体育人文社会学专业毕业论文我国体育类报纸生存现状和赢利模式研究

1、体育人文社会学专业毕业论文 精品论文 我国体育类报纸生存现状和赢利模式研究关键词：体育报纸 出版发行 赢利模式 市场风险 经营管理摘要：在经过了前几年迅猛发展之后，中国的体育报纸如今也迎来了“寒冬”：继21世纪体育、体育快报、足球、体育生活报、北京足球报、体育参考、体育天地、体育时报等退出传媒江湖之后，2005年的8月又成了许多业内人士“揪心”的时刻，在短短一个月的时间里，开创了17年的球报黯然谢幕，南方体育紧随其后宣布停刊。人们不得不问，体育报纸究竟怎么了？两家体育专业报纸的相继停刊，毫无疑问这给体育媒体界带来了很大的震荡。对于它们的停刊，我们不但要去分析体育专业报纸夭折的原因，更需要去探讨

2、决定其生存的赢利模式。目前，我国体育报纸的主要赢利模式依然是报纸-受众-广告，走发行、广告两条并行的路。现在我国报业已经进入了经营时代，可是我国体育报纸还未能完成这一蜕变。虽然体育媒体既抓发行也抓广告，但是显然的是广告总体水平比较弱，报纸利润仅仅集中在零售价格上，利润水平取决于发行量的多少。这都造成体育专业类报纸赢利模式单一，具有很大的市场风险。由此我们可以看到当前体育专业报的赢利模式存在着很大的不足。要么，强发行、弱广告，容易造成市场风险；要么，在微利的时代，发行和广告两个环节都存在着赢利困境，生存举步维艰。本文试图通过对国内一些体育类报纸的生存状况分析以及实证研究，找到适合体育报纸现阶段的

3、发展之路。正文内容 在经过了前几年迅猛发展之后，中国的体育报纸如今也迎来了“寒冬”：继21世纪体育、体育快报、足球、体育生活报、北京足球报、体育参考、体育天地、体育时报等退出传媒江湖之后，2005年的8月又成了许多业内人士“揪心”的时刻，在短短一个月的时间里，开创了17年的球报黯然谢幕，南方体育紧随其后宣布停刊。人们不得不问，体育报纸究竟怎么了？两家体育专业报纸的相继停刊，毫无疑问这给体育媒体界带来了很大的震荡。对于它们的停刊，我们不但要去分析体育专业报纸夭折的原因，更需要去探讨决定其生存的赢利模式。目前，我国体育报纸的主要赢利模式依然是报纸-受众-广告，走发行、广告两条并行的路。现在我国报业

4、已经进入了经营时代，可是我国体育报纸还未能完成这一蜕变。虽然体育媒体既抓发行也抓广告，但是显然的是广告总体水平比较弱，报纸利润仅仅集中在零售价格上，利润水平取决于发行量的多少。这都造成体育专业类报纸赢利模式单一，具有很大的市场风险。由此我们可以看到当前体育专业报的赢利模式存在着很大的不足。要么，强发行、弱广告，容易造成市场风险；要么，在微利的时代，发行和广告两个环节都存在着赢利困境，生存举步维艰。本文试图通过对国内一些体育类报纸的生存状况分析以及实证研究，找到适合体育报纸现阶段的发展之路。在经过了前几年迅猛发展之后，中国的体育报纸如今也迎来了“寒冬”：继21世纪体育、体育快报、足球、体育生活报

5、、北京足球报、体育参考、体育天地、体育时报等退出传媒江湖之后，2005年的8月又成了许多业内人士“揪心”的时刻，在短短一个月的时间里，开创了17年的球报黯然谢幕，南方体育紧随其后宣布停刊。人们不得不问，体育报纸究竟怎么了？两家体育专业报纸的相继停刊，毫无疑问这给体育媒体界带来了很大的震荡。对于它们的停刊，我们不但要去分析体育专业报纸夭折的原因，更需要去探讨决定其生存的赢利模式。目前，我国体育报纸的主要赢利模式依然是报纸-受众-广告，走发行、广告两条并行的路。现在我国报业已经进入了经营时代，可是我国体育报纸还未能完成这一蜕变。虽然体育媒体既抓发行也抓广告，但是显然的是广告总体水平比较弱，报纸利润

