浅谈动态标志在品牌形象设计中应用

1、浅谈动态标志在品牌形象设计中应用摘 要：参考多媒体技术对动态标志的影响，分析了动态 标志的表现形式，对品牌形象设计中的图形形态、声音标识 以及色彩标识的探讨，在此基础上提出了动态标志在品牌形 象设计中的质感语言、媒介局限以及独特创新思维方式。从 而了解了动态标志在品牌形象设计中的应用。关键词：动态标志；品牌形象；表现形式；应用特征 中图分类号：j524文献标识码：a 文章编号： 1005-5312 (2012) 33-0177-02品牌形象设计是指通过一定的设计手法使提炼的品牌 符号更美的展现在消费者面前，在消费者脑海里形成一定的 品牌印记。标志是企业品牌的符号，代表着品牌的情感诉求, 能够最

2、直接的传递给消费者品牌的所有重要信息，同时也是 企业与消费者之间一座无形的桥梁和一种特殊的传递方式。从19世纪末以来，随着科学技术的不断发展，数码电 子产品与人们生活息息相关，计算机技术的发展使人们的生 活更加便捷，数字多媒体的普及应用带领人们从另一个角度 来世界。生活是艺术的源头，随着计算机以及数字多媒体技 术的发展，标志设计也开始有了时代气息，动态标志使标志 设计从原本的单一形态发展到内容延续的多元化，图形、色 彩和声音的律动使标志变得活泼生动，更能吸引消费者的眼 球，从而动态标志开始日趋流行起来。信息时代数字多媒体 的推陈出新必然造成企业的品牌形象设计多元化，在信息时 代这个大环境下也孕

3、育出了一些新的设计手法和新的设计 潮流。一、动态标志在品牌形象设计中的表现形式当动态标志这一设计手法还没被广泛应用在品牌形象 设计中时，其实人们已早已接触到了动态标志，只是大家没 有注意到而已。中央电视台新闻联播的标志便是一个人们常 常看到的动态标志，地球图像在文字的后面不停旋转给观众 留下了深刻了印象，对中央电视台新闻联播这组节目的品牌 形象起到了传播和推广作用。谈到动态标志在品牌形象设计中的表现，首当其冲的让 我们印象深刻的当然是2000年汉诺威世博会（图1）的标志。 标志构成元素主要来源于自然界各种自然图案，用电脑软件 随机排放，形成不同的视觉效果。由于视觉特征十分明显， 所以不管在哪都

4、很容易被识别出来是汉诺威世博会的标志。 汉诺威世博会的标志是一次标志界的改革和解放，多媒体技 术的应用使标志设计从原有的固定模式中解放出来。所以 说，汉诺威世博会标志是动态标志的雏形，奠定了标志设计 信息化的发展。（一）动态图形标识turner duckworth 设计公司的标志（图2）是一个黑 色的感叹号，而感叹号下边的点则衍生成了一个眼睛，并且 是以动画的形式展现出来，一闪一闪，似乎是在观察生活。 该设计公司是世界顶级的品牌与包装设计公司，曾获过两百 多项国际大奖，这个感叹号的标志就像是公司的内涵，一直 在动的眼睛则是代表着公司设计构思的独到和观察生活的 细微。动态标志的具象图形可以直观的

5、简洁的传达品牌信 息，通过第一眼，便能清楚知道标志所代表的内容和意义。 具象图形的动态标志一般都是以叙述故事的方式向消费者 传递信息，能够体现出品牌的品牌温情和关怀。抽象的图形虽不能直观的表达出标志本身的内涵，但通 过抽象符号的运动、色彩、形态等便能感知到标志想表达的 含义。抽象形态的动态标志是含蓄的，但动态标志的动态却 更加丰富，能给人更过的遐想空间，更全面更准确的诠释标 志设计的设计理念。在日本长崎县美术馆前面（图3）,人们 便能看到两排金属质感的竖线，竖线的间隙是被固定好的， 随着每天不同时间段的光照与阴影以及人们的步伐与视线 的不同，两排竖线便能产生出不同的视觉效果，让人们与标 识进行

6、互动是动态标志的特色之处。（二）动态声音标识随着品牌标志从二维走向三维或多维空间的发展，品牌 形象设计也开始从静态走向动态，从单一走向了多元。曾今 的标志设计仅从视觉去吸引消费者的眼球，而现在随着动态 标志的不断发展，声音标识也慢慢融入动态标识之中。当人们打开腾讯qq,收到朋友发来的信息时，我们不仅 能看到电脑屏幕右下角qq企鹅在不停的闪动，也能听到清 脆的“di-di”的声音，这个声音变成了腾讯qq的声音标识, 只要听到滴滴声，人们便知道是qq里有信息。曾今谷歌公 司为了纪念美国电吉他大师莱斯保罗诞辰96年，而设计 了一款以谷歌原有标志被基础的动态吉他标志。人们用鼠标 触碰标志上的弦时变能弹

7、奏出美妙的音乐。动态标志中的声 音标识对品牌形象起到了很好的传播作用，给标志平添了不 少娱乐气息。（三）动态色彩标识在品牌形象设计中，色彩的运用对标志设计起到了至关 重要的作用。从标志来看，大家都知道，百事可乐是蓝色的, 可口可乐是红色的，七喜是绿色的，等等。色彩对于品牌的 辨识有着不可忽视的作用。动态色彩的不断变化使色彩使视觉形象变得丰富多彩， 色彩随着图形的变化而变化让标志变得更加的醒目和丰富。 大家众所周知的交通红绿灯便是一个呗广泛运用的动态标 志，当汽车通行时，电子屏上便显示站立的红色卡通人物形 象，表示路人禁止通行，需站立等待，当过了一定时间，电 子屏上便显示一个正在行走的绿色卡通人

