2018年会计从业资格试题6261

1、2018 年会计从业资格试题单选题1、企业无论从何种途径取得的材料，都要通过() 核算。A材料采购账户B应付票据账户C原材料账户D应付账款账户单选题2、企业按规定计算并提取本月固定资产折旧 6000 元，其中车间使用的固定资产应提取折旧 4200 元，行政管理部门使用的固定资产应提折旧 l800 元。应编制的会计分录为（ ）。A借：管理费用 4200 制造费用 l800 贷：累计折旧 6000B借：制造费用 4200 管理费用 l800 贷：累计折旧 6000C借：生产成本 4200 其他业务支出 l800 贷：累计折旧 6000D借：累计折旧 6000 贷：制造费用 4200 管理费用 l8

2、00单选题3、注册会计师陈励作为项目负责人，在复核审计工作底稿时，发现A 公司在被审计年度内发生了下列异常交易。陈励可以不作为重点审查对象的是() 。A12 月初一笔银行存款收付金额相等，企业未在账上反映B10 月末收到一批原材料，因验收不合格当月向供应商退货C12 月末销售一批产品，次月月初因不合格被客户全部退回D5 月初收到投资者投入的固定资产，10 月份租借给投资方单选题4、下列各项中，不属于会计核算方法的是() 。A填制会计凭证B登记会计账簿C编制会计报表D编制财务预算单选题5、企业用现金支付办公用品费780 元，会计人员编制的付款凭证为借记管理费用 870 元，贷记库存现金 870

3、元，并登记入账。 对当年发生的该项记账错误应采用的更正方法是 () 。A红字更正法B重编正确的付款凭证C划线更正法D补充登记法简答题6、某增值税一般纳税企业单独设置了“预收账款”和“预付账款”账户。2009年 5 月，该企业发生下列经济业务：要求：根据资料编制相关会计分录。10 日，收到M公司货物结算单，其中材料价款50000 元，增值税8500 元。代垫杂费350 元，材料已验收入库，企业已于上月10 日预付货款40000 元。多选题7、在总账系统中，下列说法正确的是() 。A对已输入但未审核的凭证可进行删除B只能删除最后一张未审核的凭证，确保凭证号连续C已审核的凭证不能直接删除D已记账的凭

4、证不能删除，可采用红字凭证冲销法冲销单选题8、根据会计法规定，下列关于会计核算中记账本位币的说法正确的是（） 。A业务收支以人民币以外的货币为主的企业，可以选定其中一种货币作为记账本位币B企业可以随意选用会计核算中的记账本位币C不论什么企业，都必须以人民币为记账本位币D记账本位币可以随意变动单选题9、企业用现金支付办公用品费780 元，会计人员编制的付款凭证为借记管理费用 870 元，贷记库存现金 870 元，并登记入账。 对当年发生的该项记账错误应采用的更正方法是 () 。A红字更正法B重编正确的付款凭证C划线更正法D补充登记法多选题10、下列各项中，属于业务预算的有（） 。A资本支出预算B

5、生产预算C管理费用预算D销售预算多选题11、在“固定资产清理”账户借方登记的有() 。A转入清理的固定资产净值B转入清理的固定资产原值C发生的清理费用D由保险公司或过失人承担的损失简答题12、简述原始凭证和记账凭证的区别。简答题13、某摩托车生产企业为增值税一般纳税人， 企业有固定资产价值 l8000 万元 ( 其中生产经营使用的房产原值为 12000 万元 ) ，生产经营占地面积 80000 平方米。 2009 年发生以下业务： (1) 全年生产两轮摩托车 200000 辆，每辆生产成本 028万元、市场不含税销售价 046 万元。全年销售两轮摩托车 l90000 辆，销售合同记载取得不含税

