消费者的个性自我意识课时学习教案

1、会计学1第一页，共62页。第2页/共61页第1页/共61页第二页，共62页。第3页/共61页第2页/共61页第三页，共62页。第4页/共61页第3页/共61页第四页，共62页。第5页/共61页第4页/共61页第五页，共62页。第6页/共61页第5页/共61页第六页，共62页。第7页/共61页第6页/共61页第七页，共62页。第8页/共61页第7页/共61页第八页，共62页。第9页/共61页第8页/共61页第九页，共62页。第10页/共61页第9页/共61页第十页，共62页。第11页/共61页第10页/共61页第十一页，共62页。第12页/共61页第11页/共61页第十二页，共62页。n代表人物

2、：克林顿第13页/共61页第12页/共61页第十三页，共62页。第14页/共61页第13页/共61页第十四页，共62页。第15页/共61页第14页/共61页第十五页，共62页。第16页/共61页第15页/共61页第十六页，共62页。第17页/共61页第16页/共61页第十七页，共62页。第18页/共61页第17页/共61页第十八页，共62页。第19页/共61页第18页/共61页第十九页，共62页。第20页/共61页第19页/共61页第二十页，共62页。第21页/共61页第20页/共61页第二十一页，共62页。识到的执行思考、感觉、判断的部分。第21页/共61页第二十二页，共62页。第22页/共

3、61页第二十三页，共62页。消费者根据自己(zj)的拥有物来界定自我。第23页/共61页第二十四页，共62页。第24页/共61页第二十五页，共62页。第25页/共61页第二十六页，共62页。第26页/共61页第二十七页，共62页。、和“有男子气质的妇女”第27页/共61页第二十八页，共62页。第28页/共61页第二十九页，共62页。态度以及他们(t men)所接触的媒体等，来决定如何进行市场细分。n媒体使用特征n使用频率第30页/共61页第29页/共61页第三十页，共62页。来描述(mio sh)消费者的生活方式 。第31页/共61页第30页/共61页第三十一页，共62页。第32页/共61页第

4、31页/共61页第三十二页，共62页。n领导者n我喜欢把家里收拾得干净、整洁第33页/共61页第32页/共61页第三十三页，共62页。第34页/共61页第33页/共61页第三十四页，共62页。第35页/共61页第34页/共61页第三十五页，共62页。(experiential)、关心社会者(Socially Conscious)n整合型第36页/共61页第35页/共61页第三十六页，共62页。的行列中去。他们的收入比求生存者稍微高一些，大部人的年龄仅是求生存者的一半。美国有色人种中属于维持者的最多。第37页/共61页第36页/共61页第三十七页，共62页。他们属于追求时尚的一类，但大多到中低档

5、的大众市场购买。第38页/共61页第37页/共61页第三十八页，共62页。高品质的奢侈品、礼品、新产品具有特别的兴趣。第39页/共61页第38页/共61页第三十九页，共62页。重 视 情 绪 体 验(tyn)。在购买模式上对能展现其品味的产品情有独钟，喜欢购买刚上市的时尚品，并且往往是结伴购买。第40页/共61页第39页/共61页第四十页，共62页。家不久的一群人。在消费行为上具有喜欢户外活动和自己动手的倾向。的年龄和居住地呈多样化，在生活中关注环境，强调自然资源的保护，重视节俭和简单。第41页/共61页第40页/共61页第四十一页，共62页。他们往往(wngwng)不像其他类型的消费者那样受

6、到重视。第42页/共61页第41页/共61页第四十二页，共62页。第43页/共61页第42页/共61页第四十三页，共62页。第44页/共61页第43页/共61页第四十四页，共62页。度低，经常广泛地阅读出版物，看电视较少。约38000美元，一般为已婚并有年龄较大的孩子。他们在消费活动中对形象或尊严不太有兴趣，在家用产品上他们是高于平均水平的消费者，休闲活动以家庭为中心，喜欢教育性和公共事务性的节目，广泛并经常阅读。第45页/共61页第44页/共61页第四十五页，共62页。生活超过平均水平，活动以家庭、社区或教堂为中心，购买美国造产品，寻找便宜货，看电视，阅读有关养老、家居、花园的杂志，不喜欢创

7、新，改变习惯很慢。第46页/共61页第45页/共61页第四十六页，共62页。成就者：约占人口的13%。他们采取身份导向，是一群成功、事业型、注重形象、崇尚地位和权威、重视一致和稳定的人。他们拥有丰富资源，受过大学教育，平均年龄36岁，年收入约50000美元。在消费活动中，他们对有额外报酬的产品特别有兴趣(xngq)，看电视的程度处于平均水平，阅读有关商业、新闻和自己动手一类的出版物。 第47页/共61页第46页/共61页第四十七页，共62页。厌倦和冲动。他们平均年龄34岁，年收入约25000美元。在消费活动中，他们中的许多人追赶时尚，注重自我形象，携带信用卡，钱主要用于服装和个人护理，看电视比

8、读书更令他们喜欢。美元。他们追逐时尚，喜欢运动和冒险，将许多(xdu)收入花在社交活动上，经常冲动性购物，关注广告，听摇滚音乐。第48页/共61页第47页/共61页第四十八页，共62页。活动中，他们的购买是为了(wi le)舒适、耐用和价值，不去关注豪华奢侈的产品，只购买基本的生活用品，听收音机，一般阅读杂志中涉及汽车、家用器具、时装和户外活动的内容。第49页/共61页第48页/共61页第四十九页，共62页。健康和安全。在消费上比较谨慎，属品牌忠诚者，购物时使用(shyng)赠券并留心降价销售，相信广告，经常看电视、阅读小报和女性杂志。第50页/共61页第49页/共61页第五十页，共62页。育

9、运动和健康，较少关心外表。n不在乎型：对健康和外表持中立态度。n良心惶恐型：没有(mi yu)时间从事“自我实现”，忙于应付家庭事务。n衣冠不整型：对时尚漠不关心，对运动不感兴趣，穿着讲究舒服第51页/共61页第50页/共61页第五十一页，共62页。国市场的销售大增。n产品(chnpn)策略：“动感地带”（M-Zone）增加SIM卡的功能、短信贮存量、提供信息定制化服务。第52页/共61页第51页/共61页第五十二页，共62页。第53页/共61页第52页/共61页第五十三页，共62页。第54页/共61页第53页/共61页第五十四页，共62页。第55页/共61页第54页/共61页第五十五页，共62页。第56页/共61页第55页/共61页第五十六页，共62页。达明确的性伴侣选择要求。第57页/共61页第56页/共61页第五十七页，共62页。第58页/共61页第57页/共61页第五十八页，共62页。第59页/共61页第58页/共61页第五十九页，共62页。第60页/共61页第59页/共61页第六十页，共62页。第61页/共61页第60页/共61页第六十一页，共62页。NoImage内容(nirng)总结会计学。自陈量表是一类有组织和有一定随意程度的人格测验。商品除了具有使用价值外，还有一种象征性的价值。将详尽的人口(rnku)统计数据与AIO