高血压、糖尿病、ca 产品开发可行性报告

1、前言.2014年5月，世界卫生组织更新了2012年全球死亡原因前十位的相关数据。全世界，慢性病（非传染性疾病）所造成的死亡数字不断扩大，这意味着越来越多的人将会死于慢性病，而因慢性病带来巨大医疗开支的国家纷纷制定和调整了公共卫生政策，但其效果尚待观察。四种主要的慢性病包括：心血管疾病、癌症、糖尿病和慢性肺疾病。以糖尿病为例，糖尿病在2012年造成全球150万（2.7%）例死亡，比2000年的100万（2.0%）例死亡上升0.7个百分点，而在2011年由糖尿病引起的死亡占死亡总数的2.6%。世界卫生组织曾经预测，到2025年，全球糖尿病患病人数将达到3.66亿。然而这个数字早已被打破。“中国数字

2、”2014年7月，农业部食物与营养发展研究所副所长王东阳在食物与营养教育示范基地建设研讨会上提供了一些数据：目前居民家庭人均每日烹调用油摄入量49.1克，城乡无明显差异，而按照中国居民膳食指南推荐标准，人均每日摄入量超过30克则为摄入过多；有72.6%的家庭人均每日食盐摄入量超过6克，27.5%的家庭超过12克，18.1%的家庭超过15克，而每人每天食盐摄入的标准量不应超过6克。肉、油、盐食用过量正是被认为导致脑血管病、癌症、呼吸系统疾病和心脏病等慢性病的不健康因素。其实，迄今为止中国还没有总人口的国家死亡登记系统，国家卫生部门一直通过卫生部生命登记系统和全国疾病监测点（DSP）系统获取全国范

3、围的关于死亡率的估计信息资料。首都医科大学附属朝阳医院呼吸与危重症医学科主任施焕中教授，曾通过1983年至2011年共计29册中国卫生统计年鉴的数据，分析过中国过去30年以来主要死亡原因的变化趋势。恶性肿瘤、脑血管疾病、心脏疾病、呼吸系统疾病、损伤和中毒这5个死亡原因，在过去29年中每年占所有死亡的比例超过85%。从中国死亡原因数据分析来看，学会控制慢性病，进行生活方式革命提早进行亚健康干预已经是箭在弦上了。一、人群定位：针对上述情况分析，纳帕海生物科技有限公司产品人群定位为：老中青三带人群人群定位的机会点1、 中国人口老龄化明显，人口基数庞大，人均享有高品质医疗保健次数不高，同时结合我国饮食

4、习惯为高脂肪高蛋白质高盐摄入为主，为此心脑血管疾病和糖尿病以及癌症将是未来主要的致死致残疾病。2、 我国空气污染比较严重，pm2.5也才开始刚刚重视起来，但是在这之前pm2.5已长时间损害人类健康，所引起的损害主要集中在心脑血管，呼吸系统各器官功能损害等，在心脑血管的里面的危害主要为诱发血栓的形成，为此从生活的环境来说此类人群的发病率也日趋增长3、 老人：由于对医院治疗手段和牟利手段都出现反感倾向，同时医院也是人满为患的现状，很大一部分群体均表现为，不影响生活不难受，不会去医院，长期处于一种重度亚健康状态4、 中年人：时间是最关键的，对于中年人来说，上有老下有小，只有每天拼命的工作，更谈不上花

5、多余的世界来维护自己的健康，90%的中年人都有不同程度的健康失代偿状态5、 青年人：随着中国发展节奏的加快，青年人的文化水平整体有了明显的提高，对待身体的健康放在了首要位置，同时对于保健品的概念也有了科学的认识，真确对待科学的膳食补充剂所带来的好处。6、 中国看病难、看病贵已经是公认的事实，只有花小钱去为健康保驾护航，才不会将大钱投到医院等待生命的终结一、产品定位：综上所述，纳帕海的产品定位为心脑血管、糖尿病、为主的产品项目上机会点受众广、范围大、针对性强，有利于渠道运作和传统招商自己开发产品，有利于赋予产品的买点附加值优劣势：1、 优势：市场大且成熟2、 劣势：心脑血管类的保健品在消费者方面

6、口碑不是很好，治病？降压？等等商业性急功近利的弊端太多。二、产品选择：选择产品是一个企业或者一个部门能够生存的关键一步，虽说我们分析了的大量的数据，都足以支撑我们来做心脑血管糖尿病这类的健康产品，但是放眼观望整个十年的保健品市场，这个大类的保健品已经很多很多，市场上随便拿来就能做的产品，对于我们这样的一个新企业来说没有必要蹚这趟浑水，牺牲跟多的财力和物力，一下是我个人的建议：心脑血管产品开发注意事项1、 产品定位以及功能性明确2、 赋予产品新颖的学术话题，围绕这个学术话题开发产品附加值目前市场上心脑血管的保健品主要有以下：产品名称包装形式零售价买点年份鱼油软胶囊30-300不饱和脂肪酸15卵磷