6、仅仅集中在零售价格上，利润水平取决于发行量的多少。这都造成体育专业类报纸赢利模式单一，具有很大的市场风险。由此我们可以看到当前体育专业报的赢利模式存在着很大的不足。要么，强发行、弱广告，容易造成市场风险；要么，在微利的时代，发行和广告两个环节都存在着赢利困境，生存举步维艰。本文试图通过对国内一些体育类报纸的生存状况分析以及实证研究，找到适合体育报纸现阶段的发展之路。在经过了前几年迅猛发展之后，中国的体育报纸如今也迎来了“寒冬”：继21世纪体育、体育快报、足球、体育生活报、北京足球报、体育参考、体育天地、体育时报等退出传媒江湖之后，2005年的8月又成了许多业内人士“揪心”的时刻，在短短一个月的

7、时间里，开创了17年的球报黯然谢幕，南方体育紧随其后宣布停刊。人们不得不问，体育报纸究竟怎么了？两家体育专业报纸的相继停刊，毫无疑问这给体育媒体界带来了很大的震荡。对于它们的停刊，我们不但要去分析体育专业报纸夭折的原因，更需要去探讨决定其生存的赢利模式。目前，我国体育报纸的主要赢利模式依然是报纸-受众-广告，走发行、广告两条并行的路。现在我国报业已经进入了经营时代，可是我国体育报纸还未能完成这一蜕变。虽然体育媒体既抓发行也抓广告，但是显然的是广告总体水平比较弱，报纸利润仅仅集中在零售价格上，利润水平取决于发行量的多少。这都造成体育专业类报纸赢利模式单一，具有很大的市场风险。由此我们可以看到当前

8、体育专业报的赢利模式存在着很大的不足。要么，强发行、弱广告，容易造成市场风险；要么，在微利的时代，发行和广告两个环节都存在着赢利困境，生存举步维艰。本文试图通过对国内一些体育类报纸的生存状况分析以及实证研究，找到适合体育报纸现阶段的发展之路。在经过了前几年迅猛发展之后，中国的体育报纸如今也迎来了“寒冬”：继21世纪体育、体育快报、足球、体育生活报、北京足球报、体育参考、体育天地、体育时报等退出传媒江湖之后，2005年的8月又成了许多业内人士“揪心”的时刻，在短短一个月的时间里，开创了17年的球报黯然谢幕，南方体育紧随其后宣布停刊。人们不得不问，体育报纸究竟怎么了？两家体育专业报纸的相继停刊，毫

9、无疑问这给体育媒体界带来了很大的震荡。对于它们的停刊，我们不但要去分析体育专业报纸夭折的原因，更需要去探讨决定其生存的赢利模式。目前，我国体育报纸的主要赢利模式依然是报纸-受众-广告，走发行、广告两条并行的路。现在我国报业已经进入了经营时代，可是我国体育报纸还未能完成这一蜕变。虽然体育媒体既抓发行也抓广告，但是显然的是广告总体水平比较弱，报纸利润仅仅集中在零售价格上，利润水平取决于发行量的多少。这都造成体育专业类报纸赢利模式单一，具有很大的市场风险。由此我们可以看到当前体育专业报的赢利模式存在着很大的不足。要么，强发行、弱广告，容易造成市场风险；要么，在微利的时代，发行和广告两个环节都存在着赢

10、利困境，生存举步维艰。本文试图通过对国内一些体育类报纸的生存状况分析以及实证研究，找到适合体育报纸现阶段的发展之路。在经过了前几年迅猛发展之后，中国的体育报纸如今也迎来了“寒冬”：继21世纪体育、体育快报、足球、体育生活报、北京足球报、体育参考、体育天地、体育时报等退出传媒江湖之后，2005年的8月又成了许多业内人士“揪心”的时刻，在短短一个月的时间里，开创了17年的球报黯然谢幕，南方体育紧随其后宣布停刊。人们不得不问，体育报纸究竟怎么了？两家体育专业报纸的相继停刊，毫无疑问这给体育媒体界带来了很大的震荡。对于它们的停刊，我们不但要去分析体育专业报纸夭折的原因，更需要去探讨决定其生存的赢利模式

