百度竞价 推广后台基本操作手册(1)

1、一、百度推广账号首页基本信息介绍账户基本信息：搜索推广及网盟推广登陆入口关键词的推广状况，分为搜索推广和网盟推广，根据实际需要可查看莫一时间段的推广状况。二、百度账号增值工具介绍三、百度账户推广概况页面介绍账户相关信息，可显示账户余额，每天消费金额，预计可消费天数此处可查看最近的推广概况及优化建议，点击最近7天，出现下拉菜单可以选择固定的时间段来查看推广概况。此处为每个单元的推广排行榜，可根据需要查看最近7天或者昨天的推广排行情况四、推广管理页面介绍账户基本信息：包括账户状态、每日预算、推广地域、推广时段、IP屏蔽等信息此处是百度账号的物料信息，包括推广计划、推广单元、创意、关键词此处网络营销

2、地域词、电子商务行业词、网络营销行业词等为推广计划；这三个大类下面的每个小类为推广单元此处可查看每个计划，每个单元，每个关键次的推广状态，可看到推广地域、推广状态、点击次数、消费多少钱、转化多少次、点击的平均价格、每日预算、IP排除、点击率、推广时段等信息。推广管理页面-工具栏介绍此处为工具栏登陆入口，工具栏包括优化建议、数据报告、推广实况、历史操作查询、关键词工具、估算工具、搜索词报告、转化跟踪工具五、百度推广账户的账户结构多对多关键词列表和创意列表解释如下：在百度搜索推广中，每个推广单元中可以添加多个关键词，多个创意。关键词与创意的对应关系是：在推广结果展现时，同一关键词可对应多个创意，同

3、一个创意也可能被多个关键词使用，称之为关键词和创意的多对多。 在网民搜索触发关键词时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。六、百度推广账号结构的应用如何应用百度账号结构七、百度推广计划、推广单元的概念推广计划推广单元八、推广计划的创建1、进入推广管理页面；2、选择推广计划；3、单击新建计划；4、输入计划名称；5、选择地域；6、确定添加。推广计划和推广单元数量越多意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。2、推广计划的地域选择1：

4、进入推广管理页面；2：点推广计划进入计划页面；3：输入计划；4：选择部分地域，可根据公司业务选择固定的地域做推广；5：点确。3、推广计划的创建技巧4、推广计划的四种状态5、设置推广计划的四种状态1、点账户首页搜索推广进入推广概况页面2、点推广管理进入推广管理页面3、点右边推广计划的状态，会出现一个下拉菜单，可以选择推广计划的几种状态。九、推广单元的创建1：进入推广管理页面；2：选择推广单元；3：点击新建单元；4：在目标计划名下选择之前添加好的计划；5：在输入推广单元名称这里输入单元名称；6：在单元出价的地方输入单元价格；7：点确定就成功的创建了单元。1、推广单元的几种状态推广单元状态修改：1：

5、选择要修改的单元2：点击启用和暂停按钮修改状态172、创建推广单元的技巧网络营销培训广计划推广单元一：行业推广单元二：品牌推广单元三：地域推广单元四：人群服装网络营销培训广告网络营销培训家具网络营销培训单仁网络营销单仁网络营销培训单仁培训上海网络营销培训北京网络营销培训深圳网络营销培训经理网络营销培训老板网络营销培训总裁网络营销培训单仁资讯服装网络营销培训国内一流培训公司，从事服装网络营销培训七年，拥有丰富的经验.创建推广单元技巧创建推广单元技巧十、关键词的创建1:进入推广管理页面；2：选择关键词3：点击新建关键词，出现如图所示4：在如图所示的框内增加关键词5：点击保存即可1、关键词的选择2、

6、创建关键词需要符合的规范3、关键词的状态关键词状态关键词状态查找以下是关键词的几种状态，根据需要可以搜索到不同状态下所有的关键词4、如何操作关键词的删除1：进入推广管理页面；2：选择关键词；3：选择关键词打钩；4:点更多操作；5：选择删除、点确定。5、关键词的转移1：进入推广管理页面；2：选择关键词3：选中关键词在方框内打钩；4：点更多操作；5选择转移关键词；6：选择计划和单元，点确定。6、关键词的匹配方式关键词的匹配模式有三种，精确、短语、广泛。（1）精确匹配方式概念（2）广泛匹配概念（3）短语匹配概念十一、创意的撰写1：进入推广管理页面；2：选择创意；3：选择新增创意；4：如下图选择计划、

