产业组织分析框架学习教案

1、会计学1产业组织产业组织(zzh)分析框架分析框架第一页，共70页。第一节第一节 SCP SCP分析框架的理论分析框架的理论(lln)(lln)与方与方法论特征法论特征一、竞争机制与资源配置效率一、竞争机制与资源配置效率二、规模经济、垄断与二、规模经济、垄断与“马歇尔冲突马歇尔冲突”三、三、 SCP分析框架分析框架(kun ji)的形成与方法的形成与方法论特征论特征四、四、 对对SCP范式的批判范式的批判第1页/共69页第二页，共70页。第2页/共69页第三页，共70页。v完全竞争：完全竞争：v 所谓的完全竞争，通常是指下列条件占主所谓的完全竞争，通常是指下列条件占主导地位的市场状况，即市场上

2、存在大量的具有合导地位的市场状况，即市场上存在大量的具有合理的经济行为的卖者和买者；产品是同质的，可理的经济行为的卖者和买者；产品是同质的，可互相替代而无差别化；生产要素在产业间可自由互相替代而无差别化；生产要素在产业间可自由流动，不存在进入或退出障碍；卖者或买者对市流动，不存在进入或退出障碍；卖者或买者对市场都不具有某种支配力或特权；卖者和或买者间场都不具有某种支配力或特权；卖者和或买者间不存在共谋不存在共谋(n mu)(n mu)、暗中配合行为；卖者和、暗中配合行为；卖者和买者具有充分掌握市场信息的能力和条件，不存买者具有充分掌握市场信息的能力和条件，不存在不确定性。在不确定性。第3页/共

3、69页第四页，共70页。v帕累托最优状态：帕累托最优状态：v 在完全竞争条件下，由市场供求所形成在完全竞争条件下，由市场供求所形成的均衡价格，能够引导社会资源实现有效配置，使的均衡价格，能够引导社会资源实现有效配置，使任何两种产品对于任何两个消费者的边际任何两种产品对于任何两个消费者的边际(binj)(binj)替代率都相等，任何两种生产要素对任何两种产品替代率都相等，任何两种生产要素对任何两种产品生产的技术替代率都相等，从而达到任何资源的再生产的技术替代率都相等，从而达到任何资源的再配置都已不可能在不使任何人的处境变坏的同时，配置都已不可能在不使任何人的处境变坏的同时，使一些人的处境变好。这

4、就是所谓的帕累托最优状使一些人的处境变好。这就是所谓的帕累托最优状态。态。 第4页/共69页第五页，共70页。第5页/共69页第六页，共70页。第6页/共69页第七页，共70页。第7页/共69页第八页，共70页。v继梅森的研究之后，一些经济学家将有效竞争的标准从二分法扩展为三分法，即市场结构标准、市场行为标准和市场绩效标准，并采用三分法概括了判断有效竞争的标准。v虽然关于有效竞争标准的研究仍存在(cnzi)不少缺陷，但是这一研究至少有三方面的作用：第一，不再将不现实的完全竞争作为理想的追求模式和政策制定的出发点；第二，注意从不同的方面提供判断具体的有效竞争状况标准，使理论研究和政策制定有了坚实

5、的基础；第三，这一标准体系有利于从不同角度对竞争是否有效进行更加全面的分析判断。第8页/共69页第九页，共70页。第9页/共69页第十页，共70页。v1959年，梅森的弟子贝恩出版了第一部系统论述产业组织理论的教科书产业组织从而成为产业组织理论的集大成者。v同年，经济学家凯森和法学家特纳又合作出版了著名的反托拉斯政策一书。v此外，凯维斯、谢勒、谢菲尔德和科曼诺等人对产业组织理论的发展和体系也都作出了重要(zhngyo)贡献。v由于这些研究主要是以哈佛大学为中心展开的，因此被称为产业组织的哈佛学派。 第10页/共69页第十一页，共70页。v1959年，梅森的弟子贝恩出版了第一部系统论述产业组织理