6、销售收入 87400 万元。由于部分摩托车由该生产企业直接送货，运输合同记载取得送货的运输费收入 468 万元并开具普通发票。 (2) 全年生产三轮摩托车 30000 辆，每辆生产成本 022 万元、市场不含税销售价0 36 万元。全年销售三轮摩托车 28000 辆，销售合同记载取得不含税销售收入10080 万元。(3) 全年外购原材料均取得增值税专用发票，购货合同记载支付材料价款共计35000 万元、增值税进项税额 5950 万元。运输合同记载支付运输公司的运输费用 ll00 万元，取得运输公司开具的公路内河运输发票。 (4) 全年发生管理费用ll000 万元 ( 其中含业务招待费用 900

7、 万元，新技术研究开发费用 800 万元，支付其他企业管理费 300 万元；不含印花税和房产税 ) 、销售费用 7600 万元、财务费用 2100 万元 (5) 全年发生营业外支出 3600万元 ( 其中含通过公益性社会团体向贫困山区捐赠 500 万元；因管理不善库存原材料损失 6186 万元，其中含运费成本l86万元 ) 。 (6)6月 10 日，取得直接投资境内居民企业分配的股息收入130 万元，已知境内被投资企业适用的企业所得税税率为l5。 (7)8月 20日，取得摩托车代销商赞助的一批原材料并取得增值税专用发票，注明材料金额30万元、增值税5 1 万元。 (8)10 月 6 日，该摩托

8、车生产企业合并家小型股份公司，股份公司全部资产公允价值为 5700 万元、全部负债为 3200 万元、未超过弥补年限的亏损额为 620 万元。合并时摩托车生产企业给股份公司的股权支付额为 2300 万元、银行存款 200 万元。该合并业务符合企业重组特殊税务处理的条件且选择此方法执行。 (9)12 月 20 日，取得到期的国债利息收入 90 万元 ( 假定当年国家发行的最长期限的国债年利率为 6 ) ；取得直接投资境外公司分配的股息收入 l70 万元，已知该股息收入在境外承担的总税负为 15。 (10)2009 年度，该摩托车生产企业自行计算的应缴纳的各种税款如下：增值税 =(87400+10

9、080) ×17一 5950 一 1100×7 =1657165950-77=105446 万元 消 费 税 =(87400+10080)×10 =9748 万 元 城 建 税 、 教 育 费 附 an=(10544 6+9748)×(7 +3 )=2029 26 万 元 城 镇 土 地 使 用 税 =80000×4÷10000=32 万元企业所得税：应纳税所得额 =87400+468+10080 一190000×02828000×0 22-11000-7600-2100-3600+130+170+90-9748-

10、202926=290074 万元企业所得税 =(290074- 620) ×25 =57019 万元 ( 说明：假定该企业适用增值税税率17、两轮摩托车和三轮摩托车消费税税率l0 、城市维护建设税税率7、教育费附加征收率3、计算房产税房产余税的扣除比例 20、城镇土地使用税每平方米 4 元、企业所得税税率 25。) 要求：根据上述资料，回答下列问题 ( 涉及计算的，请列出计算步骤 ) 。(1) 分别指出企业自行计算缴纳税款 ( 企业所得税除外 ) 的错误之处，简单说明理由，并计算应补 ( 退 )的各种税款 ( 企业所得税除外 ) 。(2) 计算企业 2009 年度实现的会计利润总额。

11、 (3) 分别指出企业所得税计算的错误之处， 简单说明理由， 并计算应补 ( 退 ) 的企业所得税。单选题14、下列规范性用语中属于任意性规范的是() 。A设立股份有限公司应当达到500 万元人民币的法定资本最低限额B当事人订立合同可以采取书面形式、口头形式或其他形式C公司应当依法设置会计账簿D票据的出票日期应当使用中文大写单选题15、某股份有限公司 2001 年开始执行企业会计制度 。该公司 2001 年发生或发现的下列交易或事项中 ( 具有重大影响 ) ，不会影响其 2001 年年初未分配利润的有() 。A2001年 1月 1日将某项固定资产的折旧年限由 10 年改为 8 年B2001年

