2022年市场调查和预测复习

1、市场调查和预测第一章1. 市场调查和市场预测的联系表现在( de ) a. 二者是同一门学科b. 二者是不同市场分析过程的同一阶段c. 二者是同一项实际工作d. 从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作e. 从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查1. 市场调查着重分析市场未来的表现。（）2. 市场预测着重分析市场过去和现在的表现。（）3. 市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联系。（）4. 市场预测是市场调查的延伸和深化。（）6. 市场调查有赖于市场预测。（）1. 从市场的基本关系角度理解，市场是（b ）a. 商品交换的场所b. 商品供求双方相互作

2、用的总和c. 某种商品或某类商品的需求量d. 商品流通领域反映商品关系的总和2. 从商品买方角度理解，市场是（c ）a. 商品交换的场所b. 商品供求双方相互作用的总和c. 某种商品或某类商品的需求量d. 商品流通领域反映商品关系的总和3. 市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从( b )角度来理解市场的。a. 空间范围b. 买方c. 商品供求关系d. 商品流通的全局3. 与产业市场相对比，消费者市场具有( abd )的特点。a. 可引导性b. 少量多次c. 购买者人数少精品学习资料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 1 页，共 12 页 - -

3、- - - - - - -精品学习资料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 1 页，共 12 页 - - - - - - - - -d. 多样性e. 用户规模和集中程度差异大5. 从本质上讲，市场是以商品交换为内容的经济联系形式，它是供求关系变化的产物。（）7. 根据购买者和购买目的的不同，可以将市场分为消费者市场和产业市场。（）2. 直接市场资料的主要特点包括( abcde ) a. 适用性强b. 有些资料获取难度大，甚至无法获得c. 可信度高d. 费用较高e. 所反映的市场及其影响因素的广度上有一定局限性第二章市场调查的方法和步骤1. 下列市场调查

4、的类型中，调查深度最大的是（a ）a. 预测性调查 b. 因果关系调查 c. 描述性调查 d. 探索性调查2. 市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（c ）的调查单位。a. 特殊性 b. 重点性 c. 代表性 d. 随机性5. 非全面调查的几种常用方式的共同特点是（c ）a. 以部分单位的调查结果推断总体的情况b. 有特定的适用对象 c. 节省人、财、物和时间d. 调查与研究的结合7. 消费者市场调查和产业市场调查是根据( c )的不同来划分的。a. 商品流通环节 b. 产品层次 c. 购买商品目的 d. 调查深度8. 零售市场调查和批发市场调查是根据( a ) 的不同来划分的。a.

5、 商品流通环节 b. 产品层次 c. 购买商品目的 d. 调查深度9. 下列调查类型中，适用于市场调查方案可行性研究的是（d ）a. 预测性调查 b. 因果关系调查 c. 描述性调查 d. 探索性调查11. 下列非全面调查中，目的不是为了通过部分单位的调查来推断总体的是( d ) 精品学习资料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 2 页，共 12 页 - - - - - - - - -精品学习资料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 2 页，共 12 页 - - - - - - - - -a. 市场抽样调查 b

6、. 市场典型调查 c. 市场重点调查 d. 市场个案调查1. 市场调查按时间层次的不同，可以区分为( abe ) a. 一次性调查 b. 中期调查 c. 长期调查 d. 经常性调查 e. 定期调查2. 市场典型调查中选择的典型单位是指能够反映总体（acde ）的单位。a. 一般性 b. 特殊性 c. 普遍性 d. 规律性 e. 本质性3. 下列市场调查方式中属于非全面调查的有( bcde ) a. 市场普查 b. 市场重点调查 c. 市场典型调查 d. 市场抽样调查 e. 市场个案调查1. 个案调查的主要作用在于深入细致地反映某一个或几个单位的具体情况，并通过个案调查的结果来推断总体的情况。（

7、）3. 市场全面调查的具体方式是市场普查。（）4. 市场典型调查必须把调查和预测结合起来。（）5. 各种非全面调查方式的共同特点是都具有经济性。（）4. 市场调查过程中，从感性认识向理性认识飞跃的阶段是（c ）a. 调查准备阶段 b. 资料搜集阶段 c. 调查研究阶段 d. 调查总结阶段6. 市场调查的决策、设计、筹划阶段是指（a ）a. 调查准备阶段 b. 资料搜集阶段 c. 调查研究阶段 d. 调查总结阶段10. 市场调查最基本最重要的原则是( a ) a. 真实性和准确性原则b. 全面性和系统性原则c. 经济性原则 d. 时效性原则12. 市场调查准备阶段的具体工作中，( b )是保证市