11、。目前，我国体育报纸的主要赢利模式依然是报纸-受众-广告，走发行、广告两条并行的路。现在我国报业已经进入了经营时代，可是我国体育报纸还未能完成这一蜕变。虽然体育媒体既抓发行也抓广告，但是显然的是广告总体水平比较弱，报纸利润仅仅集中在零售价格上，利润水平取决于发行量的多少。这都造成体育专业类报纸赢利模式单一，具有很大的市场风险。由此我们可以看到当前体育专业报的赢利模式存在着很大的不足。要么，强发行、弱广告，容易造成市场风险；要么，在微利的时代，发行和广告两个环节都存在着赢利困境，生存举步维艰。本文试图通过对国内一些体育类报纸的生存状况分析以及实证研究，找到适合体育报纸现阶段的发展之路。在经过了前

12、几年迅猛发展之后，中国的体育报纸如今也迎来了“寒冬”：继21世纪体育、体育快报、足球、体育生活报、北京足球报、体育参考、体育天地、体育时报等退出传媒江湖之后，2005年的8月又成了许多业内人士“揪心”的时刻，在短短一个月的时间里，开创了17年的球报黯然谢幕，南方体育紧随其后宣布停刊。人们不得不问，体育报纸究竟怎么了？两家体育专业报纸的相继停刊，毫无疑问这给体育媒体界带来了很大的震荡。对于它们的停刊，我们不但要去分析体育专业报纸夭折的原因，更需要去探讨决定其生存的赢利模式。目前，我国体育报纸的主要赢利模式依然是报纸-受众-广告，走发行、广告两条并行的路。现在我国报业已经进入了经营时代，可是我国体

13、育报纸还未能完成这一蜕变。虽然体育媒体既抓发行也抓广告，但是显然的是广告总体水平比较弱，报纸利润仅仅集中在零售价格上，利润水平取决于发行量的多少。这都造成体育专业类报纸赢利模式单一，具有很大的市场风险。由此我们可以看到当前体育专业报的赢利模式存在着很大的不足。要么，强发行、弱广告，容易造成市场风险；要么，在微利的时代，发行和广告两个环节都存在着赢利困境，生存举步维艰。本文试图通过对国内一些体育类报纸的生存状况分析以及实证研究，找到适合体育报纸现阶段的发展之路。在经过了前几年迅猛发展之后，中国的体育报纸如今也迎来了“寒冬”：继21世纪体育、体育快报、足球、体育生活报、北京足球报、体育参考、体育天

14、地、体育时报等退出传媒江湖之后，2005年的8月又成了许多业内人士“揪心”的时刻，在短短一个月的时间里，开创了17年的球报黯然谢幕，南方体育紧随其后宣布停刊。人们不得不问，体育报纸究竟怎么了？两家体育专业报纸的相继停刊，毫无疑问这给体育媒体界带来了很大的震荡。对于它们的停刊，我们不但要去分析体育专业报纸夭折的原因，更需要去探讨决定其生存的赢利模式。目前，我国体育报纸的主要赢利模式依然是报纸-受众-广告，走发行、广告两条并行的路。现在我国报业已经进入了经营时代，可是我国体育报纸还未能完成这一蜕变。虽然体育媒体既抓发行也抓广告，但是显然的是广告总体水平比较弱，报纸利润仅仅集中在零售价格上，利润水平

15、取决于发行量的多少。这都造成体育专业类报纸赢利模式单一，具有很大的市场风险。由此我们可以看到当前体育专业报的赢利模式存在着很大的不足。要么，强发行、弱广告，容易造成市场风险；要么，在微利的时代，发行和广告两个环节都存在着赢利困境，生存举步维艰。本文试图通过对国内一些体育类报纸的生存状况分析以及实证研究，找到适合体育报纸现阶段的发展之路。在经过了前几年迅猛发展之后，中国的体育报纸如今也迎来了“寒冬”：继21世纪体育、体育快报、足球、体育生活报、北京足球报、体育参考、体育天地、体育时报等退出传媒江湖之后，2005年的8月又成了许多业内人士“揪心”的时刻，在短短一个月的时间里，开创了17年的球报黯然