6、论的教科书产业组织从而(cng r)成为产业组织理论的集大成者。v同年，经济学家凯森和法学家特纳又合作出版了著名的反托拉斯政策一书。v此外，凯维斯、谢勒、谢菲尔德和科曼诺等人对产业组织理论的发展和体系也都作出了重要贡献。v由于这些研究主要是以哈佛大学为中心展开的，因此被称为产业组织的哈佛学派。 第11页/共69页第十二页，共70页。 市场市场(shchng)结构结构（Structure） 市场市场(shchng)行为行为（Conduct） 市场市场(shchng)绩效绩效（Performance）因果关系因果关系 为了获得理想的市场绩效，最重要的是要通过公共政策（产业组织政策）来调整和直接改善

7、不合理的市场结构。哈佛学派的哈佛学派的SCPSCP分析框架分析框架第12页/共69页第十三页，共70页。第13页/共69页第十四页，共70页。第14页/共69页第十五页，共70页。促进竞争(jngzhng)政策：适用于大多数竞争(jngzhng)性产业政府直接规制政策：适用于自然垄断(lngdun)产业第15页/共69页第十六页，共70页。v“集中度集中度利润率利润率”假说：在具有寡占或垄断市场结构的假说：在具有寡占或垄断市场结构的产业中，由于存在着少数企业间的共谋、协调行为以及通产业中，由于存在着少数企业间的共谋、协调行为以及通过市场进入壁垒限制竞争的行为，削弱了市场的竞争性，过市场进入壁垒

8、限制竞争的行为，削弱了市场的竞争性，其结果往往是产生超额利润，破坏资源配置效率。其结果往往是产生超额利润，破坏资源配置效率。v因此主张必须对这些产业采取企业分割、禁止兼并因此主张必须对这些产业采取企业分割、禁止兼并(jinbng)(jinbng)等直接作用于市场结构的公共政策，以恢复和等直接作用于市场结构的公共政策，以恢复和维护有效竞争的市场秩序。维护有效竞争的市场秩序。第16页/共69页第十七页，共70页。v哈佛学派重要特征：在分析框架中突出市场结构、哈佛学派重要特征：在分析框架中突出市场结构、在研究方法在研究方法(fngf)(fngf)上偏重实证研究。上偏重实证研究。第17页/共69页第十

9、八页，共70页。第18页/共69页第十九页，共70页。第19页/共69页第二十页，共70页。v以施蒂格勒位代表的芝加哥学派认为，即使市场中存在着某些垄断势力或不完全竞争(jngzhng)，只要不存在政府的进入规制，长期的竞争(jngzhng)均衡状态在现实中也是能够成立的。芝加哥学派甚至认为，即使市场是垄断的或高集中寡占，只要市场绩效是良好的，政府规制就没有必要。在这里，芝加哥学派特别注重判断集中及定价结果是否提高了效率，而不是像结构主义者那样只看是否损害了竞争(jngzhng)。第20页/共69页第二十一页，共70页。v德姆塞茨等人通过大量的实证研究，批驳了哈佛学派的“集中度利润率”假说，指

10、出高集中产业中的高利润率是生产效率的结果。他们注重效率标准，坚信经济自由主义思想。由于芝加哥学派注重效率标准，因此信奉芝加哥学派理论的人通常被称为“效率主义者”。 v芝加哥学派修改了进入壁垒理论，施蒂格勒认为进入壁垒是新进入企业必须负担市场中的现存企业不需负担的成本(chngbn)，即新企业比老企业多承担的成本(chngbn)。由于除了政府的进入规制以外，真正的进入壁垒在实际中几乎不存在，因此市场中的现存企业都面临着潜在进入者的竞争压力。第21页/共69页第二十二页，共70页。v以施蒂格勒为代表的芝加哥学派产业组织理论的基础，是彻底(chd)的经济自由主义思想。他们坚信唯有自由企业制度和自由的

11、市场竞争秩序，才是提高产业活动的效率性、保证消费者福利最大化的基本条件。他们对政府在众多领域的市场干预政策的必要性持怀疑态度，认为应尽可能减少政府对产业活动的介入，以扩大企业和私人自由的经济活动范围。反对政府以各种形式对市场结构的干预。第22页/共69页第二十三页，共70页。第23页/共69页第二十四页，共70页。v完全可竞争市场：市场内的企业当其从该市场退出时完全不用负担不可回收的沉没成本，从而企业进入和退出完全自由的市场。v一个完全竞争市场的重要标志是对快速进入缺乏阻止力。因此，完全可竞争市场条件下理想的竞争，可以(ky)作用于所有的市场结构形态。v市场是否是完全可竞争的，仅仅取决于是否存

