精：无源逆变电路精讲课程

1、精讲课程第四章 无源逆变电路o 无源逆变电路 将直流电转变为频率、幅值固定或可变的交流电并直接供给负载。o变频电路 改变交流电频率的电路。分为交-交变频电路和交-直-交变频电路p交-直-交变频电路由交-直变换电路和直-交变换电路两部分组成，后一部分属于无源逆变电路，是交-直-交变频电路的核心。p应用 交流传动的变频调速 感应加热 功率超声应用 列车照明 脉冲电镀电源 高频直流焊机 高频电子镇流器 快速充电机4.1 概述4.1.1 逆变器的分类o按相数分： 单相逆变器：适用于小功率领域 三相逆变器：适用于中大功率领域o根据输入直流电源分： 电压型逆变器：输入电源为恒压源，即直流电源端有大容量滤波

2、 电容器，在逆变过程中，直流侧电压基本不变。 电流型逆变器：输入电源为恒流源，即直流电源端有大容量滤波 电抗器，在逆变过程中，直流侧电流基本不变。o根据电路结构特点分： 半桥式、全桥式、推挽式。4.1.1 逆变器的分类o根据使用器件的换流方式分： 负载谐振式换流逆变器：利用负载回路中电阻、电感和电容所形成的谐振电路特性来保证电力开关器件的可靠关断，主要有并联谐振式和串联谐振式换流方式逆变器。 强迫换流逆变器：采用专门的换流回路使半控型器件可靠换流。 全控开关器件换流逆变器：利用开关器件换流可以省去复杂的换流电路，从而使电路简化，装置的体积小、重量轻。 逆变器的输出电压或电一般为方波或矩形波，只

3、有经过PWM控制，才能输出等效于正弦波的PWM脉冲波形。4.1.2 换流方式o换流 电路从一个支路向另一个支路转移的过程。也称换相。当电流不是从一个支路向另一个支路转移，而是在支路内部终止流通而变为零，则称为熄灭。o换流方式（1）器件换流：利用全控型器件的自关断能力进行换流。IGBT、MOSFET、GTO、GTR。 硬开关换流：利用全控型器件的自关断能力进行换流 软开关换流：利用电容或电抗器造成电压或电流的谐振条件，在 电压或电流过零时关断器件，减少器件的开关换流。（2）电网换流：由电网提供换流电压。不需要器件具有门极可关断能力，只要对欲关断的元件施加一定时间的负极性电网电压即可。 相控整流电

4、路和变频器中的交-交变频属于电网换流方式。4.1.2 换流方式（3）负载换流：由负载谐振提供换流电压。当负载电流的相位超前于负载电压，即负载为容性负载时，可以实现半控器件的负载换流。 基本的负载换流逆变电路：四个桥臂均由晶闸管组成；负载为电阻电感串联后再和电容并联，附加电容的目的是使整个负载电路工作在接近并联谐振而略呈容性的状态，并改变负载功率因素。 直流侧串联一个很大的电感Ld，因此认为id基本没有脉动，四个桥臂开关的切换仅使电流流通路径改变，所以负载电流基本呈矩形波。因为负载工作在对基波电流接近并联谐振状态，故对基波阻抗很大而对谐波阻抗很小，因此负载电压波形接近于正弦波4.1.2 换流方式

5、（4）强迫换流：设置附加的换流电路，给欲关断的晶闸管强迫施加反向电压或电流。常利用附加电容上所储存的能量来实现，又称为电容换流。o强迫换流分类 直接耦合式：由换流电路内电容直接提供换流电压 电感耦合式：通过换流电路内电容和电感的耦合来提供换流电压。直接耦合式强迫换流 电感耦合式强迫换流4.1.2 换流方式o直接耦合强迫换流（a）：（a） （b） （c） 在晶闸管VT处于通态时预先给电容器按图所示的极性充电，当闭合开关S时，就可使晶闸管施加反压而关断，这种给晶闸管施加反压而使其关断的方式又称为电压换流。o电感耦合式强迫换流 （b）晶闸管在LC振荡第一个半周期内关断。接通开关S后，LC振荡电流将反

