扩大山西省文化产业品牌影响力研究

1、    扩大山西省文化产业品牌影响力研究    刘雅丽 张娜摘要：当前，在文化产业迅猛发展的时代背景下，发展独具特色的文化产业品牌，对于推动山西文化产业发展，真正将资源优势转化为经济优势，从而促进山西经济转型发展具有重要意义。只有通过打造知名品牌，凸显山西文化产业的特殊性，才能在百舸争流的文化产业竞争中脱颖而出，实现建设文化强省的目标。关键词：山西省 文化产业 品牌影响力一、山西省文化产业品牌发展现状分析山西省地处黄河经济区的中心位置，历史底蕴深厚，地上地下资源丰富，民俗文化丰富多彩，为打造山西省文化产业品牌奠定了文化基础。近年来，山西省委省政府高度重视

2、文化产业发展，提升了山西省文化产业品牌地位，但仍与文化产业发达地区存在着一定程度的差距，主要原因在于以下两个方面。其一，文化资源优势难以转为文化产品优势。我省对文化资源的挖掘和利用仅停留在吸引旅游发展的阶段，缺乏对其文化内涵层面的深入开发。这使得文化产品难以得到有效的资源整合，文化产品市场化低，无法形成品牌效应。同时，一味发展资源型文化品牌，导致文化资源优势最终难以转化为经济优势。因此，在现阶段发展文化产业，我们应将目光转向对文化资源的创造性开发，使其项目化、品牌化，最终形成一条完整的产业链。其二，文化产业品牌缺乏核心竞争力。新时代背景下，文化产业与现在科技的结合变得越来越紧密。然而，山西文化

3、产业大多是一些传统文化产业，主要集中在对文化资源的简单开发，与科技手段结合较少，缺乏品牌创意，难以塑造自己独具特色的文化品牌，从而在文化产业市场上缺乏核心竞争力。 我省目前急需通过系统规划整合文化资源，塑造品牌文化，提升文化品牌创意，促进传统文化产业转型升级，从而提升文化品牌的核心竞争力，实现文化产业品牌的核心价值。二、扩大山西省文化产业品牌影响力的优势丰富多样的文化资源是山西文化产业发展和推广的重要依托，也是打造独具特色的山西文化产业品牌的先天优势。同时，由于地处黄河流域，更是有着天然的区位优势。其一，有丰富文化资源的支撑。文化是一个城市发展的内在驱动力。山西是黄河文明地发祥地之一，文化资源

4、是山西文化产业发展的第一优势。山西不仅有着丰富的人文文化，还有着风景如画的自然文化，并在漫长的历史文化碰撞中，逐步趋于成熟。人文文化与地理环境息息相关。山西独特的地理形势赋予了山西人外向开拓与内敛自守的两重性性格特征。以晋商为例，中国历来为人们所注目的是宦海仕途，而清代山西的民情风尚却是重商轻观。山西商人豁达开放的心态影响乃至塑造了山西人的社会心态，可见其改造社会力量之巨，也说明了山西人的大气，其思想认识的超前性。在中国社会剧烈动荡的明清两代，内忧外患不断，晋商在这种颇为恶劣的社会环境里，保持了事业辉煌近五百年，可见山西人的胆识、魄力与斩落头脑等外向开拓精神。与此同时，晋商又把内部的经营管理处

5、得井然有序，职责分明，可见其性格中细致精明的一面，充分显示了山西人性格的两重性。形成了山西人独特的人文个性。悠久的历史诞生出山西厚重的历史人文景观，形成了山西独特的文化旅游资源。古人类文化遗址、帝都古城、宝刹禅院、石窟碑碣、雕塑壁画、古塔古墓、佛道圣地以及革命文物、历史遗迹等，构成了山西古今兼备的人文景观；四处世界遗产五台山、云冈石窟、平遥古城、乔家大院构成了我省的代表景区；北武当山、恒山、卦山等历史名山，构成了我省以自然风景为主体的旅游产品。其二，有区位条件的推动。山西区位优势十分明显，在全国经济和文化格局中占有重要地位。处于黄河经济区的中心位置，环渤海经济圈，市场潜力巨大。晋豫陕、晋冀豫、