12、在沉没成本，而与产业内企业数量的多少无关。 v沉没成本：企业进入市场所投入的资本，当企业退出该市场时不能收回的部分。第24页/共69页第二十五页，共70页。v在完全可竞争市场中，由于沉没成本为零，因此潜在(qinzi)的进入者为了追求利润会迅速地进入任何一个具有高额利润的部门，并能够在现存企业对进入作出反应前无摩擦地快速撤出，而且并不因此耗费特别的成本。这种进入形式通常被称为“打了就跑”策略(Hitandrun entry)。v潜在(qinzi)竞争压力的存在迫使现存企业无论处在何种市场结构形态中都只能遵循可维持定价原则，而完全可竞争市场的均衡，就是在现存企业的价格和市场地位的可持续(Sust

13、ainable)条件下达到的。这时，有效率的产业组织成为一种内生的结果。第25页/共69页第二十六页，共70页。v可竞争市场理论依据的也是新古典经济学的均衡分析方法，并强调长期分析。v按照可竞争市场理论，在近似完全的可竞争市场中，自由放任政策比通常的政府规制政策更为有效。在鲍莫尔等人看来，政府的竞争政策与其说重视市场结构，倒不如说重视是否(sh fu)存在充分的潜在竞争压力，而确保潜在竞争压力存在的关键是要尽可能地降低沉没成本。 第26页/共69页第二十七页，共70页。第27页/共69页第二十八页，共70页。v重视对人类行为的研究，否定现代数学方法作为经济分析工具。v反对传统的哈佛学派的反垄断

14、政策，主张实行自由放任的政策。v重视人类行为的研究，认为经济生活的手段和目的之间的关系要受有创造性的人的行为的制约，这种有创造性的作用定义为创造精神。市场竞争源于企业家的创新精神，只要确保自由的进入机会，就能形成充分的竞争压力，唯一能真正(zhnzhng)成为进入壁垒的就是政府的进入规制政策和行政垄断。 第28页/共69页第二十九页，共70页。v新奥地利学派认为，社会福利的提高源于生产效率而非哈佛学派强调的配置效率，只要不是依赖(yli)行政干预，垄断企业实际上是生存下来的最有效率的企业，这导致新奥地利学派对大规模的企业组织持宽容的态度，认为市场竞争过程本来就是淘汰低效率企业的过程。 第29页

15、/共69页第三十页，共70页。第30页/共69页第三十一页，共70页。v美国学者施马兰西认为博弈论在分析不完全竞争方面存在两个不足。v首先，在不完全信息条件下，即使简单的多阶段博弈也有多重精炼贝叶斯纳什均衡，但如何处理精炼贝叶斯纳什均衡的一般方法尚不清楚；v其次，大量使用的非合作博弈模型的多重均衡结果对假设的细微变化(binhu)都很敏感，使得均衡非常脆弱，对博弈论模型的检验也变得相当困难。第31页/共69页第三十二页，共70页。一、市场结构的含义及市场形态一、市场结构的含义及市场形态二、集中度二、集中度三、三、 产品产品(chnpn)差别化与进入壁垒差别化与进入壁垒四、四、 对对SCP范式的

16、批判范式的批判第32页/共69页第三十三页，共70页。等诸关系的因素及其特征。第33页/共69页第三十四页，共70页。决定市场结构决定市场结构(jigu)的主要因的主要因素素 v市场集中度市场集中度v产品差别化产品差别化v进入和退出壁垒进入和退出壁垒v市场需求的价格弹性市场需求的价格弹性v市场需求的增长率市场需求的增长率v短期短期(dun q)(dun q)成本结成本结构。构。 第34页/共69页第三十五页，共70页。（二）市场(shchng)形态的分类市场形态(xngti)分类之一 卖者买者1家2家少数多数1家双方垄断买方垄断卖方寡头垄断买方垄断2家双方双头垄断买方双头垄断少数卖方垄断买方寡

17、头垄断双方寡头垄断买方寡头垄断多数卖方垄断卖方双头垄断卖方寡头垄断完全竞争第35页/共69页第三十六页，共70页。市场形态(xngti)分类之二生产物的性质卖者不存在类似产品存在相当程度的产品差异化产品完全同质1家完全垄断少数伴随卖方寡头垄断的垄断竞争卖方寡头垄断多数垄断竞争纯粹竞争第36页/共69页第三十七页，共70页。市场(shchng)形态分类之三市场形态进入退出开放市场自由自由封闭市场限制限制进入限制市场限制自由第37页/共69页第三十八页，共70页。第38页/共69页第三十九页，共70页。（二）衡量市场(shchng)集中度的指标。1.绝对集中度指标 绝对集中度的衡量指标，是指行业内