8、物，表示路人可以 通行，汽车静止通行。色彩能够辅助图形正确的表达标志所 要传达的正确的符号信息。通过运用图形、声音、色彩等符号，经过一定的有序的 或无序的运动编排，使动态标志更加的丰富和精彩，动态标 志有更高的辨识度，对品牌形象更好的传播和推广。二、动态标志在品牌形象设计中的应用特征（一）动态标志更具有质感标志设计是通过简洁造型的视觉符号来传播企业的品 牌内涵，并把企业文化、经营理念、品牌形象等品牌形象设 计的重要元素，传递给消费大众。标志的动态形态使标志更 加的丰富多彩，动态标志通过图形、色彩、声音等符号表现, 让标志更有质感，能够更形象的传递品牌意识。索尼爱立信 原有的标志是平面的，人们只

9、能从视觉感官去感受标志的文 化内涵，而互联网技术的进步，索爱原有标志的里的一个 圆形变成了 一个小球在玻璃容器中不停的弹跳（图4）。标志 十分的生动活泼，可爱而又活力，能更好的诠释索尼爱立信 手机的风格，让整个品质的质感都提升了不少。 （二） 动态标志的媒介局限随着多媒体技术的不断发展，电子资源的日渐丰富，人 们习惯在网上购物、聊天和工作，把原本日趋冷淡的人际关 系开始暖化。人们开始把情感需求放在重要位置去思考问 题，谷歌和百度公司由此衍生出了一系列的动态标志，成为 网民关注的一个时尚话题。它们采用如节日节气、历史事件 等人们熟知的具有文化内涵的元素作为标志变化的依托。应 时而变的标志是传统媒

10、介所无法想象的设计构想，信息时代 下的动态标志所特有的传播方式也是传统媒介所望尘莫及 的。虽有能运用新手法让动态标志更加的丰富动感，然而， 动态标志却只能在电视、电脑、手机等电子产品上欣赏，一 旦失去了电子媒介，动态标志便黯然失色，毫无新意可言。 媒介的局限影响了动态标志的发展和传播。（三）动态标志具有融合性和延展性2009年横滨国际影像艺术节的标志（图5）便是一个不 断变化点、线、面平面构成的动态标志，从标志的不断变化 中，人们便能清楚了解到艺术节的作品涵盖内容。如果采用 以往的平面手法去设计艺术节的标志，则很难达到这一效 果。标志是品牌形象设计中的核心内容，标志设计是形象设 计的主体，但由

11、于技术和媒介的发展受限，平面二维标志并 不能完整的表达出品牌所涵盖的企业文化与内涵，缺乏延展 性和融合性，视觉上的单一形象也缺乏活力与创新。然而动 态标志却能很好的将多个品牌内涵元素融合其中，通过图形 色彩的变化将企业的多元化展现出来。三、动态标志在品牌形象设计中的应用价值（一）动态标志有助于品牌形象的情感提升随着后现代主义设计的兴起，“以人为本''的设计理念 得到大家的推崇。科学技术的发展，品牌形象设计不仅承担 着企业品牌内涵的宣传作用还体现着对消费大众的一种人 文关怀。二十世纪后期具有重要影响力的英国伦敦的平面设 计师尼维尔布莱迪（nev订ebrody）曾经说过：“设计重

12、要的不仅仅是机械的、理性的功能，更加重要的是设计的对 象是有血有肉的人，有情感的人，而人是个体的，不是抽象 的，我希望我的设计能够引人注意，而不是冷漠的，我的设 计是揭示，而不是掩饰。”这就说明了设计的精神实质就是 既要满足人类的物理需求（通过一系列醒目独特的形象设计 能够让消费者直观的辨认出企业品牌）和精神需求（通过形 象设计中融入的一些细微的情感元素与消费者进行互动）。标志的动态形态似乎在形象的向人们诉说着品牌的故 事，通过运动的图形、色彩传递着品牌内涵。动态标志通过 视觉和听觉与人产生互动，增加一定的趣味性和娱乐性，提 升了品牌形象的情感诉求，容易让品牌和人们产生情感上的 共鸣。（二）动

13、态标志增强了品牌形象视觉记忆索爱的动态标志中小球不停的弹跳，与原有的平面标志 相比更加的生动和形象，让消费者能够从视觉上便能清楚了 解品牌的形象内涵。标志的动态形态能够更大程度的吸引人 们的眼球，色彩图形的不断变化不容易使人形成审美疲劳， 有一种新鲜感。动态标志与人的情感互动更是增加了品牌形 象的视觉记忆。（三）动态标志使品牌形象设计更具创新思维动态标志的创新让品牌形象更加的独特新颖。随着动态 标志的发展，品牌形象通过多媒体这个媒介得到更广的传 播，设计风格也开始从简单走向繁复。由单一的平面表现形 式转变成可手绘涂鸦可实物拍照可电脑三维等等的设计手 法。从单一的视觉形象设计发展成为嗅觉、听觉等多感官设 计。因此，动态设计的创新思维被运用到品牌形象设计中， 使品牌形象更有活力。四、小结运动的图形、变换的色彩和声音使标志从原有的呆板中 复苏起来。动态标志慢慢被大家所熟识，是品牌形象设计中 的新生力量。由于动态标志一定的局限性使得其没有在品牌 形象设计中广泛应用，但随着科学技术的发展，这些局限一 定会被打破。动态标志的创新和应用，使得品牌形象设计的 设计手法也发生了变化。多媒体技术对标志设计的影响直接 使得品牌形象设计