12、1月 1日起对闲置的不需用、未使用固定资产计提折旧C发现1999 年度借款费用资本化金额多计 500 万元D2001 年 7 月 1 日因减持股份而对被投资单位不再具有重大影响将2000 年取得的长期股权投资由权益法改为成本法核算简答题16、甲公司 1999 年至 2005 年发生有关经济业务。(1)1999 年 1 月 10 日，甲公司销售一批商品给乙公司，货款为1531.8 万元 ( 含增值税额 ) 。合同约定，乙公司应于 1999 年 4 月 10 日前支付上述货款。由于资金周转困难， 乙公司到期不能偿付货款。 经协商，甲公司与乙公司达成如下债务重组协议：乙公司以一批产品和一台设备偿还全

13、部债务。 乙公司用于偿债的产品成本为 432 万元，市场价格和计税价格均为 540 万元，未计提存货跌价准备； 用于偿债的设备原价为 1800 万元，已计提折旧 720 万元，市场价格为 900 万元；已计提减值准备 180 万元。债务重组日为 1999 年 12 月 31 日。甲公司和乙公司适用的增值税税率均为 17%。假定不考虑除增值税以外的其他相关税费。预计该固定资产尚可使用 6 年，净残值为零，采用直线法摊销。(2)2001 年 12 月 31 日，由于与该固定资产相关的经济因素发生不利变化，致使其发生减值，甲公司估计可收回金额为420 万元。(3)2003 年 12 月 31 日，由

14、于市场变化导致该固定资产2001 的发生减值损失的不利经济因素全部消失，且估计此时其可收回金额为360 万元。(4) 假设甲公司为使产品进一步满足市场需要，适应新技术的发展， 2004 年底决定从 2004 年 12 月 31 日起对该设备进行改造， A 公司 2005 年 1 月到 6 月发生支出如下 ( 单位：万元 ) ：资产支出时间资产支出金额1月 1日 5252月 1日 3603月 1日 4204月 1日 3005月 1日 2706月 1日 225甲公司为该固定资产进行改造专门借入两笔款项： 2005 年 1 月 1 日发行 3 年期到期一次还本付息的公司债券， 面值为 1200 万元

15、，发行价格为 1350 万元，票面利率为 8%，承销商按债券总面值 1.5%收取手续费，直接从发行收中扣除。 2005 年 4 月 1 日与银行签订借款协议， 借入一笔 2 年期借款 900 万元，年利率为 5%。(5) 改造工程于 2005 年 6 月 30 日完成并投入使用。企业当期没有其他购建的固定资产，按季计算应予资本化的借款费用金额。每月按30 天计，债券溢价按直线法摊销。要求：(1) 编制甲公司 1999 年 12 月 31 日债务重组时的会计分录。(2) 编制甲公司有关计提折旧和固定资产减值准备的会计分录。(3) 编制甲公司有关改造的会计分录。(4) 计算企业 2005 改造工程

16、完工后固定资产的入账价值 ( 按季计算应予资本化的借款费用 ) 。简答题17、某增值税一般纳税企业单独设置了“预收账款”和“预付账款”账户。2009年 5 月，该企业发生下列经济业务：要求：根据资料编制相关会计分录。31 日，结账时，发现本月支付管理人员工资2800 元的记账凭证误编为：借：管理费用 2800贷：库存现金 2800发现后，予以更正。单选题18、企业用现金支付办公用品费780 元，会计人员编制的付款凭证为借记管理费用 870 元，贷记库存现金 870 元，并登记入账。 对当年发生的该项记账错误应采用的更正方法是 () 。A红字更正法B重编正确的付款凭证C划线更正法D补充登记法多选

17、题19、X 企业购入一台需要安装的设备，取得的增值税专用发票上注明的设备买价为 60000 元，增值税税额为 11200 元，支付的运输费为 3000 元。设备由供货商安排，支付安装费 4500 元，则 _。A支付设备、税金和运输费时借记“在建工程”63000 元B支付设备、税金和运输费时借记“在建工程”74200 元C支付安装费时借记“在建工程”4500 元D设备安装完毕交付使用时固定资产价值为67500 元单选题20、存货发生定额内损耗，在批准处理前应记入() 。A待处理财产损溢B期间费用C营业外支出D其他应收款单选题21、企业用现金支付办公用品费780 元，会计人员编制的付款凭证为借记管