18、规模最大的前几位企业的有关数值(可以(ky)是产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等)占整个市场或行业的份额。计算公式为： 11/nNniiiiCRXX第39页/共69页第四十页，共70页。v贝恩的市场贝恩的市场(shchng)结构分类结构分类 集中度市场结构C值1(%)C值(%)寡占型85C4寡占型75C485或85C寡占型50C47575C85寡占型35C45045C75寡占型30C435或40C45竞争型C430或C40第40页/共69页第四十一页，共70页。2.相对集中度指标反映产业内企业的规模分布状况的市场集中度指标洛伦兹曲线(qxin)(Lorenz curve)。洛伦兹

19、曲线(qxin)是一种相对集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系。 市场占有率(%)企业(qy)累计百分比（从最小到最大排列）0100100909080807070606050504040303020201010第41页/共69页第四十二页，共70页。基尼系数基尼系数(Gini coefficient)(Gini coefficient)。基尼系数也是一种相对集中度的指标，它建立在洛伦兹曲线的基础上，等于均等分布线。基尼系数也是一种相对集中度的指标，它建立在洛伦兹曲线的基础上，等于均等分布线( (对角线对角线) )与洛伦兹曲线之间的面积与洛伦兹曲线之间的面

20、积( (图图4-14-1阴影部分的面积阴影部分的面积) )与以均等分布线为斜边、以横轴为直角边构成与以均等分布线为斜边、以横轴为直角边构成(guchng)(guchng)的三角形面积之比，用公式表示为：的三角形面积之比，用公式表示为： 基尼系数基尼系数=均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积均等分布线以下的三角形面积均等分布线以下的三角形面积第42页/共69页第四十三页，共70页。3.其他集中度指标(1)赫芬达尔赫希曼指数(Herfindahl-Hirschman index)。简称H指数，它是某特定行业市场上所有企业(qy)的市场份额的平方和，用公式表示为：2211

21、(/)nniiiiHHIXXS式中：产业(chny)市场的总规模； i产业(chny)中第i位企业的规模； Si产业(chny)中第i位企业的市场占有率； n产业(chny)内的企业数。 第43页/共69页第四十四页，共70页。(3)指数(zhsh)(Entropy index)。1log(1/)niiiEISS式中：i产业(chny)中第i位企业的市场份额； n产业(chny)内的企业数。 (2)指数(zhsh)1iSi-1）niSI1/（2第44页/共69页第四十五页，共70页。（三）集中度的测定和影响(yngxing)因素1. 集中度的测量程序（1）限定市场的范围(fnwi)。（2）确定

22、具体的规模变量（3）确定具体的测定集中度的统计方法第45页/共69页第四十六页，共70页。2.2.影响市场影响市场(shchng)(shchng)集中度的因素集中度的因素 企业企业(qy)(qy)规模规模企业自身追求规模扩展企业自身追求规模扩展(kuzhn)(kuzhn)的动机的动机 （1 1）垄断动机的影响。（）垄断动机的影响。（2 2）国家政策与因素的影响。（）国家政策与因素的影响。（3 3）市场变化的影响。）市场变化的影响。市场容量市场容量 第46页/共69页第四十七页，共70页。三、产品三、产品(chnpn)差别化与进入壁垒差别化与进入壁垒（一）产品差别化1.产品差别化的含义，是指企业

23、在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好(pin ho)的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。 产品差别化主要是从两个方面对市场结构(jigu)产生直接的影响： 影响市场集中度形成市场进入壁垒 第47页/共69页第四十八页，共70页。产品差异化基本产品差异化基本(jbn)(jbn)度量方法度量方法 ：需求的交叉需求的交叉(jioch)(jioch)弹性：弹性：/iiijjjdqqdpp式中：iji产品需求量对j产品价格的交叉(jioch)弹性； dqi/qii产品的需求变化率； dpj/pjj产品的价

