新媒体环境下微视频制作的探索与实践

1、    新媒体环境下微视频制作的探索与实践    邹炜摘  要  近几年来，微视频已经成为媒体融合发展的新风口。文章以福州广播电视台微视频作品为例，浅谈微视频制作中的探索与实践。关键词  新媒体;微视频;探索;实践 g2        a        2096-0360（2019）04-0046-02微视频让人们可以更便捷、更全面地获取信息，同时也成为了社会链接的重要载体。微视频的最大特点是短、快、精，受众可以利用碎片时间，更直观、便

2、捷地接收微视频所要传达的内容，满足其日常生活中的学习、休闲、娱乐需求。新闻类微视频正是符合当代生活节奏加快，利用碎片化时间更直观更快捷的传播方式，随时随地为人们提供最新鲜的内容。本文重点以新闻类微视频为对象，结合福州广播电视台的微视频作品，浅谈在微视频制作中的探索与思考。1  如何策划受众喜爱的微视频微视频的受关注程度以及传播度很大程度上取决于前期策划。近年来，主流媒体在微视频领域集中发力，通过微视频传播主旋律，从情感上、思想上、政治上寻找与受众的共鸣。福州广播电视台在微视频策划上做出了以下尝试。1.1  重大主题微视频福州每年都有数十场大型活动，围绕每一个主题活动，特别策

3、划的微视频均颇具亮点。两会上有着许多老百姓关心的话题，提到两会的新闻报道，人们大都会觉得较为枯燥，如何用更加新颖的形式做好大会的宣传是一门课题。在2019年福州两会这一重要的时间节点上，福州广播电视台以独到的视角，策划创作了多个微视频，如：2019福州两会 65秒剧透震撼发布微视频，用“闪卡”形式配合欢快的背景音乐，让人们轻松地了解了两会怎么开，有哪些议程和内容，满满的知识点;走进人大代表陈展弘的两会时间政协委员黄峰的48小时等微视频，以时间为线索，对人大代表、政协委员忙碌的一天进行跟拍精剪，展现了他们如何履职尽责、建言献策。1.2  特别策划微视频2018年是改革开放40周年，福州

4、广播电视台特别策划了一批微视频，如：庆祝改革开放40周年·时代脉搏等4期微视频，以亲历者的采访同期声为解说词，配上珍贵的历史影像资料，辅以图片、图表、文字等元素，展现了福州改革开放40年来经济社会发展方面的丰硕成果。数说福州等5期微视频，通过对比福州40年前和现在的城市建成区面积、城区道路长度、最高建筑物高度、大桥数量、园林绿地面积等数据，运用包装技术手段，通过数字看变化，呈现这座城市的繁荣兴盛。1.3  系列策划微视频“新福州 我骄傲”“幸福了 我的家”“最美人物”等主题的系列微视频以人物为新闻主体，最大的亮点是全片都没有主持人的画外音，而是使用采访对象的原声，请他们讲述

5、正能量故事，是百姓视角、贴近民生的微视频。这些讲述者有滨海新城建设青年突击队队长、有挂职副县长的“90后”北大才子、有为内河“诊疗”的“管道医生”、还有祖孙三代传承非遗工艺的匠人，他们是城市的攻坚者、管理者、服务者、见证者，为城市繁荣发展默默奉献着自己的一点一滴，他们的故事令人感动，赢得受众喜爱。这些精心策划的微视频都为媒体注入了新的活力，培养观众的观看惯性，赢得了更多流量。2  如何深耕微视频制作的内容2.1  “微”创意微视频因为时长的限制，没有太多的篇幅来铺陈叙事，因此创意就显得极为重要。以ar看两会2018年福州政府“成绩单”出炉为例，这个微视频就运用了实景和虚拟相

6、结合的方式，辅以动画特效，模拟实现ar效果，以“我”为拍攝视角，展示了2018年福州政府成绩，“代入感”、趣味性十足。福州市第十一届党代会期间，推出了“党代会神曲”未来五年新福州微视频，以党代会为主题，穿插采用说唱和京剧两种形式，讲述福州未来五年的发展目标，歌曲节奏明快、激昂向上，把流行文化和主旋律内容相结合，歌词通俗易懂、朗朗上口，被称之为“神曲”。视频中还出现了“洪荒之力”“小目标”“高大上”等耳熟能详的网络新词汇，拉近了与网友的距离。2.2  “微”故事微视频时长虽短，但讲好一个故事，就可能制造一个“爆款”。3集福州特警微视频，讲述了处置暴恐事件等急难任务的海狼突击队、与死神正