18、理费用 870 元，贷记库存现金 870 元，并登记入账。 对当年发生的该项记账错误应采用的更正方法是 () 。A红字更正法B重编正确的付款凭证C划线更正法D补充登记法单选题22、2012 年 2 月，某市财政局派出检查组对某国有外贸企业2010 年度的会计工作进行检查，发现存在以下情况：(1)2011 年 2 月，该企业财务处处长安排其侄女 ( 持有会计从业资格证书 ) 在财务处任出纳，并负责保管会计档案。(2) 发现一张发票“金额”栏的数字有更改痕迹，发票出具单位在“金额”栏更改处加盖了其单位印章。 经查阅相关合同、 单据，确认其更改后的金额数字是正确的。(3)2011 年 12 月，由于

19、全球金融危机的影响，企业出口产品滞销，经销业绩滑坡，企业法定责任人要求财务处处长对该年度的财务数据进行处理，以确保企业实现“盈利”。企业财务处处长遵照办理( 该企业的行为尚不构成犯罪) 。对 (3) 中企业“处理”财务数据的行为，对其直接负责的主管人员和其他直接负责人员，可以处以（）的罚款。A1 万元B2000 元以上 5 万元以下C3000 元以上 5 万元以下D5 万元以下单选题23、记账或结账后，发现记账凭证用错科目，引起记账错误，更正这种记账错误应采用 _。A红字更正法B补充登记法C划线更正法D平行登记法单选题24、我国企业会计准则规定，企业应采厢() 。A增减记账法B借贷记账法C收付

20、记账法D单式记账法单选题25、固定资产明细账一般采用() 。A平行式账簿B活页式账簿C订本式账簿D卡片式账簿单选题26、某企业 ( 一般纳税人 ) 购入生产用设备，取得增值税专用发票，价款 180000 元，增值税率 17%，应计入“应交税费应交增值税 ( 进项税额 ) ”账户借方的金额为 () 元。A30600B9000C23400D0简答题27、某建设项目有关资料如下：(1) 项目计算期 10 年，其中建设期 2 年。项目第 3 年投产，第 5 年开始达到 100%设计生产能力。(2) 项目固定资产投资 9000 万元 ( 不含建设期贷款利息和固定资产投资方向调节税 ) ，预计 8500

21、万元形成固定资产， 500 万元形成无形资产。固定资产年折旧费为 673 万元，固定资产余值在项目运营期末收回， 固定资产投资方向调节税税率为 0。(3) 无形资产在运营期 8 年中，均匀摊入成本。(4) 流动资金为 1000 万元，在项目计算期末收回。(5) 项目的设计生产能力为年产量 1.1 万吨，预计每吨销售价为 6000 元，年销售税金及附加按销售收入的 5%计取，所得税税率为 33%。(6) 项目的资金投入、收益及成本等基础数据，见表1-1 。(7) 还款方式：在项目运营期间 ( 从第 3 年至第 10 年 ) 按等额本金法偿还， 流动资金贷款每年付息。长期贷款利率为 6.22%(按

22、年付息 ) ，流动资金贷款利率为 3%。(8) 经营成本的 80%作为固定成本。问题：1. 计算无形资产摊销费。多选题28、账户的哪一方登记增加，哪一方登记减少，取决于（）。A经济业务的性质B账务处理程序的选择C账户的性质D记账方法多选题29、在了解及实施适当的控制测试后，发现Y 公司材料采购业务存在以下情况。其中属于内部控制设计缺陷的情况是（）。A请购单既有仓库人员填制的，也有车间、管理部门人员填制的B请购单没有连续编号，请购业务的审批人员几乎涉及到各个部门C验收人员出差期间，验收业务由采购人员与仓储人员一并代为执行D验收合格后在验收单上填写材料的实际数量，根据卖方发票的单价计算金额，如未接