24、格变化率。 第48页/共69页第四十九页，共70页。2.2.产品产品(chnpn)(chnpn)差异化形成的原因差异化形成的原因（1 1）产品）产品(chnpn)(chnpn)的物理特征的物理特征（2 2）买方的主观印象）买方的主观印象（3 3）销售的地理差别）销售的地理差别（4 4）销售服务的差别）销售服务的差别3.3.产品产品(chnpn)(chnpn)差别化的特点差别化的特点（1 1）产品）产品(chnpn)(chnpn)差别化的不确定性差别化的不确定性（2 2）产品）产品(chnpn)(chnpn)差别化的时滞性差别化的时滞性第49页/共69页第五十页，共70页。4.4.产品差异化与市

25、场产品差异化与市场(shchng)(shchng)结构、市场结构、市场(shchng)(shchng)行为行为和市场和市场(shchng)(shchng)绩效的关系绩效的关系（1 1）产品差别化与市场）产品差别化与市场(shchng)(shchng)集中度存在着双向的相集中度存在着双向的相互影响互影响（2 2）产品差别化是形成市场）产品差别化是形成市场(shchng)(shchng)进入壁垒的重要因进入壁垒的重要因素之一素之一（3 3）产品差别化将影响企业的价格形成）产品差别化将影响企业的价格形成（4 4）产品差别化给企业的价格协调带来了困难）产品差别化给企业的价格协调带来了困难（5 5）产品

26、差别化的存在使得非价格竞争更为激烈）产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈（6 6）产品差别化不仅影响市场）产品差别化不仅影响市场(shchng)(shchng)结构和市场结构和市场(shchng)(shchng)行为，最终还必然影响市场行为，最终还必然影响市场(shchng)(shchng)绩效绩效第50页/共69页第五十一页，共70页。5.5.产品差异化的产业特征产品差异化的产业特征（1 1）中间品产业）中间品产业中间品产业的产品差异化程度都较小。中间品产业的产品差异化程度都较小。（2 2）投资品产业）投资品产业投资品产业的产品差别化程度高于中间品产业，为中等水平投资品产业的产品差别化程度

27、高于中间品产业，为中等水平。影响。影响(yngxing)(yngxing)因素主要是产品的性能和服务的差异因素主要是产品的性能和服务的差异（3 3）耐用消费品产业）耐用消费品产业除了部分低价产品外，产品差别化程度处于中等水平到高等除了部分低价产品外，产品差别化程度处于中等水平到高等水平之间。水平之间。（4 4）非耐用消费品产业）非耐用消费品产业多数产品的差别化程度在中等水平和高水平之间，尤其是价多数产品的差别化程度在中等水平和高水平之间，尤其是价格较高的消费品，其产品差别化程度更高，广告宣传对于非格较高的消费品，其产品差别化程度更高，广告宣传对于非耐用消费品的顾客作用非常显著。耐用消费品的顾客

28、作用非常显著。第51页/共69页第五十二页，共70页。6.6.产品差异化与广告产品差异化与广告广告对左右消费者的心理广告对左右消费者的心理(xnl)(xnl)有很大的影响，对消费者有很大的影响，对消费者偏好的形成以及增大产品差别化程度有着特别的意义。偏好的形成以及增大产品差别化程度有着特别的意义。最基本的指标：广告费绝对额和广告密度最基本的指标：广告费绝对额和广告密度第52页/共69页第五十三页，共70页。（二）进入（二）进入(jnr)(jnr)壁垒壁垒 进入壁垒的两种定义进入壁垒的两种定义(dngy)(dngy)：一是贝恩提出的，进入壁垒：一是贝恩提出的，进入壁垒(barriers to e

29、ntry)(barriers to entry)是是“和潜在的进入者相比，市场中现有企业所享有的优势。这些优势是通过现有企业可以持久地维持高于竞争水平的价格而没有导致新企业的进和潜在的进入者相比，市场中现有企业所享有的优势。这些优势是通过现有企业可以持久地维持高于竞争水平的价格而没有导致新企业的进入反映出来的入反映出来的”。二是施蒂格勒提出的，他认为进入壁垒是新厂商比老厂商多承担的成本。二是施蒂格勒提出的，他认为进入壁垒是新厂商比老厂商多承担的成本。进入壁垒的构成因素进入壁垒的构成因素(yn s)(yn s)：绝对成本优势：绝对成本优势 、规模经济、规模经济 、产品差异化、产品差异化 、政策法

