韵动领地整合传播策略方案

1、1234健康为王健康为王5财富主张财富主张6投资有理投资有理7品位无敌品位无敌8910111213不怕水，不怕电，就怕切断运动线不怕水，不怕电，就怕切断运动线边运动，边休闲，养了身体又养眼边运动，边休闲，养了身体又养眼好好学，天天上，看了报纸上新浪好好学，天天上，看了报纸上新浪 也上门，也手机，聊天还用短信息也上门，也手机，聊天还用短信息 过周末，不无聊，篮球足球随便挑过周末，不无聊，篮球足球随便挑14小电影，自己做，数码摄像很不错小电影，自己做，数码摄像很不错朋友们，齐聚餐，赢了比赛不买单朋友们，齐聚餐，赢了比赛不买单飘过来，飞过去，生活缺乏根据地飘过来，飞过去，生活缺乏根据地瞧一瞧，看一看

2、，小户正够过渡期瞧一瞧，看一看，小户正够过渡期买个房，图它赚，得了便宜还卖乖买个房，图它赚，得了便宜还卖乖15 做做炒家，不简单炒家，不简单看了配套看地段看了配套看地段最后还把钞票算最后还把钞票算买一房，买多房？买一房，买多房？资金灵活不中断资金灵活不中断几个单房赛多房几个单房赛多房16终极欲望终极欲望17气质决定调性气质决定调性时尚、张扬时尚、张扬新锐、动感新锐、动感18卖点卖点输入输入创意创意输出输出19形象建立期形象建立期强势销售期强势销售期持续销售期持续销售期后期保温期后期保温期预热财富与运动概念，描述目标群生活与预热财富与运动概念，描述目标群生活与投资理念，引起共呜投资理念，引起共呜

3、细化分解细化分解“运动运动+财富财富”，从外部卖点与建筑品质等证言从外部卖点与建筑品质等证言展示项目优势卖点，活动造势；展示项目优势卖点，活动造势； 大量论据解析大量论据解析“运动运动+财富财富”概念概念促销广告，品质社区，整合出击促销广告，品质社区，整合出击 广告传播阶段主题广告传播阶段主题 运动运动财富财富20钟情钟情倾情倾情感染感染沸腾沸腾2 2月月-3-3月月4 4月月开售日开售日开盘后开盘后软文软文专栏话题专栏话题系列活动组合系列活动组合大型现场活动大型现场活动促销计划促销计划让财富运动起来让财富运动起来21形象建立期形象建立期目的：激发市场关注，用目的：激发市场关注，用“运动运动+

4、 +财富财富”概念进行主题形象渗透概念进行主题形象渗透主题：主题：媒介运用：媒介运用：1、户外、户外POP：福田户外广告牌及深南、滨河道福田户外广告牌及深南、滨河道 2、SinaSina 、SohuSohu 门户网站门户网站FLASHFLASH形象广告形象广告 3、软广告：通过新闻形式炒作、造势；、软广告：通过新闻形式炒作、造势； 4、NP：形象广告，深圳特区报、南方都市报形象广告，深圳特区报、南方都市报 5、现场售楼处。、现场售楼处。诉求卖点：整合目标群的生活态度与创富理念诉求卖点：整合目标群的生活态度与创富理念 222324强势销售期强势销售期252627持续销售期持续销售期2829303132333435363738侧翼战侧翼战攻击阵地攻击阵地39让财富运动起来让财富运动起来韵动领地财智论坛韵动领地财智论坛4041运动投资法则运动投资法则精装强身壮富九阴真经精装强身壮富九阴真经4243线上沟通，促成线下销售线上沟通，促成线下销售4445韵动由你韵动由你（美工设计）（美工设计）韵动指南韵动指南（售楼书）（售楼书）韵动在外韵动在外（软文、（软文、SP）韵动经历韵动经历（售楼处设置（售楼处设置/园林）园林）韵动猎奇韵动猎奇（软文）（软文）韵动聚落韵动聚落（电视广告）（电视广告）韵动宣言