23、到卖方发票，被验收的不能办理入库手续多选题30、采取涂改、挖补或者其他手段改变会计账簿的真实内容的是() 会计资料行为。A伪造B变造C编制虚假D窃取-1- 答案： C 解析 材料入库都要通过原材料账户。2- 答案： B【解析】此笔业务一方面反映折旧费的增加，使成本费用增加6 000 元，其中生产车间使用的固定资产计提的折旧费4 200 元，应记入“制造费用”账户的借方，行政管理部门使用的固定资产计提的折旧费1 800 元，记入“管理费用”账户的借方；累计折旧的增加记入“累计折旧”账户的贷方。3- 答案： B 解析 A：可能存在利用银行账户进行与业务无关的交易，属于性质上重要的情况；B：收与退均

24、发生在同一会计期间，几乎不影响会计报表的反映；C：很可能利用销货退回高估主营业务收入；D：很可能是假出资。4- 答案： D 解析 会计核算方法包括设置科目和账户、复式记账、填制会计凭证、登记会计账簿、进行成本计算、财产清查和编制财务会计报告。5- 答案： A 解析 记账后，发现记账凭证和账簿中所记金额大于应记金额，而应借、应贷的会计科目并无错误，应用红字更正法进行更正。故答案为A。6- 答案：借：物资采购 ( 原材料 ) 50350暂无解析7- 答案： A,C,D 考点 日常账务处理操作8- 答案： A暂无解析9- 答案： A 解析 记账后，发现记账凭证和账簿中所记金额大于应记金额，而应借、应

25、贷的会计科目并无错误，应用红字更正法进行更正。故答案为A。10- 答案： B,C,D【解析】业务预算是指与企业日常经营活动直接相关的经营业务的各种预算。 它主要包括销售预算、生产预算、材料采购预算、直接材料消耗预算、直接人工预算、制造费用预算、产品生产成本预算、经营费用和管理费用预算等。11- 答案： A,C 解析 固定资产科目核算的内容12- 答案：原始凭证和记账凭证间存在以下区别：暂无解析13- 答案：(1) 分析错误并计算应补税额增值税计算有误。开具普通发票收取的运费收入应作为价外费用收入计算增值税销项税 ；受赠的材料也应抵扣进项税；非正常损失应作进项税转出。应补缴增值税=468/(1+

26、17%)×17%-5.1+(618.6- 18.6) ×17%+18.6/(1 - 7%)×7%=166.3（万元）消费税计算有误。 开具普通发票收取的运费收入应作为价外费用收入计算消费税。应补缴消费税 =468/(1+17%)×10%=40（万元） 应补缴城建税和教育费附加=（166.3+40 ）×（ 7%+3%）=20.63 （万元）应补缴房产税 =12000×（ 1-20%）× 1.2%=115.2（万元）应补缴印花税 =（ 87400+10080+35000+5950）× 0.3 + （ 468+1100）

27、× 0.5 =41.53+0.78=42.31( 万元 ) （ 2）计算会计利润收入总额=87400+468/ （ 1+17%） +10080+30+5.1+130+90+170=98305.1（ 万 元 ） 成 本 =190000×0.28+28000×0.22=59360 （ 万 元 ） 利 润 总 额 =98305.1-59360-11000-115.2-42.31-7600-2100-3600-103.4 （进项税额转出增加营业外支出） -9788-2029.26-20.63=2546.3 （万元）（3）说明所得税计算错误该企业招待费可扣除金额计算有误招待

28、费限额=900×60%=54087400+10080+468/(1+17%) ×5=489.4 万元招待费调整 =900-489.4=410.6 （万元）新技术研发费可加扣 50%，加扣金额 400 万元。支付其他企业的管理费300 万元不得扣除。捐赠扣除限额 =2546.3×12%=305.56万元，实际捐赠500 万元。调增 500-305.56=194.44 （万元）境内居民企业 130 万元股息收入和90 万元国债利息收入都属于免税收入。可弥补合并企业亏损 =（5700-3200）×6%=150（万元）境内应纳税所得额 =2546.3+410.6

