各县建材家居市场调查情况总结

1、各县建材家居市场调查情况总结 为了对周边县城的建材市场有一个全面的了解，结合我们计划各县建材市场情况调查方案，我们于5月20日至23日对全市7个县进行了三天的市场走访。 现将各县建材市场的基本情况汇报如下： 1、xx县区市场情况 xx县区地处浅山丘陵区，是全国闻名的贫困县，县城繁华地段分布在郎陵大道的东西两侧，建材家居类的商户基本分布在县城郎陵大道的南北两侧，所以就没有形成有规模的建材市场，只是零零散散的分布在郎陵大道的南北两侧。 县城建材类的大小商户大约也只有30多家，商铺面积一般为50左右，房租价位为30左右，以中低档的建材为主，名牌店约占有30%左右的市场，其余为不知名的牌子，月租金大约

2、为30多每平米，总体来说商户生意不是太好。市场总结： （1）xx县区人均收入不高，消费者一般以便宜或不知名的建材消费比较多。 （2）没有形成有规模的建材市场，商户分布零散。各商户经营状况不稳定。 （3）确山离驻马店很近，部分有钱的老板或领导大部分都在市里买房；选择在外地购买。 （4）受中国整个建材市场的影响。在闲谈中有些知名品牌的商户老板对于我们的商城还是很有兴趣，希望换签时能到我们商城考察参观，我们也互留电话，保持沟通。 2、xx县区市场情况 xx县区位于驻马店西南方向，紧邻信阳，与信阳以淮河为界。地理位置便利，主要以花生、生猪、小麦等农产品闻名全国，有“全国花生生猪第一大县、全国小麦百强县

3、”之称。 xx县区与xx县区相比之下，xx县区比确山更为富裕一些，xx县区城建材家居类的商户基本分布在县城的东西环城路上，其中包括正确路上的正阳最大的红双喜家具市场、化肥厂西侧的森鑫家居广场和南环路广源综合市场，其中广源综合市场主要是以出售建材为主的市场，共6行3排，如今政府正在组织动员把县城内的建材散户并入市场，市场内的商户入住率达到40%左右，大部分商铺闲置。商铺面积一般都在50。广源综合市场内的建材类品牌比较多的，比如：华润漆、紫荆花漆、浙江双超门业、欧普地板等，xx县区的商铺租金大致和确山差不多的。市场总结： （1）驻马店相对离正阳比较远，汝南与正阳的公路坑坑洼洼比较难走，所以大多数商

4、户选择信阳做生意更多一些。 （2）因为市场成立时间短，宣传力度不大，又处在城郊，消费者购物不方便，导致县城内的部分散户不愿意并入市场，所以形成市场内的很多商铺闲置。 （3）针对这些经营商户的特殊条件，我们也他们进行了邀请，希望他们闲暇的时候能到我们市场进行参观考察。 3、xx县区市场情况 xx县区位于xx县区东部，距xx县区区约60公里。东与xx县区接壤，北与xx县区毗邻，南与xx县区相望，西与xx县区相邻。交通十分便利。被誉为“全国文明县城”。 豫南建材大世界是xx县区建材类最大的市场，位于xx县区东郊的兴奥路与解放街旁边，地理位置十分便利，市场总体面积大约有2万平方米，市场共8行5列，商户

5、大约有60多家，其中大部分商户都是以品牌店为主，生意不错。店面由40-100不等，房租价位为30每平方米左右。品牌有：马可波罗瓷砖、宏宇陶瓷、多乐士漆、海尔整体厨房、华润漆等品牌。市场总结： （1）平舆建材市场已经形成了一定的地域规模，是驻马店九县中最大的建材类市场，有一定的经营理念，生意也很不错。市场离县城很近，紧邻县产业集聚区，是一个开发型城市。（2）消费者相对比较富裕，对于品牌产品有一定的消费能力。我们也特邀了几位大品牌的商户到我们商城参观。 4、xx县区市场情况 汝南又称“天中”，古代称之为九州之中，春秋战国时期所建，著名的“梁祝”故里就在汝南的马乡（后改名为梁祝镇）。另外还有被称为“

6、亚洲第一殿”的南海禅寺也在xx县区城的南海路上。 xx县区的建材市场位于xx县区汽车站梁祝大道的天中综合市场，也是新蔡、平舆、正阳三县的客运的必经之路，地理位置十分便利，市场面积大约有8000左右，是xx县区最大的综合性市场，商户大约有三四十家，商品种类丰富，主要以建材、卫浴、电动车、汽车配件为主，商铺面积为50-100不等；商铺的租金大约30每平米左右，生意不错。知名品牌有：志高橱柜电器、冠珠陶瓷、华润漆等。由于离驻马店近，地产开发项目多，汝南的建筑装饰材料还是比较好卖的。市场总结： （1）商户比较集中，经营品牌也比较全面有低端品牌，也有知名品牌，消费者基本都有能力消费。 （2）由于汝南紧邻

