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文档简介

1、会计学1方法策略篇方法策略篇产品品牌策划产品品牌策划第1页/共42页第2页/共42页第3页/共42页产品整体概念指产品整体概念指满足购买者某种需要的满足购买者某种需要的物品及随同产品出售时所提供的各种服物品及随同产品出售时所提供的各种服务务产品整体概念产品整体概念包含核心产品、形式产品和延包含核心产品、形式产品和延伸产品伸产品第4页/共42页“老外老外”专用专用“斜口杯斜口杯”老人手机老人手机福特福特“金牛星金牛星” 空间大、高档、舒适，更安全 以牛一样实实在在的服务精神第5页/共42页二、产品策略策划的步骤-“发现核心消费者发现核心消费者”-“市场定位市场定位”-“提炼卖点提炼卖点”第6页/

2、共42页第7页/共42页产品投入期产品成长期产品衰退期产品成熟期先声夺人先声夺人以廉取胜以廉取胜密集渗透密集渗透愿者上钩愿者上钩改进市场改进市场改进产品改进产品改进营销组合改进营销组合改进产品改进产品开辟新市场开辟新市场密集分销密集分销建立品牌形建立品牌形象象维持策略维持策略收缩策略收缩策略放弃策略放弃策略快快好好改改转转第8页/共42页第9页/共42页第10页/共42页附赠品包装策略改变包装策略绿色包装策略第11页/共42页第12页/共42页容？P139n5、产品包装策略有哪些？P140第13页/共42页何为新产品？只要在功能、形态、技术等方面与原有产品有所差异，即可视为新产品，关键是满足社

3、会不断增长的新需求，或有比老产品更强的使用价值。第14页/共42页一、基于产品形态视角的新产品开发过程一、基于产品形态视角的新产品开发过程问题诊断问题诊断调查调查设计设计评价评价实施实施监督监督开发活动开发活动产品产品创意创意概念概念产品产品产品产品原型原型营销规划、商业分析营销规划、商业分析营销营销计划计划市场机会预测市场机会预测产品形态产品形态的发展的发展销售预测销售预测财务预测财务预测预测活动预测活动方案方案筛选筛选产品产品试制试制第15页/共42页销售促进渠道建设销售管理口碑营销口碑营销整合传播定位准确产品上市事件营销事件营销公关新闻公关新闻创新广告第16页/共42页第17页/共42页第18页/共42页第19页/共42页第20页/共42页第21页/共42页第22页/共42页第23页/共42页欢型一、品牌命名二、品牌标志设计三、品牌策略蝙蝠电扇戴尔第24页/共42页属性n启发联想第25页/共42页第26页/共42页请为我取名请为我取名第27页/共42页第28页/共42页第29页/共42页第30页/共42页第31页/共42页第32页/共42页第33页/共42页第34页/共42页第35页/共42页第36页/共42页第37页

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