29、+194.44-400+300-130-90-150-170=2511.34 （万元）境内应纳所得税额 =2511.34×25%=627.84（万元）境外所得抵扣限额 =170/(1- 15%)×25%=50（万元）境外实纳税=170/(1- 15%)×15%=30（万元）该企业应纳企业所得税=627.84+50-30=647.84 （万元）暂无解析14- 答案： B 解析 本题考核法律规范的分类。任意性规范是指在法定范围内允许行为人自行确定其权利义务具体内容的法律规范。 “可以”表明赋予当事人自主权， 故属于任意性规范。15- 答案： D 解析 选项 A、 B，

30、按照规定，首次执行企业会计制度的同时，对固定资产折旧年限进行变更， 对不需用未使用固定资产计提折旧， 均应采用追溯调整法进行会计处理，故应调整变更当年年初未分配利润，即会影响 2001 年年初未分配利润，选项 C，属于发现以前年度重大会计差错，应调整发现年度年初未分配利润，故也会影响 2001 年年初未分配利润。而长期股权投资权益法改为成本法核算，应直接在转换时将权益法下长期股权投资账面价值转为成本法下的新的投资成本，与年初未分配利润无关。16- 答案：会计分录 ( 以万元为单位 )暂无解析17- 答案：本题记账凭证中的会计科目错误，应使用红字更正法予以更正。暂无解析18- 答案： A 解析

31、记账后，发现记账凭证和账簿中所记金额大于应记金额，而应借、应贷的会计科目并无错误，应用红字更正法进行更正。故答案为A。19- 答案： A,C,D 考点 购入需要安装固定资产的核算20- 答案： A 考点 财产清查结果的账务处理21- 答案： A 解析 记账后，发现记账凭证和账簿中所记金额大于应记金额，而应借、应贷的会计科目并无错误，应用红字更正法进行更正。故答案为A。22- 答案： C会计法的相关内容23- 答案： A 考点 红字更正法24- 答案： B 解析 我国企业会计准则规定，企业应采用借贷记账法。25- 答案： D 考点 会计账簿的分类及使用26- 答案： D 解析 该生产用设备应作为

32、“固定资产”核算，增值税计入固定资产成本。27- 答案：长期借款利息：暂无解析28- 答案： A, C, D 解析 账户划分左方、右方两个方向：一方登记增加，另一方登记减少。至于哪一方登记增加， 哪一方登记减少， 取决于所记录经济业务和账户的性质以及所采用的记账方法。 在借贷记账法下， 账户的左方称为“借方”， 账户右方称为“贷方”。29- 答案： C, D 解析 C：将验收工作交由采购人员执行，不相容职务未能分离，属于设计上的缺陷； D：由并不负责价格的验收人员在验收单上填写金额，无法保证金额的准确性；没有发票不入库，拖延了入库工作，也属于设计上的重大缺陷。30- 答案： B 考点 会计核算

33、的基本规范 解析 变造会计资料，包括变造会计凭证和会计账簿，是用涂改、挖补等手段来改变会计凭证和会计账簿的真实内容， 以歪曲事实真相。故 B 选项正确。一、营销策划书知识了解营销策划书，是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑，用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面策划文件。策划书八大要件：(1) 何事企业策划的目的与内容。(2)何人 策划团队与相关人员。 (3)何时 策划操作起(4)何处策划 实施环境场所。(6) 何法 策划的方法与措施 。(7)预 算 人财物与进度营销策划书中何法、预算以及预测是营销策划书策划书区别于营销计划书和其 他报告的三个起名是国外策划公司的一项重要业务

