论饮料的包装与设计 苏鑫

1、论饮料的包装与设计作者姓名：苏鑫 专业班级：2010130104 指导教师：蔡彪摘要随着经济的不断繁荣和发展，现在饮料已经成为了生活的重要组成部分。电视、网络上每天铺天盖地的各种饮料的广告充斥着我们的眼球。通过媒介广告宣传，对饮料的包装与设计进行优化，能从很大程度上吸引人们，对商品的畅销程度起到很大的推动作用。现在的人买的不仅仅是东西的本质，更多的是对其文化观念的消费。本文通过对饮料与包装设计中的“饮料瓶的造型设计”，“包装纸的平面设计”，“个人作品的制作与分析”三个大方向入手，利用手绘方法，Photo shop与3D Max等软件对自己的临摹与设计，在最终的设计作品中进行实现。最后，总结自己

2、对立体设计中的空间结构和平面设计中文字的应用与色彩构成及图像的整体表达的理解和经验，更加了解了包装设计对饮品类产品的巨大影响。关键词：包装与设计；三维建模；平面设计Discussion on the beverage packaging and designAbstract: With the continuous development of economy, drink has become an important part of life. We can accept variety of beverages ads on the TV and Internet. Through th

3、e beverages packaging and design can attract people in a great extent, promote the purchase and increase sales. Modern people not only buy the nature of things, but also buy the culture. When we run after guileless in the same time we need enjoy the culture also. In this paper the points of view thr

4、ough “beverage bottles designing” is discussed, “wrapping papers graphic designing”, “production and analysis of individual works”. Through the use of hand-painted, photo shop and 3D max to copy others works and design through this work. Finally, come true my production through these methods. In the

5、 end, through learning the three-dimensional construction and graphic design I know how to use the text and color reasonably. Thus it is known that the impact of the packaging design for drinks, and further better.Keywords: Packaging and Design; Three-dimensional modeling; Graphic Design目 录第一章 前言11.

6、1课题研究的意义11.2当前饮料包装与设计的现状21.3本论文研究内容及结构3第二章 饮料瓶的造型设计42.1早期出现的玻璃瓶包装设计42.2早期玻璃瓶的直瓶设计62.3 1915年曲线瓶的出现72.4易拉罐与塑料瓶的出现92.5奶制品等纸质包装造型设计13第三章 包装纸的平面设计153.1设计中的文字作用153.2色彩在设计中的作用183.3设计中的信息排版设计19第四章 个人作品的制作与分析214.1关于对第二章前三小节的手绘设计理解214.2基于对Photoshop易拉罐侧面积的设计理念224.3苏打抹茶侧面积设计理念234.4个人设计图标与设计的理解234.5利用3D max进行整体效

7、果实现及个人想法分析24结论31致谢32参考文献33I成都理工大学2014届本科毕业论文(设计)第一章 前 言1.1课题研究的意义当我们步入大型超市时玲琅满目的饮料类商品映入眼帘，单从价格入手从一元钱的矿泉水到上万元的名酒有成百上千种，我们暂且不提昂贵的名酒，就对于一元钱两元钱的矿泉水来说，在当今社会吸引我们购买的是什么，是它的广告和包装，我们总会情不自禁的拿起一瓶水在手中仔细看看进行比较，如果再包装与设计上做的与其它的产品别具一格，而且传达信息明确，采用的包装材料安全的话，大众应该都会选择这款足够吸引人的产品。在所买的内容大相径庭的时候，最后得以促进消费的就是包装与设计，也可以说当今社会卖的

8、就是设计与创意，人们在享受物质的同时也想感受到文化的体现，所以对于我们的饮品来说销售需要包装与设计的文化感，让消费者感受到了包装与设计的“美”，他自然会掏腰包的。但是饮品包装与设计不仅仅是为了销售，这只是在这个经济发展迅速的社会里人们会首先考虑到的，包装的食品安全，以及设计的形状不只为了美观还有它的装载的能力，密闭性都是我们应该讨论的。在满足实用安全可靠地原则下，我们侧重点还是在饮料的美观上，对饮料中的成功案例进行分析与讨论，找出共同点，总结后做出自己的作品。如图1-1是整个包装容器造型设计的流程图。图1-11.2当前饮料包装与设计的现状在经济不断发展的今天我们大家的人均生活水平的也在逐步提升

9、，饮料工业在我国的迅猛发展是有目共睹的，特别是饮料的品种，已经由上个世纪70年代那种大街小巷在卖的单一的玻璃瓶装汽水，发展到今天碳酸饮料、天然饮料百花争艳的局面。饮料包装业也由单一的汽水像今天的多元化趋势发展了，从而打破了过去单一的玻璃材质容器垄断市场的格局，金属、塑料、纸等材质相继应运而生在饮料包装上，有经典的玻璃瓶，有新兴的塑料瓶，有金属易拉罐，有乳制品的纸质包装袋和包装盒等包装种类各异的饮料产品粉墨登场。目前，我国饮料包装按使用材料分，主要有聚酯瓶（也就是我们说的塑料瓶）、金属易拉罐、纸塑复合材料包装我们常见于奶类包装、还有玻璃瓶等包装形式，形成了我国饮料包装市场上“四足鼎立”之势。各种

