体验无界限-自驾ppt课件

1、体验无尽头挑战，在他的下一座未登峰！“跟随登山家体验未登峰系列活动By Beyond Mission活动背景活动背景活动目的活动目的活动创意及分析活动创意及分析 媒体宣传战略媒体宣传战略活动执行活动执行1243 33 5方案目录方案目录费用预算费用预算63 7活动概述活动概述GORE-TEX被财富杂志列为世界上被财富杂志列为世界上100个最好的美国个最好的美国产品之一。长期以来，与其协作的很多品牌被世人熟知，但是产品之一。长期以来，与其协作的很多品牌被世人熟知，但是其品牌的更多内涵需被更多的消费者认知及了解；其品牌的更多内涵需被更多的消费者认知及了解；ARCTERYX为为GORE-TEX品牌的

2、长期协作品牌，是北美品牌的长期协作品牌，是北美市场上最出色的户外服装厂家。其品牌的专业户外笼统需被国市场上最出色的户外服装厂家。其品牌的专业户外笼统需被国内更多户外消费者所认知，从而提高品牌的专业度，促进国内内更多户外消费者所认知，从而提高品牌的专业度，促进国内的消费认知度；的消费认知度；两个品牌终端消费者日益关注来自精神世界的胜利，这种精神两个品牌终端消费者日益关注来自精神世界的胜利，这种精神的追求需求相互交流、梳理并相互共享；的追求需求相互交流、梳理并相互共享；户外英雄的推出，分别代表不同的品牌信息，加强更深化的品户外英雄的推出，分别代表不同的品牌信息，加强更深化的品牌互动，从而完成各自户

3、外专业品牌的诠释；牌互动，从而完成各自户外专业品牌的诠释；活动背景活动背景自驾者征集自驾者征集 此次此次“跟随登山家体验未登峰活动是由跟随登山家体验未登峰活动是由GORE-TEX和始祖鸟品和始祖鸟品牌结合资助牌结合资助“刃脊登山队采用刃脊登山队采用“阿尔卑斯式攀爬中国境内未登阿尔卑斯式攀爬中国境内未登峰峰白茫雪山白茫雪山5640米米为了能让更多的户外喜好者参与，现招募喜欢户外运动及自驾喜好为了能让更多的户外喜好者参与，现招募喜欢户外运动及自驾喜好者一同参与本次活动者一同参与本次活动条件：条件：拥有一辆拥有一辆JEEP越野车大切诺基或指南者优先，一车一人越野车大切诺基或指南者优先，一车一人有户外

4、登山露营阅历，拥有必要个人户外配备，身体安康有户外登山露营阅历，拥有必要个人户外配备，身体安康有长途驾车阅历，及恶劣路况驾车阅历有长途驾车阅历，及恶劣路况驾车阅历服从组织者安排，确保全程参与本此活动可不参与登山部分服从组织者安排，确保全程参与本此活动可不参与登山部分前五名符合条件的报名者，过路费、油费将由戈尔泰斯资助前五名符合条件的报名者，过路费、油费将由戈尔泰斯资助其他参与者，费用自理，并不再限制车型及乘车人数其他参与者，费用自理，并不再限制车型及乘车人数活动创意及分析活动创意及分析三个不同行业领域的高端品牌的三个不同行业领域的高端品牌的强强结合；强强结合；三个高端品牌下的消费群均为各三个高

5、端品牌下的消费群均为各行业的高端消费人群；行业的高端消费人群；经过跨行业的品牌联动将户外经过跨行业的品牌联动将户外登登山山自驾三种生活方式有效的结合自驾三种生活方式有效的结合起来；从而充分表达出起来；从而充分表达出 GORE-TEX的品牌内涵；的品牌内涵；活动创意活动创意此次活动将不同于以往户外登山讲座的活动方式，而是经过自驾此次活动将不同于以往户外登山讲座的活动方式，而是经过自驾与登山相结合的方式，使目的消费群在活动途中体验出与登山相结合的方式，使目的消费群在活动途中体验出GORE-TEX的品牌专业性及内涵；的品牌专业性及内涵；在在JeepCOMMANDER/GRAND CHEROKEE/L