7、单元；5：输入创意标题，创意标题最长不能超过50个字符；6：输入创意内容，每行描述最长不能超过80个字符；7：输入访问和显示URL。8：点确定。1、创意的概念此处第一行为创意的标题，第二、三、四行为创意的描，最后一行的为显示URL2、访问URL和显示URL的区别3、关键词URL的批量修改1：进入推广管理页面；2：选择关键词；3：选中关键词，在前方方框内打钩；4：点更多操作，选择访问URL；5：输入URL地址，点确定。4、撰写创意内容要符合的规范5、通配符的概念6、通配符的使用1：进入推广管理页面；2：选择创意，新增创意；3：输入创意标题和内容；4：选中要插入通配符的内容，点击插入通配符；5：点

8、确定。7、创意的飘红8、创意飘红的使用9、断句符的概念及使用断句符的插入箭头指向的符号为断句符1：进入推广管理页面；2：选择创意；3：增加创意；4：增加创意标题和内容；5：在需要断句的词组前插入断句符；添加断句符后显示的信息未添加断句符之前的显示信息十二、设定价格1、推广单元出价的修改1：进入推广管理页面；2：选择单元3：选中要修改的推广单元，在前面方框打钩；4：点修改单元出价；5：修改出价，点确定。2、新建推广单元出价的设定1：进入推广管理页面；2：选择推广单元；3：点新建单元；4：选择之前设定好的计划，输入单元名；5：输入价格，点确定。该处设定的出价适用于该推广单元内的所有关键词。2、实际

9、点击价格概念及计算公式3、关键词出价的修改1：进入推广管理页面，选择关键词；2：选中要修改的关键词，打钩；3：点修改出价，出现如下对话框4：可根据需要选择直接修改出价、提高或降低价格、或者直接使用推广单元的出价；5：点确定。4、关键词加粗的出价在关键词的“出价”一栏中，使用推广单元出价的关键词出价用普通字体表示；单独设置了出价的关键词，出价用加粗后的字体表示。十三、推广地域设定1：进入推广管理页面；2：进入推广计划；3：在推广地域出，点修；4：改选择部分地域，选择你要推广的城市。十四、设定和修改每日预算1：进入推广管理页面；2：在预算出点修改；3：根据需要可设置每日，或者每周的预算。十五、推广

10、时段的设定和修改1：进入推广管理页面；2：选择推广计划；3：点击推广时段；4：出现左侧窗口，根据需要选择需要的推广时间段。企业网站的时段建议选择正常工作时间，早上9点到晚上6点之间。十六、IP排除设置1：进入推广管理页面；2：点击其他设置出现如下对话框；3：输入您要屏蔽的IP地址，点保存即可。IP屏蔽可以防止竞争对手恶意点击。十七、展现的概念及展现条件十八、点击率的计算方式及应用展现量和点击率的应用十九、质量度的概念及计算1、质量度的查看根据星星等级和颜色来判断关键词的质量度。2、高质量度的好处和对推广的影响3、质量度的优化二十、转化的概念1、转化的设置1进入推广管理页面；2：点击工具栏的转化

11、跟踪工具，出现如下页面；3：按照要求填写如下网址及目标网址；4：点下一步，然后确定，添加成功。二十一、推广管理页面工具栏介绍1：进入推广管理页面；2：点击优化建议工具；3：进入如图优化建议页面，优化建议包括时间、关键词、出价、质量度等优化。结合优化建议来完善账户信息，以此来提高账户的质量度，提升推广效果。2、数据报告工具使用1：进入推广管理页面；2：选中关键词；3：点数据报告，进入数据报告页面；数据报告工具使用选择时间范围，根据要求选择报告类型，可以针对计划、单元、关键词、创意等生成不同的报告4：选择时间范围；5：根据要求选择报告类型，可以针对计划、单元、关键词、创意等生成不同的报告。65推广

12、账户数据报告页面1：进入推广管理页面；2：点数据报告工具；3：选择账户，点生成报告，如下是生成的账户报告信息，可查看账户的整体点击量、消费额、质量度、转化等情况。创意的数据报告1：进入推广管理页面；2：点击数据报告工具；3：选择创意，在选定对象列表处点添加对象，添加创意；4：点生成报告，生成如下创意报告可查看每项创意的质量度、转化率、点击率、消费等情况。3、推广实况工具介绍推广实况工具应用1：进入推广管理页面；2：点推广实况工具，进入如图页面，3：输入关键词；4：选中想要查看的地域；5：点查询推广实况。以百度搜索结果页面预览的形式，来查看该搜索词在该地域的推广结果及排名情况。 4、历史操作查询工具介绍及应用1：进入推广管理页面；2：点历史操作查询工具，进入如图页面；3：选择时间，点查询，出现如下历史操作记录。5、关键词工具介绍及应用1：进入推广管理页面；2：点关键词工具，进入如图页面；3：输入相关关键词，点搜索，出现如下相关关键词在百度的相关推广状态，可查看到日均搜索量、竞争激烈程度、预估搜索量、搜索量