10、包装形式所占比例大约是：玻璃瓶约占30，塑料瓶占30，铝质易拉罐近20，纸质和纸塑复合材料都占20左右。玻璃瓶例如酒类和可乐等，聚酯瓶就是现在青年人爱喝的果汁奶茶功能饮料是当今超市最常见的包装，易拉罐包装如各种碳酸饮料和王老吉等，纸塑符合材料例如牛奶酸奶等。1.3本论文研究内容及结构 本论文主要从“饮料瓶的造型设计”“包装纸的平面设计”以及“个人作品的制作与分析”等三个大方面入手，进行扩展探究。争取全面的分析和探究一个成功的饮品它的包装设计对它产生的巨大影响，与不同种类的饮品设计所带给人们的感官感受和从中能体会到消费文化的感觉。从对饮品的研究中探究立体的容器设计与包装纸的平面设计带给人们生活中

11、点点滴滴巨大的影响和变换。在它们的探究的结论中设计自己的作品，不敢说是一个优秀的作品，但是希望经过深入的学习和研究后，能有一些心得设计出一款让人眼前一亮不落俗套的饮品的设计，给人带来购买欲与文化和视觉的美感，避免设计上的禁忌。本设计是通过理论的研究饮品的包装与设计作为前提的，主要运用手绘展现的三视图和Photo shop进行美化和平面设计，最后用3D Max作为立体展示，如果可能联系广告公司做出实物样品，在研究包装与设计的同时运用了本科专业所学习的Photo shop和3D max。由于饮料再如何的包装设计也不能脱离它本来的目的，就是为了承装饮品，它还是作为一个容器不能忘了初衷，否则设计的再花

12、哨也是无济于事，饮品包装的要有它的实在目的，下面我就从它的饮料瓶的造型设计说起。第二章 饮料瓶的造型设计2.1早期出现的玻璃瓶包装设计首先玻璃是一种历史悠久的包装材料，玻璃瓶首先在国外作为饮品的承装容器，也是我国传统的饮料包装容器。在当下繁荣的市场尽管在多种包装材料涌入的情况下，玻璃容器作为传统包装还是仍占有重要位置，这是因为它的包装特性是具有其它包装说不能替代的，科级的不断先进引入了金属易拉罐和塑料等材料，使得玻璃瓶的使用量开始大幅减少。玻璃包装容器的主要特点是：无毒、无味、透明、美观、阻隔性好、不透气、原料丰富、价格低廉，并且可以多次周转使用。由于玻璃表面的光滑材质所以有耐清洗的优点，还可

13、以耐压，既可高温杀菌，也可低温贮藏。正是由于其具有诸多优点，使得这项传统包装材质在今日仍然占有很重要的地位，因此成为酒类，碳酸饮料等许多对包装容器要求较高的饮料的首选材料。而且早期出现的玻璃瓶的包装设计也可以说是各种各样的并没有一个大众的标准，当时的人们对合理的包装设计并没有特别在意，早期的玻璃制品只是起到了承装饮料的作用，就像一瓶古老的葡萄酒可能除了它的酒瓶和木塞外，很难再看到其它的修饰性装饰，可能连它是由哪个酒厂生产的都不会标注，从这上面也反应出当时人的质朴，有时可能不多加修饰的也是一种别样的美呢。下面我有图2-1作为实例进行分析，而且着重以可口可乐作为案例进行分析，它是在饮料的神话和传奇

14、。图2-1如图2-11中的可口可乐瓶子是在第一次世界大战以前的瓶身设计，可谓时间久远已经具备了收藏的价值了，是以这种回线瓶塞为封闭式的封瓶方式，也就是像葡萄酒的封瓶的方式一样因为当时并没有启用瓶盖或者胶皮等封瓶方式，所以这种封瓶方式不能使得可乐这种即时饮料不能随时随地方便的饮用，在现在看来虽然木塞复古满足一些喜欢复古情调的消费者，但是还是很大程度上的影响了消费者的购买，但是有一个优点就是这样的设计给消费者带了深刻的印象。我们再看它的瓶身设计是有木塞处的一个玻璃圆环和它的收缩颈部，紧跟着的是它的圆柱体的瓶身并无半点儿弯曲的设计，瓶身上有突出的可口可乐logo的立体设计，起到了为品牌广告的作用，个

15、人认为这种简单的logo设计不仅增加了瓶身的美观，而且突出的设计还有防滑作用，虽然这已经是1900年以前可口可乐生产的瓶子，虽然古老但是还是能从中学到很多东西，放到那个时代这样的设计可能是广泛的生产酒类以及少量饮料的惯用容器，不会显得特别新颖，但是以复古的角度来看，现在人的审美多趋向于复古设计，感觉文艺有内涵，有文化气息的东西更能勾起人们烈的购买欲话，这样的设计放到今天我认为反而能一炮走红，超越那些看上去设计的色彩缤纷的瓶子，这种质朴的设计反而更打动人。下面我手绘了这个1900年以前的可乐瓶的素描图如图2-2，在四章详细说明绘画感受。图2-22.2早期玻璃瓶的直瓶设计如图2-3中所示都是早期出