8、场调查取得成功的关键。a. 确定调查任务 b. 设计调查方案 c. 准备调查工具 d. 组建调查队伍4. 市场调查准备阶段的具体工作包括( bce ) a. 明确调查主题 b. 确定调查任务 c. 设计调查方案 d. 准备调查工具 e. 组建调查队伍3. 市场调查的核心内容是（b ）a. 市场环境调查 b. 市场商品需求调查c. 市场商品资源调查d. 市场营销组合调查2. 市场占有率，是指生产或营销企业的某种商品销售量或销售额在市场商品的总销售量或销售额精品学习资料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 3 页，共 12 页 - - - - - - -

9、- -精品学习资料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 3 页，共 12 页 - - - - - - - - -中占的比重。（）6. 市场调查的核心内容是市场商品资源调查。（）第三章 市场抽样调查3. 抽样调查的特点包括 ( abde ) a. 经济性 b. 客观性 c. 可控性 d. 相对准确性 e. 广泛适用性2. 抽样调查的目的，是用样本指标推断总体指标。（）8. 狭义的抽样调查是指非随机抽样。（）9. 抽样调查特别适用于研究市场现象的数量表现。（）12. 抽样调查样本客观性的特点主要表现在随机抽样中。（）1. 随机抽样中能使样本在总体中分布比较

10、均匀的抽样方法是( d ) a. 分层随机抽样 b. 分群随机抽样 c. 单纯随机抽样 d. 系统随机抽样2. 随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是( b ) a. 分层随机抽样 b. 整群随机抽样 c. 单纯随机抽样 d. 系统随机抽样4. 随机抽样中最基本的方法是( c ) a. 分层随机抽样 b. 整群随机抽样 c. 单纯随机抽样 d. 系统随机抽样1. 单纯随机抽样的具体抽取方法有( abe ) a. 直接抽样 b. 偶遇抽样 c. 主观抽样 d. 抽签抽样 e. 随机数表抽样2. 非随机抽样的具体方法包括 ( bcd ) a. 直接抽样 b. 偶遇抽样 c. 主观抽样 d. 配

11、额抽样 e. 机械抽样4. 类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循( be ) a. 完整性原则 b. 互斥性原则 c. 可对比性原则 d. 可测量性原则 e. 完备性原则1. 整群随机抽样适合于总体不大，又无明显类别的调查对象。（）10. 等距随机抽样适用于总体单位较大，并且内部类别比较明显的市场调查对象。（）精品学习资料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 4 页，共 12 页 - - - - - - - - -精品学习资料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 4 页，共 12 页 - - - - - -

12、 - - -3. 抽样误差和置信度是一对矛盾。（）4. 提高抽样推断的置信度，就提高了抽样推断的准确性。（）11. 抽样调查时，总体的标准差越大，抽样误差越大；抽样的单位数越小， 抽样误差越小。 （）3. 完全根据调查者的方便任意选取样本的抽样方法是指( b ) a. 立意抽样 b. 偶遇抽样 c. 定额抽样 d. 主观抽样第四章文案调查法1. 以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息，被为( d ) a. 加工信息 b. 物质性信息 c. 历史信息 d. 文献性信息1. 按照市场信息产生的过程，可以将其分为( ab ) a. 原始信息 b. 加工信息 c. 历史信息 d. 现有信

13、息 e. 未来信息2. 按照市场信息发出的时间，可以将其分为( cde ) a. 原始信息 b. 加工信息 c. 历史信息 d. 现有信息 e. 未来信息3. 市场信息的特征包括 ( abcde ) a. 效用性 b. 可传递性 c. 多样性 d. 可转换性 e. 来源明确性1. 企业内部报表分析是原始信息。（）2. 统计报表是物质性信息。（）3. 市场调查是发挥市场信息效用的基本保障。（）5. 当原始信息按照既定的管理目标和要求进行加工处理后，就形成了二级信息，或被称作三级信息。（）8. 市场信息直接构成市场调查的基础和作用对象。（）2. 下列选项中不属于文案调查局限性的是( c ) a.

14、无法收集市场新情况b. 无法直接应用所收集的资料c. 受时间、空间限制d. 对调查者能力要求较高精品学习资料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 5 页，共 12 页 - - - - - - - - -精品学习资料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 5 页，共 12 页 - - - - - - - - -4. 文案调查法以收集物质性信息为主。（）6. 文案调查所收集的资料偏重于静态角度。（）7. 文案调查无法搜集市场的新情况、新问题。（）4. 文案调查的原则包括 ( abce ) a. 广泛性 b. 针对性