6、晋冀蒙三个“三角地带”是我省与周邻诸省（区）加强文化产业协作的桥梁，这些地带都可以同质文明为纽带，形成文化产业发展的互补共赢格局。随着三纵十一横十一环高速公路網络的形成，多条客运专线的开通，长治、运城、大同、吕梁、五台山、临汾机场全面通航，将大大缩短山西与外界特别是京津地区的空间距离，有利于加强文化产业的区位协作，提高市场配置各类文化资源的效率，拓宽我省文化产业发展的空间。三、扩大山西文化产业品牌影响力的策略山西拥有着丰富的历史人文文化资源，利用文化资源，结合自身独特的区位优势，打造属于自己的特色文化品牌，对于发展文化产业，扩大山西文化品牌影响力具有重要意义。（一）依托政策支持，建立健全文化品

7、牌体系。韩国是靠着政策性推动文化产业发展的国家，重点打造娱乐、电视和出版业等文化品牌，通过一系列政策将韩国文化推广开来。山西省应借鉴国外政府在品牌打造中的做法，整体规划，统筹安排。对我省的文化资源进行科学划分和定位，深入了解文化资源的内涵，突出我省文化资源的独特优势，形成我省独具特色的文化品牌。对文化资源进行科学划分与定位，首先要做的就是面向市场分析和展示本省文化资源，从而科学定位我们所要培养和打造的文化产业品牌。打造文化产业品牌的过程实际上就是把文化资源优势转化为文化产业优势的过程。文化资源是打造文化产业品牌的基础，我省拥有血脉相承的根祖文化、撼天动地的黄河文化、震悟大千的佛教文化、汇通天下

8、的晋商文化、弥足珍贵的古建文化、金戈铁马的边塞文化、忠义仁勇的关公文化以及血火浇铸的抗战史诗文化。要对这些资源进行挖掘并在此基础上对这些文化资源整合利用，围绕重点文化资源，突出特色文化产业，打造独具特色的黄河文化产业品牌体系。为此，政府需要加大对文化资源进行战略性整合提升力度，实现传统文化资源的当代价值。同时，在品牌规划方面，既要推动传统文化产业的发展，也要与时俱进，将传统产业与科技结合，促进其转型升级，实现文化品牌的经济效益与社会效益。（二）依靠创意提升文化产业品牌影响力。在当前，提升文化品牌创意，就是提升文化产业的竞争力与影响力。对文化产业品牌的培育要着眼于对特色文化资源的深入挖掘和开发，

9、山西丰富的文化资源和巨大的市场容量是山西发展文化产业和建立品牌的先天优势，以山西特有的红色文化、佛教文化、古建筑文化、黄河文化品牌为重点，着力解决如何通过创意让文化资源优势向文化产业优势转换的瓶颈问题。 打造山西特色的文化产业品牌，关键是需要有文化创新能力与科技开发能力，而不仅仅是依赖文化资源。所以，以创意提升特色文化资源的内涵能使文化资源的优势更好的发掘和展现，同时也是打造文化产业品牌的重要途径。（三）加大对龙头企业的扶持力度。山西省要在激烈的文化产业竞争中占据有利位置，必须拥有资金雄厚、技术先进、管理高效的龙头企业。龙头企业能够保持文化产业品牌的核心竞争力，创造出有竞争力的文化品牌。只有注

10、重培养龙头企业，整合优势资源，在做大的基础上不断做强龙头企业，才能更好扩大文化品牌的影响力。因此我省需要加大对龙头企业的扶持力度，以此来带动文化产业的发展，同时将文化品牌意识贯穿于文化产业发展的始终，充分发挥龙头企业的品牌优势和竞争优势，更好的满足消费者的消费意愿。除此之外，还应该学习借鉴国内外先进经验，推动龙头企业文化品牌做大做强。（四）引进和培养文化产业品牌的专业人才。专业人才对于打造、宣传文化产业品牌具有至关重要的作用。一个品牌要获得认可，其品牌策划人员必定具有渊博的知识以及高超的创造力。山西省推广发展文化产业品牌所需的专业人才比较匮乏，这已经成为制约山西省文化产业品牌发展的瓶颈。因此，必须通过政策支持，新的人才培养机制，来扩充文化产业品牌发展所需的人才。既要引进优秀的外地人才，同时也要培养优秀的本地人员。然而，目前山西省在财力、环境、条件等方面缺乏吸引人才的优势条件，因此我们需要考虑间接引进专业人才的办法，通过与外省的跨区域文化交流与合作，共享文化产业发展的优势资源，同时加大政府对人才引进的政策支持力度，从而引进发达地区的专业人才，借肋他们来提升文化创意，提高文化品牌的宣传能力，扩大文化品牌影响力。同时，山西省新建的大学城