6、向流过晶闸管VT，与VT的负载电流相抵减，直到流过VT的合成正向电流减至零后，再经过二极管VD导通，二极管的压降给晶闸管加上反压，使其关断。 （c）晶闸管在LC振荡第二个半周期内关断。接通开关S后，LC振荡电流将正向流过晶闸管VT，与VT原有的负载电流相叠加，经过半个振荡周期后，振荡电流反向流过晶闸管VT，直到VT的合成正向电流减至零后再流过二极管VD导通，二极管的压降给晶闸管加上反压，使其关断。这种先使晶闸管电流减至零，再通过并联二极管施加反压的方式又称为电流换流。4.2 电压型逆变电路o电压型逆变电路主要特点（1）直流侧为电压源，一般并联有大电容，相当于电压源。直流侧电压基本无脉动，直流回

7、路呈现低阻抗。（2）由于直流电压源的嵌位作用，交流侧输出电压波形为矩形波，并且与负载阻抗角无关。而交流侧输出电流波形和相位因负载阻抗情况的不同而不同。（3）由于生产实践中大多数负载为阻感负载，因而需要提供无功功率，直流侧电容起缓冲无功能量的作用。为了给交流侧向直流侧反馈的无功能量提供通道，逆变桥各桥臂都并联了反馈二极管。o电压型逆变电路类型： 单相半桥型、单向全桥型、三相半桥型、三相全桥型。4.2.1 单相半桥型逆变电路o电路原理 开关器件V1、V2与两个足够大的输入电容C构成半桥式逆变电路，负载连接在相互串联大电容的中点和两个桥臂连接点之间。电容C相对于逆变频率足够大，所以电容上的电压基本维

8、持不变。 V1、V2的栅极控制信号在一个周期内各有半周期正偏和半周期反偏，且两者互补。输出电压为矩形波，其幅值为Um=Ud/2，输出电流波形随负载的变化而变化。4.2.1 单相半桥型逆变电路o工作原理 t2时刻以前V1为通态，V2为断态。 t2时刻给V1关断信号，给V2开通信号，此时V1关断，但V2中并不会立即有电流流过。由于io不能立即改变方向，所以只能通过L-R-C（下）-VD2所组成的回路续流。在t3时刻，io降为零，此时VD2截止，V2导通，io改变方向。t3至t4段io反方向逐渐增加，并在t4时刻达到最大值。在t4时刻给V2关断信号，给V1开通信号后，V2关断并形成R-L- VD1

9、-C （上）所组成的回路续流，至t5时刻V1开通。4.2.1 单相半桥型逆变电路o二极管的作用 二极管VD1、VD2称为续流二极管或反馈二极管，有两个作用： （1）为感性负载滞后的负载电流提供反馈到直流电源的通路 （2）防止电感产生的反压损坏开关器件o半桥逆变电路的特点 电路简单，使用器件少。 输出电压小，需要控制两个电容电压的均衡。 适用于小功率的逆变电路。4.2.2 单相全桥型逆变电路o电路原理 桥臂V1和V4一对，桥臂V2和V3一对，成对的两个桥臂同时导通两对交替导通180。VD1、VD2、VD3、VD4均为续流二极管，作用与半桥逆变电路中续流二极管相同。o工作原理 开关对V1、V4导通

10、时，a点电位Ua=Ud，b点电位Ub=0，输出电压为Ud，负载电流io由a流向b； 开关对V2、V3导通时，a点电位Ua=0，b点电位Ub=Ud，输出电压为-Ud，负载电流io由b流向a； 电路的输出波形和半桥的输出波形相同，也是矩形波，其幅值比半桥情况下高一倍。电路负载和半桥相同，io波形也和半桥时相同，其幅值也比半桥情况下高一倍。a b 4.2.2 单相全桥型逆变电路o基本数量关系 将输出的矩形波电压展开成傅里叶级数得： 其中基波分量的幅值和有效值分别为： 上述公式同样适用于半桥逆变电路，但式中的Ud换成Ud/2。 上述输出的交流电压uo为正负电压各为180的脉冲波形，改变输出交流电压的有

