大连包装设计创新与环保并行

1、包装设计创新与环保并行文/温丽娜放眼国际取其精华关于包装设计，曾经有这样一个形象的比喻：纽带。确实，它就像一根纽带，连接了包装企业和终端用户这两端，并嵌入到包装产业链的不同环节中，从包装材料的选择到包装结构的设计，从包装产品的加工到印刷工艺的创新，甚至到运输、营销过程，无一不涵盖包装设计这一元素。包装设计的前沿理念在国外，这是无可争辩的现实。 放眼国际市场，一些典型的商品包装不仅可以反映出当前包装设计的创新理念，还可以反映出当前包装设计的开展趋势。下面结合零星的几个案例进行详细阐述，我们可以从中体会国外在包装设计领域的深厚积淀和不 懈探索。1注重功能创新国外一些优秀包装设计的创新点大多来自对功

2、能的创新，设计师们根据审美特点，科学地对包装结构进行再设计，并将包装功能作为创新点延伸到包装设计中。例如，英国Sainsbury's果汁公司的一款1L装果汁包装，其独特的功能创新是利用4个简单的透明视窗将果汁分成了 5份，可以使消费者快速、方便地查看果汁的剩余量，便于其严格控制一天的 饮用次数和饮用量。美国亨氏为满足消费者不同消费习惯推出的一款可“蘸、“挤两用的番茄酱包装。通过这种创新设计，当撕开托盘外表的薄膜盖材后，消费者即可“蘸到番茄酱；如果消费者想把番茄酱“挤出食用，这款包装在顶端设计了一个易撕口，只需极小 的力即可撕开包装挤出番茄酱。国外在功能创新方面的包装设计案例不胜枚举，而

3、且其设计的宗旨都是为了吸引消费者眼球、方便消费者使用。2符合绿色环保毋庸置疑，绿色环保已是各行各业的开展主流，包装设计也不例外。国外的包装设计始终贴合这一主题，设计出很多符合绿色环保要求的包装，主要表达在减少装材料消耗、包装材料的回收及循环使用、包装材料的可降解性等方面。例如，除了功能创新外，还进行了减量化设计，相对于同类产品以往的包装，其节省了大约30%的包装材料。Steve's Real宠物食品公司打造的一款宠物食品包装，该包装袋由可再生材料如玉米和植物淀粉制成，而且，Zip-Pak按压密封装置同样采用的是可降解材料，完全符合可持续开展的要求。另外，日本的包装设计比拟注重循环利用，

4、其90%的牛奶和饮料均采用折叠纸盒包装出售。当消费者将饮品饮用完之后，可将容器压扁，这样能够减少占用空间，方便送往工厂进行再循环加工，并减少运输本钱。通过以上案例可以看出，国外的包装设计比拟注重功能差异性、方便消费者使用性及环保性等综合因素，换言之，将包装业的开展潮流，即“品牌战略、“绿色包装、“技术创新、“消费者权益等，完美地融合到了包装设计的理念中。因此，为贴合国际包装设计的 创新与环保理念，我国也应加快包装设计的创新脚步，紧追国际步伐。聚焦国内分析现状近年来，我国对包装设计的关注度持续升高，“绿色包装、“创新包装、“整体包装解决方案等都是关注热点，这也使得包装设计以独特的优势或能力，成为

5、各大企业比拼的祛码。然而，我国包装企业对包装设计理念以及包装设计流程的理解，还存在一些问题与缺乏，具体表现在以下几个方面。1不重视设计输入，缺乏创新性当前，仍有一局部企业认为包装就是为产品加一个简单的“外套，并没有考虑将包装设计升级到企业的开展战略上，更加不注重包装设计的输人环节，导致我国包装设计根本上处于“克隆阶段，缺乏创新性。如“光明变为“先明、“青岛变为“青鸟等，这些品牌的模仿可谓惟妙惟肖，甚至在结构造型方面也难辨真假，导致消费者误购，甚至感觉“上当 一般，因此，这样很难建立品牌的持久性。另外，在超级市场，这些包装上的模仿、抄袭设计随处可见， 比方洗涤用品包装， 只要有一个创新包装的诞生

6、，其他品牌就纷纷推出类似的包装。HCP Packaging品质部经理陈鹰指出：“这种模仿设计会导致产品生命周期短， 市场占有时间短，因此不得不再去研发设计新包装，这无形中增加了包装本钱。如何突破包装设计上的模仿与抄袭行为，以实现超越开展，是我国包装设计行业亚待解决的问题。某日化企业包装结构设计师表示 ：“与国外相比，我国在包装设计研发投人上花的精力还很少， 还需要在设计输人方面有待加强，深人了解消费者的喜好，以便符合消费者的购置心理。2企业间沟通缺乏从我国当前包装企业的开展形势来看，包装企业在包装设计环节的“缺位现象还十清楚显，这与当前包装设计的操作方式有着必然的联系。目前一些大型的终端用户都

