设计符号学隐喻

1、Basis of Industrial Design Semiotic 工业设计符号基础工业设计修辞方法隐喻工业设计符号基础48学时/3学分学时/学分先修课程工业设计符号基础（产品符号学、产品语意学、形态语意学）工业设计专业二年级或三年级本科生（产品设计方向、展示设计方向、界面设计方向）设计构成/造型基础工业设计符号基础导论工业设计符号结构基础工业设计符号分类基础工业设计符号意义基础工业设计符号传达与认知工业设计符号修辞基础1=W工业设计符号运用程序逐y案例分析牡注语构学认识论方法论语意学语用学产品展示界面工业设计符号基础工业设计符号基础导论61认识修辞工业设计符号结构基础无处不修辞 常用的修

2、辞类型工业设计符号分类基础62设计中的隐喻工业设计符号意义基础隐喻的相似性关联隐喻的意义传达工业设计符号传达与I63设计中的换喻工业设计符号修辞基础64设计中的提喻工业设计符号65设计中的讽喻案例分析工业设计符号基础重点:隐喻的修辞方法的应用 难点：隐喻中的相似性关联 教学目标：学会应用隐喻的手法分析产品，并应用到产品设计中。课前准备：复习能指与所指的概念工业设计符号基础工业设计符号基础工业设计符号基础2无处不在的隐喻文学作品中的隐喻：温馨的家庭光明的未来工业设计符号基础倾盆大雨影视作品中的隐喻工业设计符号基础工业设计符号基础鹅城黄四郎的帽子马拉火车筒子面具工业设计符号基础3隐喻的概念“隐喻”

3、 (metaphora)“超越” “传送”。隐喻是在喻体事物的暗示下感知、体验、想象、理解、谈论本体事物的心理 行为、语言行为和文化行为。修辞基本原理隐喻类似性（类似却又存在 差异）语言例子真实意图今夜星光灿烂今夜著名的影视 菠员云集工业设计符号基础符号中的能指与所指（回顾）能指 是感官可以感受到的部分，包括构成物体的形式、色 彩、材料、结构等。所指形式所传达的意义。工业设计符号基础符号中的能指与所指（回顾）相似替换工业设计符号基础I能指相似性隐喻（一）能指相似性隐喻：基于形式的关联“浪花”，水浪散开的形状与花开十分相似，因而用“花”来称呼某 -形状的水浪。“蛇形公路”,公路与蛇在固有的形态上

4、的相似构成了隐喻的基础。工业设计符号基础工业设计符号基础工业设计符号基础&工业设计符号基础工业设计符号基础能指相似性隐喻工业设计符号基础fimiGua1能指相似性隐喻工业设计符号基础工业设计符号基础隐喻案例）本体的能指本体的所指喻体的所指喻体的能指杯子杯子的 外型键盘按键的外工业设计符号基础工业设计符号基础将杯子设计成键盘的外型，构思巧妙，别 致，外型时尚，简约，让人想起我们依赖 网络，正如喝茶依赖茶杯一样！工业设计符号基础4能指相似性隐喻图片本体的能指本体的所指喻体的能指喻体的所 指衣夹子夹衣服蝙蝠有趣模仿蝙蝠的形态，无论是在夹衣物的时候还是空闲的时候，整个都与蝙蝠的捕食、在树上倒挂

5、着的生活型态相似,体现出生活的情趣。工业设计符号基础一 AfHKUflH5所指相似性隐喻（二）所指相似性隐喻：基于意义的关联所指相似性隐喻如“光明的未来”，其隐喻产生的内涵意义与产品的外延意义（功能性意义）类似，因而基于意义层面类似的隐喻可以通过产生内涵意义，间接传达出产品无法直接传达的功能性意义。所指所指本体喻体能指能扌旨替换工业设计符号基础所指相似性隐喻案例本体的本体的喻体的喻体的能指所指所指能指壶嘴水开时 的鸣叫小鸟的 欢叫小鸟壶嘴上的欢叫雀跃状的小鸟使人联想到壶哨可以像鸟一样鸣叫。迈克尔格雷夫斯以“快乐的小鸟”的形象代替“哨子”的形象召唤出壶哨的功能意义（1985）。与此同时， 小鸟的

6、形态又会带给人欢快、活跃以及可爱的引申意义。工业设计符号基础工业设计符号基础所指相似性隐喻案例本体的 本体的 喻体的 喻体的能指所指所指能指工业设计符号基础工业设计符号基础手套 抓握 咬 狗加了操作的情趣性。由于狗“咬”这一动作与用手“抓 握”的行为存在一定的相似性，因 此以狗的嘴巴咬住热锅的把手，增本体能指所指46应用修辞/隐喻能指：是感官 可以感受到的 部分，包括构 成物体的形式、 色彩、材料、 结构等。电脑键盘工业设计符号基础喻体能指所指工业设计符号基础相似应用修辞/隐喻信息的录入存储所指 喻体工业设计符号基础工业设计符号基础工业设计符号基础本体能指所指似相喻体能指所指工业设计符号基础工业设计符号基础替换工业设计符号基础黑板擦像?能指：是感官可 以感受到的部分,工业设计符号基础加r尸宀工业设计符号基础工业设计符号基础应用修辞/隐喻相似所指所指本体喻体能指能扌旨替换工业设计符号基础工业