11、效值只能通过改变直流电压Ud来实现。tttUudo5sin513sin31sin4ddoddmoUUUUUU9 . 02227. 14114.2.2 单相全桥型逆变电路o移相调压 当负载为阻感负载时，可以通过移相调压的方法来调节逆变电路的输出电压。移相调压的实质是调节输出电压脉冲的宽度。 如图所示，各IGBT的栅极信号仍然为正负半波各为180的方波，并且V1、V2栅极信号互补，V3、V4栅极信号互补，但V3的信号比V1落后（0 180）。a b 4.2.2 单相全桥型逆变电路o工作原理 设在t1时刻前V1和V4导通，输出电压为Ud， t1时刻V3和V4栅极控制信号相反，V4截止，由于io不能突

12、变，V3不能立即导通，所以通过VD3导通续流。在回路R-L-VD3-V1中由基尔霍夫电压定理可知输出电压为零。 t2时刻，V1和V2栅极控制信号相反，V1截止， V2不能立即导通，VD2和VD3一起构成电流通道，输出电压为-Ud。到负载电流过零并开始反向时， VD2和VD3截止，同时V2和V3开通，输出电压仍为-Ud。 t3时刻， V3和V4栅极控制信号再次反向，V3截止，V4不能立即导通，电路通过VD4导通续流。同理输出电压为零，以后的过程和前面类似。所以，改变就可以调节输出电压。4.2.3 三相电压型逆变电路o电路原理 电路的直流侧有一个大电容，为理解方便画作串联的两个电容器，并标出了假想

13、的中点N。开关元件每隔60按标号1，2，3，4，5，6的次序赋予导通信号，导电角度为180。o工作原理 当桥臂1导通（V1或VD1导通）时， ，当桥臂4导通（V4或VD4导通）时， 。所以， 的波形是幅值为Ud/2的矩形波。同理可知 、 的波形也是幅值为Ud/2的矩形波，相位依次相差120。2dNUUu2dNUUuNUuNWuNVu4.2.3 三相电压型逆变电路o 、 、 的波形如图所示：负载的线电压为：d图。负载的相电压： 设负载中点N与直流电源假想中点N之间的电压为 ，则负载各相的相电压分别为：设负载为三相对称负载，有得 （e）图 NUuNVuNWuNUNWWUNWNVVWNVNUUVuu

14、uuuuuuuNNuNNNWWNNNNVVNNNNUUNuuuuuuuuuWNVNUNNWNVNUNNuuuuuuu31310WNVNUNuuuNWNVNUNNuuuu314.2.3 三相电压型逆变电路o 的波形也是矩形波，其频率为的三倍。幅值为其1/3，即Ud/6。 利用式： 求得负载相电压的波形，图（f），uVN、Uwn的波形和uUN相同，相位相差120。o负载参数已知，可以由uUN的波形求出U相电流iu。负载的阻抗角 不同， iu波形的形状和相位都不同，（g）图为 时的波形。叠加iU、iV、iw波形可以得到直流侧电流id的波形图（h）。可以看出，电流id每隔60脉动一次，由于直流电压基本

15、没有脉动，因此逆变器从交流侧向直流侧传送的功率是脉动的，且脉动情况和id脉动情况基本一致。NNuNUuNNNWWNNNNVVNNNNUUNuuuuuuuuu34.2.3 三相电压型逆变电路o基本数量关系 uAB展开成傅里叶级数得： 式中： 为自然数。 输出线电压的有效值为： 其中，输出线电压基波分量的幅值为： 输出线电压基波分量有效值为： 将相电压uAN展开成傅里叶级数可得： 为自然数。 负载相电压有效值为：其中基波幅值和有效值分别为：nkdABtnntUusin11sin32kkn；16dABABUtduU816.021202ddmABUUU1 .1321ddABUUU78.061ndANt

16、nntUusin1sin2kkn；16 dANANUtduU471.021202ddANddmANUUUUUU45. 02637. 02114.3 电流型逆变电路o电流型逆变电路 直流侧电源为电流源的电路。主要特点： （1）直流侧为电流源，一般串联有大电感，相当于电压源。直流侧电流基本无脉动，直流回路呈现高阻态。 （2）电路中开关器件的作用是改变直流电流的流通路径，交流侧输出电流波形为矩形波，并且与负载阻抗角无关。而交流侧输出电压波形和相位因负载阻抗情况的不同而不同。 （3）当交流侧负载为阻感负载，需要提供无功功率，直流侧电感起缓冲无功能量的作用。有由于反馈无功能量时直流电流并不反向，因此不必