6、andRover)的的支持下，支持下，GORE-TEX的潜在消费者将驾驶专业越野车前往此次的潜在消费者将驾驶专业越野车前往此次活动的目的地，云南白茫雪山，到达目的地在与户外英雄会合后活动的目的地，云南白茫雪山，到达目的地在与户外英雄会合后，在，在GORE-TEX的户外配备下，专业户外人士会在大本营进展的户外配备下，专业户外人士会在大本营进展现场的户外配备的讲座，使消费者与户外英雄共同体验户外的生现场的户外配备的讲座，使消费者与户外英雄共同体验户外的生活；活；活动创意及分析活动创意及分析数据来源数据来源对户外喜好者的调查对户外喜好者的调查.可以看出自可以看出自驾游喜好者占有一切户外活动喜好者中的

7、驾游喜好者占有一切户外活动喜好者中的65%。作为此次活动作为此次活动,自驾游喜好者足可以成为主要目的受众自驾游喜好者足可以成为主要目的受众.主要目的受众主要目的受众自驾游喜好者自驾游喜好者,分为分为 第一类：喜好自驾第一类：喜好自驾游喜欢但是不经常游喜欢但是不经常自驾自驾 第二类：经常性自第二类：经常性自驾游驾游 第三类：喜好自驾第三类：喜好自驾游，并喜欢户外运动游，并喜欢户外运动以第三类居多，可作以第三类居多，可作为户外运动配备销售为户外运动配备销售潜在客户。潜在客户。Macintosh PICTimage formatis not supported表达表达GORE-TEX品牌与品牌与AR

8、CTERYX产品的高端性及专产品的高端性及专业性；业性；经过越野车自驾行的方式，开掘潜在客户，在目的消费群经过越野车自驾行的方式，开掘潜在客户，在目的消费群中宣扬中宣扬GORE-TEX 的品牌精神；的品牌精神；促进促进ARCTERYX产品的销售报答；产品的销售报答；展现展现GORE-TEX 的品牌魅力吸引消费者；的品牌魅力吸引消费者；制造新闻噱头，扩展品牌的社会号召力；制造新闻噱头，扩展品牌的社会号召力；最大化的影响零售商最大化的影响零售商活动目的活动目的活动亮点：活动亮点：亮点一：在自驾途中，侥幸消费者身着亮点一：在自驾途中，侥幸消费者身着GORE-TEX 面料的户外面料的户外配备，从而使活

9、动一开场就在实际中处处体验出了专业户外配备的配备，从而使活动一开场就在实际中处处体验出了专业户外配备的特点，并可在途中加强了相互间对户外配备的相关交流，深化感遭特点，并可在途中加强了相互间对户外配备的相关交流，深化感遭到到GORE-TEX 防风、防水、透气的专业级别。防风、防水、透气的专业级别。亮点二：越野车与户外配备的相结合，从而达成了跨行业的品牌结亮点二：越野车与户外配备的相结合，从而达成了跨行业的品牌结合，一方面吸引目的消费群对于合，一方面吸引目的消费群对于 GORE-TEX 和和ARCTERYX的的关注和兴趣，另一方面也吸引了媒体对于此次活动的关注。关注和兴趣，另一方面也吸引了媒体对于

10、此次活动的关注。亮点三：越野自驾与登山两个品牌的相结合，使目的受众群更加精亮点三：越野自驾与登山两个品牌的相结合，使目的受众群更加精准，将这两部分消费群巧妙结合起来，从中彰显出户外品牌的魅力准，将这两部分消费群巧妙结合起来，从中彰显出户外品牌的魅力。活动分析活动分析活动主题一活动主题一体验无尽头挑战，在他的下一座未登峰！“跟随登山家体验未登峰系列活动延续原有的活动主题，在品牌传播上易于在受众中产生对品牌延续原有的活动主题，在品牌传播上易于在受众中产生对品牌及活动的延续性；及活动的延续性；体验无尽头体验无尽头强调活动的目的，在活动中经过对户外的体验强调活动的目的，在活动中经过对户外的体验处处表达

