互联网+背景下我国农村电子商务发展的问题与对策

1、    “互联网+”背景下我国农村电子商务发展的问题与对策    陈苑芳【摘要】目前，我国已进入信息化时代，lt技术的迅速发展为我国各行各业带来了发展机遇，也极大提高人们日常生活和工作的便捷度，同时城市化水平也不断提升。在国家政策的倡导下，进行社会主义新农村建设，“淘宝”等网上购物的电子商务模式在农村也得以施展，逐渐取代传统农产品的销售模式，促进农村经济的快速发展。本文针对互联网背景下我国农村电子商务的发展情况，对发展过程中的常见问题进行了分析，并提出了相应的解决措施，期望为农村电子商务的发展提供参考性建议。【关键词】互联网 农村电子商务 基础设施 销售

2、模式我国是农业大国，14亿人口中43%的人口为农村人口，总人数接近6亿，农村的全面发展才能带动中国经济的全面发展，促进我国社会主义和谐社会的建设。基于“新常态”经济背景下，“互联网+农业”作为两种行业的交互模式，促进了我国农村电子商务的迅速发展。一、我国农村电子商务发展的常见问题“互联网+农业”具有广阔的发展前景，市场开发潜力大，中国现代农业商业模式与产业链投资战略分析报告的报告显示，目前国家对农业依然十分重视，关注提高农民的农业技能，不少企业受国家政策的影响，开始进军农业市场。阿里巴巴集团在近三年投资百亿人民币建设“一村一淘宝”工程，京东成立农资电商部和农村项目部进军农村电商。互联网企业拥有

3、良好的社会资源和大量的社会资本，“互联网+农业”能够不断完善中国新农业产业链，为农村提供更多的发展平台和工作岗位，促进我国农业产业结构转型以及二、三产业的融合发展，优化空间布局，带动农民发家致富，缩小城乡差距，解决“三农”问题，推动我国农业重新崛起和發展。（一）基础设施落后基础设施建设是地区发展的基础，比如道路建设、网络建设等，城乡差距不断拉大的原因就包括农村交通不便，无论是输出还是输入商品都存在很高的物流成本问题。基础设施建设落后是制约农村发展的关键因素，具体到农村电子商务的发展，同样受基础设施的影响。虽然在国家政策的倡导下，阿里等企业进驻农村建设了上百个淘宝村”，但就整体而言，大部分农村地

4、区销售和运输成本过高，生产出的大量农产品积压，农村电子商务模式的发展受限，不同农村区域之间的发展因基础设施不同而差距过大。（二）电子商务普及率低城市与农村的差距也表现在对同一件事物的观念和意识不同。城市背景下，o2o等网上交易的成交量超过了实体交易，而农村普遍使用的仍然是实体、面对面交易，农民对于网络销售和购买认识不足，存在认知偏见，对电子商务模式认可度不高。另外，受城市化进程加快的影响，大批农村青壮年外出打工，他们虽了解电子商务，但受农村各种基础设施建设的影响，不愿回村创业，而将老人和孩子留在村中，不合理的年龄结构阻碍了农村电子商务的普及和发展。（三）组织力量不足由于多数村民对电子商务的认识

5、不足，认为这种模式不够安全可靠，发展过程中会遇到很多障碍。在国家的大力倡导下，部分农村地区意识到电子商务模式对农村地区经济发展的重要性，但在模式开展过程中仍然存在缺乏组织领导的问题，主要表现在以下三方面，一是计算机能力及应用网络的能力差。电子商务需要有一定的计算机操作能力，目前我国农村电脑的普及率偏低，使用宽带等互联网络的用户偏少，青年人不愿回乡创业导致中老年人在计算机操作上存在障碍，排斥电子商务模式。二是农产品的网络销售附加值低。现有的农产品主要是初级加工品，产品售价低，附加值也低。三是村民无法有效交流经验。开展电子商务模式的经营者多为个体经营，村民个人进行网络销售，缺乏有效的经验交流。二、

6、农村电子商务发展的应对策略（一）加强基础设施建设“要致富先修路”，在社会主义新农村建设的背景之下，要加快农村基础设施建设的步伐。发展我国的农村电子商务，需要构建完整的网络系统、物流配送系统和专业的网络销售平台。网络系统的构建要求网络宽带以更优惠的价格遍布农村区域，物流配送系统要扩大范围，不仅仅是乡镇一级，要能够普及到村中心，专业的网络销售平台为村民提供安全可靠的销售渠道，避免大量绿色产品滞销。（二）提供农民培训国家和政府部门要积极推进新农村、新农民的建设，加强对农民的知识和技能培养。政府相关部门要组织专业队伍、服务团队，进驻到农村地区对农民进行长期+定期的知识培训，包括计算机操作、网络应用、销

7、售平台、营销技能等培训，使农民对电子商务模式有充分的理解。另外，要指派专业人员对农民的网络销售进行定期指导和跟踪，引导农民进行销售创新，鼓励青年回乡创业。（三）组建农村电子商务协会目前，我国农村开展电子商务销售农产品仍然是以个人为主，政府要有针对性地在农村地区建立电子商务组织，成立电商协会，搭建农民交流经验的平台，构建更和谐的农村发展布局，扩大农产品经营的规模，引导农民自主创新，提高销售农产品的竞争能力。农村电子商务模式的发展仍然需要考虑品牌核心价值的界定，农民要根据当地农产品的特色，在完成初步销售后，要尝试构建品牌，关注消费者需求，挖掘更大的销售机会。三、结语综上所述，推进我国农村电子商务的发展，即互联网+农业，要着眼整条产业链，不仅要完成农产品的网上销售，还要更深层地挖掘农业产业链的发展潜力，注意加强对农民的教育和指导，使农民成为真正意义上的“新农人”，以完成互联网+农业的深度融合。国家和政府也要加强农村的基础设施建设，搭建更好的网络平台和完善的物流体系，普及电子商务的理论知识和实践案例，为新农村、新农人的建设奠定基础，鼓励青年人回乡创业，为创业提供有利条件，快速发展新农村经济。参考文献：1王沛栋.我国农村电子商务发展的问题与对策j.中州学刊，2016.2任