7、驻马店，每年的“全国农产品交易会”的招商引资汝南都是处在前列，所以xx县区的经济状况十分活跃，市民收入可观，房地产价格基本和驻马店持平。消费者的消费水平也相对较高。 （3）其中有部分商户对于我们的商城比较感兴趣，我们也会积极地去联系他们来我们商城参观考察的。 5、xx县区市场情况： xx县区地处107国道，其中有“中原盆景”之誉的嵖岈山是全省旅游的基本景点之一。该县主要以造纸、化工、建材、农副产品深加工四大支柱工业体系为主。 xx县区是九县当中离驻马店最近的一个县，大约十几公里。xx县区的建材市场分布在遂平以南的107国道旁的中原建材装饰综合市 场内，地理位置十分便利，市场总面积大约有5千平方

8、米左右，市场共4行3列，每行有16间门面房，市场外门面有13间，品牌不多，商户约有40家左右，多以50左右的店面，生意一般。房租价位大约在30每平米左右。品牌有：立邦漆、史丹龙漆、华润、圣象地板等。市场总结： （1）市场离县城比较远，生意不好，县城的散户不愿意搬到市场内，造成部分商铺闲置。 （2）县城整体不大，离驻马店很近，大多数有钱的老板xx县区城领导都在驻马店买房消费。 （3）消费者整体消费水品低，大品牌高档建材一般消费不起，多数以中低档为主。 （4）在交谈中有部分商户还是比较关注我们商城的发展情况的，希望有机会能加入我们的商城发展，我们也互留联系方式了。 6、xx县区市场情况： xx县区

9、历史悠久，是古蔡国所在地，是秦相李斯、汉相翟方进的故里，海内外蔡氏祖地，重阳文化的发祥地。中国重阳文化之乡，千年xx县区，xx省十大古城。 xx县区西邻西平，东靠周口境内，交通便利。上蔡建材市场位于xx县区城西郊的重阳大道上，全名叫卧龙岗建材大世界紧邻龙岗装饰装修市场，是xx县区建材类比较集中的大市场，市场面积大约有1万左右，共6行3列，每栋18间，大多门店为50-80。建材种类 丰富，品牌也不少。比如：恒生卫浴、三棵树漆、宏森实木门、德尔、立邦、箭牌卫浴等品牌，生意还不错。商户大约有50多家，市场也比较有人气，房租价位30平方米左右，市场内外房租上下浮动。市场总结： （1）xx县区与其他县比

10、较，具有特殊性；上蔡是九县当中人口最多的县，上蔡文楼艾滋病村一度是全世界关注焦点，中央领导几次到上蔡视察，并给予县内很多的优惠政策；很多引资项目在上蔡落户安家，并且地产开发也在上蔡经济中占有很大比重，房价仅次于驻马店。所以上蔡建材市场的规模还是很大，品牌也很丰富，消费者也能消费的起。 （2）建材市场的商户经营状况也相对不错，其中有部分商户还不太 了解我们的商城，我们会在商城装修时，邀请他们来我们商城参观考察。 7、xx县区市场情况： xx县区是驻马店最早对外开发的县，1991年就被国务院批准为对外开放县，1994年被农业部定为“乡镇企业东中西部合作示范工程试点”县，2009年被评为“国家科技富

11、民强县试点县”。是九县经济增长最快的县。 xx县区是我们走访的最后一个县，也是九县当中经济最好的一个县。xx县区建材市场位于xx县区的建设路上，107国道贯穿整个县城，北30公里左右就是xx市，交通便利，市场面积大约有4千平方米左右，共三行两列，商铺结构分布不规律，店铺面积基本在60-100 不等，店铺全部都是店主自己买的。商户大约有30家左右。生意不错。市场总结： （1）xx县区建材市场是一个外地老板开发的，当时宣传统一管理对外出租，由政府动员商户进场，形成规模后老板又动员商户必须购买商铺，卖完后老板就走掉了，所以这个市场商铺都是商户自己买的，市场品牌不少：米奇漆、九牧、圣象、立世友地板等品

12、牌，部分商户对于我们商城的情况十分感兴趣，我们会及时和他们进行联络。（2）西平离漯河比较近，西平还有一部分建材类商户到漯河做生意的比较多。 （3）xx县区乡镇也有加盟店，乡镇的消费者有些在乡镇消费的也比较多。 第二篇：西安各大建材家居市场分布西安各大建材家居市场分布 建材市场： 西安子午建材市场地址：子午大道与东三环交界太白路建材市场地址：xx市太白南路44号西沣路建材市场地址：西万路口十字向南200米路东木塔寨建材市场地址：西万路口十字向北100路西 西安等驾坡建材市场地址。在幸福南路上。坐37路、208路、351路、400路，幸福路南口下 陕西金茂国际建材交易中心：陕西xx市太华北路与凤城

