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文档简介

1、制度名广告计划书电子文件编码GLWA175页码7-1××公司广告计划书( 一) 广告预算设定检核表企业目标企业的最终目标如何 ?短期与长期目标各如何 ?为了达到目标，行销活动的功能业已决定否?行销目标所决定之基本行销战略是否已经认可?是否做成了商品别行销计划?在行销计划中广告所扮演的角色，是否业已决定?现状分析国家经济之展望如何 ?企业有关资料销售情形所投入的资本新产品竞争企业之情报销售情形签发人责任人签名制度名广告计划书电子文件编码GLWA175页码7-2商品别、市场别、销路、占有率、利益率、推销重点。广告预算对广告实效的评价。对市场、广告的消费者调查。广告目标广告目标是

2、否确实 ?有否慎重分析广告目标并检讨其结果?是否考虑下列各单位广告作业趋势?广告部门情形广告代理业情形广告媒体情形广告制作部门情形广告调查情形广告计划是否包括以下各项。战略主题广告再现媒体选择签发人责任人签名制度名广告计划书电子文件编码GLWA175页码7-3媒体别。费目别 ( 媒体、制作、调查、杂费、机动费) 。( 二) 广告种类检核表依广告性质商品广告企业广告商品、企业综合广告公共广告政府公告个人公告依传播媒体大众传播体广告促销广告 (SP 广告 )依诉求对象产业广告消费者广告依揭露地区签发人责任人签名制度名广告计划书电子文件编码GLWA175页码7-4长期广告媒体短期广告媒体按地区分全国

3、性广告媒体地区性广告媒体按接受者立场分直接的广告媒体间接的广告媒体按感觉分视觉的媒体听觉的媒体视听觉的媒体嗅觉的媒体按一般形态分印刷媒体电波媒体( 四) 广告计划案签发人责任人签名制度名广告计划书电子文件编码GLWA175页码7-5(5) 消费者特性 ( 习惯、影响关系等 )(6) 地区战略1) 重点地区及根据2) 其他地区(7) 季节战略1) 重点季节 ( 月)2) 根据(8) 品牌及品种战略(9) 可期待的市场机会(10) 销售方法、行销手段 ( 工具 )1) 销售点2) 方法(11) 产品特性的确认1) 消费者对产品的态度、印象2) 用途、用法3) 特征 ( 大小、色彩、形状等 )4)

4、价格签发人责任人签名制度名广告计划书电子文件编码GLWA175页码7-62) 根据(2) 向谁卖(3) 卖什么(4) 为了销售的支援情报(5) 具体的表现的展开1) 总括2) 构想的美工3) 表现的故事4) 注目字句、文案、图片、布局5) 创作的计划6) 其他特别应记录事项(6) 与媒体的关系(7) 表现制作(8) 表现制作预算(9) 竞争战略媒体战略(1) 媒体目标签发人责任人签名制度名广告计划书电子文件编码GLWA175页码7-7(11) 竞争战略促销战略(1) 促销目标1) 目标2) 根据(2) 与构想之关系(3) 标的与方法1) 对消费者2) 对路径3) 对其他 ( 公司内布讯息等 )(4) 地区战略(5)

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