设计篇VI设计构成实用教案

1、 什么(shn me)(shn me)是 VI VI ？第1页/共30页第一页，共30页。VI VI 设计（设计（Visual IdentityVisual Identity）视觉识别系统，是企业识别系统（视觉识别系统，是企业识别系统（CISCIS）中最具传）中最具传播力和感染力的部分。播力和感染力的部分。是将企业形象（是将企业形象（CISCIS）转化为静态的视觉识别符号，）转化为静态的视觉识别符号，以多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最以多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。直接的传播。它透过一切可见的视觉符号对外传达它透过一切可见的视觉符号对外传达(chund)(ch

2、und)企企业的经营理念与情报信息，它能够将企业识别的基业的经营理念与情报信息，它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分地表达出来，以使消费公众本精神及其差异性充分地表达出来，以使消费公众识别并认知。识别并认知。第2页/共30页第二页，共30页。 企业(qy)(qy)为什么需要 VI VI ？第3页/共30页第三页，共30页。塑造企业形象塑造企业形象传播企业经营理念传播企业经营理念(l nin)建立企业知名度建立企业知名度第4页/共30页第四页，共30页。 VI VI的元素(yun s)(yun s)构成具体来说一般(ybn)分为基本设计系统和应用设计系统第5页/共30页第五页，共30页。1.

3、 基本设计系统企业名称标准标志变形标志标准字体印刷字体标准色彩辅助色彩组合模式商标品牌象征纹样吉 祥 物三 大 核 心 VI的基本要素是表达企业经营理念的统一性基本设计要素，是应用要素设计的基础，为使在信息传播中达到(d do)视觉上的一致，从而塑造明确而统一的企业整体形象的效果，因而对基本要素中标志、标准字标准色的应用有着极其严格的使用规定，应用设计中的使用就不能随意改变。第6页/共30页第六页，共30页。 应用设计系统是以基本要素为基础(jch)的实用设计，广泛用于企业各种媒介物上，透过企业全方位的整体传播系统达到统一识别的目的，应用设计系统所含项目多，层面广、效果直接，具有强烈的传播力合

4、感染力。办 公 用 品 类环 境 系 统 设 计 指 示 标 识 类服 装 类广 告 媒体规范资 料 类环 境 与 陈 设 类运输 工 具系 统 类公 关 礼 品 类产 品 与 包 装 类其 他2. 应用设计系统第7页/共30页第七页，共30页。了解(lioji)VI(lioji)VI的元素第8页/共30页第八页，共30页。企业名称的设计原则(yunz)：简洁 悦耳上口 独特 寓意丰富 1.企业(qy)名称企业名称的种类： 以企业、产品、活动(hu dng)名称命名 以人造词汇命名 以英文译音命名 以象征吉祥、美丽、发达的名词命名 以地名命名 以创始人命名 以动植物名称命名 以趣味性名词命名

5、以数字命名 第9页/共30页第九页，共30页。第10页/共30页第十页，共30页。2.标志(biozh)第11页/共30页第十一页，共30页。2.1标志标志(biozh)的规范化的规范化标准(biozhn)制图第12页/共30页第十二页，共30页。标志变体设计通常有线型、边框(binkung)、反白形和装饰几种形式。 2.2标志变体标志变体(bin t)设计设计第13页/共30页第十三页，共30页。3.标准字体(zt)、印刷字体(zt)第14页/共30页第十四页，共30页。第15页/共30页第十五页，共30页。4.标准色彩(sci)、辅助色彩(sci)第16页/共30页第十六页，共30页。5.

6、象征(xingzhng)纹样第17页/共30页第十七页，共30页。6.吉祥物 第18页/共30页第十八页，共30页。7.标准组合(zh)、禁止组合(zh)规范第19页/共30页第十九页，共30页。7.1适用最小尺寸(ch cun)的规范第20页/共30页第二十页，共30页。7.2安全(nqun)空间规范第21页/共30页第二十一页，共30页。二、视觉应用要素系统应用设计系统是以基本要素为基础的实用设计，广泛用于企业各种媒介物上，透过(tu u)企业全方位的整体传播系统达到统一识别的目的，应用设计系统所含项目多，层面广、效果直接，具有强烈的传播力合感染力。第22页/共30页第二十二页，共30页。

7、1.办公用品（名片、信封、信纸、传真纸、专用职位牌、来宾卡、出入证、接站牌、证书、公文袋、文件袋、档案袋、员工手册封面、纸杯、桌牌、工作证、胸卡、票据样本、合同书规范格式、文件夹、通讯录、报告规范格式、光盘封面规范、专用纸巾、茶具、烟具、包装纸、封箱(fn xin)胶、请柬、邀请函等） 第23页/共30页第二十三页，共30页。第24页/共30页第二十四页，共30页。2.环境形象设计（企业(qy)旗帜、挂旗、吊旗、竖旗、企业(qy)外观标识、企业(qy)名称牌、室内外灯箱（横、竖）、外墙标识、户外招牌、入口指示、背板、接待台、业务柜台、咨询台标牌、口号标牌、会议室背板 /会议室讲台、公告栏、新闻

8、发布会背板等）。 第25页/共30页第二十五页，共30页。3.标识指示系统（方向指引标识牌、警示标识、安全通道指示牌、温馨提示牌、停车场指示牌、部门形象标识牌、户外指示牌、室内挂式导向牌、楼层(lu cn)信息牌等）第26页/共30页第二十六页，共30页。4.广告媒体规范（企业形象路牌、灯箱广告规范、内部报刊设计规范、企业形象广告报纸版式(bnsh)规范（1/4版、半版、整版、半通栏、通栏等）、电视广告版式(bnsh)规范、网页广告规范、POP格式规范、手提袋、贺年卡、挂历版式(bnsh)规范、台历/日历卡版式(bnsh)规范等）第27页/共30页第二十七页，共30页。5.服装系统(xtng)规范（企业徽章及工号牌、男女工作人员制服（春、秋）、工作制服、运动服/运动帽/T恤、工作帽/安全帽等）第28页/共30页第二十八页，共30页。6.交通工具系统规范(