第一章 旅游经济学概述

1、旅游经济学第一章 旅游经济学概述第二章 旅游消费者行为第三章 旅游客源地与旅游需求 第四章 旅游目的地与旅游供给 第五章 旅游市场 第六章 旅游价格 第七章 旅游产业 第八章 旅游经济发展模式课程性质：考查课考核形式：闭卷平时表现 40%期末考试：60% 名词解释、判断对错、选择题、简答题、论述题、案例分析题到到2013年为止，我们国年为止，我们国家旅游业的发展出现了什家旅游业的发展出现了什么情况？么情况？ 第一节第一节 旅游经济活动概述旅游经济活动概述第二节第二节 旅游经济学旅游经济学旅游经济学的研究对象、内容以研究方法。 本章的教学目的与要求本章的教学目的与要求通过本章的学习应熟悉旅游经济

2、活动的产生、发展、地位、作用、旅游经济学的基本概念、研究对象、内容和研究方法等。 本章本章重点重点一、旅游活动和旅游经济活动二、旅游经济活动的产生与发展三、旅游经济活动的作用 旅游活动旅游活动旅游经济活动旅游经济活动 一、旅游活动和旅游经济活动一、旅游活动和旅游经济活动（一）旅游活动（一）旅游活动定义定义：是人们为了休闲、商务和其他：是人们为了休闲、商务和其他目的目的，离开自己的常居环境连续，离开自己的常居环境连续不超不超过一年过一年的旅行和逗留活动。的旅行和逗留活动。特点：临时性、短暂性特点：临时性、短暂性 迁徙、旅行、旅游迁徙、旅行、旅游它们之间它们之间的联系和差别？的联系和差别？ 迁徙是

3、人类社会最早的移动形式。根据考古发现，在迁徙是人类社会最早的移动形式。根据考古发现，在远古时期，人类为了自身的生存，远古时期，人类为了自身的生存，“年复一年辗转于山年复一年辗转于山林原野，共同采集、共同狩猎。由于自然环境的变化，林原野，共同采集、共同狩猎。由于自然环境的变化，自然灾害的降临，毒蛇猛兽的侵袭，原始人群必须到处自然灾害的降临，毒蛇猛兽的侵袭，原始人群必须到处奔波流浪，过着行迹不定、留居不定的生活奔波流浪，过着行迹不定、留居不定的生活”。可见，。可见，为自身生存的需要而形成的迁徙是最初人的空间移动的为自身生存的需要而形成的迁徙是最初人的空间移动的形式。形式。生存需要的空间移动形式生存

4、需要的空间移动形式 人们外出旅行是在人类社会实现第三次社会人们外出旅行是在人类社会实现第三次社会大分工之后，社会上有了商品交换时出现的。大分工之后，社会上有了商品交换时出现的。尤其是商业与商人出现后，一方面使商品生产尤其是商业与商人出现后，一方面使商品生产与交换的范围进一步扩大，另一方面形成了早与交换的范围进一步扩大，另一方面形成了早期的商业旅行。期的商业旅行。生产需要的空间移动形式生产需要的空间移动形式 旅游是时间消费与空间位移的综合。只有旅游是时间消费与空间位移的综合。只有当人们形成了对时间的自由支配和空间位移的当人们形成了对时间的自由支配和空间位移的自由支配力量时，旅游现象才会形成。旅游

5、是自由支配力量时，旅游现象才会形成。旅游是在社会生产力和社会化的商品交换关系发展到在社会生产力和社会化的商品交换关系发展到一定阶段产生的一种社会现象。一定阶段产生的一种社会现象。消费需要的空间移动形式消费需要的空间移动形式1 1、联系联系都是人的空间位移都是人的空间位移. . 迁徙迁徙无计划性无计划性, ,一般不再返回一般不再返回; ;2 2、区别区别 旅行旅行暂时离开暂时离开, ,计划返回计划返回, ,目的多样目的多样; ; 旅游旅游-暂时离开暂时离开, ,计划返回计划返回, ,主要目的是主要目的是 审美、愉悦、休闲审美、愉悦、休闲. . 思考： 旅游、旅行、迁徙三者 联系和区别马斯洛需要层

6、次理论的基本内容马斯洛需要层次理论的基本内容旅游条件旅游动机旅游动机可自由支配收入可自由支配收入闲暇时间闲暇时间（二）旅游经济活动（二）旅游经济活动定义定义：在旅游活动商品化的基础上所形成的旅游者、：在旅游活动商品化的基础上所形成的旅游者、旅游生产者、旅游行业、政府以及其他利益相关旅游生产者、旅游行业、政府以及其他利益相关者的经济联系和经济关系的总和。者的经济联系和经济关系的总和。1 1、旅游经济的旅游经济的萌芽阶段萌芽阶段( (原始社会原始社会- -产业革命前产业革命前) ) 由于古代社会生产力不发达由于古代社会生产力不发达, ,社社会经济的发展水平还不能促使旅游活动会经济的发展水平还不能促