17、像电压型逆变电路那样给开关器件反并联一个续流二极管。o电流型逆变电路中，采用半控型器件的电路较多应用在晶闸管中频逆变电源中，采用负载换流方式，要求负载电流略超前于负载电压即负载略呈容性。由于实际负载一般为感性负载，因此需要并联一个补偿电容器C，4.3.1 三相电流型逆变电路o电路原理 采用反向阻断型GTO。交流侧电容是为了吸收换流时负载电感中存储的能量而设置的。 三相电流型桥式逆变电路采用120导电方式，即每个臂一周期内导电120，按16的顺序每隔60依次导通，这样每个时刻上下桥臂各有一个臂导通，换流时，在上桥臂组或下桥臂组的组内依次换流，称为横向换流o工作波形 电流波形和负载性质无关，是正负

18、脉冲宽度各为120的矩形波。4.3.1 三相电流型逆变电路如图所示，给出逆变电路的三相交流电流波波形和线电压uUV的波形。 由图看出，输出电流波形和三相桥式可控整流电路在阻感负载下交流输入电流波波形形状相同。因此，他们的谐波分析表达式也相同。输出线电压波形和负载性质有关，图给出的波形大体为正弦波，但叠加了一些脉冲，这是由于逆变器换流过程而引起的。 输出交流电流的基波有效值IU1和直流电流Id的关系为：ddUIII78.0614.3.2 电压型变换器和电流型变换器的比较o滤波环节：大电容、电源阻抗小和大电感。o输出波形：电压为矩形波或阶梯波，电流波形含有高次谐波并对负载变化反映迅速；电流为矩形波

19、或阶梯波，电压波形取决于负载，对于电动机负载，其波形接近于正弦波。o四象限运行：电压型不易进行四象限运行，电流型可以。o负载：电压型适于带多台电机齐速运行；电流型适于单机拖动。尤其适于加减速频繁、需经常反转的场合。o功率因素：电压型如采用可控整流，其功率因素与电流型差不多；如采用不可控整流，其功率因素比电流型好。由于采用不可靠整流会失去四象限运行功能，电流型一般采用可控整流。o动态性能及稳定性：电压型并有大电容，电流控制和保护较难；电流型可用电流内环控制，快速响应，动态性能好，低频时有转矩脉动现象。4.4 谐振型逆变电路o谐振型逆变电路 负载与换流电容器构成RLC电路且满足谐振条件。o根据结构

20、分类： 串联式谐振逆变 并联式谐振逆变o主要特点： （1）逆变电路输出波形为方波电压或方波电流。 （2）将逆变频率调谐在负载谐振频率附近，可获得正弦的输出电流或电压，无需通过低通滤波器来消除低次谐波。 （3）因为利用负载的谐振特点，电路中的元件要承受较大的峰值电流或电压。由于可以利用负载谐振特性换流，可以实现软开关换流。4.4.1 电压型串联谐振式逆变电路o负载换流串联式逆变器 对功率因素较低的感性负载都采用串联电容的方式进行功率因素补偿。o电路原理：（单相桥式电路） R、L为负载等效电阻与电感，C为补偿电容，VD1VD4为续流二极管。o工作原理 谐振时，电流谐振角频率 ，电感和电容阻抗互相抵

21、消，即电路阻抗为纯阻性质。根据逆变器的触发频率 与谐振频率 的关系，负载电路可以有断续、临界和连续三种情况。（1） ，此时谐振过程电流断续，各管的导通情况和电路内电流、电压的主要波形如下图。LCg10g004.4.1 电压型串联谐振式逆变电路o当t=0时，触发VT1、VT2，电流从电源的正端VT1RLCVT2电源的负端流通。负载电路由于 ，总是工作在振荡状态，因此负载电流io按正弦规律变化，到t1时刻电流降到零，但在电容上已经充有极性为左正右负的电压，而且由于电感L足够大，因而电容器上的电压uc必定高于电源电压Ud。从而致使电流在t1t2区间经电容C的左端LRVD1电源正端Cd电源负端VD2电