15、c. 连续性 d. 完整性 e. 时效性5. 文案调查中，调查资料利用的方法主要有( abcde ) a. 推导法 b. 反馈法 c. 相关法 d. 综合法 e. 追踪法第五章市场观察法和访问法2. 事先制定好观察计划，对观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中必须严格按计划进行的观察方法被称为( a ) a. 有结构观察 b. 无结构观察 c. 参与观察 d. 非参与观察1. 有结构观察的突出特点是 ( bd ) a. 客观、真实 b. 标准化程度高 c. 灵活性大 d. 调查资料系统性较强e. 充分发挥调查者主观能动性7. 根据观察者是否参加到被观察的市场活动中，观察法可

16、分为( cd ) a. 直接观察 b. 间接观察 c. 局内观察 d. 局外观察 e. 系统观察9. 根据观察者对观察内容是否统一设计、有一定结构的观察项目和要求，观察法可分为 ( de ) a. 探索性观察 b. 验证性观察 c. 整体性观察 d. 无结构观察 e. 有结构观察10. 无结构观察的显著优点是 ( ce ) a. 客观、真实 b. 标准化程度高 c. 灵活性大 d. 调查资料系统性较强e. 充分发挥调查者主观能动性1. 参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查者的主观能动性。（）精品学习资料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 6

17、页，共 12 页 - - - - - - - - -精品学习资料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 6 页，共 12 页 - - - - - - - - -2. 无结构观察较深入、细致，不但可以观察到市场现象的具体表现，还可以了解市场交易双方之间较深层次的活动。（）6. 科学的观察在利用观察者感觉器官的同时，还可以运用科学的观察工具进行观察。（）1. 应用观察法时应遵循的首要原则是( c ) a. 深入性 b. 全面性 c. 客观性 d. 持久性3. 市场观察法最突出的优点是( d ) a. 适用性强 b. 灵活性大 c. 简便易行 d. 直接性和可

18、靠性明显4. 市场观察法适用性强的特点是针对( b )而言的。a. 观察内容 b. 被观察对象 c. 观察时间 d. 观察空间2. 应用市场观察法时，应遵循的基本原则是( ace ) a. 客观性 b. 经济性 c. 深入持久性 d. 灵活性 e. 全面性3. 从观察者角度分析，产生观察误差的主要原因有( abd ) a. 心理和生理原因b. 态度观点原因 c. 环境干扰原因 d. 知识和经验原因e. 时间和经费原因11. 市场观察法的优点是 ( abcde ) a. 适用性强 b. 灵活性大 c. 简便易行 d. 直接性强 e. 可靠性高3. 观察法不易对市场现象进行重复观察。（）5. 在探

19、索性研究中，比较适合于采用( a ) a. 标准化访问 b. 非标准化访问 c. 直接访问 d. 间接访问8. 根据访问者与被访问者的交流方式的不同，访问调查法可以分为( cd ) a. 标准化访问 b. 非标准化访问 c. 直接访问 d. 间接访问 e. 集体访问4. 直接访问只有在电话普及率比较高的条件下才能使用。（）精品学习资料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 7 页，共 12 页 - - - - - - - - -精品学习资料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 7 页，共 12 页 - - - -

20、 - - - - -7. 有结构访问明显的不足是对调查结果的整理、分析工作量大。（）4. 访问过程中接近被访问者的常用方法有( abcd ) a. 正面接近 b. 求同接近 c. 友好接近 d. 自然接近 e. 试探接近5. 访问者提出的实质性问题主要包括( bd ) a. 问候和试探方面的问题b. 观念和态度方面的问题c. 愿望和观点方面的问题d. 事实和行为方面的问题e. 尊重和引导方面的问题6. 对访问过程的控制可以采用( abcde ) a. 引导 b. 动作 c. 追询 d. 表情 e. 提问12. 访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为 ( ad ) a. 实质性问题 b. 事实

21、性问题 c. 思想性问题 d. 功能性问题 e. 过渡性问题5. 功能性问题要求被调查者必须回答，访问者必须记录。（）6. 观察法和访问法共有的优点是( d ) a. 灵活性大 b. 适用性强 c. 可控性好 d. 可靠性高8. 访问调查法很难排除主观因素的影响。（）第六章 市场问卷调查法1. 下列选项中不属于问卷调查法特点的是( c ) a. 标准化 b. 书面化 c. 简便化 d. 间接化2. 问卷回收率比较高的调查类型是( d ) a. 邮政问卷 b. 报刊问卷 c. 自填问卷 d. 送发问卷1. 问卷调查法的明显特点包括( bcd ) a. 选择性的发放 b. 标准化的设计 c. 书面

22、化的形式 d. 间接化的过程 e. 匿名性的填答精品学习资料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 8 页，共 12 页 - - - - - - - - -精品学习资料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 8 页，共 12 页 - - - - - - - - -2. 问卷调查法常采用的类型有( abcde ) a. 自填问卷 b. 报刊问卷 c. 留置问卷 d. 访问问卷 e. 邮政问卷3. 问卷的基本结构一般可以分为( abce ) a. 封面信 b. 指导语 c. 问题和答案 d. 开放式问题 e. 结束语1