16、现的直瓶设计，图2.21是可口可乐公司1900年时设计的直瓶瓶身这种瓶身设计一直沿用了15年之久，右图这种可能是酒瓶或者装调料的，他们的外观大体相同，图2.22看起来表面更光滑，但是除了瓶身和瓶口为了瓶盖而设计的凸起外并无任何修饰，看起过于普通或者简陋可能以前上面至少也会有包装贴纸。图2-3 图2-2照2-1有了一些改进其实这个时候的可口可乐瓶装还是在用木塞封闭只是这张照片可能没有清晰的表述，但是为了更好地密闭性和美观在木塞的上面又加上了金属瓶盖看起来没有显得再那么简陋了，而且瓶盖上也印有可口可乐的logo我们先大略的打量这个瓶身不难发现，1900年的瓶子照以前已经大幅的注意到了自己的标志文化

17、，认识到了广告的重要性了，从瓶盖到瓶身上玻璃的凸起logo标志再到瓶身下部的直瓶身部分的包装贴纸的可口可乐的logo和介绍来看，让人一眼就能辨认出这是可口可乐让大家记住。我们再从它的瓶身来看已经比图2.11有了很大的进化了，瓶身的上半部分基本变成了椭圆形，这不仅美观方便人的拿取，而且从销售的角度来看同样高度的瓶身不仅玻璃的使用量变小了，而且装的可乐的量也变少了，同样的价格东西少了成本降了，利润自然更大了，而且可以从物理的角度来看，这样上半个瓶身是圆锥形的更方便饮料的流动，方便人们的饮用更加人性化的设计。下面我手绘了这个1900年的可乐瓶的素描图如图2-4，在四章详细说明绘画感受。图2-42.3

18、 1915年曲线瓶的出现如图2-5这款玻璃瓶是1915年11月份可口可乐公司正式启用的，关于这个瓶子的来源还有一段小故事，1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。其实这也是当时百事可乐的兴起对可口可乐公司造成了压力在压力之下必须设计出一款特点鲜明的瓶身让人一眼就能记住它，可口可乐公司宣称就算什么也看不见你只要用手摸到这款瓶子就知道它是可口可乐，对于那个年代来说这种曲线的瓶身是一种对当时人们视觉的冲击。这款1915年生产的瓶

19、子已经和现在大街小巷我们所看见的可口可乐玻璃瓶子大相径庭了，这种中间突出瓶顶和瓶底收紧的设计不进增加了立体的凸凹感,如果在装相同容量的饮料情况下，这样的瓶子的设计给人的视觉感受是它能承载的更多更加实惠，这个时候的瓶盖设计也是只有金属的瓶盖啦，没有了木塞那种繁琐的开瓶方式，瓶中的logo设计是和瓶身一体的，进行了突出的手感设计，让人拿在手里就能感受的到还起到了防滑的作用，但是对于当今社会人们对于品牌文化的强调来看这样的logo设计不免低调了。等到1957年的时候已经变成了白漆瓶也就是把原来玻璃上的浮字设计变成了白漆字体印刷在了瓶身上，让logo显得更加显眼，因为本身可乐的颜色就是黑色，白色正好是

20、其对立的颜色，并且将这种白漆瓶的设计进行了注册，人们开始注意到这种包装设计的重要性，已经用注册专利来保护自己的包装与设计从而起到保护利益最大化的目的。当人们意识到包装设计对商业的巨大影响后，开始注重对瓶身上进行更多文字以及图形的设计，并且在瓶身上进行喷涂。但是我们都知道玻璃上的油漆文字持久性特别不好再人们长时间的接触下白漆就会脱落，不宜长久的流通，人们对包装与设计的需求日益膨胀对应而来的就是技术的变革，在接下来的日子里就很快发展到了2.4易拉罐与塑料瓶的出现了。图2-5但是玻璃包装容器也有着一些缺点：由于玻璃的密度比较大所以自重大、而且碎、运输费用高、表面光滑带来的印刷等二次加工性能差，从而导

21、致现在使用量开始大幅减少，现今大型超市的货架上已经基本看不到用玻璃做容器的饮料了，在学校、小商店、食堂、小饭店等消费力不高的场所，才能看到廉价的玻璃瓶装碳酸饮料、豆奶和凉茶的踪影，还有饭店供应的啤酒。下面我也手绘了这个1915年的可乐瓶的素描图如图2-6，在四章详细说明绘画感受。图2-62.4易拉罐与塑料瓶的出现饮料包装的金属罐，分两片罐和三片罐两种。两片罐以铝合金板材为主，多用于碳酸饮料的包装如可口可乐等，而三片罐以镀锡薄钢板（马口铁）为主，我们在生活中最常见的还是两片罐，多用于不含碳酸气的饮料包装，具体的包装用材我们这里就不做具体讨论了。采用易拉罐作为饮料包装有以下的优点：一是具有优良的阻

22、隔性能，不单单可以阻隔气体，也可以阻光金属材质不透明性，这一特点可使饮料具有较长的货架寿命受到超市青睐，尤其是碳酸饮料怕漏气和怕被光照因为温度上升会导致气体泄漏从而使碳酸饮料口味发生变化。二是具有优良的机械性能，主要表现在耐高、耐湿度变化、耐压、耐虫害、耐有害物质的侵蚀。三是不易破损，携带方便，适应现代社会的快节奏生活。四是表面装饰性好有很大的侧面积可供设计，可以刺激消费，促进销售。五是可以回炉再生循环使用。我们的着重点也是易拉罐的包装和设计上的，从外形上来看易拉罐的外形实际上是非常简单的，只有一个圆柱体和上面的拉环设计，就是因为了简洁的设计也是易拉罐方便便于流通，为广大消费者所接受的原因，而