22、容C的右端流通，形成io的负半波。 t2t3区间，VT1VT4都不导通，负载电流断续；在t3时刻触发VT3VT4，重复另一个周期的振荡过程，电流方向与上述相反。LR4.4.1 电压型串联谐振式逆变电路o晶闸管及负载两端的电压： t0t1区间，VT1、VT2流通，其上仅为管压降，负载两端电压uo为直流端电压与两个管压降之差； t1t2区间，VD1、VD2流通，其上仅为管压降，负载两端电压uo为直流端电压与两个管压降之和； t2t3区间，所有晶闸管和二极管都截止，VT1VT4上的电压由各元件的漏电流及装置的绝缘电阻决定。 t3t4区间，VT3、VT4流通，其上电压为管压降，VT1、VT2 两端电压

23、略低于直流端电压。 t4t5区间，VD3、VD4流通， VT3、VT4 承受反压，VT1、VT2 两端电压略高于直流端电压，两者之差为VD3、VD4的正向管压降； t5t6区间，所有两端的电压又变为一个浮动值。4.4.1 电压型串联谐振式逆变电路o逆变器的传输功率： 由图可以看出： 只有在t0t1和t3t4两段时间内，负载电流和负载电压同相，能量从电源送至负载； 在t1t2和t4t5两段时间内，负载电流和负载电压反相，负载将能量返回电源； 在t2t3和t5t6两段时间内，负载电流为零，电源和负载间无能量传输； 在一个周期内，电源向负载传输的能量为三部分的代数和，其值不太大。负载功率小的原因是这

24、种工作状态是断续工作，就像时钟摆动，向左推动一下，停下来，在向右推一下，又停下来，振幅是很小的。要想增大功率输出，必须提高频率，使电流连续。4.4.1 电压型串联谐振式逆变电路（2） ，为了提高输出功率，必须充分利用电力半导体器件的能力，消灭电流断续区间，尽量缩减能量回馈电源的时间，换言之，提高晶闸管的触发频率，使它的触发频率高于负载电路的固有振荡频率，即 ，这种情况下，前一振荡周期还未结束，后一振荡周期就已经开始。0ogff操作实施过程应注意的问题 1、实施操作设计。我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动，甚至是专业机构承接的活动，都存在这样的问题：创意很好，但是由于

25、缺乏操作设计，在操作过程中出现很多问题，违背了原创精神或者没有达到原创水平。所以，在原则方案确定以后，还要进一步进行操作设计，操作设计必须包括比较准确的财务预算。 2、办理审批手续。有人觉得办审批很繁琐，怕麻烦。但在实际工作中，我们应该希望得到有关单位的审批 。3、实施操作程序的管理。程序化管理是一种科学的管理意识，只有程序化实施，才能有标准化、科学化管理，因而实施设计，重要的是设计出操作的规范程序。 4、方案培训。在大型活动里，假如参与的工作人员不了解全局的策划意图，他们就不能为大型活动策略实施提供建设性的劳动，因而需要对工作人员进行方案培训，只有知情才能出力。 5、设计评估标准。一个大型活

26、动的评估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做好以后，往往忽略做评估标准方案，包括我们的客户很少要求我们做评估方案，更不愿意付出费用，让专业公司给他做评估报告。评估标准，应该在我们策划的时候把它设计出来，这样可以让客户在完成这个方案以后，根据设定的标准作出科学评估。 策划的技巧。一是创造活动的“眼”“眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出来的。大型活动策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方，要有高潮，要把这个环节设计得更有传播性，这是大型活动创意的核心和关键。 二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计今天大家在大会会场看到大会主题形象宣传板，很清晰，而且它有中英文，这些宣传板带出这

27、次大会主题氛围，也带出了国际公共关系交流的概念，这是很用心思的策划。我们应该重视通过场地的设计，气氛的设计，把活动的主题氛围带出来，这点往往有很多人不太重视，他们只考虑某一个活动环节上的创意，而忽略了场地上的创意。 在大型活动的策划和实施过程中，还有很多技巧可以利用，只要我们不断总结提高，就一定能创作出更多、更有影响力的大型活动。 一、目标一定要量化 策划活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入？为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是