13、三路交汇处 西安半坡建材市场：xx市xx县区xx市霸桥区产河东路2x市石材批发市场：xx市xx县区xx市太华路111安朱宏路建材五金水暖批发市场：xx市xx县区西安朱宏路中xx市xx县区太华路建材市场：xx市xx县区xx市xx县区太华路156安三桥建材物资批发市场：xx市xx县区西安三桥西宝高速公安大众建材市场：xx市xx县区xx市太华路160安水暖管材工业品市场：xx市xx县区xx市星火路20安大雁

14、塔建材市场：xx市xx县区xx市西影x市庆安建材市场：汉城南路163号庆安建材市场家具城： 西安明珠家具商城 西安明珠家居商城占地120余亩，集国内外精品家具、布艺、灯饰、家居饰品、居家用品、家装设计等家居文化为一体的专业化家居商城。吸引了健威、联邦、康耐登、楷模、掌上明珠、明清风韵、优美家、广东华成等一大批国际、国内知名家具品牌入驻。 经营面积：15万平方米 经营地址：西安北二环未央路立交桥东500米 电话阿姆瑞特家居商业中心阿姆瑞特吸引了香港皇朝、香港富运、香港前进、香港红苹果、新南天家具、北京曲美、美国蕾丝、德国美德丽、法国圣罗蒙等

15、三百多个国际、国内家具知名品牌入驻，汇集了套房家具、软体家具、儿童家具、藤椅家具、厨房家具、办公家具、红木家具、仿古家具及各类家居饰品、工艺品等多个系列，可满足一站式购物需求。 联系电话地址：xx市北二环西段朱宏路立交500米 乘车路线：二环 1、2号、 211、90 1、 1、2 21、235路直达三森国际家具建材城。 经营面积：15万平方米 经营地址：xx市长安南路18号（电视塔南800米） 联系电话：02985338100唯真国际家具博览中心 西安唯真国际家具博览中心是香港唯真国际家具有限公司在中国大陆的第23家精品家具连锁商场，主要经营国内外知名家具品牌。

16、经营地址：xx市大庆路120号家世界购物广场 经营电话联国际家居博览中心 吸引了大连华丰、香港皇朝、香港前进、香港红苹果、新潮家具、北京曲美等三百多个国际、国内知名品牌入驻。 经营地址：xx市北二环中段6号（城北客运站向西500米） 联系电话安南北大明宫建材家居城（北郊店） 大明宫家居城共三层，每层经营面积4万多平方米，其中一层主要经营板材、灯饰、陶瓷等，二层主要经营木地板、地毯、墙纸、卫洁用具、五金、整体厨房等；三层主要经营各类红木家具、办公家具、居室家具、沙发布艺、床上用品等。现在家居城入驻了600多家经销商，经营着3，000余个中外

17、知名品牌，共20万种商品。 经营地址：太华北路与北二环立交桥交汇处 服务电话：029-88119999029-88119920 地址：xx市太华北路218号（北二环太华路立交桥西北角） 乘车路线： 17、 22、 36、 38、 46、10 4、20 9、 211、30 9、 1、3- 15、40 6、40 9、50 6、 517、 519、705到大明宫建材家居城站下车即到。大明宫建材家居城（南郊店） 大明宫建材家居城南郊店，是一座集建材家居、百货超市、餐饮娱乐、商务办公于一体的综合性现代购物广场，是西北地区第一座复合型主题商业-mall。 地址：xx市xx县区电子二路与含光路交汇处 乘车路

18、线：70 9、 210、 5、教育专线、20 4、716路到东仪路下车即到 居然之家 北京知名家居卖场居然之家西安店，为顾客提供装修设计、装饰材料、家具、家居用品及饰品等“一站式”服务，融市场、超市、品牌专卖店、市场等多种业态于一体的大型家居建材主题购物中心。 经营范围：五金涂料、建材卫浴、中高档家具家电 地址：xx市北二环西段朱宏路立交500米 乘车路线：二环 1、2号、 211、90 1、 1、2 21、235路直达居然之家（在城北客运站下车的顾客向西300米即可） 陕西正泰国际家居广场 正泰国际家居广场隶属陕西正泰国际家具家电有限公司，正泰国际家居广场与周边金桥国际广场、枫叶新都市、紫薇