23、且圆柱体的形状使得它方便于装箱。在设计方面易拉罐的圆柱体设计使得它的侧表面积特别的大，有充分空间可以在上面进行对产品的介绍和logo的设计让这个饮品看上去是那么的吸引人所以我认为全是这个侧表面的作用了。总结一下易拉罐的好处在于它的小巧瓶身可回收方便饮料保存的材质和留给厂商大片的可描绘的空间，如图2-7。图2-7图2-8这里我们仿照上面的可口可乐易拉罐利用PS或手绘制作了一个可口可乐易拉罐的侧面积图，如图2-9、图2-10。经过测量易拉罐的高为10厘米，底边周长为15.7厘米的侧面积，也就是一个10×15.7厘米的一个侧面积。图2-9为成品，图2-10为视窗过程图，在第四章详细解析设计

24、理念。图2-9图2-10在我讨论塑料瓶的包装设计中，聚酯等塑料包装在饮料行业有广阔的应用前景在大中小超市中最常见的就要数塑料瓶了，主要是因为汽水、果汁、蔬菜、饮料对塑料容器需求量与日俱增。目前，我国正处于塑料瓶作为饮料包装的高速发展阶段，其中单单碳酸饮料包装中塑料瓶的应用国内市场就占比57.4。消费者广泛认为塑料包装瓶具有“容量大、透明、直观性强、轻便易开启、可冷藏、携带方便、坚固、可回收”等特点，尤其在外形上可塑性特别强，这些优点都为塑料包装瓶类饮料的发展提供了“前途无量”的发展前景。然后我们可以看到塑料制品的饮料瓶子在市面上的出现可谓是多种多样的，因为塑料的可塑性特别强只要有模板经过加热就

25、可以随意变成任何的样子，就如我们步入超市中所料瓶装的饮料可谓琳琅满目的，我们图示所给出的尖叫的瓶子就是典型的一种，瓶子上半部分采用了圆锥体的设计方便了人们的饮用和增加了美观。而下半部分可以说更是设计的什么形状都行了，有立体的有棱形状，有光滑的曲面形状，只要是大体是圆柱体长方体的都是基本合理的，而且现在也有许多夸张的瓶子造型设计也能吸引大众的目光，例如农夫山泉新推出的一款奶茶饮品“打奶茶”它的形状就是借鉴了中国古代的陶瓷形状设计的，如图2-11。图2-11而且塑料瓶轻便的瓶身为它也加分不少，主要是瓶口的设计使得它更加容易开启。我们再从它的包装纸的设计来看所料瓶的设计是在瓶外层还有一层紧贴瓶身的塑

26、料薄膜，可以直接从瓶口一直覆盖到平底，单论面积看它的可设计面积比易拉罐的侧面积还大，所以在塑料瓶外的包装对于平面设计而言还是占有绝对的优势，使厂家更好地介绍自己的产品，充分的平面设计空间为塑料瓶的销售增色不少，但是塑料瓶的包装面积虽然大也有其自己的缺点，由于它瓶身的“奇形怪状”不得不注意瓶身的凹凸行，不仅仅如易拉罐那种平滑的侧面积那么的简单。如果把整张所料瓶的塑料纸展开如果发现有如图片的失真（人物字体的放大或缩小）的话都是正常的因为要满足瓶身形状，在立体上的表达使得塑料瓶的包装纸平面设计增加了难度。下面我依然利用PS对塑料瓶的瓶纸做了平面设计，对于它的平面设计理念在最后一章进行详细分析，如图2

27、-12、图2-13。图2-12图2-132.5奶制品等纸质包装造型设计纸容器多用于纯牛奶、酸奶、奶茶类等乳制品饮料。与其他容器相比，纸容器的优点旱：成本低、重量轻、不固定的形状有利于物流、木浆材质的构成使得它无金属溶出和罐臭发生。其中我们大家最为常见的就是在乳制品包装中运用的纸质包装，我们这里主要以这个为例子着重的探讨，下面我们还是首先看一张示例图片，如图2-14。图2-14单从纸质包装的外形上看比塑料和玻璃瓶的包装要简单了许多多是以这种立体的正方体形式出现的，这种立体的正方体如果是上面什么描述和设计都没有的话就会显得特别的呆板和死气沉沉，但是这种立方体的包装选择也可以说是乳制品市场和人们长时

28、间以来自然选择的结果，因为立方体这种看上去单调的造型它的方方正正的样子正是给了人们一种成熟稳重的感觉，而乳制品这种饮料本身想给人们传达的就是一种醇厚和健康质朴原生态的感受，这种健康食品如果设计的过于花哨，反而不利于乳制品的本身的发展。在乳制品的纸质包装中还有一种就是袋装的纸质包装，没有那么的立体感反而这种软质的包装突显出了牛奶的入口的质感，就如同这种包装一样。纸质包装的还有的优点是更加的节约材料和方面运输。而且从纸质包装的可进行的设计面来看应该是目前我们所列举的这些中包装中可设计面积最大的一款。因为是纸质包装可以进行更加有效的表面喷涂，着色效果超过了再塑料纸上和玻璃瓶上的显示，让颜色看起来更加