7、使旅游活动商业化商业化, ,但孕育了旅游经济的萌芽但孕育了旅游经济的萌芽. . 二、旅游经济活动的产生与发展二、旅游经济活动的产生与发展 ( (三个阶段三个阶段) )2 2、旅游经济的旅游经济的形成阶段形成阶段( (产业革命起产业革命起-19-19世纪中叶世纪中叶) ) 18451845年年英国的托马斯英国的托马斯. .库克库克 (1)(1)旅游需求方面旅游需求方面产业革命造就了大量旅游需求者产业革命造就了大量旅游需求者. . (2) (2)旅游供给方面旅游供给方面-产业革命的发展为旅游者提供了必要产业革命的发展为旅游者提供了必要的交通的交通、住宿、餐饮条件住宿、餐饮条件. . (3) (3)

8、旅游中介机构方面旅游中介机构方面旅行社的出现是旅游经济形成的旅行社的出现是旅游经济形成的明显标志明显标志. .3 3、旅游经济的旅游经济的发展阶段发展阶段(19(19世纪后半叶世纪后半叶- -现在现在) ) (1)(1)初步发展时期初步发展时期(19(19世纪后半叶世纪后半叶-20-20世纪世纪4040年代年代末末) )特点：规模更大、地域更宽、世界性大波动等特点：规模更大、地域更宽、世界性大波动等(2)(2)蓬勃发展时期蓬勃发展时期(20(20世纪世纪5050年代年代-现在现在) ) 二次世界大战以来，旅游经济的发展特点二次世界大战以来，旅游经济的发展特点 1 1、 旅游经济活动的旅游经济活

9、动的大众性大众性 2 2、 旅游经济活动的旅游经济活动的全球性全球性 3 3、 旅游经济活动的旅游经济活动的规范性规范性 4 4、 旅游经济发展的旅游经济发展的持续性持续性 5 5、旅游业在国民经济中的地位和作用显著提高、旅游业在国民经济中的地位和作用显著提高（一）增加外汇收入（一）增加外汇收入 国际旅游经济活动实现全球财富在各国的重新分配，国际旅游经济活动实现全球财富在各国的重新分配，为旅游目的国带来为旅游目的国带来外汇外汇这一新的财富，使其增强了在国际市这一新的财富，使其增强了在国际市场上的场上的购买力与竞争力购买力与竞争力。旅游业创汇与其它贸易创汇相比，旅游业创汇与其它贸易创汇相比，具有

10、具有创汇能力强、换汇成本低和物质商品消耗少等优点。创汇能力强、换汇成本低和物质商品消耗少等优点。 同时，由于旅游产品是一项同时，由于旅游产品是一项以无形服务以无形服务为核心的劳务性为核心的劳务性商品，所以在提供旅游产品时所消耗的物质商品较少，商品，所以在提供旅游产品时所消耗的物质商品较少， 三、旅游经济活动的作用三、旅游经济活动的作用（二）拉动国内需求，防止通货膨胀（二）拉动国内需求，防止通货膨胀 积极发展国内旅游，是拉动内需的一条重要途径。积极发展国内旅游，是拉动内需的一条重要途径。 我我国旅游消费的发展具有巨大的潜力，尤其是发展国内旅游更国旅游消费的发展具有巨大的潜力，尤其是发展国内旅游更

11、符合我国的实际国情。符合我国的实际国情。 首先，旅游消费可以有效地填补首先，旅游消费可以有效地填补“消费空档消费空档”。 其次，旅游消费可以是重复消费。其次，旅游消费可以是重复消费。 第三，我国国内旅游市场巨大。第三，我国国内旅游市场巨大。 （三）带动相关产业发展（三）带动相关产业发展 旅游业是关联度较大、发展带动作用较强的产业，所以旅游业是关联度较大、发展带动作用较强的产业，所以它的发展必然会带动社会其它相关产业的发展。它的发展必然会带动社会其它相关产业的发展。 一方面，旅游业的发展以其它相关产业尤其是基础性一方面，旅游业的发展以其它相关产业尤其是基础性产业具有一定程度的发展为基础。产业具有

