商品包装调查报告

1、高品质文档商品包装调查报告包装是指物件外部的爱护层和装饰，营销型包装侧重策划策略而成为广义的包装。下面是本站为大家带来的商品包装调查报告，盼望能关心到大家!商品包装调查报告调查时间：xx.12.25xx.12.30调查人：王启xx调查对象：农大四周市场的牛奶包装调查方式：网络搜集，通过搜集相关材料和对牛奶的包装的了解；实地考察，通过在农大四周市场和超市柜台上市的包装设计开展调查。调查品牌：蒙牛、伊利、特仑苏、旺仔调查目的：1、了解市场牛奶包装的市场现状技详细状况，同时分析该类商品在个城市的整体状况。2、收集牛奶包装在各个超市的市场分布、销售价格、销售状况、销售人群以及销售方法。并对其进行分析，

2、以此查找牛奶在包装上的最佳突破点。3、了解消费者的喜好、习惯、年龄层次，确保能更好地定位商品的报装效果。4、观看同等商品的不同造型结构，了解它们的各自优势，以及能把它们的优势更好的运用到自己的商品中，以寻求更好的设计理念。5、了解该类商品的一个销售环境以便更好地设计包装产品。调查基本状况介绍一、调研内容：1、了解牛奶包装的市场价值。2、考察牛奶包装形式（包装材料、产品形象、主色调）3、调查牛奶的消费状况及现存包装问题。4、观看和分析消费人群的购买缘由和封面爱好。二、品牌分析1、蒙牛产品形象：蒙牛的产品许多，主要有三支单品：蒙牛纯牛奶、蒙牛低脂奶、蒙牛有机奶，其中，蒙牛有机奶：1、属于有机食品，

3、来源于有机农业生产体系。蒙牛有机奶全程0污染0添加，优质乳蛋白含量3.5克/100克，高出国家标准20%，为身体供应更充分的养分。2、全程国际领先生产管理工艺，100%香滑醇厚口感。3、北京2021奥运典藏精品蒙牛有机奶，蕴含19种原生养分，每100g含优质乳蛋白大于3.5%，高于国家标准20%。国内首创的“有机奶产业链”生产体系。100%限定产地，拥有专属第七有机牧场，所产优质牛奶专供蒙牛产品的生产，全程监控，从根本上保证蒙牛产品的品质，生产过程0添加0污染，拥有完善的质量检验体系，保证蒙牛有机奶从牧场到成品的品质，平安放心。产品包装材料：纸、塑料包装颜色：蓝色、白色等。产品形象：公司有良好

4、的社会信誉和较高的行业知名度，先后荣获中国知名品牌，等多种称号，获得社会民众的好评。产品包装材料：纸质、塑料包装颜色：绿色、白色等3、特仑苏产品形象：中国驰名商标，深的民众信任。包装材料：纸质包装颜色；白色、蓝色等4、旺仔产品形象：产品值得信任，很受儿童的欢迎，设计比较活泼符合儿童的观赏角度。包装材料：纸质、铝材料等包装颜色：红色等二、主要销售群体：儿童消费者、学生消费者等。牛奶的消费市场主要有三大块，儿童是牛奶的主要消费群体，首先，由于年龄不是很大，身体和大脑处于发育阶段，牛奶可以很好的补充各种养分；其次，有些孩子从小就没母乳吃，喝牛奶长大。本次调查归纳总结通过这次的调查，使我明白了包装设计

5、形象的影响之大。商品包装调查报告姓名：班级：学号：指导老师：时间：一、调查目的：为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必需从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计和产品设计而言，是一个比较有用和宽泛的类别，所采纳的各种工艺和各方面的配套设计都特别讲究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其颜色、造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者达到共赢的目的。二、调查对象：（1）、调查地点：实地调查为天一广场的乐购超市、百丈东路的欧尚连锁超市和宁波东钱湖镇新街的四明大药房。（2）、调查对象：食品类包装

6、、药品类包装和日常生活用品类包装等。（3）、产品类型：产品包装设计（4）、产品价格：依据品牌的不同价格也有所差异。三、调查方法：市场走访、网络资料搜集四、调查内容：包装设计作为一门重要的平面设计分类，相对于产品设计也是特别重要的，其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播力量。在包装设计的进展中，精确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。包装设计应从商标、图

7、案、颜色、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。假如从营销的角度动身，包装图案和颜色设计是突出商品共性的重要因素，共性化的包装形象是最有效的促销手段。（一）包装图案的设计包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必需以吸引顾客留意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更详细、更剧烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：1形式与内容要表里如一，详细鲜亮，看包装即可知商品本身。2要充分展现商品。这主要实行两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商

8、品。这在食品包装中最为流行，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展现商品本身。全透亮包装、开天窗包装在食品、纺织品、药物产品中是特别流行的。3要有详细详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的详细说明，必要时还应配上简洁的示意图。4要强调商品形象色。不只是透亮包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭颜色确知包装物的内容。5包装的主要展销面的体现。凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、外形、包装的造型与图案设计，均采纳同