29、的鲜明，可以如同作画一样在上面任意的设计而且不用考虑因为瓶身的形状而引起的延展或者缩小的变化，保证了平面设计的准确率，而且只要是纸质包装覆盖的地方都可以在包装纸上有平面设计，设计面积的占有率可以说达到整个包装的百分之95。简单的立体设计，卫生的包装用材，整个包装纸上均可以作为设计的舞台，这样的包装应该是大为厂家喜爱的。第三章 包装纸的平面设计3.1设计中的文字作用饮料包装设计其实和广告设计如出一辙，包装设计有时可以没有图形，但是万万不可以没有文字，文字是传达包装设计中重要信息必不可少的要素之一，尤其是饮料的设计中，在logo的设计和参数介绍时必须要文字，好的包装设计都必须十分的注意文字设计，甚

30、至仅仅文字的变化就可以起到改变整个画面的作用，文字设计不单单是只是“文字”一个好的艺术字可能要设计上好久。我认为饮料的包装文字内容主要有以下几个方面：首先是饮料包装的基本文字，这些文字会包含饮料的一些基本信息。一般情况下，这些信息会出现在饮料给顾客的第一直观印象中，使其对产品有一个较好的直观印象，且便于工作人员核对产品的牌号、产品名称，以及产品具体的产地和各种出厂细节。当然，文字本身要求具有一定的规范，必须对产品的形象有一个积极的影响。细节部分可以适当的排布一些花纹等，使产品形象更加生动、有活力。其次，是对应产品的一些具体的资料信息文字，比如产品所包含的具体构成，产品的装载大小等，排布的位置适

31、当应该分布在产品的侧面与背面，如果放置在较靠前的位置，则尽量要把字缩小，避免影响产品本身的形象外观。采用标准的字体将是最好的选择。当然，产品需要注意的一些细节文字等，也是产品上必须标注来帮助人们解读的，这些文字需要用最精简的语句，直观、清晰度表达出文字所需要表达的信息。值得注意的是，这些字体，不能太位于显眼的位置，否则将有可能是整个设计的“败笔”，需要充分引起设计者的注意。作为一个产品，其核心是如何将产品自身推销出去，所以，能够具有一定的煽动性，但是不会去欺骗消费者的文字叙述，是整个设计的“点睛之笔”。如果能有这些类似“广告”作用的文字，将是设计上的优秀之处。没有的话，也要以不影响产品为主要目

32、的。 包装字体设计：中文书法字体具有很好的表现力，粗细不同，飘逸的书写，一万个人有一万种写法体现了不同的性格特点，是包装设计中的生动语言，而且中国本土当下流行的中国风也印证了这一点。印刷体的字形清晰易辩，在包装上的应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好的作用。通过我观察的现有的饮料包装设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体是设计师自由创作的形式可以有多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。我认为包装设计中的字体选择，一般要注意以下

33、要点：字体格调要体现基内容的属性特点。字体的应用具有良好的识别性、可读性，特别是书法体的运用书法不论是中国书法还是外文书法都是十分优美的。为避开一般消费者看不懂，应进调整，改进，使之即能为大众所接受，又不失其艺术风味。注意同一名称、同一内容的字体风格要一致。在包装设计中文字外，对于出口商品的包装，或者内外销有包装文字的设计，必然涉及到外国文字的运用。其中拉丁文字在包装中涉及到最多，现在中国饮品的大量出口，中文艺术字的应用也是非常重要的。这种文字的特点是以字母构词，二十六个字母有大，小写之分。图 3-1如图3-1就是可口可乐公司在文字表达上的艺术字设计，这里我也仿照设计了一款，如图3-2、图3-

34、3：图3-2图3-3在第四章对本款图表及文字logo的设计的心得进行了详细说明。3.2色彩在设计中的作用在竞争激烈的商品市场上，要使你的产品具有明显的区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，要增强消费者对你的产品的品牌意识，甚至要创造出你的名牌产品，都离不开色彩的设计和运用。色彩在包装设计中同样占有特别重要的地位。日本色彩学的专家大智浩在色彩设计基础一书中，对包装的色彩设计提出8点要求：包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；是否很好地象征着商品内容；色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与分量；是否为商品购买阶层所接受；是否有较高的明视度，并能对文字有

35、很好地衬托作用；单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；色彩在不同市场，不同陈列环境能否都充满活力；商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。由于许多色彩是许多事物的自然色，这就很容易使人看到某种色彩就能联想到具有这种色彩的事物，引起特定的情绪反应，从而刺激购买。在自然界中，不少芳香艳丽的鲜花，丰硕甜美的水果，新鲜美味的肉类食品都呈现出动人的红色，因此在生活中，人们喜欢以红色为兴奋与欢乐的象征，联想到水果、红花、红旗等事物，产生喜悦、爱恋、崇敬等情绪。又如橙色，自然界中的橙柚、玉米、鲜花果实，霞光、彩灯，都有丰富的橙色，是具有明亮、华丽、健康、兴奋、温暖、欢乐、辉煌、以及容易动人的色感