34、，要尽量避免一般化，同时名副其实 。如深圳华为 公司做的企业文化策划起名为华为基本法，山东绿源集团做的提升企业核心竞争力的全面策划命名为跨越巅峰工程当然，策划名称要名副其实，不能金玉其外、败絮其中。策划名称一定要与策划书的主题相吻合，用词要言简意赅、一目了然，也要具有鲜明的倾向性，代表策划的主要意图一般策划名称有一个新颖响亮的主标题 ，还有一个起解释说尽量数字化，避免较多、广泛、 大幅度提高等含混词语。如把策划目标定为 企业利润率有较大幅度增长就不符合目标的标准。因为利润率有成本、销售、资金等多种， 不同人对大幅度增长， 也有不同的理解，极容易产生误解 。如改为截止到2003 年12 月31日

35、企业资金利润率提高20就表达准确了。另外 ，策划目标也要避免大包大揽、盲目许诺 。策划内容这是策划书的文本部分，也是整个策划书的主体部分，得最优的经济效益，实现策划要素的联动优化。也可以根据企业的承受能力，给出几种提供不同量的资金、人力、物力等约束条件和不同的时 间进度的不同结果，供企业选择。这样既方便核算，又便于事后查对。策 划需要 的场所、环境和条件对在策 划项目操作过程中，需要何种环境、提供哪些场所、求助于何种协作以及需要什么条件等，都要在策划书中加以说明，以保证策划工作得以顺利进行。预测策划效果一个成功的策划，其效果是可以预测的。提供一个资料平台，以提高企业经营管理水平。10注意事项列

36、出企业策划主体双方的责权利；关注策划书顺利实施的条件。条件过多，会使企业感到无法实施而被否决；条件过于宽松，容易导致策划案因考虑不周而半途而废，影响策划人的信誉；在注意事项里，也应就策划书的知识产权、保密条款等内容作出约定。以上十项 内容，是策划书的一般内容和格式。不是所有的策划书都应如此千篇一律，一应俱全。不同的策划书，因其内容组成。前言又可称为导言，是策划案的开头部分。其内容包括 ：策划专题介绍专题的由来、背景及其意义、指导思想明确策划的理论依据、行为动力、基本要求和最终目标和重点、难点与关键重点是指策划操作中需解决的主要问题；难点是指策划过程中可能出现的困难与障碍；关键是指对策划最为紧要

37、并起决定作用的因素。总的要求是：突出重点，明确难点，抓准关键。)2 正 文正文是策划 案的主体，其内容主要有：起止时分运作阶段，并指明各阶段的起止时间、具体任务和主要目标，以保证策划案得以井然有序地贯彻执行。 统计分析。分析策划实施过程中所需人力、物力、财力的基本状况，统计其标准用量，尽可能做到勤俭节约，精打细算，充分利用，少投高效。 人员责任安排。将本专题策划实施过程中各阶段的组织者、指挥者、参与者、责任人等具体安排，明确责权利，落实到人头。程序步骤、统计分析和人员安排可以列表展示。结尾 结尾是对策划案的总结、预测和建议。其内容主要有：营销策划书具体格式一个完整的策划案涉及到的方面比较广，一

38、般来说策划案主要涉及下面内容。、前言前言的作用在于引起阅读者的注意和兴趣。前言的文字不能过长，一般不要超过一页，字数应控制在1000字以内。其内容可以集中在以下几个方面：首先，可以简单提一下接受营销策划委托的情况。如： ××公司接受××公司的委托，就××年度的营业推广计划进行具体策划。接下来要重点叙述为什么要进行这样一个策划，即把否则会增加阅读者的麻烦。因此，尽管目录位于策划书中的前列，但实际的操作往往是等策划书全部完成后，再根据策划书的内容与页码来编写目录的。 、概要提示为了使阅读者对营销策划内容有一个非常清晰的概念，使阅读者 立刻

39、对策划者 的意图与观点予以理解，作为总结性的概要提示是必不可少的。换句舌说，阅读者通过概要提示，可以大致理解策划内容的要点。概要提示的撰写同样要求简明扼要，篇幅不能过长，可以控制在一页以为。营销策划的依据与基础，所有营销策划都是以环境分析为出发点。环境分析一般应在外部环境与内部环境中抓重点，描绘出环境变化的轨迹，形成令 人信服的依据 资料。环境分析的整理要点是明了性和准确性。所谓明了性是指列举的数据和事实要有条理，使人能抓住重点。在具体做环境分析时，往往要收集大量的资料，但所收集的资料并不一定都要放 到策划书的环境分析中去，因为过于庞大复杂的资料往往会减弱阅读者的阅读兴趣。如企业存在的真正问题