12、一定程度的发展为基础。 另一方面，旅游业的积极、健康发展又会给其它相关产另一方面，旅游业的积极、健康发展又会给其它相关产业提供广阔的市场需求。业提供广阔的市场需求。（四）缩小地区间贫富差距（四）缩小地区间贫富差距 由于经济落后、位置偏远的地区往往具有十分优秀由于经济落后、位置偏远的地区往往具有十分优秀的旅游资源条件，所以发展旅游业是缩小地区间贫富差的旅游资源条件，所以发展旅游业是缩小地区间贫富差距的一条捷径。距的一条捷径。 思考：为什么可以缩小差距？思考：为什么可以缩小差距？ 一方面，旅游业的开发会极大地改善这些地区的对一方面，旅游业的开发会极大地改善这些地区的对外交通环境；外交通环境； 另一

13、方面，旅游景区的建设与运营，为地方经济带另一方面，旅游景区的建设与运营，为地方经济带来了人力、土地与物资的求机需会，还为地方财政增加来了人力、土地与物资的求机需会，还为地方财政增加了可观的税源。了可观的税源。 psps：旅游经济活动在促进经济发展的同时，也会给：旅游经济活动在促进经济发展的同时，也会给其带来一些消极的影响。其带来一些消极的影响。 此外，由于旅游供给的季节性和旅游需求的不可控此外，由于旅游供给的季节性和旅游需求的不可控性，过分依赖旅游业会危及旅游目的地的经济稳定。性，过分依赖旅游业会危及旅游目的地的经济稳定。 （五）增加就业机会，稳定社会秩序（五）增加就业机会，稳定社会秩序 旅游

14、经济活动之所以能创造大量的就业机旅游经济活动之所以能创造大量的就业机会，主要有两方面的原因：一方面，旅游业是会，主要有两方面的原因：一方面，旅游业是一项劳动密集型产业。一项劳动密集型产业。 另一方面，旅游业的带动力较强，它的发另一方面，旅游业的带动力较强，它的发展会带动其它相关行业的发展，从而增加相关展会带动其它相关行业的发展，从而增加相关产业的就业，为整个社会提供较多的就业机会。产业的就业，为整个社会提供较多的就业机会。 （六）促进社会环境改善，推动社会（六）促进社会环境改善，推动社会向前发展向前发展 旅游经济活动的旅游经济活动的“经济效应经济效应”和旅游者的和旅游者的“示范效应示范效应”会

15、使旅游目的地社会的软、硬环境会使旅游目的地社会的软、硬环境均发生变化。均发生变化。 现代旅游者复杂的旅游需求，促进了旅游目现代旅游者复杂的旅游需求，促进了旅游目的地社会硬环境的改变。的地社会硬环境的改变。 旅游经济活动同时会引起旅游目的地社会软旅游经济活动同时会引起旅游目的地社会软环境的变化。环境的变化。 （七）促进旅游学科建设，推动（七）促进旅游学科建设，推动社会科学发展社会科学发展 若要实现旅游业的持续发展，必须同时若要实现旅游业的持续发展，必须同时具备有知识、懂管理、有经验的管理队伍和具备有知识、懂管理、有经验的管理队伍和大量的有过硬的专业技能、灵活的应变能力大量的有过硬的专业技能、灵活

16、的应变能力的员工队伍。这在客观上为社会文化教育事的员工队伍。这在客观上为社会文化教育事业的发展提供了契机。业的发展提供了契机。 由于各国在发展旅游业的过程中，都十由于各国在发展旅游业的过程中，都十分重视人才工程的规划，致力于人力资源的分重视人才工程的规划，致力于人力资源的开发，所以有力地推动了旅游学科的建设。开发，所以有力地推动了旅游学科的建设。（八）加强各国交流，维护世界和平（八）加强各国交流，维护世界和平 旅游经济活动促进了国家之间、民族之间旅游经济活动促进了国家之间、民族之间社会关系的协调。社会关系的协调。 尤其是旅游活动使不同国家和民族之间加尤其是旅游活动使不同国家和民族之间加强了相互

17、沟通和交流，促进了不同文化的了解，强了相互沟通和交流，促进了不同文化的了解，为各国和各民族之间发展友好关系与促进世界为各国和各民族之间发展友好关系与促进世界和平提供了良好的条件，成为推动世界和平的和平提供了良好的条件，成为推动世界和平的巨大力量。巨大力量。 （九）消极影响（九）消极影响 1) 1)旅游经济活动有可能对当地良好的旅游经济活动有可能对当地良好的传统文化产生一定的破坏作用。传统文化产生一定的破坏作用。 例：泸沽湖的变化例：泸沽湖的变化 2) 2)旅游者的大量涌入，会造成旅游目旅游者的大量涌入，会造成旅游目的地资源的紧张。的地资源的紧张。 3)3)旅游者的挥霍浪费旅游者的挥霍浪费, ,