9、一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。6留意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：1）爱护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。2）便利性能设计，包括要便利商店陈设，销售；便利顾客携带、使用等。3）推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的自我介绍就可以了解商品，从而打算购买。包装图案的设计手法，则要求以其简洁的线条、生动的共性人物、搭协作理的颜色等给消费者留下深刻的印象。包装图案设计禁忌也是一个值得留意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己宠爱和禁忌的图案，产品的包装只有

10、适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。（二）包装颜色设计颜色在包装设计中占有特殊重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区分于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增加人们对品牌的记忆，这都离不开颜色的设计与运用。日本颜色学专家大智浩，曾对包装的颜色设计做过深化的讨论。他在颜色设计基础一书中，对包装的颜色设计提出如下八点要求：1包装颜色在竞争商品中应有清晰的识别性；2应很好地象征着商品内容；3颜色应与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；4应为商品购买阶层所接受；5应是较高的明视度，并能

11、对文字有很好的衬托作用；6单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；7颜色在不同市场，不同陈设环境是否都布满活力；8商品的颜色是否不受颜色管理与印刷的限制，效果如一。依据这些要求，可以将包装设计分为三大类：日常生活所需的食品、大众化商品和浪费品。五、总结与建议：目前我国产品包装设计进入高速进展期，包装设计消费以每年17的速度递增，远远高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，包装设计市场的规模将有望得到进一步的拓展，如此大的市场进展空间将成为目前乃至以后进展潜力巨大、收益丰厚的一个产业。商品包装调查报告ibc啤酒包装调研报告一瓶啤酒质量的好坏，对消费者来说，首先看到的是这瓶啤酒

12、的包装。产品包装既是产品的卖点，又是市场的亮点，新奇独特的包装往往最简单打动消费者的心。因此，啤酒企业不仅要生产合乎标准和品质上乘的产品，而且要有端庄美观的商标和包装，如此才能使其产品更具吸引力和竞争力，使其品牌更加深化人心。啤酒包装的基本功能(1)爱护功能。包装应当保证产品的平安和清洁卫生，使其在储存、运输和销售过程中不致散失、损坏和变质，这是包装最基本的作用。(2)美化增值功能。美观大方的包装造型、生动形象的图案和新奇别致的装潢可以衬托产品形象，提高产品的附加价值。(3)促销功能。包装是“无声的推销员”，消费者通过包装可以了解产品，引起消费爱好，激发购买动机，从而有利于扩大商品销售。啤酒包

13、装在现代市场营销销活动中的地位和作用越来越引人注目。正如美国闻名管理学大师彼得杜拉克所言：“将来竞争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品所供应的附加价值：包装、服务、产品、用户询问、准时交货和人们以价值来衡量的一切东西。”由此可见，包装在产品整体概念中的地位日趋重要。只有让包装成为一种竞争力，才算是胜利的包装。ibc啤酒包装制胜的技巧(1)突出主题。啤酒包装应突出产品的特点、风格和功能，体现产品的品位和营销文化。只有凸现产品品质的包装，才能快速地把产品的信息准时、精确地传递给消费者，使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感，从而缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买打算。假如

14、产品包装的主题不明确，要想让消费者认同你的企业，购买你的产品，几乎是不行能的。(2)表里如一。包装的选择肯定要有成本意识，包装的成本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。一般啤酒企业会有不同档次的啤酒品种。档次不同，其质量和价值也不同，企业必需使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢，以便恰如其分地烘托产品的内在质量，以利于消费者的明确选择。不仅要防止“一等产品、二等包装、三等价格”的状况消失，也应防止“金玉其外，败絮其中”的行为。(3)巧用颜色。在啤酒产品的包装设计中，颜色的运用也非常重要。在市场竞争中，要使商品具有明显区分于竞争对手产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者以及

15、增加消费者对品牌的记忆，这都离不开颜色的设计与运用。产品包装设计，无论图案和颜色都要充分体现企业的独特性和风格。例如茅台啤酒作为国酒品牌的延长，其设计者把“国色”红、黄作为茅台啤酒的代言人，使用“国色”作为包装基调，为人们供应了名贵、吉利的想像空间和剧烈的视觉冲击效果，因而给消费者以全新的感受。这里需要指出的是，包装的图案和颜色要适应不同消费者的民族习惯和宗教信仰，对于进入国际市场的啤酒品牌更应如此。(4)心理策略。随着人们生活水平的提高，人们的消费观念、消费心理已发生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满意生理的需要，而且也是满意心理的需要，而适宜的产品包装体现了产品的文化品位，可以满意消费者

16、变化了的心理需要。这就要求啤酒企业在商品的包装造型、体积、重量、颜色搭配、字体和图案的选用等方面，力求与消费者的共性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，以挑起消费者的购买和消费欲望，培育消费群体对品牌的忠诚度。胜利啤酒包装的策略包装必需符合消费者的情感审美需要。通常消费者在购买啤酒时，对于不熟识的品牌，总是喜爱选择包装形象和自己的审美习惯、情趣要求相全都的产品。目前啤酒的外包装主要是绿色、白色及棕色，这主要是和酒液颜色相对应，消费者易于接受。试想，假如绿瓶装棕色暖啤，唯恐绝大多数消费者难以接受。同理，现在听装啤酒的主要容量为330ml，比较适中，假如容量变成大罐装，则明显与目前精品化、小包装进展的趋势相违反。因此，啤酒包装可以也应当创新，但必需