30、律制度、政策法律制度 、阻止进入策略行为。、阻止进入策略行为。 市场进入进入壁垒程度的度量：描述性指标 、阻止进入价格指标 。第53页/共69页第五十四页，共70页。1.进入壁垒(bli)的意义进入壁垒(bli)是市场结构中与集中度和产品差别化并列的因素进入壁垒(bli)的高低，往往对市场结构状态具有直观的、重要的影响2.进入壁垒(bli)的形成原因规模经济、必要资本量、产品差异化、绝对费用、政策法律制度3.产业(chny)进入壁垒分类高度进入壁垒产业(chny)、较高进入壁垒产业(chny)、中等和低进入壁垒产业(chny)第54页/共69页第五十五页，共70页。第三节第三节市场市场(shc

31、hng)行为行为与市场与市场(shchng)绩效绩效一、市场行为一、市场行为(xngwi)二、市场绩效二、市场绩效第55页/共69页第五十六页，共70页。一、市场一、市场(shchng)行为行为v市场行为是指企业在市场上为实现其目标(如利润最大化、更高的市场占有率等)而采取的适应市场要求不断调整其行为的行为。v主要(zhyo)内容：1.企业确定价格的策略v2.企业的产品策略v3.企业排挤竞争对手的策略第56页/共69页第五十七页，共70页。（二）企业的定价（二）企业的定价(dng ji)策略策略1.企业的定价行为产业组织中衡量厂商市场势力的主要(zhyo)指数为勒纳指数勒纳指数(zhsh)：

32、L=(P-MC )/P 式中：L勒纳指数(zhsh)；P价格；MC边际成本2.企业实际的定价方法大多数企业的定价方法是基于平均原理的成本加价定价方法第57页/共69页第五十八页，共70页。3.曲折的需求曲线各企业面临一条向下方倾斜但有一段凸出(t ch)部分的需求曲线。第58页/共69页第五十九页，共70页。 在寡头垄断市场上，某一企业的利润不仅取决于其自身的决策和行为，而且受到其他企业决策和行为的影响。这种相互依赖的关系使得追求企业利润的企业认识到他们可以(ky)通过结成同盟来避免竞争。若干个企业为达到稳固地垄断市场的目的而结成联盟，这样的组织就是卡特尔。 卡特尔的经济学分析合作型的寡头(g

33、utu)垄断模型： MR(q1+q)=MC1(q1)=MC2(q2) 卡特尔成功必须具备两个条件：第一，一个稳定的卡特尔组织必须要在其成员对价格和生产水平达成协定并遵守该协定的基础上形成。第二，取决于垄断势力的潜在(qinzi)可能。 4.价格协调行为（1）卡特尔第59页/共69页第六十页，共70页。（2）价格领导制价格领导制，是指在某一产业(chny)市场中，一家企业首先改变价格，其他企业则跟随这个企业采取相应的行动。 价格领导的形式有三种模式：主导(zhdo)企业领导定价模式、 串谋领导定价模式、 晴雨表式领导定价模式。 市场结构对企业之间的价格协调行为有很大程度市场结构对企业之间的价格协

34、调行为有很大程度(chngd)(chngd)的影响：的影响：一般而言，集中度越高的市场上企业之间价格协调就越容易。一般而言，集中度越高的市场上企业之间价格协调就越容易。 （3 3）有意识的平行调整）有意识的平行调整第60页/共69页第六十一页，共70页。（三）企业（三）企业(qy)的产品策略的产品策略1.企业策略的内容企业策略主要考虑(kol)如何开发和销售产品、以获得较高的利润。（1）有关产品类型、款式、质量和性能等方面的策略（2）有关广告宣传和各种销售服务活动方面的策略第61页/共69页第六十二页，共70页。2.产品(chnpn)协调行为产品(chnpn)共谋行为产品(chnpn)共谋使得产品(chnpn)性能、款式的变换是企业强加给消费者的产品(chnpn)策略的协调程度比较低第62页/共69页第六十三页，共70页。（四）企业（四）企业(qy)排挤竞争对手的策略排挤竞争对手的策略典型的不合理的排挤竞争对手的策略有如下几种类型：1.掠夺性的降价行为2.价格(jig)压榨3.排挤行为第63页/共69页第六十四页，共70页。二、市场二、市场(shchn