7、脂软胶囊30-300细胞膜与磷脂15银杏叶片片剂30-150黄酮15一氧化氮（L-精氨酸胶囊120-230氮化合物5纳豆胶囊70-120纳豆激酶10苦瓜洋参胶囊70-120瓜浆汁的水提取物10市场上目前在售的针对高血压，糖尿病的产品，概念老套不新颖，不利于我们新公司入市操作，同时竞争激烈大多低价厮杀，不利于品牌生存。综上找到一个新颖的概念为依托，制作出产品并获得国家相关部门审批并且申请相关相关商标注册保护，为此经过大量市场调研以及走访纳帕海将重新定义心脑血管保健品市场产品格局，隆重推出 藤茶和匙羹藤茅岩莓茶，又名龙藤茶是一种在特定的地理、气候环境中生长、繁衍，属落叶藤本植物(葡萄科)。经国家1

8、6家医学权威机构检测鉴定，该植物含有一种天然植物霜，其有效成分主要是黄酮，含黄酮粗蛋白12.813.8，总黄酮平均含量为6%，最高检测含量为9.37%，是目前所有被发现的植物中黄酮含量最高，故被称为“黄酮之王”（黄酮医学界誉为“血管清道夫”，是预防心脑血管疾病的新宠）。在我国，主要生长在湖南、云南茅岩莓茶是纯天然野生植物中的奇世珍宝，它的出现丰富了本草纲目的宝库，经国家多家权威机构鉴定，含人体必需的17种氨基酸和14种微量元素，含粗蛋白质12。8%13。8%，总黄铜含量7。5%8。3%，最低6%，由卫生部颁发保健食品证书批准总黄酮含量6%。茅岩莓茶所含的黄酮能排除人体有害酸汰和酮体、清除血液里

9、的血垢、调节血脂、降低血压、软化血管效果显著，能调节肾小管重吸收、改善睡眠、频尿等茅岩莓茶功效范围：三降作用降血粘：抑制血小板聚集，降低血浆纤维蛋白原浓度，增强红细胞变形能力而起降血粘度的作用。降血压：通过扩张大、小动脉及在根本上软化血管而起到降压作用。 降血糖：促使组织细胞强力利用血糖，活化胰脏功能，促进胰岛细胞分泌。三抗作用抗血栓：溶栓、预防血栓形成 抗肿瘤：诱导肿瘤细胞凋亡，抑制癌细胞生长，中和致癌物质。抗衰老：捕捉自由基，防止自由基对脑、心肌和血管内皮细胞的氧化损伤。三调节作用调节血脂：降低甘油三酯、胆固醇，升高高密度脂蛋白。降血压、降血粘度。调节免疫：活化免疫细胞，提高抗病能力。 调

10、节肠胃：杀灭胃肠道幽门螺旋杆菌，抑制胃肠道菌群失调。杀灭病菌，抗感染，防止胃肠炎、盱炎。特殊作用一、保护眼睛视力好在实际应用中，人们服用茅岩莓茶后，瞳孔直接光动反应效果好，夜间视力明显改善，对黑暗反应较快，眼睛暴露于亮光处，能较快恢复视敏度，改善在黑暗中视力调节功能。由于视网膜通透性改变指数降低，视网膜后硬质分泌物减少至消退，视网膜出血减少至停止，炎症消退，视觉疲劳显著减轻或消除，视力逐渐恢复正常水平。专家认为：这是通过服用土家神茶补充黄酮、氨基酸、维生素、矿物质等抗氧化营养素，改善了视觉器官组织细胞的营养状态和氧化代谢过程，调节了视觉器官运动中的某些不协调，而显示出消除疲劳，改善视力的效果。

11、二、抗衰老、清除自由基 茅岩莓茶含有天然氧化剂，是清除自由基、预防癌细胞发生发展最有效的天然食品，所以常饮此茶的土家族山民千百年来不但没有三高症、肥胖症，而且没有癌症等城里人常见的疾病。服用茅岩莓茶后老年斑会逐渐减少，直到消失。三、保护肝脏过量饮酒，肝脏分解代谢酒精负担就会加重，容易形成酒精性肝损伤，也称为化学性肝损伤，容易诱发肝炎、脂肪肝、肝硬化等肝病。茅岩莓茶可以降低血清ALT浓度，改善肝细胞生物膜活性与通透性，调节肝细胞氧化代谢功能，抗氧化，清除过剩自由基，消炎解毒，修复肝组织细胞的损伤，防止中性脂肪堆积和肝硬化的发生与发展。坚持服用茅岩莓茶的人，由于肝功能的改善，提高了肝脏分解转化酒精的能力，酒精耐受力一般都有不同程度的提高，不容易出现醉酒，特别是宿醉现象，减轻酒精对肝脏的损害！。市场情况介绍：目前全球市场，只有美国和芬兰开始运用于保健品上面，中国目前还是局限在卖茶的基础上么，还没有开发保健品，为此中国市场的机会和潜力是巨大的。目前国际上的零售价个大概在400-500左右，每瓶60粒。一、 法规面：藤茶已经是卫生部公告的新资源食品，并且可以作为食品原料来生产普通健康食品。书是我们时代的生命别林斯基书籍是巨大的力量列宁书是人类进步的阶梯高尔基书籍是人类知识的总统莎士比亚书籍是人类思想的宝库乌申斯基书籍举世之宝梭罗好的书籍是最贵重的珍宝别林斯基书是唯一不