北京友好城市国际足球邀请赛

1、2011 北京友好城市 -国际足球邀请赛45 个城市巴黎、伦敦、罗马 ,多支豪门球队阿森纳、皇马、圣日耳曼,以“友好”为主题，以“足球”为纽带，连接四海亲朋,2011 北京“友好城市杯”国际足球邀请赛聚世界之光芒现巅峰之对决打造京城足球饕餮盛宴项目背景：? 北京友好城市国际交流的平台? 北京“世界城市”建设目标的催化剂? 高端品牌国际赛事的绝佳选择? 雄厚的足球群众基础? 顶级足球俱乐部的强力号召? 社会传媒力的热情追捧? 每年一届的品牌赛事、具有可持续发展的大型足球赛事项目? 北京“友好城市杯”青少年足球邀请赛、 “北京国际友好城市合作论坛”蓄势以待? 搭建一个国际性城市间体育文化交流的平台

2、，最终打造包含经济、文化、艺术、旅游、美食在内的北京友好城市体育文化“博览会” 。一、组织机构? 主办单位：北京市政府、北京市体育局、北京市人民对外友好协会? 协办媒体：中央电视台、北京电视台、北京体育广播、某主流门户网站、体坛周报等多家报刊二、比赛安排? 比赛时间： 20XX 年 7 月 20 日 17:00-21:00&20XX年 7 月 23 日 17:00-21:00? 比赛场地：北京工人体育场? 参赛球队：阿森纳（代表马伦敦市）圣日耳曼（代表巴黎市）罗马（代表罗马市）国安（北京市）? 备选球队：阿贾克斯队拉齐奥队帕纳辛奈科斯队本菲卡队价值分析：顶级品牌相得益彰阿森纳队、巴黎圣

3、日耳曼、罗马都是世界顶级俱乐部品牌，引领世界足坛风骚。而“友好城市杯”又是北京市政府重点打造的首个高端国际品牌赛事，赞助“友好城市杯”将使赞助企业品牌与各知名球队品牌实现“强强联合” ，使彼此的品牌形象在目标市场中同步提升。无限看点引人入胜三支世界劲旅势均力敌，谁能脱颖而出？首届“友好城市杯”花落谁家？北京国安与世界强队的差距有多大？ 16 年之后能否再次战胜阿森纳队？无限看点，引人入胜。热点转播事半功倍明星球队和“友好城市”主题将使本次赛事成为媒体和大众关注的核心。众多媒体的争相报道和大众的自发传播将使赞助企业得到超值的宣传回报。无形资产价值连城参赛球队自身品牌及其麾下的国际巨星集体肖像使用

4、权、 球星出席的赞助商独家推广活动等巨额无形资产可以被赞助企业在品牌宣传中充分利用，使赞助回报最大化。经典时刻铭记历史20XX年是“友好城市杯”赛的“元年” ，具有特殊的意义，赞助企业品牌将因这一经典时刻与赛事一起载入史册媒体推广 -电视媒体：CCTV-5赛前 1 个月开始赛事预告片带赛事冠名（ 15 秒）BTV-6每天 3 次以上- 演播室背景板出现赛事冠名全称和联合标识；CCTV-5- 主持人口播时提及赛事冠名全称；赛事直播BTV-6比赛全过程- 转播镜头中多次出现赞助企业“赛场内广告”回报项目；多家境外电视台- 使用带有联合标识的片花进行镜头切换- 球星专访（专访 6-8 位上球星，每人

5、 5 分钟以上 )，背景板出现赛事冠名全称、联合标识和赞助企业标识；球员专访或CCTV-5-演播室特别节目（部分球星到场，带观众，30 分钟以上） ,球队在京期间特别节目演播室背景板出现赛事冠名全称和联合标识新闻报道国内多家电视台相关新闻报道，尽量带有赛事冠名全称全程跟踪报道媒体推广 -广播媒体：赛事预告片北京体育广播带赛事冠名（30秒）赛前上45 天开始每天8 次以人物专访北京体育广播体坛夜话栏目，组委会代表访谈（提及赛事冠名全称45 分钟 / 期），赛前次1 个月开始，每周1- 解说员口播时提及赛事冠名全称；赛事直播北京体育广播比赛全过程- 转播中穿插带有赛事冠名全称的片花新闻报道国内多家

6、电台相关新闻报道，尽量带有赛事冠名全称全程跟踪报道媒体推广 -网络媒体：各页面头图出现赛事冠名全称和联合标识；赛前 5 个月开始赛事官网某门户网站首页刊登赞助企业广告 BANNER 并链接企业网站新闻发布会赛事官网视频直播，体现背景板标识新闻发布会全程组委会、赞助商代表视频聊天，背景板出现赛事冠名全称、人物专访赛事官网赛前进行两次以上联合标识和赞助企业标识“我最喜爱的球星”评选活动，相关页面带有赛事冠名全称、评选活动冠名企业标识赛前 3 个月开始大众评选赛事官网“最佳进球 ”评选活动，相关页面带有赛事冠名全称、评选活动冠名企业标识比赛视频直播赛事官网- 演播室背景板出现赛事一冠名全称和联合标识

7、；- 主持人比赛全过程口播时提及比赛冠名全称；- 镜头中多次出现赞助商”赛场内广告”回报项目； - 使用带有联合标识的片花进行镜头切换赛事官网视频点播插入 5 秒广告画面，带有赛事冠名全称、联合标识赛后长期保留5 家以上视频网站新闻报道国内多家网站相关新闻报道，尽量带有赛事冠名全称全程跟踪报道媒体推广 -平面媒体：5 家以上国内体育、娱乐赛前两个月开始，专栏报道开设赛事专栏，使用联合标识，对活动进行连续报道和综合类报刊每周 1期5 家以上国内体育、娱乐赛前 1 个月开始，报刊广告出现赛事冠名全称、联合标识、企业标识和综合类报刊每周 1期10 家以上国内主流体赛前两个月开始，软文宣传对赛事进行连

8、续报道，文章中尽量使用赛事冠名全称育、娱乐和综合类报刊每周 1篇新闻报道国内 100 家以上报刊相关新闻报道，尽量带有赛事冠名全称全程跟踪报道媒体推广 -手机媒体：新闻报道某主流手机报对赛事进行连续报道，尽量带有赛事冠名全称赛前两个月开始，每周1篇- 转播镜头中多次出现赞助商“赛场内广告”回报项目；比赛视频直播全国手机用户终端比赛全过程- 使用带有联合标识的片花进行镜头切换短信投票全国手机用户终端“我最喜爱的球星”评选，带有赛事冠名全称赛前两个月开始短信竞猜全国手机用户终端比赛结果有奖竞猜，带有赛事冠名全称赛前 1 个月开始媒体推广 -户外媒体：比赛宣传广告， 带有赛事冠名全称、 联合标识赛前 1 个月开始公交广告北京市公交车身不少于 30 条线路， 100 辆车和赞助企业标识地铁广告北京市铁车