第三讲消费者

1、l消费者行为理论主要回答的是在收入既消费者行为理论主要回答的是在收入既定的情况下，如何确定商品的最佳组合定的情况下，如何确定商品的最佳组合以达到最大的满足感（即实现效用最大以达到最大的满足感（即实现效用最大化）化）l有约束的最优决策问题（对于消费者）有约束的最优决策问题（对于消费者）1 1、效用、效用( (Utility)Utility) 2 2、偏好、偏好( (Preference)Preference)3 3、消费者的预算约束、消费者的预算约束( (Budget Constraint)Budget Constraint)4 4、消费者选择、消费者选择( (Choice)Choice) 偏好

2、 预算约束 （想做什么） （能做什么） 决策 （最好做什么） A.定义：效用是人们从物品的消费中得到的满足程度定义：效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的抽象衡量，衡量单位称为的抽象衡量，衡量单位称为“尤特尔尤特尔”（Util）。 B B. .总效用总效用( (Total Utility)Total Utility)与边际效用与边际效用( (Marginal Utility)Marginal Utility) 总效用：人们从一组物品中得到的总的满足程度。总效用：人们从一组物品中得到的总的满足程度。 边际效用：增加一单位的物品的消费所带来的额外边际效用：增加一单位的物品的消费所带来的额外的满足

3、程度（其他条件保持不变）的满足程度（其他条件保持不变）。日常消费中的。日常消费中的行为问题行为问题 消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用商品数量商品数量总效用总效用边际效用边际效用00144（40）295（94）3134（139）4163（1613）5182（1816） 当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。 TUMUQUl水与茅台的作用不一样，为什么白云边比水的价格高那么多？偏好表示消费者对各种商品的

4、喜欢程度或消费倾偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费倾向。向。 例如：湖南人喜欢吃辣椒例如：湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时，当消费者必须在不同商品之间做出取舍时，偏好是影响消费者行为的重要因素之一。偏好是影响消费者行为的重要因素之一。有关偏好的三个假设：有关偏好的三个假设： （1）完备性假设）完备性假设 对于任何商品或商品的组合，消费者都对于任何商品或商品的组合，消费者都能表示出其偏好。能表示出其偏好。（2）传递性）传递性如果消费者对如果消费者对X商品的偏好商品的偏好甚于商品甚于商品Y，对对Y商品的偏商品的偏好甚于好甚于Z，那么，对那么，对X商品商品的偏好甚于商品的

5、偏好甚于商品Z（ 3 ） 不 充 分 满 足 性） 不 充 分 满 足 性 对于能够得到的商品，对于能够得到的商品，消费者永远不会满足。消费者永远不会满足。 多多益善多多益善定义定义: : 无差异曲线表示给消费者相同满足无差异曲线表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。程度的消费组合的一条曲线。 在维持效用水平不变的前提下，消在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量。所需要放弃的另一种商品的消费数量。称为边际替代率称为边际替代率（MRSMRS1212=-=-X2/X1 ）。）。 MRSAB-QB/Q

6、A ，由于在保持效用水平不变的前提下，消费由于在保持效用水平不变的前提下，消费者增加一种商品的数量所带来的效用增加量和相应减少的另者增加一种商品的数量所带来的效用增加量和相应减少的另一种商品所带来的效用减少量必定是相等的。即有：一种商品所带来的效用减少量必定是相等的。即有： MUA*QA =MUB *QB 因此因此 MRSAB-QB/QA MUA / MUB 1QBU1U2QAMRSl边际替代率递减是边际效边际替代率递减是边际效 用递减在无差异分析中的用递减在无差异分析中的 具体表现。具体表现。l如图：边际替代率递减与如图：边际替代率递减与 几何图形中曲线凸向原点几何图形中曲线凸向原点 等价。

7、等价。l或者说，我们认为边际替或者说，我们认为边际替 代率是递减的，所以才画代率是递减的，所以才画 了一条凸向原点的曲线。了一条凸向原点的曲线。在水平距离相同时，垂直距离越来越短 (1)斜率为负斜率为负 通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一种通常物品的效用是正的。因此，如果要增加一种物品的消费数量，为了使消费者的满足程度不变物品的消费数量，为了使消费者的满足程度不变就要减少另一种物品的消费数量。反之亦然。就要减少另一种物品的消费数量。反之亦然。 (2) (2)离原点越远，效用越大离原点越远，效用越大 消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于数量消费者通常对数量多的物品组合的偏好大于数量少的组

8、合。也就是说，对于消费者来说，消费量少的组合。也就是说，对于消费者来说，消费量越大（无差异曲线离原点越远）效用越大。越大（无差异曲线离原点越远）效用越大。 (3)(3)无差异曲线不相交无差异曲线不相交 C AB假设两条无差异曲线相交。由于假设两条无差异曲线相交。由于A A和和B B在同一条无差在同一条无差异曲线上，两点的效用相同。异曲线上，两点的效用相同。B B和和C C也位于同一条无也位于同一条无差异曲线上，因此差异曲线上，因此B B和和C C的效用也相同。这意味着尽的效用也相同。这意味着尽管管C C点两种物品都比点两种物品都比A A点多，但点多，但A A和和C C具有相同的效用。具有相同的