28、新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的，目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业，看到同行做节日公关活动，他也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清楚为什么要做，要传播什么样的卖点、概念，没有设立目标。有的企业做公关活动，设定了不少目标，比如，提高知名度、美誉度，促进销售等，但是没有量化（提高知名度、美誉度的百分比，促进销售的货币额度），方向模糊，错把目的当目标。目标一定要量化，它不是希冀式的观测，而是指日可待。只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。二、集中传播一个卖点 策划活动是展示企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要

29、确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然，集中传播一个卖点，并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性。 三、策划活动本是就是一个媒体 随着公关新工具、新技术的不断

30、涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公关活动。殊不知，公关活动本身就是一个传播媒体，它具备大众媒体的很多特点，其作用和大众传媒相比，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。公关活动因其组织利益与公众利益并重的特点，具有广泛的社会传播性，本身就能吸引公众与媒体的参与，以活动为平台通过公众和大众传媒传播。在策划与实施公关活动时，配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等，实现传播资源整合，能提升公关活动的价值与效果。 四、没有调查就没有发言权 国内不少公关公司做公关活动，因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少

31、、时间紧等原因，省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子，找一个适当的日子就可以搞公关活动，这是某些所谓“大师”的通病。但“没有调查就没有发言权”。“知已知彼，百战不殆”。只有摸清自己的优劣势，洞悉公众心理与需求，掌握竞争对手的市场动态，进行综合分析与预测，才能扬长避短，调整自身公关策略，赢得公关活动的成功。公关实践表明，公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查，然后进行比较，形成分析报告，最后作出客观决策。 五、策划要周全，操作要严密 公关活动策划有哪些技巧呢？重点是一点：周全。这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次。

32、公关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。 六、化危机为机遇 大型公关活动有一定的不可确定性，为了杜绝意外事件发生，公关人员在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识，充分预测到有可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。只有排除了所有风险，制订出的策划方案才有实现的保障。发生紧急事件时，要随机应变，不要手忙脚乱，不要抱怨，应保持头脑清醒，要冷静，迅速查明原因并确认事实的真相。已造成负面影响的，一种方法是及时向公众谢罪，防止再发生，不同媒体建立对立关系，避免负面报道，策略性处理媒介与公众关系，否则修复较难；另一方法是，化危机为机遇，借助突发事件扩

33、大传播范围，借助舆论传播诚意，争取公众的支持，反被动为主动 。活动策划和实施是公关工作常用的技术手段。要有效地进行大型活动策划与实施，首先要弄清楚几个基本问题，例如：如何界定大型活动？哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动？大型活动策划技巧、要注意的问题有什么？策划的程序、方法是怎样的？这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。 活动策划与实施是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌-全球品牌网-的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。很多组织都运作过公关活

34、动，但没有目标、没有重点、虎头蛇尾、不够严谨的公关活动屡见不鲜。有的公关活动由于策划欠周全或危机处理不力，导致活动失败、损失较大，甚至酿成事故，造成人员伤亡，受到法律制裁。 活动策划需要关注的几个要素：A、有大局，有格局：立足整个儒商人群，去曲阜祭孔也显得挺有大格局的；B、既大气又有底气：活动涵盖人群包括100多家儒商企业，且有自己的活动主题“诚信经营会商风范”；C、既有“上天”也有“入地”：“上天”是指的立意较高，“入地”则是指有具体的行动；D、在合适的时间做了合适的事：具备邵珠富经常讲的“when”“what”原则。应该说这样一个活动，表面上看还是非常完美的，从某种意义上来讲，也代表了单位

35、较高的策划活动水平，然而，如果按照邵珠富“1厘米营销”的理论和在国内讲课时提到的企业的通病“挑不出毛病，找不到亮点”的角度看，其实还存在着诸多问题的。A、有没有搞好“五个W”和“一个H”的问题策划其实也要讲究新闻的“五要素”或“六要素”的，具体包括四个或五个“W”和一个“H”五个“W”是指Whenwherewhywhowhich和一个“H”即“How”，即要搞清楚你的活动是“谁在搞”“什么时间搞”“如何搞”“在哪里搞”“搞哪个”的问题和“怎么搞”的问题。比方说在这个活动中，是报社联合儒商们在搞、是在曲阜搞、是为了显示自己的诚信、活动如此如此搞等问题，应该说在五个“W”的基本战略已确定了的前提下

