微观经济学ppt

1、LOGO 国产智能手机市国产智能手机市场行业竞争分析场行业竞争分析班级：经济班级：经济151姓名：张鑫姓名：张鑫学号：学号：1507090127Company Logo行业竞争者行业竞争者现有企业之间的竞争Company Logo（1）行业中的竞争者的威胁）行业中的竞争者的威胁其他国产手机苹果三星华为小米2015年以来，华为和小米这一双巨头，在国产手机“一哥之争”上各自铆足了劲。在各种不同的市场数据中，两者各有千秋，争锋相对。三星也好、苹果也好，在技术和创新方面力度很大。苹果定位于高端，重在利润。三星则是在份额 上力压其他竞争者。随着乐视、奇酷等互联网超级玩家的疯狂介入，老兵中兴也卷土重来，还

2、有在渠道上名利双收的VIVO、OPPO等好手野心勃勃、虎视眈眈。Company Logo.配置外形价格（2）来自购买方的威胁）来自购买方的威胁购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力。Company Logo （3）来自供应商的威胁）来自供应商的威胁软件技术软件技术芯片芯片音频音频相机相机操作系统操作系统Company Logo(4)潜在进入者的威胁潜在进入者的威胁新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低，严

3、重的话还有可能危及这些企业的生存。Company Logo（5）来自替代品的威胁）来自替代品的威胁1234可穿戴通讯设备固定电话未来可通话电脑智能手表两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。LOGO国产手机国产手机是希望？是是希望？是“牺牲品牺牲品”？Company Logo国产手机现状国产手机现状这两年国产智能机的崛起有目共睹。这两年国产智能机的崛起有目共睹。尤其是尤其是4G时代的来临给国产手机迎来了时代的来临给国产手机迎来了新机会。新机会。IDC发布了发布了2015

4、年一季度中国智能手机出年一季度中国智能手机出货量分析报告，苹果小米华为手机位居前货量分析报告，苹果小米华为手机位居前三。三星出乎意料的被华为小米打败，居三。三星出乎意料的被华为小米打败，居于第四。于第四。 2015年第三季度智能手机全球销量年第三季度智能手机全球销量Company Logo三星三星 8353万部万部1苹果苹果 6375万部万部2华为华为 2726万部万部3小米小米 1700万部万部4谁许国产手机一个未来？Company LogoCompany Logo中国的？世界的？中国的？世界的？PK国产手机将如何生存？苹果苹果三星三星LG华为华为小米小米魅族魅族Company Logo 国

5、产手机劣势国产手机劣势低盈利低盈利缺乏核缺乏核心技术心技术品牌品牌价值价值质量质量问题问题模仿严重模仿严重没有创新没有创新Company Logo 国产手机优势国产手机优势高端配置高端配置低廉价格低廉价格销售渠道销售渠道符合国情符合国情外观时尚外观时尚Company Logo 国产手机的发展趋势国产手机的发展趋势海外市场前景看好需要更多的高端产品手机市场仍然很大 手机行业是目前国内市场看的见的一块蛋糕。在有关媒体的评选中手机行业成为国内十大暴利行业。国内市场仍有很大需求。 .最主要的是像印度那样的发展中城市。大量的人口带来大量的需求。低廉的价格迎合了更广大的市场。 现在华为已经在高端系列初露锋

6、芒。小米仍然在性价比上死磕。若想长久发展，努力创造品牌价值，高端系列不可以不涉足。.国产手机的成功要素有哪些？国产手机的成功要素有哪些？Company LogoCompany Logo 华为手机成功要素华为手机成功要素华为注重营销策略注重营销策略注重品牌建设注重品牌建设多样化的促销多样化的促销立体化的分销渠道立体化的分销渠道差异化竞争差异化竞争技术与研发技术与研发华为手机给我们的启示华为手机给我们的启示Company Logo 注重品牌建设注重品牌建设 进入高端手机市场进入高端手机市场 培养核心竞争力培养核心竞争力国产手机的成功要素国产手机的成功要素Company Logo 国内品牌应开发高端

7、手机来提高利润率，避开白热化的低端手机竞争市场，高端市场上，国内厂商的品牌美誉度较低，无法与国际厂商相抗衡。国产手机未来发展趋势 能否崛起看厂商的诚意。纵观国产手机行业，研发较少，模仿较多，联合较少，几乎都是各自为战。 这是最重要最重要的一点。国人买国外手机，最主要的目的还是因为手机质量好。强大的内存，软件体验度，手机流畅程度都是关键因素。诚意品牌质量v小结：小结：国产手机发展还有很漫长的路要走，国产手机发展还有很漫长的路要走，在未来的道路上机遇与坎坷相伴国产手机应该在未来的道路上机遇与坎坷相伴国产手机应该v1、加大创新力度掌握智能手机核心技术，提高、加大创新力度掌握智能手机核心技术，提高利润率利润率v2、保证手机质量，提高用户体验，树立品牌意、