23、. 问卷法在标准化、书面化方面的特点与访问法截然不同。（）3. 问卷设计的起点是 ( b ) a. 研究市场问题的需要b. 被调查者的回答能力c. 问卷调查的不利因素d. 调查的内容和具体项目4. 调查问卷中封闭式问题的具体方式有( abce ) a. 填空式 b. 选择式 c. 表格式 d. 数字式 e. 矩阵式5. 调查问卷中问题答案的设计要遵循的基本原则是( ce ) a. 科学性 b. 合理性 c. 完备性 d. 必要性 e. 互斥性4. 调查问卷中问题的表述可以带有一定的倾向性或诱导性。（）5. 互斥性原则是指所排列出的答案应包括问题的全部表现，不能有遗漏。（）6. 在设计调查问卷中

24、数量问题的答案时，必须遵循完备性原则和互斥性原则。（）10. 完备性原则是指同一问题的若干个答案之间不能有重叠、交叉、包含等情况。（）2. 问卷回收率比较高的调查类型是( d ) a. 邮政问卷 b. 报刊问卷 c. 自填问卷 d. 送发问卷6. 问卷调查法的优点包括 ( be ) a. 调查过程无调查者干扰b. 匿名性 c. 突破时空限制 d. 资料便于整理分析e. 经济性7. 问卷调查法的缺点包括 ( abce ) a. 被调查者要有一定文化b. 问卷有效率不高 c. 问卷回收率低 d. 存在调查者干扰误差e. 调查资料与实际表现有差距7. 回收问卷份数发放问卷份数问卷回收率（）精品学习资

25、料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 9 页，共 12 页 - - - - - - - - -精品学习资料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 9 页，共 12 页 - - - - - - - - -8. 应发问卷份数研究对象单位数问卷回收率（）11. 问卷调查的研究对象和调查对象一般是不相同的。（）12. 问卷调查法用于较大型的调查，特别能发挥问卷法的优点。（）第七章市场实验调查法和态度测量表法1. 市场实验调查的活动主体是( a ) a. 实验者 b. 实验对象 c. 实验活动 d. 实验检测2. 市场实

26、验调查法的最突出的特点是( b ) a. 科学性 b. 实践性 c. 动态性 d. 综合性3. 实验调查成功的关键是 ( b ) a. 研究假设的提出b. 实验设计 c. 实验对象的选择d. 实验检测1. 实验调查法既是一种实践过程，也是一种调查过程。（）2. 由于实验调查具有科学性，因而实验结论具有较高的准确性和较大的说服力（）1. 实验效果的检测具有 ( acd ) a. 科学性 b. 实践性 c. 统一性 d. 可重复性 e. 综合性2. 市场实验调查法的优点包括 ( abce ) a. 有利于探索解决市场问题的具体途径和方法b. 能够揭示或确立市场现象之间的相关关系c. 由于实验调查具

27、有可重复性，因而实验结论具有较高的准确性和较大的说服力d. 能够对实验过程进行充分有效的控制e. 能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料3. 实验调查法的特点包括 ( bde ) a. 科学性 b. 实践性 c. 统一性 d. 动态性 e. 综合性4. 评比量表是指调查者规定总数值，由被调查者将数值进行分配，通过分配数值的不同来表明不同态度的测量表。（）5. 被调查者在填写数值分配量表时，必须使被分配的各数值之和等于总数值。（）精品学习资料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 10 页，共 12 页 - - - - - - - -

28、 -精品学习资料 可选择p d f - - - - - - - - - - - - - - 第 10 页，共 12 页 - - - - - - - - -第八章市场预测的类型和步骤1. 一般来讲，对市场未来一年内的发展变化情况做出的预测属于 ( b ) a. 短期市场预测 b. 近期市场预测 c. 中期市场预测 d. 长期市场预测 e. 经常性市场预测市场预测2. 市场预测的核心内容是 ( b ) a. 生产发展及变化趋势b. 市场供应量和需求量c. 市场商品价格 d. 市场占有率1. 市场预测的核心内容是市场需求量。（）2. 近期市场预测一般是指3、5 年之内的市场预测。（）3. 按市场预测时间长短的不同可以将其分为宏观、中观、微观市场预测。（）4. 定性市场预测法和定量市场预测法的主要区别是定性预测法只预测市场发展趋势不必测算预测值。（）3. 对预测值与实际值之间离差的平方值计算的平均数被称为( c ) a. 平均误差 b. 平均绝对误差 c. 均方误差 d. 标准误差4. 对预测值与实际值之间离差的绝对数计算的平均数被称为( b ) a. 平均误差 b. 平均绝对误差 c. 均方误