40、与潜力，为后面的方案制定打下基础。企业的机会与威胁一般通过外部环境的分析来把握；企业的优势与劣势一般通过内部环境的分析来把握。在确定了机会与威胁、优势与劣势之后，再根据对市场运动轨迹的预测，就可以大致找到企业问题所在了。、战略及行动方案这是策划书中的最主要部分。在撰写这部分内容时，必须非常清楚地提出营销目标、营销战略与具体行动方案。这里可以用医生为病在这里特别要注意的是避免人为提高营销目标以及制定脱离实际难以施行的行动方案。可操作性是衡量此部分内容的主要标准。在制定营销方 案的同时，还必须制定出一个时间表作为补充，以使行动方案更具可操作性。此举还可提高策划的可信度 。、营销成本营销费用的测算不

41、能马虎，要有根据。像电台广告、报纸广告的费用等最好列 出具体价目表 ，以示准确。如价目表过细，可作为附录列在最后。在列 成本时要区分不同的项目费 用，既不能太粗，又不能太细。用列表的方是有助于阅读者对策划内容的理解、信任的资料都可以考虑列入附录。但是，为了突出重点，可列可不列的资料还是不列为宜作为附录的另一种形式是提供原始资料，如消费者问卷的样本、座谈会原始照片等图像资料等等。作为附录也要标明顺序，以便寻找。营销策划书范文××汽车服务公司营销策划方案大纲一、××汽车服务公司的简介二、××汽车服务公司的市场分析 三、 ×

42、15;汽车服务公司的竞争分析（一）优势分析（二）劣因为，较之公司的其他产品，9000B的市场营销对于公司具有特殊的意义和影响。制 定本计划的目的。应该看到“9000B的市场营销是一个涉及到软、硬件结合，涉及到产、供、销各部门各环节相互配合的 综合性工作，有赖于正确的 调度协调，有 赖于各方面的积极协作。制定本计划就是想求得公司各级领导的重视和支持以及各部门各环节的共识，明确面对这项工作，我们所应该采取的策略和具体措施，以便于统一思想，协调行动，共同完成好这项具有重要客观存在且呈增加趋势的。目前90以上的 PC配有中文系统，其中软汉字系统占7080，汉卡占2030 。由于微机和汉卡种类的多样化，

43、 用户对汉卡要 求集中于兼容性、适应性及多用途，另外，由于国内汉卡尚没有统一的中文标准，因此是否 有较多的工具软件、支撑软件及应用软件的支持，即是否具有相对的标准性或权威性以保证用户投资的长期利益，也是用户所关心的主要问题之一。产品状况由于公司长期以来以主机为中心26- 答案： D 解析 该生产用设备应作为“固定资产”核算，增值税计入固定资产成本。27- 答案：长期借款利息：暂无解析28- 答案： A, C, D 解析 账户划分左方、右方两个方向：一方登记增加，另一方登记减少。至于哪一方登记增加， 哪一方登记减少， 取决于所记录经济业务和账户的性质以及所采用的记账方法。 在借贷记账法下， 账户的左方称为“借方”， 账户右方称为“贷方”。29- 答案： C, D 解析 C：将验收工作交由采购人员执行，不相容职务未能分离，属于设计上的缺陷； D：由并不负责价格的验收人员在验收单上填写金额，无法保证金额的准确性；没有发票不入库，拖延了入库工作，也属于设计上的重大缺陷。30- 答案： B 考点 会计核算的基本规范 解析 变造会计资料，包括变造会计凭证和会计账簿，是用涂改、挖补等手段来改变会计凭证和会计账簿的真实内容， 以歪曲事实真相。故 B 选项正确。一、营销策划书知识了解营销策划书，是对创意后形成的概要方案加以充实