以精品制作为核心探索广播文化的发展之路

1、以精品制作为核心探索广播文化的发展之路【摘 要】面对复杂的社会现状，广播人必须以时代 的使命感坚守广播文化的价值担当，以原创精神寻求广播文 化的特色表达，通过细致打磨探索广播文化的精品呈现，研 究新媒体发展趋势，升级广播文化的推广平台，以精品制作 为核心，探索广播文化的发展之路。【关键词】广播精品价值担当原创文艺座谈会【中图分类号】 G222【文献标识码】 A 一、广播文化发展面临的种种问题 广播文化发展具有三重内涵。首先，广播电台是文化的 创造者。广播节目和广播作品具有天然的文化属性。其次， 广播媒体是文化的传播者。从记者采集素材、编辑人员鉴审 修订到主持人或播音员发布播出，文化始终是广播表

2、现的重 要内容。再次，广播团队的生存发展需要相关制度和流程作 为保证，这本身也属于一种文化建设行为。然而，时下一个有目共睹的事实是：广播文化发展面临 瓶颈，遭遇多重挑战。一是科学技术层面对广播文化发展的冲击。信息技术的 迅猛发展、网络和移动媒体的强势来袭，给受众提供了更加 多样化的选择，大大降低了受众对包括广播在内的传统媒体 的依赖程度。二是社会经济层面对广播文化发展的制约。我国经济社 会发展已经进入“新常态” ，这意味着社会经济发展速度放 缓。虽然，近几年广播广告形势不错，以每年两位数的百分 比大幅提高，但我们要居安思危。三是受众变革层面对广播文化发展的浸染。受众生活理 念和生活方式的深度变

3、革体现在受众品位的逐年提升和大 众审美的图新求变。在这种大背景之下，广播文化发展方向 不再像从前那样清晰简明。四是媒体竞争层面临广播文化发展的挤压。纸媒和电视 行业的竞争本已硝烟弥漫，而社会制作公司异军突起、网络 和移动媒体（ App ）的崛起正在迅速鲸吞着传统媒体的市场 份额。五是社会思想层面对广播文化的侵袭。社会转型发展过 程中，社会问题交织、思想倾向多元、国民素质不高等原因 折射在某些新闻和文艺领域，导致一些消极、低俗、庸俗、 媚俗之风甚嚣尘上，甚至出现了以传播小道消息提高收听 率、炮制无聊新闻搏关注等问题。六，是广播人心态变化对广播文化发展的阻碍。由于现 在大部分电台采用 24 小时播

4、出的方式，广播采编播人员工 作时间长、劳动强度大、工资报酬低、临时用工中存在的问 题难以解决等情况确实阻碍着广播媒体的发展。而在广播电 视合并过程中，出现的广播被边缘化的倾向，让许多广播节 目沦为电视节目的有声版。受前述种种因素的影响，广播人 的心态变化最终都会体现在广播节目之中。心态浮燥，成为 广播节目质量不高、广播文化发展乏力的主要动因之一。笔者认为，广播电台要想在复杂的社会环境和激烈的媒 体竞争中保持活力和正确的方向，推动广播文化的发展，必 须以精品制作为核心，制作播出更多的广播精品节目反映社 会进步，为社会主义文化进步和社会主义经济建设服务。本文以沈阳广播电视台广播近年来的实践为例，尝

5、试表 达面对纷繁复杂的社会现实和竞争激烈的媒体环境，作为广 播节目的制作者和广播团队的管理者，广播人必须保持清醒 的头脑，用理性的态度，以时代的使命感坚守广播文化的价 值担当，以原创精神寻求广播文化的特色表达，通过细致打 磨探索广播文化的精品呈现，研究新媒体发展趋势，升级广 播文化的推广平台，探索广播文化的发展之路。二、以精品制作为核心，探索广播文化的发展之路（一）牢记使命，坚守广播文化的价值担当目前，广播媒体的确面临着种种压力，以省会城市电台 为例，在遭遇各类媒体四面围攻的同时，他还要面临着中央 级和省级电台的竞争压力。但使命不能放弃，广播媒体的价 值担当需要坚守，如沈阳广播电视台的广播就是

6、在这样的生 存环境中，在收听率和市场份额、创收、精品活动、优秀节 目获奖等方面取得了令人称道的不俗成绩。1. 强化责任意识和大局意识，将宣传实现中华民族伟大 复兴、引导中华儿女在党的领导下为实现中国梦而奋斗作为 宣传报道主题，用质朴的语言，真实的声音，让报道和节目 更加丰满。例如， 2014 年初，哈尔滨、长春、大连广播电台 联合推出百集系列报道振兴十年 ，报道以东北振兴为文 化视角，以“企业承载振兴希望、产业提供振兴动力、创新 创造振兴支点、市民共享振兴成果”为脉络，用300 分钟高密度录音报道全面展示了东北各地十年来特别是近五年的 发展成就，总结了东北老工业基地在过去十年中主导产业培 育、

7、基础设施建设、民生发展、社会建设、开发合作等方面 发生的巨大变化。这些报道在突破主题报道模式、增强报道 广度和厚度的同时，也增进了东北各主要广播媒体的业务交 流，拓展了广播电台之间的合作方式。2. 牢记广播为民的宗旨， 在为听众播报快捷真实的新闻、 信息的同时，发挥广播优势，提供特色服务。 2014 年沈阳电 台音乐广播 98.6 司机奇遇记联合交警部门为急救病人开 通绿色通道 30 多次。在沈阳， “有困难找 98.6”已经成为许 多市民的共识。3. 让广播回归本源，沈阳电台生活广播成功举办了两届 103.4 我的合唱我的团群众性合唱大赛，使群众、市民 真正成为广播展现的主角。已经 80 岁

8、高龄的著名作曲家铁 源对此评价说：现场好看、节目好听，群众文化与广播深层 次互动，沈阳电台做了一件大好事。4. 在打造精品节目的同时，大力推进节目活动化、活动 节目化、 活动专业化和活动系列化。 2014 年成功开发举办了 300 多场贴近生活、贴近实际、贴近群众的大型活动，极大 地丰富了节目内容，展示了广播人的风采，拓展了广播的发 展空间。 利用主持人的名人效应， 进社区、 进工厂、 进农村、 进军营、进高校，开办了 1045 诚信大讲堂 品茶香，说 经典921“用我的声音做你的眼睛”爱心助盲行动等公 益活动，弘扬经过不懈努力， 2014年沈阳电台 4套广播频率 （新闻广 播 FM104.5 、生活广播 FM103.4 、音乐广播 FM98.6 、都市广 播 FM92.1 ）在沈阳市场的 12 套广播频率中均进入收听率排 名前六名，整体收听市场份额为 53.2% 。在沈阳地区，收听 率前 20 名的节目中，沈阳电台占据 16 席。其中，星光夜