36、。还有一个重要的一点就是色彩的习惯色，就比如我们一看到红色的瓶身马上就会想到可口可乐一样，这就是习惯色的作用。习惯色的形成，一是由于个人习惯，例如设计者喜欢用红色或者绿色；二是由于传统的包装材料固有色与装潢固有色，例如贵州茅台酒瓶的陶土色。习惯色是一种定型化的色彩模式，在包装设计中既有利也有弊。之所以有利，是因为它能表现设计者的个性特征或是商品的特有形象就像我先前提到的可口可乐一样，之所以有弊，是因为它能给人一种陈旧俗套和落后的感觉。所以，在饮料的包装设计中，既不能过分强调习惯色的保持，也不能否定了习惯色给饮料产品带来的积极意义。3.3设计中的信息排版设计饮料包装设计中的平面设计的信息排版，是

37、要按照一定的视觉传达内容需要和艺术审美的规律，结合饮料包装设计的具体特点，将商标、文字、图形、符号等诸多信息构成要素，按照一定的视觉逻辑有效地进行视觉组合编排，将特定的信息清晰、快捷、强有力地传递给购买者。现代信息社会，大容量的信息编排设计形成了现代视觉传达艺术的显著特征，因此，从更宽泛的意义上理解编排设计就是在“有限的视觉空间内，实现视觉艺术设计的无限想象”。饮料包装上的文字编排是在玻璃瓶、塑料瓶、易拉罐、纸质包装上进行的，有不同展示面。包装设计的信息编排首先应分清哪些是中心信息、哪些是次要信息，接着就应确定大的排版结构，选择适当的字体款式、字号和排版方式，灵活运用编排设计辅助要素，如用色线

38、、色块、符号、图标，划分调节版面以引导消费者注意相关信息。包装设计的编排创意不仅仅是一个视觉问题，它必须从饮料包装的功能以及包装本身所占据的三维空间立体地考虑，研究对各个空间的有效利用与视觉阅读秩序的构建，追求各个面之间和谐、连续、韵律节奏变化，促使信息传达的清晰流畅。因此，对每一个面应有的设计要素做出明确的界定，在对不同的展示面信息编排时要从视觉认知序列整体调整和考虑，对所选设计要素的多种组合排列进行尝试和筛选。而无论选择哪一种编排方式，都应以追求为消费者提供最佳信息传递为目的。在设计平面图展开时设计者面临的最主要的问题是如何以最佳的编排形式展示信息，既能很有效地突出品牌主题，又能够帮助消费

39、者选择所需要的饮品，因此研究和掌握信息编排的技巧有利于清晰准确的传达饮品信息，达到吸引观众、促进销售的目的。包装平面的信息传达按诉求层次依序需要考虑：对主要展示面的商标、图形、品牌名进行定位与考虑，在重要信息元素中谁为主角，主角宜放在视觉突出位置；考虑主要图形所占空间比例、底与图在视觉与心理上形成的感受场；考虑主要品牌名称文字及中英文不同字体的色彩明度与对比度形成的层次感；考虑说明文字款式、字号大小、位置以及字块形成的整体明度色调，文字信息在一定的距离里能否被清晰地认知及其易读性、速率感等信息传达效果；考虑特殊符号与图表位置等；考虑制造商、厂址等有关信息；考虑不同展示面既要相互独立，又要互相延

40、续与相互对应性。这里我制作了一个乳制品包装盒的展开图，如图3-4：图3-4第四章 个人作品的制作与分析4.1关于对第二章前三小节的手绘设计理解通过对前三小节的“早期玻璃瓶”，“早期直瓶”，以及“现在曲线瓶”的手绘中，首先对于第一种“早期玻璃瓶”手绘中，经过我的绘画不免发现整个瓶子就现在看来也就瓶顶处的木塞是非常有特点的，但是现在得社会已经不允许再出现这种木塞的设计了，而且对于饮品来说木塞的包装不是很稳定，整个瓶身的直线造型让瓶子本身看起来特别的单调与古板，只有瓶子上的突出logo设计给单调的瓶身带去了一点惹人注目的地方，依我看来只能用“非常复古”来形容了，如果是酒类则可以利用这个瓶子的瓶口设计

41、给人们历史久远的感觉，酒类需要这种感觉，而一瓶饮料，面对年轻群体的一瓶饮料这种包装只会显得老气横秋了。“早期直瓶”手绘中，上半部分采用的圆锥设计为打破了古老的单一直瓶，让整个瓶子增加了流动感，这样的设计也在方便了液体的流动，而且除了凸出的logo设计外，在瓶子下部的纸质标签给瓶子带来了很大的平面设计空间，除了更好的介绍了饮料的详细信息外，又给利用这个空间吸引顾客提供了很大的机会，这个上面的改良是具有极大的远见的，如果能大面积的利用瓶子的本身作为宣传的场地这便是一个成功的案例。在有了这些改良之后相比于下面的曲线瓶这个瓶子还是少了一些流动感，手绘过程中对于它的外形的描绘也是没有多少难度的就算是上面