19、臻品、世纪颐园、绿地、新西兰、中海华庭等众多大型高档小区相映成辉。 经营面积：40，000平方米 经营地址：xx市高xx县区唐延路3号（易初莲花超市 二、三楼） 联系电话：029-88330571029-88330572韩森寨装饰家居城 韩森寨装饰家居城隶属陕西兴龙集团公司，是东郊最大的集建材家具为一体、满足一站式购物要求的家居商城。韩森寨汇聚了众多国内外知名品牌，能满足不同消费者的购物需求。 经营地址：xx市东郊万寿中路50号 经营电话：029-62662811029-62662822百花门业家居城 经营地址：xx市太华北路89号 联系电话安高点国际家居博览中心

20、经营地址：位于xx市西万路郭社长安新型工业园对面 经营电话：029-85671666029-85671667029-85671668西部家居城 经营地址：xx市经九路南段 经营电话安名流家居博览中心 经营地址：xx市太白南路甲字18号 经营电话传真星美凯龙 创建于1986年的红星美凯龙，至今已在北京、天津、上海、南京、长沙、重庆、成都、郑州等全国23个城市开办了40家大型家居购物广场。西安红星美凯龙全球家居生活广场太白盛世店地处黄金地段，商业建筑面积达12万平方米，总投资约6亿元人民币。 经营范围：建材五金、瓷

21、砖卫浴、家具软装、灯具布艺等 地址：太白北路1号（太白立交东北角）联系电话乘车路线：10 6、20 5、 311、 35、50 6、60 4、 6、900、9 16、k6 31、 教育专线、 216、20 8、30 8、 32、60 8、608区间、环线、高新专线、五龙专线、游7家得宝 家得宝成立于1978年，是全球领先的家居建材用品零售商，美国第二大零售商，销售各类建筑材料、五金、水暖、厨卫、灯具、电器等，提供各类相关服务。 经营范围：建筑材料、装饰装修材料、建筑机械、五金家电、家具、厨具及配套设施 乘车路线： （莲湖路店）。45路、104路、301路、103路、

22、303路、12路、224路、k606路、222路、504路、207路、50路、118路、223路、507路、711路、518路、722路、2路、220路在家世界站下即到。 （太华路店）：20 9、30 9、10 4、70 3、70 7、7 23、 46、 22、 2、409明珠家居 明珠家居西安总店，是西北地区规模最大、档次最高、经营品种最全的家居商品批发、零售集散地，同时也是西北地区家居行业第一家为消费者提供专业化、高品位星级购物环境的商城。 经营范围：实木、板式、红木家具及精品橱柜等 地址：位于xx市北二环中段 乘车路线：xx市区乘坐36路、211路、409路、环城二号线、230路、510

23、路到明珠家居站下车即到 东方家园 东方家园北沙坡店是东方家园连锁超市西北地区首家旗舰店，由东方家园有限公司与西安北沙坡城中村改造发展有限公司联合投资建设。 经营范围。中高档精品家具，汇集现代板式、古典实木、新古典、欧式家具、红木家具、儿童家具、软体家具等各品类近百家国内外名品、新品。 地址：西安南二环与东二环交汇处西北角美克美家 美克美家家具连锁有限公司始创于2001年，品牌简称“美克美家”，自2002年12月28日第一家连锁店在天津开业至今，美克美家已发展成为拥有20余家家具连锁店。 经营范围：不同国家的26种风格的家具汇总 地址：xx市西大街170号正阳大厦1-3层（百盛斜对面） 乘车路线

24、： 7、 45、20 6、2 21、6 12、 23、6 11、20 5、30 2、 32、60 4、43路到广济街站下车 第三篇：中国家居建材市场调查研究报告中国家居建材市场调查研究报告 千讯（北京）信息咨询有限公司 行业研究报告的定义 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告

25、的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面： 编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司 中国家居建材市场调查研究报告 报告介绍 中国家居建材市场调查研究报告采用多种定性与定量调研方法（如电话调查、入户访问、网上调查、专家意见法、深度访谈法等等），对家居建材市场进行全面、深入的调查统计，对所有家居建材产品相关的市场数据进行采集、分析、论证，再结合国家统计局、海关、工商、税务以及相关行业协会的统计数据，运用多种专业、科学的分析模型（如细分市场研究模型、消费者行为研究模型、新产品测试模型等等），进而确定家居建材市场的各项经济运行数据，包括：总体市场规模、细分市场规模、市场饱和度、竞争格局、

26、主要竞争品牌、市场集中度、销售渠道、价格、消费者特点、重点企业发展状况、产业链上下游等等，对家居建材市场的发展状况进行专业、系统地分析研究，并对家居建材市场未来3-5年的发展趋势进行了研究预测，报告最后还对家居建材行业的营销、投资、应对国内外经济形式等给出了权威的专家意见。 本报告属于定制类研究报告，企业可根据自身状况提出特定的调研需求，在报告的标准目录上进行修改，以保证报告内容的针对性、深入性和专业性，符合企业的实际调研需要。以下是报告的标准目录：目录 第一章家居建材市场调研的目的及方法 一、调研目的 二、调研方法 第二章家居建材市场调研的可行性及计划流程 一、家居建材市场调研可行性 二、计

