出广告，为重点突出“节节

16、高”的优惠，4月31日 5刀9日期间，凡是二次来消费的，将给予更高的优惠。与此同时，实施广告配合：1、报纸、电视、轻轨广告；2、振富大厦是一个地理位置的制高点，如可能，可在振富大厦 顶部设置金玛振富商城的广告，使火车站南广场、北广场的人都能看 到；3、在金玛振富商城面向北广场、双兴间马路的空地方，可以设 置一个广告牌，吸引人们的注意和关注。（a）策划并开展与大连“文明城市”、“奥运旅游”两大城市主题相 呼应的活动：1、大连对于争创全国首批文明城市非常重视，物质财富和精神 财富是创建文明城市的基础，也是衡量城市文明的重要因素，而创建 时需要重点测评和考核“窗口行业规范化”；其中包括与我们相关的

17、物业服务和商业零售。因此，我们将抓住和借助大连创建“全国文明 城市”的城市发展主题和时机，延伸、配合开展活动，把金玛振富商 城打造成为发展“大菜市”、优化“大菜市”、强化“大菜市”并贡献 文明城市创建的生力军、以迅速提升“圈中城”知名度，同时，优化“城外商”（招商与促商）活动。2、大连是一座重视全民健康、充满年轻、朝气与活力的城市， 也是一座乐于将大连的丰富旅游资源的财富、优美环境资源的财富与 全国和全世界人民分享的城市，大连市政府把奥运作为发展大大连的 一个时机和载体，奥运延伸的概念是健康，健康又是每个人最宝贵的 财富。3、大连出租车服务是大连的重要窗口，也是大连争创全国文明 城市备考的行业

18、之一，服务出租车的交通台是一个很好的广告阵地。综合上述三方面的分析，我们可与大连市文明委、市交通台、出 租车管理委员会等机构交流，探讨合作：（1）开展“金玛振富与文明同行”创建全国文明城市知识竞猜活 动。出租车司机或乘座出租车的乘客（凭出租车票）参加竞猜后，最 先答对者有机会获得金玛振富提供的奖品（购物券）。（2）7月13 fi是我国成功申奥四周年的h了，为了庆祝成功申奥 四周年，可与大连交通台合作，举办奥运相关知识的竞猜活动，出租 车司机或乘座出租车的乘客（凭出租车票）参加竞猜后，最先答对者 有机会获得金玛振富提供的奖品（购物券）。（3）4月28日一一5月6日，第48届世乒赛在上海举办，可以

19、与 半岛晨报或大连晚报合作，开展本届赛事中金牌得主竞猜活动，读者在竞猜答卷填写金牌得主，全部答对者也将获得带有金码振 富提供的带有“金”字样的奖品，其他答对不等数额金牌数的读者有 机会获得金码振富购物券。4、人连金玛商城振富“盘龙云海杯”比赛，比赛内容为：绕柱、 登梯赛跑。5、“六一”儿童节前举办“大连少年儿童心目中的奥运”书画比 赛和展览活动：征稿评奖，奖品是购物券，然后获奖或参赛作品在正门扶梯空间 展出，人员的聚集参观，也会带来“画外画”的趣众效应。6、支持大连植树的赞助活动：为所有参加植树的人赠送购物优 惠券。三、策划的特点：1、“让成批的人富起来”这一主题概念，既有思想高度，又有金 玛

20、振富商城自己的特色，非常迎合主体业主、消费者的心理，传播性 强，能在较短时间里响遍大连。2、各项活动都是在“让成批的人富起來”主题概念下延伸的， 自成一体又易组织开展，同时是对“让成批的人富起来”概念的强化 与传播，有助于大连金玛振富商城知名度的提升。3、每项活动都较符合政府导向、社会时尚、公众潜在愿望等， 撰写具有新闻点、宣传金玛振富商城效果的文章并投稿大连晚报、半岛晨报、大连日报、新商报等媒体，软新闻的广告效果将 比硬广告还有效力。4、冃标人群由近到远，参与活动的人员会越来越多，来商城的 一批一批人员将可能发展成为潜在的宣传员。5、上述主题活动的开展，有助于摊位租赁、业主营销、顾客优 惠等建立良性循环，带动整个商城的运转，形成良性循环。四、说明：1、在策划及其实施策划的时候，需要与大连金