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文档简介

1、新媒体广告监管执法的联动体系研究摘 要 本文立足于现代新媒体广告的发展状况，对我国新媒体广告的监管执法机制进行探析，提出建立健全新媒体广告的监管执法机制，统一协调新媒体广告监管联动体系，更好地指导新媒体广告的发展。关键词 新媒体广告 监管执法 联动体系作者简介：李平，江苏春申律师事务所主任，研究方向：民商法；奚若岚，江苏春申律师事务所律师，研究方向：民商法。中图分类号：D922.8 文献标识码：A DOI：10.19387/ki.1009-0592.20_.01.239改革开放以来，随着国内经济的持续增长，传媒产业成为发展最为迅猛的行业之一。在传统媒介的基础上，基于互联网技术、无线网络技术、数

2、字广播电视技术等技术而形成的新媒体产业迅速发展，成为传媒产业的新生力量，新媒体产业已经成为众多产业关注和投资的热点，最新统计资料表明“随着科技的发展，互动媒体、数字媒体、移动媒体等新媒体已经进入广告业，广告业内部有着深刻的变革和发展，20_年广告业的营业额达到5000亿元人民币，其中新媒体就占了五分之一”。 新媒体是通过计算机技术、通信技术、数字技术等技术不断创新和发展的结果，新媒体广告之所以成为热点产业，不仅在于对传统媒介广告传播方式和传播形态的改变，更在于新媒体广告对传统的商业模式、盈利渠道、营销方式的全面创新。现行的广告法中对新媒体广告没有明确的法律和行政规制，任何具有网络使用权的个人，

3、组织、团体都可以在新媒体上发布广告，当广告法所规定的权利义务关系不能对新媒体广告适用的时候，侵权有害的新媒体广告大量出现，严重损害了新媒体广告的信誉度和用户忠诚度，如何规范新媒体广告的监管执法，本文为此作一些探究。一、新媒体广告所带来的问题由网络媒体、数字广播电视媒体、手机媒体等组成的新媒体广告的触角已经深入到社会生活的方方面面，特别是近年来微媒体、自媒体的快速发展在满足受众个性化信息传播需求的同时，也带来了诸多新媒体广告问题，其主要表现两个大的方面：（一）新媒体广告的内容问题在“丰裕信息”供给的今天，广告商品及服务信息已不再是信息的稀缺资源，而是处于消费者“收索满足”的状态，大量的新媒体广告

4、信息精准性、即时性，丰裕性供给，使消费者信息过剩产生抵抗和逆反心理。广告主在其收索引擎和门户网站上每日投放大量的广告信息，通过竞价排名的方式垄断新媒体的资源，获得新媒体的空间与时间，吸引消费者的注意力，争夺消费者的“眼球”，造成消费者信息过剩，大量的商品及广告服务信息不再对消费者有所帮助，反而对消费者造成工作和生活压力，超出了消费者的承受能力。一些广告主在国家法律法规不健全的情况下追逐利益，单方面在新媒体上发布违规广告，利用网络技术的虚拟性发布虚假广告信息，损害消费者的利益，微媒体、自媒体等每日以8亿多条广告信息的天文数字，充斥着大量毫无价值的垃圾广告，这些广告信息内容简单粗糙缺少文化内涵，毫无艺术性，思想性、创新性。损害了消费者的权益。（二）新媒体广告的监管机制问题由

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