27、划进度以及流程 第三章家居建材市场需求调研 一、家居建材市场规模（需求量） 编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司 二、家居建材细分需求领域调研 三、家居建材细分需求市场份额调研 四、家居建材细分需求市场饱和度调研 五、家居建材替代行业影响力调研 第四章家居建材市场供给调研 一、家居建材市场供给总量 二、家居建材市场集中度 三、家居建材产业集群 第五章家居建材产品价格调研 一、家居建材价格特征分析 二、家居建材主要品牌企业价位分析 三、家居建材价格与成本的关系 四、家居建材价格策略分析 第六章家居建材产品进出口调查分析 一、家居建材产品出口分析 1.我国家居建材产品出口量额及增长情况 2.家居

28、建材产品主要海外市场分布情况 3.经营海外市场的主要家居建材品牌 4.国际经济形式对家居建材产品出口影响的分析 二、家居建材产品进口分析 1.我国家居建材产品进口量额及增长情况 2.家居建材进口产品的主要品牌 3.影响家居建材产品进口的因素 编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司 第七章家居建材市场竞争调研 一、技术竞争 二、原材料及成本竞争 三、产品定位竞争分析 四、区域市场竞争 五、品牌影响力 六、价格竞争 七、家居建材产品主流企业市场占有率 八、影响家居建材市场竞争格局的因素 第八章家居建材市场渠道调研 一、家居建材细分市场占领调研 二、家居建材销售渠道调研 三、家居建材销售体系建设调研

29、 第九章家居建材产品用户调研 一、用户对家居建材产品的认知程度 二、家居建材用户的关注因素 1.功能 2.产品质量 3.价格 4.产品设计 三、家居建材目标消费者的特征 第十章家居建材品牌调研 一、家居建材品牌总体情况 二、家居建材品牌传播 三、家居建材品牌美誉度 编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司 四、代理商对家居建材品牌的选择情况 五、主要城市市场对主要家居建材品牌的认知水平 六、家居建材广告 第十一章家居建材重点细分区域调研 一、华东地区 1.华东地区家居建材发展现状 2.华东地区家居建材发展特征分析 3.华东地区家居建材发展趋势分析 二、华南地区 1.华南地区家居建材发展现状 2.

30、华南地区家居建材发展特征分析 3.华南地区家居建材发展趋势分析 三、东北地区 1.东北地区家居建材发展现状 2.东北地区家居建材发展特征分析 3.东北地区家居建材发展趋势分析 四、华北地区 第十二章家居建材产品重点企业调研 一、家居建材企业核心竞争力调研 二、家居建材企业市场综合影响力评价 三、家居建材企业运营状况调研 第十三章国内主要家居建材企业盈利能力比较分析 一、过去五年家居建材行业利润分析 1.过去五年家居建材行业利润总额分析 编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司 2.不同规模家居建材企业的利润总额比较分析 3.不同所有制家居建材企业的利润总额比较分析 二、过去五年家居建材行业销售毛

31、利率分析 三、过去五年家居建材行业销售利润率分析 四、过去五年家居建材行业总资产利润率分析 五、过去五年家居建材行业净资产利润率分析 六、过去五年家居建材行业产值利税率分析 第十四章国内主要家居建材企业成长性比较分析 一、过去五年家居建材行业总资产增长分析 二、过去五年家居建材行业净资产增长分析 三、过去五年家居建材行业利润增长分析 四、未来五年家居建材行业增长预测 第十五章国内主要家居建材企业偿债能力比较分析 一、过去五年家居建材行业资产负债率分析 二、过去五年家居建材行业速动比率分析 三、过去五年家居建材行业流动比率分析 四、未来五年家居建材行业偿债能力预测 第十六章国内主要家居建材企业营

32、运能力比较分析 一、过去五年家居建材行业总资产周转率分析 二、过去五年家居建材行业应收帐款周转率分析 三、过去五年家居建材行业存货周转率分析 四、未来五年家居建材行业偿债能力预测 第十七章家居建材产品市场风险调研 一、家居建材市场环境风险 编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司 1.国际经济环境变化对家居建材市场风险的影响 2.汇率变化对家居建材市场风险的影响 3.宏观经济变化对家居建材市场风险的影响 4.宏观经济政策对家居建材市场风险的影响 5.区域经济变化对家居建材市场风险的影响 二、家居建材市场产业链上下游风险分析 1.上游行业对家居建材市场风险的影响 2.下游行业对家居建材市场风险的影