7、面交锋的拆弹专家以及身手不凡的“90后”狙击女神的故事。这是媒体首次把榕城铁军感人至深的故事呈现给观众，特别是福建省唯一一个女狙击手的经历让人特别感慨。在夏日地面50高温下，卧地瞄准训练4小时，精准射击10 000次等许多男兵都坚持不下来的魔鬼训练中，她挺到了最后，而当说到为什么选择这个职业时，言语中满是坚定。微视频有血有肉，有大场面也有小细节，视频播发后从新华社到央视，从新浪到腾讯纷纷转载转发，全网阅读量超过一亿次，这几集的微视频也让扫黑除恶专项斗争的宣传深入人心。2.3  “微”颜值画面张力是微视频的优势之一，精美的画面可以带来良好的视觉体验，也会吸引更多关注。例如数字峰会的史诗

8、级大片三角梅盛开，福州这座立交桥美的让人窒息等微视频，主打的就是漂亮、大气、令人赏心悦目的画面，配上合适的音乐，让观众意犹未尽、“流连忘返”。2.4  “微”互动相对于传统媒体来说，微视频要更加注重内容的互动性。在微视频的制作中，可以多制作一些容易引发观众共鸣的内容，比如开学季丨我在“动物园”里上大学毕业季丨愿此去前程似锦 再相逢依然如故等微视频，就充分激发观众的同理心。绝大多数人都上过学、经历过高考，这些话题让大家主动参与讨论，与观众形成了良好的互动。3  如何拓展微視频制作的形式微视频要想给受众留下深刻而又长久的印象，就要在视频制作技法和理念上有更多的创新。3.1 &#

9、160;高频使用新型设备，尝试更多新颖拍摄、剪辑手法在微视频创作中，可以多加使用运动摄像机、航拍无人机、水下摄像机等新型设备，运用“一镜到底”、超高空俯拍等更具表现力与冲击力拍摄手法，呈现平常人肉眼无法企及的视角，提供更佳感官体验。作为影响视频呈现效果的重要因素之一，剪辑的好坏举足轻重。长片剪短、去粗取精、压缩时长，都是对制作者技术和能力的考验。如榕博汇快剪视频剧透！三分钟带你逛透“5·18”等微视频，运用“闪卡”这种特殊的视频剪辑手法，把视频、图片、字幕等元素有机融合，配上节奏分明的音乐或快语速的解说词，快节奏的带受众浏览亮点，先睹为快，信息量大、节奏感强，有较强的震撼力和感染力。

10、3.2  提升后期包装档次，增强微视频的可看性微视频在后期包装上下功夫可以有效丰富表达效果，2分钟带您感受有福之州幸福之城微视频在包装时打破以往惯例，并不是采用简单的二维字幕动画，而是制作了三维字幕叠加在航拍实景画面中，设置动态跟踪特技，把原本的平面效果变成了立体效果，更具真实感。三维字幕在摆放时也有所讲究，要尽量与画面中的物体相融合，并放在合适位置，以求达到恰到好处的效果。3.3  “横”变“竖”，改换微视频呈现方式微视频在制作时要更加注重受众的观感体验，特别是手机用户的感受，如邀您一起为自贸区打call微视频，就一改微视频的呈现方式，由横屏变竖屏。竖屏的呈现方式，手机用户打开视频后不用再把手机横过来观看，更加符合大家的观看习惯，在避免观众“出戏”的同时，也带来了新的观看体验。新媒体环境下微视频凭借其独有的在主题凝练、表达创新、传播分享等方面的特性，满足受众的时代性需求，打破了传统媒体在平台、技术、传播等方面的束缚，有着非常广阔的发展前景。微视频的未来发展模式应该是怎样的？笔者认为通过谋求商业合作或许是条很好的出路，例如在微视频制作上进行网络创意征集，从用户中选拔应用创新型人才，同时在大型社交平台上达成长期合作，针对平台内部用户相同的兴趣、爱好等进行流量平移，从而推动整个行业的进步