11、出了处处表达出了GORE-TEX的品牌内涵；的品牌内涵；挑战，在他的下一座未登峰挑战，在他的下一座未登峰明晰的表达出活动的内容，明晰的表达出活动的内容，GORE-TEX是他挑战登峰的最好选择；是他挑战登峰的最好选择；活动主题二活动主题二在路上与户外英雄一同体验未登峰！“跟随登山家体验未登峰系列活动在路上在路上强调了此次活动的特点，即：在登峰与强调了此次活动的特点，即：在登峰与自驾相结合；自驾相结合；与户外英雄一同体验未登峰与户外英雄一同体验未登峰明晰的表达出活动明晰的表达出活动的内容；的内容；活动概述活动概述自驾部分活动前期活动中活动后续讲座部分09.20-11.1511.1511.20-11

12、.2511.27-11.2812.05活动预备期确认参与者名单户外喜好者与越野车主自驾前往云南大本营户外讲座前往北京，群众户外讲座活动概述活动概述活动地活动地点点活动人数活动人数 25人左右人左右 参与人参与人员员 户外俱乐部户外俱乐部云南云南 白茫雪山大本营白茫雪山大本营ARCTERYX消费者消费者5人人高端品牌车主高端品牌车主10人人戈尔公司任务人员戈尔公司任务人员1人人公关公司人员公关公司人员2人人媒体任务人员媒体任务人员5人人活动概述活动概述活动日程活动日程09月月2011月月15日日 网站、论坛宣传网站、论坛宣传10月月0111月月15日日 店内宣传，抽奖店内宣传，抽奖11月月201

13、1月月26日日 自驾前往白茫雪山自驾前往白茫雪山11月月2728日日体验与交流体验与交流11月月29日日活动终了，前往北京活动终了，前往北京活动方式活动方式 品牌越野车资助车辆，自驾与登山品牌越野车资助车辆，自驾与登山相结合相结合 活动执行：活动前期活动执行：活动前期9月月20日日-11月月15日日此期间在全国各大此期间在全国各大ARCTERYX授权的户外用品零售店内授权的户外用品零售店内购买购买ARCTERYX品牌的消费者，只需填写一份活动恳求品牌的消费者，只需填写一份活动恳求表即有时机参于表即有时机参于“跟随登山家体验未登峰系列活动跟随登山家体验未登峰系列活动 ，届，届时将抽取时将抽取3名

14、侥幸者将与热爱户外活动的自驾喜好者驾驶专名侥幸者将与热爱户外活动的自驾喜好者驾驶专业越野车一同前往云南，在云南业越野车一同前往云南，在云南“白茫雪山大本营将与白茫雪山大本营将与户外英雄会面并完成为期户外英雄会面并完成为期2天的户外平安培训活动，领会雪天的户外平安培训活动，领会雪山魅力，学习户外专业知识；山魅力，学习户外专业知识；此期间在北京三夫户外旗帜店内消费的消费者还可将祝愿此期间在北京三夫户外旗帜店内消费的消费者还可将祝愿的话或签名到此次活动的旗帜上，旗帜将随自驾车前往白的话或签名到此次活动的旗帜上，旗帜将随自驾车前往白茫雪山并最终被插到大本营；茫雪山并最终被插到大本营；活动推行方式：活动

15、推行方式：各大各大ARCTERYX授权的户外用品零售店内宣传海报；授权的户外用品零售店内宣传海报；绿野、火狐狸等绿野、火狐狸等23家专业类户外运动俱乐部网站；家专业类户外运动俱乐部网站；Gore公司网站；公司网站；11月月15日日-11月月17日日活动执行：活动前期活动执行：活动前期11月月15日抽取日抽取3名侥幸者。名侥幸者。11月月15-17日日,在各大在各大ARCTERYX授权的户外用品零授权的户外用品零售店内；绿野、火狐狸等售店内；绿野、火狐狸等23家专业类户外运动俱乐部家专业类户外运动俱乐部网站及网站及Gore公司网站上，公布中奖消费者名单及网络公司网站上，公布中奖消费者名单及网络征