33、响 3.其他关联行业对家居建材市场风险的影响 三、家居建材市场政策风险分析 1.家居建材产业政策风险 2.家居建材贸易政策风险 3.家居建材环保政策风险 4.家居建材区域经济政策风险 5.家居建材其他政策风险 四、家居建材市场风险分析 1.家居建材市场供需风险 2.家居建材价格风险 3.家居建材行业竞争风险 五、家居建材市场其他风险分析 第十八章家居建材市场调研结论及发展策略建议 一、家居建材市场调研结论 二、家居建材营销策略 1.家居建材企业价格策略 2.家居建材企业渠道建设与管理策略 3.家居建材企业促销策略 4.家居建材企业服务策略 编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司 5.家居建材企

34、业品牌策略 三、家居建材投资策略 1.家居建材子行业投资策略 2.家居建材区域投资策略 3.家居建材产业链投资策略 编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司 行业研究报告特色及用途 行业发展研究系列报告，以行业的发展现状和发展趋势为主要研究内容，是我司发布的针对企业市场研究工作的重点产品，同时也可作为银行、证券、基金、投资公司等进行行业分析时的参考资料。从研究框架和研究方法来看，我司的行业发展研究系列报告具有以下特色： 一、内容全面 行业发展研究系列报告分专业版和资深版两个版本，专业版共十六个章节，资深版共二十二个章节，研究内容涉及行业的国内外发展概况、政策环境、市场规模、市场集中度、需求和供给

35、、价格、财务指标、竞争格局、用户行为、产业链上下游、渠道、进出口状况、重点企业、重点子行业和细分地区等，并穿插了分析师和相关专家的结论、观点和建议，报告内容全面、翔实、客观、公正。 二、结构严谨 一个行业不是单独存在的，它的发展受到宏观经济、区域经济、相关产业和社会文化等多种因素的影响。行业发展研究系列报告以行业本身的运行为研究核心，并结合影响行业运行发展的其他各类因素，形成一个结构严谨的研究体系，采用系统评价的方式，对行业进行综合分析和预测。 三、产业链延伸 在对产业链的研究过程中，行业发展研究系列报告除了对关系最为紧密的上下游产业进行深入分析之外，还对替代品、互补品所在的行业进行详细论述，

36、从产业链的纵向和横向两个方面切入，扩大研究范围，以便更好、更准确地对行业发展的环境、成本、市场需求等做出判断。 四、区域分析 中国地域辽阔，各地之间的地理位置、资源禀赋、经济发展水平、风俗习惯都有很大的差异，而这些差异对于产业的发展又有着至关重要的影响。所以在研究中国各个行业的发展状况时，如果不对区域特点进行充分考虑，则研究成果的准确性和适用性必定不够。我司利用长期积累建立的区域经济数据库优势（该数据库内容覆盖全国30多个省、直辖市、自治区，300多个地级市、2000多个县的详细经济指标。），在行业发展研究系列报告里，深入 编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司 分析了行业在不同区域的不同发展

37、状况，便于企业采取有针对性的经营策略，也便于金融机构更好的进行投资或信贷决策。 五、全球化视野 相比于欧美等国，中国经济起步较晚，很多产业的发展都落后于发达国家，所以，分析行业的国际发展状况，研究国际市场的成熟经验，对于中国企业来说，有着重要的借鉴意义和参考价值。我司发布的行业发展研究系列报告，不仅对主要国家和地区的行业发展状况和特点进行了详细的分析，还重点分析了全球的经济、金融、贸易等形势变化对行业发展的影响，从而更准确地对中国地区行业的发展进行评价、预测和建议。 六、前瞻性 行业研究报告的意义在于了解过去、掌握现在、把握未来。我司通过对行业历史运行数据进行定量分析，以及对发达国家、发达地区

38、、相关产业进行比较研究，进而定性地预测行业未来几年的发展趋势，提出前瞻性的观点和相关建议，作为企业或金融机构进行市场研究、行业分析工作时的参考。 编制机构：千讯（北京）信息咨询有限公司 第四篇：家居建材市场运营管理市场家居建材市场运营管理市场 家居建材市场运营管理市场 第1页共1页家居建材市场运营管理市场 目录 背景分析市场定位氛围布置营销方略广告支持 第2页共2页 家居建材市场运营管理市场 一、背景分析 1· 1、xx家居建材城终端销售市场发展： xx家居建材终端消费市场的发展，经过了三个阶段的发展，第一阶段：2011年10月之前，宝清地区围绕“老市场“、”二道街东段“、”金帝雅居

