南开大学20春学期（1603、1609、1703）《市场营销》在线作业答案

1、南开大学南开大学 2020 春学期（春学期（16031603、16091609、17031703） 市场营销） 市场营销在线作业答案在线作业答案 社会学理论认为，人们的需求和欲望，受其所处的社会地位、社会文化环境和社会()的影响而各不相同。 A.社会活动 B.相关群体 C.教育程度 D.个人兴趣 按照消费主体的身份，可分为消费者市场和()市场。 A.零售 B.组织 C.政府 D.中介 ()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。 A.销售策略 B.折扣策略 C.定价策略 D.价格策略 ()的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标，因此必须有合理

2、的广告预算。 A.广告预算 B.广告管理 C.广告测算 D.广告媒体 现代市场营销观念包括着三个关键要素：顾客导向、()和顾客满意。 A.整合营销 B.政府导向 C.市场导向 D.企业导向 ()环境是营销活动的基础，外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。 A.市场营销 B.外部营销 C.内部营销 D.企业营销 工业市场的基本特征市场比较集中，购买者的数量比较少，而一次购买量()，购买关系比较固定。 A.非常大 B.比较大 C.数量较少 D.分散 购买者数量少，规模较大，这是()市场的主要特点之一。 A.组织 B.政府 C.供应商 D.企业 按消费品的购买特点，可分为日用消费品、选购消费品和(

3、)。 A.选购消费品 B.耐用消费品 C.特殊消费品 D.民用消费品 公共关系的目标是提高企业知名度、加深产品()、激励全体员工。 A.质量 B.社会影响 C.市场占有率 D.印象 企业的()外部营销环境是由企业以外的营销环境要素组成的。 A.营销环境 B.市场环境 C.外部营销 D.内部环境 ()是指企业为刺激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系而采取的一种手段。 A.组织关系 B.社会关系 C.员工关系 D.公共关系 在企业将产品卖到最终顾客手中这一过程中，承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织称为()。 A.批发营销中间商 B.营销中介 C.供应商 ()分析在整个营

4、销环境分祈中具有极其重要的意义。 A.竞争环境 B.社会文化 C.市场环境 D.内部环境 ()需求，是指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡，表现为时超时负、此超，彼负的现象。 A.延缓性 B.动摇性 C.不规则 D.不稳定 消费者由于对产品还缺乏了解或缺乏使用条件，因而对产品不感兴趣或漠不关，既无正感觉，也无负感觉称其为()。 A.零需求 B.负需求 C.无需求 D.低需求 否定需求指全部或多数()对某些产品或服务，不但不产生需求，反而对其持回避或拒绝的态度。 A.老顾客 B.新客户 C.消费者 D.观望者 市场的购买人数众多，需求差异较大，这是()市场的主要特点之一。 A

5、.消费者 B.政府 C.中间商 D.采购者 企业()环境是由企业内部的营销环境要素组成的。 A.营销环境 B.市场环境 C.外部营销 D.内部环境 市场=消费主体()购买欲望。 A.采购者 B.购买力 C.消费者 D.客户 消费者的()就是消费者在一定的()动机的支配下， 为了满足某种需要而()的行为。 A.购买能力 B.购买行为 C.购买欲望 D.选择物品 E.购买商品 处于()或()的新产品，竞争者少，品种比较单一，可以采用()市场策略，以价格优势或产品的新颖性吸引潜在顾客。 A.无差异 B.成长期 C.成长期 D.低成本 E.介绍期 社会学理论认为，人们的需求和欲望，受其所处的()、()

6、环境和社会()的影响而各不相同。 A.社会文化 B.社会地位 C.相关群体 D.教育程度 E.个人兴趣 市场()是指企业为了取得进一步的发展而制定的有效的()。 A.开发策略 B.开发战略 C.增长战略 D.发展战略 E.促销策略 企业产品定价的影响因素有()、()、()、产品的特点和企业状况。 A.物价情况 B.政府干预 C.成本控制情况 D.市场需求及变化 E.市场竞争状况 公共关系的目标是提高企业()、加深产品()、激励()。 A.质量 B.知名度 C.市场占有率 D.印象 E.全体员工 在分析买方竞争力量中，我们知道买方是企业产品(服务)的直接()和()， 关系到企业营销目标的实现与否

7、。 A.选购者 B.购买者 C.投资者 D.使用者 E.中介者 产品组合策略是指根据企业的经营目标， 对产品组合的()、 ()和()进行最优决策。 A.长度 B.宽度 C.深度 D.关联度 E.密度 新产品可以分为()、()、()和()四类。 A.全新产品 B.改换产品 C.改进新产品 D.部分新产品 E.仿制新产品 品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、()、()和()五种。 A.新品牌 B.多品牌 C.品牌策划 D.品牌宣传 E.合作品牌 “包装是无声的推销员”，这是现代营销学对包装策略的高度概括。() A.正确 B.错误 产品组合指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合。()

8、A.正确 B.错误 从营销学的角度出发，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。() A.正确 B.错误 品牌是在政府有关部门依法注册后形成的， 是市场营销者给自己的产品规定的名称。() A.正确 B.错误 所谓的强势品牌，其实就是顾客的认知度和归属感强势。() A.正确 B.错误 促销组合是指企业根据市场开发的需要，对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。() A.正确 B.错误 营销审计是一种典型的经营审计，是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。() A.正确 B.错误

9、 从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。() A.正确 B.错误 一切物流工作都应以企业生产为宗旨。() A.正确 B.错误 市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关， 与具体采用什么调查方法关系无关。() A.正确 B.错误 新产品应具有多种性能和多种用途，足以吸引消费者购买。() A.正确 B.错误 企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证，是市场营销工作的重要组成部分。() A.正确 B.错误 消费者购买行为受多种因素的影响。() A.正确 B.错误 市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增

10、加企业在已有市场上的销售量。() A.正确 B.错误 吸引新顾客和维系老顾客是关系营销中不可或缺的两个组成部分， 而维系老顾客又是非 常重要的。() A.正确 B.错误 市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。() A.正确 B.错误 品牌最重要的意义在于它对顾客的价值，因为这是创造品牌对企业价值的基础。() A.正确 B.错误 服务外包(Service Package)是指在某种环境下提供的一系列产品和服务的组合。() A.正确 B.错误 采购合同是企业在销售产品(或劳务)时与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。() A.正确 B.错误 服务在某中意义上不能够看成是一种产品，因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。() A.正确 B.错误 参考答案：B 参考答案：B 参考答案：C 参考答案：B 参考答案：A 参考答案：C 参考答案：B 参考答案：A 参考答案：C 参考答案：D 参考答案：C 参考答案：D 参考答案：C 参考答案：A 参考答案：C 参考答案：A 参考答案：C 参考答案：A 参考答案：D 参考答案：B 参考答案：BCE 参考答案：ABE 参考答案：ABC 参考答案：BC 参考答案：BDE 参考答案：BDE 参考答案：