18、对人们的心理形成压对人们的心理形成压力，对人们的价值准则产生不良影响。力，对人们的价值准则产生不良影响。 4) 4)某些旅游者在旅游过程中会存在道德弱某些旅游者在旅游过程中会存在道德弱化的情况，从而对旅游目的地社会造成不良化的情况，从而对旅游目的地社会造成不良的影响。的影响。 一、旅游经济学研究的对象一、旅游经济学研究的对象 二、旅游经济学研究的主要内容二、旅游经济学研究的主要内容 三、旅游经济学的研究方法三、旅游经济学的研究方法u旅游经济学的研究对象旅游经济学的研究对象 旅游经济活动中旅游产品的需求与供给的矛盾。旅游经济活动中旅游产品的需求与供给的矛盾。 一、旅游经济学的研究对象u因此，旅游

19、经济学主要研究的是旅游经济因此，旅游经济学主要研究的是旅游经济活动的运行及其运行过程中所产生的经济活动的运行及其运行过程中所产生的经济现象、经济关系与经济规律。现象、经济关系与经济规律。 旅游产品经营者旅游产品经营者旅游目的地国旅游目的地国家或地区政府家或地区政府旅游者旅游者相互矛盾相互矛盾需求与旅游供给这一内在矛盾的外在表现案例：香港导游强迫购物事件 20102010年年7 7月月1616日日 据香港据香港文汇报文汇报报道，内地访港旅行团报道，内地访港旅行团被强迫购物的被强迫购物的“丑闻丑闻”接连发生，一段记录香港女导游恶言威接连发生，一段记录香港女导游恶言威吓旅客购物的短片，吓旅客购物的短

20、片，1515日旋即在全国多个省市的电视台热播，日旋即在全国多个省市的电视台热播，令香港旅业令香港旅业“丑事丑事”传千里。该片段由一名不满女导游强迫购传千里。该片段由一名不满女导游强迫购物的旅客所拍，片段中导游以物的旅客所拍，片段中导游以“没饭吃没饭吃”、“没酒店住没酒店住”等恐等恐吓性话语要挟和辱骂不购物的旅客，更怒斥：吓性话语要挟和辱骂不购物的旅客，更怒斥：“我给你吃给你我给你吃给你住，但是你们不付出，你这辈子不还，下辈子还是要还出住，但是你们不付出，你这辈子不还，下辈子还是要还出来！来！”。港女导游阿珍用普通话辱骂旅客在珠宝店只购物。港女导游阿珍用普通话辱骂旅客在珠宝店只购物1.31.3万

21、万元，丢了她的脸。她说，每位旅客千元左右的团费，连机票都元，丢了她的脸。她说，每位旅客千元左右的团费，连机票都难抵消，更何况在港的住宿和饮食。随后，阿珍称稍后会到手难抵消，更何况在港的住宿和饮食。随后，阿珍称稍后会到手表店购物表店购物1.51.5小时，并警告团员若不购物，便没饭吃、没酒店住。小时，并警告团员若不购物，便没饭吃、没酒店住。 低价操作和低价操作和“零团费零团费”恶性竞争恶性竞争行业规则与利益分配行业规则与利益分配造成的后果：造成的后果： 旅游者：身心受到伤害旅游者：身心受到伤害 旅行社：企业声誉受损旅行社：企业声誉受损 香港城市及政府：旅游形象遭到破坏香港城市及政府：旅游形象遭到破

22、坏（一）宏观方面的内容（一）宏观方面的内容 1 1、旅游业与国民经济的关系：、旅游业与国民经济的关系： 旅游业在国民经济中的地位与作用旅游业在国民经济中的地位与作用; ; 旅游产业结构和产业政策；旅游产业结构和产业政策； 旅游经济发展模式；旅游经济发展模式； 旅游业的宏观调控等等。旅游业的宏观调控等等。二、旅游经济学研究的主要内容 2 2、旅游业与地区经济的关系、旅游业与地区经济的关系: : 旅游业在地区经济发展中的地位和作用；旅游业在地区经济发展中的地位和作用； 旅游业与本地区其他产业的关系等等。旅游业与本地区其他产业的关系等等。 3 3、旅游业与世界经济的关系：、旅游业与世界经济的关系： 服务贸易与旅游服务贸易与旅游; ; 经济援助与旅游经济援助与旅