39、-太峔“三个地段形成了松散的自发式市场。由于条件所限，存在着经营秩序乱、经营环境差、经营场地小、经营产品杂、经营理念落后等问题。第二阶段：2011年10月，xx家居建材城登陆宝清，做为宝清第一个专业家具建材终端销售市场，试图通过把先进的经营理念融入宝清地区家具建材行业，将家居一站式消费模式成功导入，使家具建材终端销售朝良好的方向发展。但由于种种原因导致广告投入的夭折及促销力度的不够，使其没有站稳市场。；第三阶段：2013年年末开始，“xx家居建材城”重新启用新的运营团队，重新整合资源，利用广告宣传，及促销活动的支持，将使“xx家居建材城“朝着一个良好的方向发展，经过对整个外部环境及市场本身的分

40、析，我们认为，该地区作为一个40万人口的小城，竞争的结果是：专业集中的家居建材市场最终只会有一家。所以，我们的目标，不是做第一，而是做唯一。 1· 2、市场分析 为了适应家具建材消费者的需要，家居建材市场近几年来的发展速度非常快，门店越来越多，规模也越来越大，它们各有其长，但其弱点或缺陷也十分明显，主要有以下几点：1·2·1 第3页共3页家居建材市场运营管理市场 没有形成高程度的专业化市场，各市场门店各自为战。营销没有力度，宣传未能科学有效的进行。资金实力不雄厚，导致营销活动未能及时有效的开展。1·2·2国内一线家具建材品牌少，大品牌占比低，这

41、一点也与城市飞速发展、经济迅速提高，装修需求日益高端化的宝清不相匹配；1·2·3售后服务简单（其服务远远逊色于百货、家电等服务行业），这一点更是家具建材门店及经销商的致命伤； 1·2·4市场内的各大小品牌广告宣传参差不齐，公关活动几近空白，促销手段更是贫乏、单调，导致人气严重不足；1· 3、xx家居建材城市场分析 xx家居建材城是第一个专业程度很强的，集家具、建材于一体的家居终端销售市场，科学的管理模式、全新的消费理念、专业的管理人员、点对点的广告促销等，将会在家居建材终端销售市场一直占据着领导地位。 具体来说，xx家居建材城有以下几点优势：1

42、·3·1 第4页共4页家居建材市场运营管理市场 交通方便的优势，新的道路的打开，及后续道路的修整，将会使xx家居建材城，被城市主要道路成“回“字形包围，市内将会有多条公交线路直达永康，几乎覆盖宝清及周边各主、次要街道和地域；1·3·2未来的发展的优势，随着宝清整体城市框架的拉开，北部xx县区必将成为宝清新的主xx县区，十大专业市场的规划与落实，政府多个职能部门的搬迁，永康二期的建成，百盟的开业，将预示着北部xx县区的长久稳定发展；1·3·3专业化的优势，xx家居建材城从执行部门到管理部门的人员，都有较强的专业知识，沉积多年的经营与管理

43、经验，而商场通过长时间的运营，也有一整套的管理模式和经验；1·3·4创新的优势，决意在招商、管理、设计、促销、广告等方面先行整体的营销规划，力求大胆创新，这一优势的显现将是长久的，令他人羡慕的。 综上所述，xx家居建材城在宝清家居建材终端销售市场的竞争力远远在其他市场之上。1·3·5专业商场和自发形成的松散市场的对比： 一、专业商场有专门的管理层，为商场内商户量身打造各种促销活动，促销手段多，推广力度大；松散市场内商户一家一户，力量薄弱，难以形成大的宣传力度。 二、专业商场集合全商场品牌号召力，能实现一站式购物，对消费者吸引力大，各品类之间能够实现销售互

44、助；松散市场商户只能依赖自身品牌影响力，而且难以借助其它品类品牌力量。 三、专 第5页共5页家居建材市场运营管理市场 业商场实力较强，能够支持大量购买户外广告及使用其它广告，容易形成品牌黏性，帮助商场内商户快速成长；松散市场商户广告预算有限，必须精打细算，没有大的广告投入。 二、市场定位 2· 1、竞争定位 在xx县区政府“归行入市”政策的支持与鼓励下，会逐步引导其它家具建材经销商入驻xx家居建材城，巩固xx家居建材城在宝清家家具建材终端销售市场的领导地位，主导宝清家居消费潮流；2· 2、顾客定位 城市消费者分为贫民、温饱、小康、富裕、富豪（外地、外国的作为特殊消费者），以