7、拥有自己的设计团队，他们提供 包装设计 图纸，然后交由包装企业加工生产，而大多数包装企业只是循规蹈矩地将终端用户的设计图纸“转变为实实在在的包装产品， 这在一定程度上限制了包装设计应有的开展空间。这其中不可无视的的原因之一是，包装企业与终端用户之间沟通缺乏。采访中我们了解到， 一些终端用户其实是希望包装企业能够为其提供设计建议和方案的，因为包装企业可以接触到更多的客户，设计思路更广，而且包装企业对新材料的开展及包装产品的制造工艺更了解， 这样能使设计环节与制造环节更加匹配。而一些包装企业也纷纷表示，他们更愿意为终端用 户提供包装设计方案，而并不只是简单的“来料加工商，但是他们在推广包装设计方案

8、时, 总会遇到一些阻碍。济丰包装 上海 以下简称“上海济丰 包装技术经理黄昌海 指出， 有些客户只关心包装方案的保护性能， 如果为其提供一些新的包装结构设计， 客户觉 得会承当一定的风险性，因此干脆不采纳。3. 高素质设计人才短缺高素质设计人才短缺， 这是我国包装设计开展缓慢的一个重要原因， 也是目前存在的一 大问题。 据了解， 目前我国包装企业中的一些包装设计师是美术专业出身， 其较为注重包装 装 I 的精美度，但缺少包装结构、包装材料等方面的专业知识，这样就造成了我国包装设 计当前徘徊于“重平面、轻结构、轻材料的局面，并长期以来难以突破。如果商品的包装设计仅以纯粹艺术的角度去考量，反而达不

9、到促进销售的作用。其实， 一个优秀的包装设计应该是外观与功能兼备的， 其中功能主要表达在新结构的设计、 新材料 的运用和新技术的注人中。因此，要想呈现一个完美的包装， 还需要在结构、材料方面下足 “功夫。因此，对于包装设计师的要求不能只停留在简单的“设计员 、“排版员、 “绘 图员 等小角色上。 黄昌海指出，包装企业要求包装设计师必须在横向上有扎实的根底，纵 向上又有专长和擅长，即走“ T字路线；而其对一个资深设计师要求更高，除了要具备上述 能力外，还需要延伸其知识范围，要求阅历丰富、视野广阔，而且还要具有创意的想法，改 走“二字路线，如要求包装设计人员不仅要精通外表装 I 设计，对包装结构、

10、包装材料、 加工工艺也要有所擅长， 这种能力才是包装企业所追求的， 然而， 当前这种设计人才在我国 包装企业中仍有缺失。4. 过度包装严重目前，企业为了追求利润最大化，往往对产品进行“过度包装和“奢华包装。从价值构成方面讲，过度包装的本钱甚至远远超过内装物的生产本钱，具体表现在:包装层数过多、包装体积过大、采用的缓冲衬垫材料过保护；很多礼品盒的包装材料采用木质、金属材料，这大大增加了包装本钱 ；外表装 I 设计华丽堂皇，大量使用不必要的装饰，进行多色印 刷、烫金效果等。如月饼包装， 4 块普普通通的小月饼配上工艺精美的礼品盒，销售价格就 能到达“天价 。另外，过度包装也带来了极大的资源浪费，更

11、不利于环保。采访中，大多 包装企业表示， 其实在包装设计环节， 包装企业根本处于被动地位， 他们往往迫于社会需求 的压力，从另一个层面上讲这也强化了我国包装设计的局限性。5. 国产包装加工设备落后 “如果没有与之配套的包装加工设备，再好的包装设计也没有方法实现。陈鹰道出的这句话， 发人深思。 在我国几家大型包装企业中， 采用国产包装加工设备的可谓寥寥无几。 陈鹰还指出， “由于国产设备精度较低、稳定性较差，生产出来的包装达不到设计初衷的效 果，这就失去了包装设计原有的意义。 目前，我国一些包装企业仍依靠从国外引进先进的 包装加工设备来满足生产需求， 这就促使了我国包装企业对国外生产设备的长期依