16、集的征集的Jeep自驾者名单，侥幸消费者与自驾者名单，侥幸消费者与Jeep自驾消费自驾消费者经过者经过“自驾体验活动，感受自驾体验活动，感受GORE-TEX 面料冲面料冲锋衣的高效性能。锋衣的高效性能。11月月20日日活动执行：活动当日活动执行：活动当日活动地点：北京三夫户外旗舰店或戈尔公司内活动地点：北京三夫户外旗舰店或戈尔公司内活动内容：活动内容：ARCTERYX的侥幸消费者、的侥幸消费者、Jeep的自驾的自驾者及媒体相关人士，于者及媒体相关人士，于20日在北京三夫户外旗舰店内日在北京三夫户外旗舰店内会合，在举行简短的出征宣誓仪式后，取出店内的签会合，在举行简短的出征宣誓仪式后，取出店内的

17、签名旗帜，与名旗帜，与Jeep一同踏上一同踏上GORE-TEX征途；征途；活动日程：活动日程：09:00-10:00 侥幸消费者及相关媒体店内报到；侥幸消费者及相关媒体店内报到；10:00-10:10 在签名旗帜前组织来宾进展出征宣誓仪在签名旗帜前组织来宾进展出征宣誓仪式；式；10:10-10:15 取下店内的签名旗帜并插在车顶；取下店内的签名旗帜并插在车顶；10:15-10:30 专业人士进展征途的最后配备检查；专业人士进展征途的最后配备检查；10:30预备终了，全体人员出征；预备终了，全体人员出征；活动执行：自驾道路活动执行：自驾道路活动日程活动日程11月月20日日由北京出发抵达太原；由北

18、京出发抵达太原；11月月21日日 太原西安；太原西安；11月月22日日 西安成都；西安成都；11月月23日日 成都西昌；成都西昌；11月月24日日 西昌丽江；西昌丽江；11月月25日日 丽江奔子栏大本营丽江奔子栏大本营北京北京太原太原西安西安成都成都丽江全程丽江全程2,936.9公里公里活动执行：自驾道路活动执行：自驾道路活动内容活动内容与户外英雄于大本营会合，与户外英雄在大本营合与户外英雄于大本营会合，与户外英雄在大本营合影留念；影留念；在大本营学习登山平安技术、高原反响等应急知识在大本营学习登山平安技术、高原反响等应急知识；进展顺应性行走训练；进展顺应性行走训练；学习户外登山平安技术，包括

19、绳结、结组、运用冰学习户外登山平安技术，包括绳结、结组、运用冰镐和绳索等技术镐和绳索等技术充分体验充分体验 GORE-TEX户外配备的各种性能；户外配备的各种性能；欣赏山峰风景；欣赏山峰风景；前往丽江，训练活动完成；前往丽江，训练活动完成；活动执行：抵达大本营活动执行：抵达大本营活动时间：活动时间：12月月05日详细日等待定日详细日等待定活动地点：戈尔公司内或某户外俱乐部内活动地点：戈尔公司内或某户外俱乐部内活动方式：讲座方式；活动方式：讲座方式；活动内容：将此次活动途中及大本营的图片及活动内容：将此次活动途中及大本营的图片及Video与与群众分享；经过讲座的方式将群众分享；经过讲座的方式将