45、小康为核心，以小康和富裕为主体，兼及富豪阶层消费者和特殊消费者；2· 3、区域定位 以宝清为核心区域，597农场、852农场、853农场为主体区域，周边各乡镇为辐射区域；2· 4、品牌定位 品牌战略。主品牌（xx家居建材城）带副品牌（各厂家商标）的战略，即xx家居建材城与各进场经销商及厂家共荣共辱、共兴共亡的战略。 三、氛围布置 3· 1、布置原则 第6页共6页家居建材市场运营管理市场 现代商场与顾客的关系不能只是冷冰冰的买卖关系，特别是如此成熟的商场，其活力仅靠新鲜感是维持不久的，即使活动时人山人海，用不了多久也会令人生厌的。会在设计中注入人情味，注入现代社会生

46、活的风采时尚，注入家庭的温馨感，注入家具建材的整体感或家具建材在整体布置中的感觉。3· 2、布置方案 3·2· 1、外包装 商场2号门、5号门设计欧式小型门头，引导一部分消费者从2号门、5号门进场，增加商场两翼客流量； 商场正门及侧面重新装裱广告位，得到更直接立体化的宣传；3·2· 2、内部通道 商场正门及上二楼主入口铺设红地毯，两边摆设矮绿色盆景，墙体设置广告位，得到更进一步的内部宣传； 全场吊旗的宣传，将会增加商场氛围，促进顾客进一步消费。对场内业户新入场装修及重新装修加强监管，要求增加门头装修强度，提高美观度； 在商场正门及各立柱和墙体上

47、悬挂pop展示牌，内容以商场服务等为主。3·2· 3、相关构想 在商场一楼门厅内及二楼滚梯前设立台式指示看板，详细标注各商户位置，便于消费者找到适合自己的产品； 第7页共7页家居建材市场运营管理市场 在商场内尽量多的设立公共广告位，供有活动需求的业户使用； 四、营销方略 4· 1、营销目的 通过有目的、有计划的促销，扩大商场覆盖范围、拉动商场销售、压制竞争对手、抢占市场销售份额，最终达到提升商场形象、巩固商场在宝清地区领导地位的目的。4· 2、营销总目标 围绕公司2016年度经济总目标，充分发挥xx家居建材城的优势，提升企业形象，有效狙击和压制竞争对手的

48、发展，扩大市场销售的占有率，巩固xx家居建材城在行业的领导地位。4· 3、营销思路 xx家居建材城是宝清最早的专业市场，也是政府整合宝清家具建材市场的首个企业，在行业内已经建立了不可动摇的领军地位，也得到了大部分消费者的认可。结合本年度提出的“双服务”的工作重心，提出以下营销思路： 促销活动为主导，商场服务为辅助，商场公益形象宣传为补充。主要有以下三点理由： 随着消费理念的不段提升，消费者对商场的增值服务要求越来越高，完善的服务，更能促使消费者的购买需求转换成购买行为；企业公益形象的树立，将与政府职能单位方面更融洽，便于各项工作的开展，并通过新闻媒体的宣传，使企业由人们所认知的从纯商

49、业到商业与公益相结合的质的转变。4· 4、具体营销构想 第8页共8页家居建材市场运营管理市场 就商场内在宝清地区相对垄断的品类组织更加细分的促销活动，目前初步考虑可以进行木门类、厨柜衣柜类、吊顶类和在3月21日世界睡眠日时举行床具类专业促销活动； 在特定节日，如五 一、国庆、元旦、店庆等举行大型促销活动，以聚集人气、带动销售。 价格通明化，对消费者灌述“精品平价”的概念； 长期、不间断地为乔迁和即将乔迁新居者真诚祝贺（如手机短信），引起他们的注视与好感； 创办“消费者俱乐部”或其他协会，逐步发展成员，定期组织活动，使之越来越壮大，培养固定的消费群体； 广告进小区，点对点的宣传，将会更

50、能吸引顾客眼球； 五、方略细案 5· 1、策略切入点： 建立更加专业化的服务体系；频繁参加公益活动； 加强xx家居建材城“精品平价”诉求点的宣传力度。5· 2、第一阶段5·2· 1、铺垫期目标： 通过导入以下策略，引起更多的目标消费者和潜在消费群体注意和密切关注，为市场的推广高峰期（第二阶段）埋下伏笔。5·2· 2、推广时期：2016年1月2016年12月 第9页共9页家居建材市场运营管理市场 5·2· 3、实施策略及细则。建立专业化的服务体系；开展系列公关活动。5·2· 4、建立专业化的服务体系导入iso服务质量认证体系 这一认证系统旨在提高本企业员工素质，不断提高质量，服务质量，满足顾客需要。主要作用有以下几点：a、有利于企业管理科学化、系统化；b、有利于增强市场竞争力； c、有利于保护消费者利益，企业自身也是消费者；d、有利于提高人员素质和综合能力；e、有利于发展外向型经济，与国际接轨。建立全方位服务体系a、成立客户服务中心； b、为顾客提供包括咨询，家装设计，售后维护等