36、，如何解决好一个“How”的战术问题往往成为决定活动策划成功与失败的关键因素。毫无疑问，在整个活动策划方案中，“五个W“的问题解决得还不错，但“一个How”的问题解决得还不够，甚至是整个活动平淡没有亮点，或许整体上看不出毛病，但的确也没有太多亮点。而没有亮点的活动，是很难产生好的营销效果的。比方说，现在中央电视台选男主持人都要讲究或“帅”、或“卖”、或“坏”、或“怪”，一个人长得丑并不可怕，关键是丑得要有特点，像潘长江，可能算不上帅哥，但观众照样喜欢，原因就在于他有自己的特点；同样于产品也是如此，去年邵珠富给一款海参策划了“小丑参”的概念，之所以卖得红红火火，其实主要原因就是因为它有自己鲜明的

37、个性特点虽然样子丑，但却是没有任何添加的、人工土法加工的、天然的海参，因此仍然得到消费者的喜欢。我们的活动没有特点，也没有亮点，或者说“特点不特”“亮点不亮”，怎么会产生好的营销效果呢？因为，整个活动很难找到让人眼前一亮、情绪激动的地方。B、贴“地气”，还要有“人气”在探讨的过程中，我们不妨听听专刊部和品牌报道中心的意见，因为搞一个这样的活动，不论事先渲染得多么厉害，其实现场均会是冷冷清清的、均不会产生较强的人气的，而真正的人气在于，事后相关报道的阅读人群。而在这一点上，有没有“亮点”或者“新闻点”就成为人气提升的关键，是另一种意义上的人气，所以这方面不妨听听新闻报道相关人员的意见。而纵观整个

38、方案，估计活动过后，除了自己的报纸报道一下、集团的报纸报道一下外，很难有让其他媒体转载或者感兴趣的东西，这样的报道“人气”肯定是要大打折扣的，其实在这方面，只要做小小的改动，有可能会有意想不到的收效：比方说，我们有没有制订出“儒商十大标准和行为规范”，可以考虑将炒作的火力点集中到这一点上进行聚焦炒作；比方说我们有没有搞出活动本身能够让人记住的、响亮的语言和口号，切记这样的口号不一定要正统但一定是要有趣，哪怕是适度的擦边球或者争议也未尝不可，毕竟有意义不如有意思嘛；我们有没有一个类似邵珠富以前在国内讲课时提到的“把”的东西，类似“红语录”“绿皮书”之类的，让人们拿到手里感觉到我们活动的正式，第二

39、天报纸上也可以发发相关的照片，等等。倘若如此，或许会有些东西给人眼前一亮，则报道时就可以大肆渲染，说不定报道会吸引了人们的阅读，自然也就有了人气。国内其他媒体看到了这样的报道，有故事、有仪式、有情趣、有口号、有承诺，给予转载是完全有可能的。C、知道“做什么”，还要知道“怎么做”知道“做什么”，即五个“W”的问题，这只是解决了战略的问题，知道“怎么做”，即“H”的问题，则解决了战术的问题。但事实上，在我们的日常生活中，很多时候是战术主导下的成败而非战略主导下的成败，在邵珠富营销策划，有意义不如有意思一书中，也曾经提到过，“战略靠格局，战术靠水平”，这也是邵珠富在国内讲课很少讲战略的原因之所在。战

40、略如果讲得太空，很可能会给人一种忽悠的感觉，只有战术才有可能成为“硬通货”，让人家感觉到你的水平。可惜的是，整个活动中我们可以看得出，有“骨架”没有“肉”，活动整体设计过于纯朴简单，缺少明显的包装和作秀的成份，现场仪式感也没有做透，花絮估计也难以寻找，真的是给报道活动的记者增加了不少的难度。而这样的报道即便出来后，人们阅读的兴趣也未必很强，更不用说其他媒体的转载了。好多时候，形式主义也非常重要的啊。毕竟，策划有时候就是一场形式主义的东西，你的形式做得越好，越能够吸引人们的注意力，注意力经济才能够得到集中体现。而至于内容，这更多的是内功，人家是看不到的，你只要关起门来苦练好内功就OK了。D、并不认为企业家俱乐部好搞其实，早在去年，在教育培训处的时候，就有搞企业家俱乐部的想法，但后来的调研