20、GORE-TEX 的品牌内的品牌内涵传播于众；涵传播于众；活动参与者：活动参与者：ARCTERYX的消费者的消费者Jeep的越野喜好者；的越野喜好者；相关媒体；相关媒体；活动执行：前往后活动执行：前往后活动日程：活动日程：13:00-14:00 来宾签到；来宾签到；14:00-14:10 主持人开场白；主持人开场白；14:10-14:40 活动图片及活动图片及Video的分的分享；享；14:40-15:30 户外专业知识讲座；户外专业知识讲座；15:30-16:00 嘉宾提问及交流；嘉宾提问及交流；16:00-16:10 活动抽奖；活动抽奖；16:10活动终了；活动终了；活动执行：前往后活动执

21、行：前往后海报张贴海报张贴全国全国53家授权店大范围张贴此家授权店大范围张贴此次活动海报，使消费者更好的了次活动海报，使消费者更好的了解解GORE-TEXARCTERYX与与Jeep结合展开结合展开的的“跟随登山家体验未登峰系跟随登山家体验未登峰系列活动的参与方法，促进消费者列活动的参与方法，促进消费者购买欲，添加消费者参与活动的购买欲，添加消费者参与活动的热情。热情。活动执行：相关设计活动执行：相关设计车身装饰车身装饰活动执行：相关设计活动执行：相关设计店内旗帜设计店内旗帜设计在北京三夫户外旗舰店内放置此在北京三夫户外旗舰店内放置此次活动的留念旗帜，消费者可在次活动的留念旗帜，消费者可在旗帜

22、上签名或写下祝愿的话语，旗帜上签名或写下祝愿的话语，以添加消费者对此次活动的热情以添加消费者对此次活动的热情。届时旗帜将被带到白茫雪山大。届时旗帜将被带到白茫雪山大本营，并与户外英雄在旗帜下合本营，并与户外英雄在旗帜下合影留念；影留念；活动执行：相关设计活动执行：相关设计根据活动的时间进度，将媒体宣传方案分为三根据活动的时间进度，将媒体宣传方案分为三个阶段，每个阶段具有不同宣传偏重点：个阶段，每个阶段具有不同宣传偏重点：网站相关报道网站相关报道媒体深度报道媒体深度报道针对讲座于专业媒体针对讲座于专业媒体作相关报道作相关报道活动前期活动前期活动中活动中活动后续活动后续阶段阶段媒体宣传战略媒体宣传

23、战略深度稿件深度稿件有针对性的选取三家媒体，覆盖旅游户外越野有针对性的选取三家媒体，覆盖旅游户外越野自驾喜好者的消费群，跟随越野车队前往白茫雪山，在整个旅途自驾喜好者的消费群，跟随越野车队前往白茫雪山，在整个旅途中追踪报道活动中的相关信息；中追踪报道活动中的相关信息；新闻点：新闻点：经过纯粹的越野自驾和登山感悟人生的体验式生活；经过纯粹的越野自驾和登山感悟人生的体验式生活；经过自驾和登山感悟人生；经过自驾和登山感悟人生；阿尔卑斯式登山阅历，是身体的体验，更是心灵的历程；阿尔卑斯式登山阅历，是身体的体验，更是心灵的历程；宣扬一种挑战精神，充分体验户外的感受；宣扬一种挑战精神，充分体验户外的感受；

24、这又将是一次跨行业品牌联动的创举，使户外与越野车的品牌喜这又将是一次跨行业品牌联动的创举，使户外与越野车的品牌喜好者有效的结合起来；好者有效的结合起来；活动活动中中选择媒体：选择媒体：平面杂志媒体：时髦旅游户外栏目、车王平面杂志媒体：时髦旅游户外栏目、车王自驾游栏目；自驾游栏目；电视媒体：旅游卫视电视媒体：旅游卫视户外自驾栏目；户外自驾栏目；媒体宣传战略媒体宣传战略“中国中国2006最受关注的七最受关注的七家卫视之一。关注度较高，起到品牌家卫视之一。关注度较高，起到品牌推行的作用。推行的作用。全程跟拍媒体引见全程跟拍媒体引见媒体宣传战略媒体宣传战略定位在城市中产阶层及以上的人群，符定位在城市中产阶层及以上的人群，符合合