42、的圆锥形瓶身设计，也是直线并没有弧度。下面我的曲线手绘中，首先进行的对瓶子的轮廓描绘，就比上两种瓶子大大增加了难度，而且经过绘画的优点就是比观察来的细致的多，如果想准确的描绘只有特别精细的观察和不断的下笔中才能够摸索出它的本来面目，书归正文它的外形上我看出了不仅仅具有了曲线的外表，而且瓶身上的突起的设计为整个瓶子摆脱了单调，让整个瓶子具有运动感，而且从人的把握上来看还增加了摩擦，这个1915年出现以后的瓶子经过了历史的考验，在之后也就做出过了一些小小的改动，大体上没有改变的原因就是这个瓶子的设计采用了人文的设计，中间有了文化的参杂就能让它历久弥新，这个瓶子的来源是如美女曲线的身姿，这种人性化的

43、设计带给大众的视觉与精神的认同感是创新的源泉，也是一个优秀的设计必须具备的，想要经受的住时间对于这个造型的考验，一定要有文人的参与。4.2基于对Photo shop易拉罐侧面积的设计理念首先我制作了一个仿造可口可乐易拉罐的侧面积展开图，首先一个易拉罐都有一个代表自己品牌的底色，如可口可乐它的代表色是红色，百事可乐的底色一直都是蓝色一样，我制作的这个可口可乐也要有一个底色，为什么选用红色作为底色呢，我首先借鉴了可口可乐的例子，作为一个罐子的主要色调一定要有自己的代表，让人在选购饮料时有明显的辨析度，一下就能从众多产品中看到我的这一款可乐，就像交通红绿灯中红灯选择红色一样，红色明显的亮度作用就凸显

44、无比，我认为选择一款明亮惹人注目的颜色作为底色是决定消费者第一眼的重要因素，而且饮品包装中的果汁、奶茶、绿茶等大量占有市场，使得他们的包装纸，黄色，绿色，以及褐色大篇幅的充斥着我们的眼睛，一个明亮的红色是好的选择。然后我又在包装纸的中间放上了一个色彩缤纷的可乐瓶，这一点是仿造可口可乐以及百事可乐的易拉罐包装，经过我的观察有时间跨度的多款这两个可乐的易拉罐，相对时间销售更好的，都不是普通时间里只有logo和产品参数表的包装，一个易拉罐的侧面积表现空间是巨大的，如果能插入一些近期的主题元素的图片就会为这个饮料带来很多人文色彩，有文化的参杂下，人们有的时候就不是在单纯的消费你的饮料，而是你传递给大家

45、的文化，如世界杯期间在包装纸中间放上一个大力神杯，球迷朋友们肯定会青睐有加，我的这一款配色鲜艳的可乐瓶子，浅蓝色中和了整个红色的底色的过于亮眼，而上面的音符这些小元素展示了一种欢快的青年风，会收到青年人的欢迎而且购买可乐者也大部分都是年轻人。还有一个重要的大点就是对于自己饮料的大logo，首先这个logo一定要大让人一下就能看到，我选择的是特别浑厚的粗体，如果是把侧面积打印到瓶身上，这几个字要占到一个面，这个侧面积的设计中我都选择了白色作为文字的底色，因为红色和白色搭配会把文字更加的凸显出来又不回使得两个颜色发生冲突。最后就是瓶身上的一些小配饰，为了整个作品的色调保持一致，都要选择红白搭配，文

46、字下的曲线带突出了饮料的流动外，还起到相隔文字和中间图片的作用，参数表下的冲浪人物主要是为了突出人物后产生的气泡，后面的“say hello”。也呼应了整个瓶身针对年轻人的欢快气氛。4.3苏打抹茶侧面积设计理念我的这款设计师仿造农夫山泉新推出的“打奶茶”产品设计的，这种形状的如中国古代陶瓷的造型，包装纸的展开是个特殊的形状是个扇形，这种瓶子的造型设计也是突出了中国风，因为这个抹茶的技术是有一定历史的，所以要在瓶子的造型设计和包装纸的平面设计中得到展现。首先我们这个包装纸的配色设计只采用了黑色和抹茶的绿色，黑色代表了敦厚和为稳重，就像抹茶本身的材质一样，是细腻浑厚的，为了和其他饮料的包装纸相分开

47、，纵观饮料包装采用黑色作为包装纸的也是非常少的更别说实在奶茶行业里。这个抹茶包装纸中的文字设计中，最有亮点要数“苏打”这两个字这也是品牌的象征一定要有特点，“苏”字采用的是如年轻人自己书写的手写体的字体设置，“打”字采用的是中国的书法风，飘逸的书写和上面的灵动的字体起到了相得益彰的作用，一个灵动一个稳重，然后其他的文字均采用宋体字体的设计，因为其他文字主要以介绍为主，要以正式的文字形式进行表达，如果过多的艺术形式表达尤其是在参数和公司介绍部分会显得不是很稳重。在公司的名称设计处利用了红底白字的设计，突显出企业，给消费者带来信任感。最后的参数和产品介绍采用了四个小圆圈，而且和本产品的配色相同的设