12、赖性， 也 致使一些国产包装加工设备只能退居二线或成为附属配套品。对症下药展望未来可见， 我国包装设计仍处在探索阶段， 问题重重， 我们应以包装设计现状为着眼点和支 撑点，去积极探索未来的开展方向，首当其冲就是要针对以上问题与缺乏对症下药。1. 明确设计定位，进行创新包装向来被誉为“无声的推销员 ，那些能刺激消费者购置欲望的商品包装，从外表上 看好似是艺术设计的成功， 但其本质是设计师对消费者需求的准确把握。 包装正在逐渐向实 用性的方向开展，同时被赋予了多重使命，如包装色彩鲜明、 图形效果具有视觉冲击力、包 装结构创新、 包装材料合理， 以及满足消费者购置心理需求等， 这就需要包装设计师在进

13、行 包装设计之前， 明确设计的定位与目标， 对客户需求、市场状况、 消费潮流等做详细的市场 调研与考证。采访中我们了解到， 当前我国包装企业与终端用户均对设计定位、 输人环节逐渐重视起 来，例如某受访企业， 其设计定位环节专门由市场部来完成， 然后将设计输人想法反应给设 计部， 设计部执行完成后再由市场部来验收。 还有局部包装企业成立了专门的部门， 来研究 消费者的消费习惯与购置动机，其实这些都是为了使产品包装设计更好地贴近消费者需求， 以到达促销目的。拉芳集团设计总监陈贤鹰表示， “在包装设计过程中，正确定位很关键，一个成功的包 装设计就是最终要到达消费者购置的目的，这也是包装设计的意义所在

14、。 一些终端用户也 通过合理的市场定位进行创新， 旨在为消费者提供便利的包装。 如雅诗兰黛对其口红产品包 装进行创新设计， 在口红盖子上面加了一面小镜子， 用弹簧连接在盖子的一端， 当翻开盖子 时，小镜子会自动弹出， 这样在使用过程中就省去了找镜子的麻烦， 给消费者带来了极大的 便利。2. 加强企业间的配合包装设计远远超出了平面设计的范畴， 如何保证结构设计合理、 材料保护性最正确， 以及 设计与制造工艺匹配等， 还需要包装企业与终端用户通力配合、彼此协调、 相互启迪， 共同 来实现。上海济丰提倡“走在客户前面的理念，提前帮客户想好可能会遇到的问题，并及 时与客户沟通。 黄昌海介绍， 他们在与

15、国外一家客户合作时， 发现其提供的包装设计有些 “用 材过保护，起初大多设计人员都不想去牵“沟通这条线，只想简单地按照图纸来加工包 装，但有人提出了应该与客户沟通并改良， 于是通过一些性能检测报告， 将新的设计方案交 给客户，最终客户表示非常满意，并且双方建立起了长期的合作关系。 所以，包装企业在设 计环节的开展空间还很大，这就需要与终端用户主动交流、积极配合，从而实现双赢。3. 注重高素质设计人才的培养 包装设计师不仅仅是接受过良好培训的绘图设计人员，还要对市场状况进行常年研究， 不断积累设计经验， 关注包装企业与终端企业间的连贯性和相互融合性。 大局部受访者表示， 建立优秀的设计团队是企业

16、包装设计开展的坚实后盾。例如， 上海济丰形成了“梯队式的 包装设计师队伍，由一名高级包装工程师带 2-3 名资深工程师，每一名资深工程师带 1-2 名 普通工程师， 然后普通工程师去带实习生 ;HCP Packaging 那么在国外开拓市场， 建立国外专业 的包装设计团队，为其在化装品包装行业做到龙头企业奠定了坚实的根底。4. 包装合理化包装合理化已成为包装设计开展的主流之一， 它推崇的是最合理的包装结构、 最精练的 造型、最低廉的本钱。因此，在进行包装设计时，应防止过大、过度和过于简单的包装，还 应充分考虑保护性、 平安性及包装废弃物处理等因素。 采访中我们了解到， 一些包装企业已 把包装合理化列为未来的开展方向， 并且以此作为包装本钱控制的必要手段。 实现包装合理 化的途径主要包括 :首先，注重包装轻薄化，即在满足包装保护作用的前提下，尽量采用更 轻、更薄的包装材料和包装方式，以提高装卸搬运的效率;其次，实现标准化操作，即外包装的规格应与托盘、集装箱标准尺寸相匹配等;最后，绿色环保，即最好选择可反复屡次使用、并能回收再生利用的包装材料，同时也要考虑其对环境不会造成污染。5. 加大国产包装加工设备的研发力度 为了控制我国包装企业对进口包装加工设备的依赖性， 我国包装加工设备制造商应加大