16、谢幕，南方体育紧随其后宣布停刊。人们不得不问，体育报纸究竟怎么了？两家体育专业报纸的相继停刊，毫无疑问这给体育媒体界带来了很大的震荡。对于它们的停刊，我们不但要去分析体育专业报纸夭折的原因，更需要去探讨决定其生存的赢利模式。目前，我国体育报纸的主要赢利模式依然是报纸-受众-广告，走发行、广告两条并行的路。现在我国报业已经进入了经营时代，可是我国体育报纸还未能完成这一蜕变。虽然体育媒体既抓发行也抓广告，但是显然的是广告总体水平比较弱，报纸利润仅仅集中在零售价格上，利润水平取决于发行量的多少。这都造成体育专业类报纸赢利模式单一，具有很大的市场风险。由此我们可以看到当前体育专业报的赢利模式存在着很大

17、的不足。要么，强发行、弱广告，容易造成市场风险；要么，在微利的时代，发行和广告两个环节都存在着赢利困境，生存举步维艰。本文试图通过对国内一些体育类报纸的生存状况分析以及实证研究，找到适合体育报纸现阶段的发展之路。在经过了前几年迅猛发展之后，中国的体育报纸如今也迎来了“寒冬”：继21世纪体育、体育快报、足球、体育生活报、北京足球报、体育参考、体育天地、体育时报等退出传媒江湖之后，2005年的8月又成了许多业内人士“揪心”的时刻，在短短一个月的时间里，开创了17年的球报黯然谢幕，南方体育紧随其后宣布停刊。人们不得不问，体育报纸究竟怎么了？两家体育专业报纸的相继停刊，毫无疑问这给体育媒体界带来了很大

18、的震荡。对于它们的停刊，我们不但要去分析体育专业报纸夭折的原因，更需要去探讨决定其生存的赢利模式。目前，我国体育报纸的主要赢利模式依然是报纸-受众-广告，走发行、广告两条并行的路。现在我国报业已经进入了经营时代，可是我国体育报纸还未能完成这一蜕变。虽然体育媒体既抓发行也抓广告，但是显然的是广告总体水平比较弱，报纸利润仅仅集中在零售价格上，利润水平取决于发行量的多少。这都造成体育专业类报纸赢利模式单一，具有很大的市场风险。由此我们可以看到当前体育专业报的赢利模式存在着很大的不足。要么，强发行、弱广告，容易造成市场风险；要么，在微利的时代，发行和广告两个环节都存在着赢利困境，生存举步维艰。本文试图

19、通过对国内一些体育类报纸的生存状况分析以及实证研究，找到适合体育报纸现阶段的发展之路。在经过了前几年迅猛发展之后，中国的体育报纸如今也迎来了“寒冬”：继21世纪体育、体育快报、足球、体育生活报、北京足球报、体育参考、体育天地、体育时报等退出传媒江湖之后，2005年的8月又成了许多业内人士“揪心”的时刻，在短短一个月的时间里，开创了17年的球报黯然谢幕，南方体育紧随其后宣布停刊。人们不得不问，体育报纸究竟怎么了？两家体育专业报纸的相继停刊，毫无疑问这给体育媒体界带来了很大的震荡。对于它们的停刊，我们不但要去分析体育专业报纸夭折的原因，更需要去探讨决定其生存的赢利模式。目前，我国体育报纸的主要赢利模式依然是报纸-受众-广告，走发行、广告两条并行的路。现在我国报业已经进入了经营时代，可是我国体育报纸还未能完成这一蜕变。虽然体育媒体既抓发行也抓广告，但是显然的是广告总体水平比较弱，报纸利润仅仅集中在零售价格上，利润水平取决于发行量的多少。这都造成体育专业类报纸赢利模式单一，具有很大的市场风险。由此我们可以看到当前体育专业报的赢利模式存在着很大的不足。要么，强发行、弱广告，容易造