9、效用。这显然与消费者对两种物品的消费越多效用越大的这显然与消费者对两种物品的消费越多效用越大的假设相矛盾。假设相矛盾。（4 4）无差异曲线凸向原点）无差异曲线凸向原点 由于边际效用递减规律，随着人们对一种物品消费由于边际效用递减规律，随着人们对一种物品消费量的增加，他们不得不放弃的另一种物品的消费量的增加，他们不得不放弃的另一种物品的消费量会越来越大。量会越来越大。 （1）完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。）完全替代品：无差异曲线为直线的两种物品。QBQA （1QAQB（2 （2 2）完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。）完全互补品：无差异曲线为直角的两种物品。 A.A.预算约束曲线

10、预算约束曲线: :对消费者可以承受的消费组合的限制。对消费者可以承受的消费组合的限制。 预算线：预算线：Y=PY=PA AQ QA A+P+PB BQ QB B，其中其中Y Y代表收入，代表收入，P PA A、P PB B分分 别为商品别为商品A A和和B B的价格，的价格，Q QA A和和Q QB B分别是购买量。分别是购买量。 预算线斜率：预算线斜率：P PA A/P/PB B, ,横轴上商品（横轴上商品（A A）的相对价格。的相对价格。 Y=PAQA+PBQBQAQBY/PBY/PA 收入：收入增加（减少）时预算集扩大（缩小），收入：收入增加（减少）时预算集扩大（缩小），表现为预算约束曲

11、线向外（内）平移。表现为预算约束曲线向外（内）平移。 QB QA Y1/PA Y2/PA Y3/PA 收入变动 价格：价格上升（下降）预算集缩小（扩大），表现价格：价格上升（下降）预算集缩小（扩大），表现为预算约束曲线在价格变动的商品一端的内（外）移。为预算约束曲线在价格变动的商品一端的内（外）移。 QBQA Y/P1 Y/P2 Y/P3 价格变动价格变动A.A.选择目标：实现效用最大化。选择目标：实现效用最大化。la a）均衡点一定在预算均衡点一定在预算 线上，如线上，如A A点；点；l在预算线之外，如在预算线之外，如C C点，点， 无支付能力；无支付能力；l在预算线之内，如在预算线之内，如

12、B B点，点， 不符合二种消费品的设不符合二种消费品的设 定。定。QBQA.B.C.AQBQA最优点最优点预算约束下的消费者选择预算约束下的消费者选择lb）均衡点一定处于最 高的无差异曲线上。lc）在该点，无差异曲 线的MRSAB正好等于消 费可能线的斜率；B.B.预算约束下的消费者选择预算约束下的消费者选择 无差异曲线与预算线相切时，消费者达到最大效无差异曲线与预算线相切时，消费者达到最大效用。因此，效用最大化的条件是：无差异曲线切用。因此，效用最大化的条件是：无差异曲线切点切线的斜率（点切线的斜率（MRSMRSABAB= =MUA/MUBMUA/MUB）等于预算线的斜等于预算线的斜率（率（

13、PA/PBPA/PB），），或用或用 MUA / PA MUA / PA MUB / PB MUB / PB 表示，表示，即消费者选择的两种物品的组合要使每一元所带即消费者选择的两种物品的组合要使每一元所带来的边际效用相等。来的边际效用相等。 l当无差异曲线与预算线相切时，两条曲线的斜率相等。即： 经济含义：当消费者达到效用最大化状态时，必须满足在每种商品上的最后一个单位支出所得到的边际效用相等。yxyxMUMUppyyxxpMUpMU 当收入和其他商品的价格保持不变时，当收入和其他商品的价格保持不变时，对一种商品的最优选择（效用最大化时的选对一种商品的最优选择（效用最大化时的选择）会随着该商品的价格变动而变动。表示择）会随着该商品的价格变动而变动。表示这些价格与选择量变动的曲线就是这些价格与选择量变动的曲线就是“需求曲需求曲线线”。需求曲线实际上是消费者在各种不同。需求曲线实际上是消费者在各种不同价格下最优选择变动的轨迹。价格下最优选择变动的轨迹。 P2P3需求曲线需求曲线Q1Q2P1QBQAPAQA P1 P2 P3Q3l当一种商品的价格发生变化时，消费者之所以当一种商品的价格发生变化时，消费者之所以会改变需求量，是因为替代效应和收入效应发会改变需求量，是因为替代效应和收入效应发生作用。生作用。l替代效应替代效应:当一种商品的价格提高时，消费者当一种商品的价格提高时