48、计文字部分的绿色和白色相间让文字更有融合感，介绍形式四个小圈与饮品圆润的特性更加的吻合，圆形了利用也是中国风的体现。4.4个人设计图标与设计的理解我在设计这款图标时采用了圆形的设计，我认为圆形的设计比方形等棱角分明的设计更加美观，更加容易让大众接受，在人们的感受中圆滑的事物更加容易的快速融合相比与其他的形状。而对于文字的设计我对这里的“乐”字中的撇和捺的笔画做了艺术字处理都进行了延长让这两个字包住了旁边的两个字这样的包容性也是和我们的圆形logo起到了呼应的作用，而且在这三个文字中我们的字体也都横向的变大，整体变粗，这种粗壮的设计如同这个logo一样浑厚，而且文字的整体颜色从深蓝色变成浅蓝色的

49、渐变过程中突出了“冰”这个字的寒冷感。除了文字我的logo外框也和文字的渐进颜色一样采用了深色到浅蓝的变化，增加凉爽的感觉也让画面整体看来更加的统一。最后我们对整个logo中的白色背景进行删除，在网上找到一张冰川图片插入到logo中在除了文字描述外，让消费者可以直接看到“冰”，插入的图片也是和我们的logo相同的色调，都是浅蓝色，增加“冰”的感受，让凉爽寒冷的感觉直沁人心。4.5利用3D max进行整体效果实现及个人想法分析这里我制作的一个玻璃瓶子，选用玻璃瓶作为整个前面各个部分的设计是因为我之前手绘的三个瓶子都是玻璃瓶，对玻璃瓶的造型设计有了一定的了解，而且在我的感受里玻璃瓶并没有因为科技的

50、发展而变得落后，反而因为历史久远更加彰显出它带给人们的文化感受，整个瓶子的上半部分采用的是半弧形设计，这里我借鉴了百威瓶酒瓶子的样子，做出一定的弧度显示出弧度的美和运动的感觉，瓶身采用了直瓶的复古造型，底部进行防滑花纹设计，瓶盖制作为金属制瓶盖，传统的封瓶形式，复古又有欧美范儿。然后我利用我的PS制作了这个玻璃瓶的侧面积进行3D max的贴图完成整个设计。我首先利用了曲线编辑器编辑出瓶子的大体轮廓，如图4-1：图4-1为玻璃赋予厚度，用于得到正确的反射和折射，以及透明液体的综合效果，轮廓线制作完毕后，进行放样，下图4-2为放样后的结果。选择瓶子，单击右键，在弹出的窗口中将模型转换为可编辑模式，

51、然后，开始处理瓶子的底部，制作平底的花纹，如图4-2、图4-3。图4-2图4-2是我对曲线进行了放样做出的效果中间横线，变成瓶中液体的液体面。图4-3图4-3是我对瓶底的花纹进行制作，做出了瓶子的防滑作用的花纹。花纹是由将底部进行倒角进行突出的效果。图4-4然后这里我接下来对金属瓶盖进行建模，因为后来这里也要进行商标贴图。首先瓶盖也是由样条线进行车削出来然后对它进行可编辑多边形后，对它的边和面进行修改做出瓶盖。图4-5因为瓶子要粘贴标签（包装纸）为了方便贴图，我们这里对贴标签处进行平面做出稍微的突出，让其看起来是一张纸贴在上面的，先复制出一个相同的瓶子，然后如图4-6的面选中再将其反选，将反选

52、的面删除，保留下的面进行缩放，套在被复制的瓶子上标签就完成了，如图4-6。图4-6图4-7如图4-7是建模部分完成图。绿色部分是瓶身，棕黄色部分是瓶子的标签。这里我们就可以清楚的看到瓶子的上半部分的弧线带来给整个瓶子的曲线的美是我认为这个瓶子的优美之处。瓶身的建模大体先告一段落，我们接下来是利用上面的小作品的经验对瓶身的标签（包装纸）进行设计：图4-8如图4-8，就是我设计的瓶顶纸条带的设计图，为什么选用切格瓦拉作为这个瓶酒的代言头像，因为他是一个自由的战士，作为啤酒这种饮品，时常与自由，奔放，足球，还有团结等一些词汇相关，因为喝啤酒的人大多数都是有着这样愿望的，我的啤酒名称的英文名“FREE

53、 BEER”印在切格瓦拉的头像下，也在呼应自由战士的同时，为啤酒做出宣传红色和白色的亮眼配色是让人耳目一心的，如我们前两章的作品一样，“三金集团”一直都是以同样的配色进行市场宣传，给人树立品牌形象和留下心理暗示，看到这个颜色就能想到。图4-9如图4-9是这个啤酒的底部商标，因为顶部商标已经进行了人物头像的设计，还运用了艺术字相当于有了一张图片所以，底部商标就是以介绍“自由啤酒”的历史和由来为主让人感觉有历史的厚重和稳重的感觉，和这个复古的瓶子相互因这个扇形的图标颇有美国西部的色彩，这种文化的需求是非常必要的，商标的背面主要是集团名称了产品参数信息必须以正式的文字进行描述。图4-10如图4-10是贴图部分的UVW展开图。图4-11如图4-11是将UVW展开图放到PS上进行对其后的样子。图4-12如图4-12就是这个瓶子被赋予玻璃材质后和它的贴图被贴上后得整体效果。整体出来的效果我认为还是美观的，体现出了我想要的效果这种欧美西部的感觉，