联合800+家企业做成班聊“匠心体”

1、联合 800+家企业做成班聊 “匠心体 讯：凡客体、舌尖体、淘宝体、甄嬛体各种流行体总能成能在一段时 间引爆网络，各种版本、各具特色，网友们玩的不亦乐乎，于此同时 各种体的出现也成为企业借势营销的绝佳时机。 近日，朋友圈被匠心体刷了屏幕， 800+家企业参与了班聊匠心体海报 大战。活动上线仅 12 小时就有 400多家企业参加，活动十分火爆， 活动页面一度濒临崩溃。为何匠心体会引起多家企业做跟随海报并成功借势营销 ?首先要从企 业为何偏爱借势营销说起，主要有以下三个原因： 第一，借势营销本钱较低。 每逢大事就会出现借势营销， 但造势不易， 热点偶然， 聪明的企业往往都在借势。 有趣而又符合企业

2、调性的品牌 植入是相当明智的选择，文字、海报、图片、视频等借势方式与玩法 也层出不穷。与造势相比， 借势往往会在传播上起到四两拨千斤的效 果。第二，传播快餐化，公关需要傍蹭。传播越来越短平快，借势营销并 不能长期规划，而傍巨人、 傍名流、会勾搭已经成为企业公关的必备 技能。当企业产品本身在近期缺乏卖点或亮点的时候更需要借势， 寻 找巨人的肩膀，然后变得身轻如燕，营销起来事半功倍。第三，与更大的资源发生关系。与比你更大的资源发生关系，这就是 借势的根底所在。企业希望借助强大光环得到巨大的背景支持力量， 发挥强势品牌强大的背书成效， 但中国的中小企业本身还缺少这种背书能力 即时借势营销有百般好处，

3、但庞大的分析、筹划、执行本钱，也让很 多中小型企业望而却步，匠心体事件背后其实解决的是一系列的问 题。匠心精神与品牌理念完美结合， 潜移默化的将品牌价值输出给用 户，同时可以实现多家企业轻松联动， 这无疑是借势营销案例中的范 本。那么，班聊匠心体如此火爆的原因具体在哪 ? 首先，积极制作热点事件。 借势的好处不言而喻，但热点事件会受到 一些不确定因素的制约，并且不会真正符合企业的品牌内涵和调性。 深耕企业级效劳 9 年的班聊，匠心精神已经成为企业品牌内涵之一。 班聊选择聪明造势， 将品牌植入到匠心体中， 各家企业趁此时机携手 班聊借势。 第二，把握势与品牌的契合点。工作的事，上班聊一语双关的海

4、报文 案，不仅使产品得到曝光，更明确了班聊企业沟通协作的场景定位。 当坚守匠心与品牌曝光结合， 匠心精神可以用数字表达， 即使没有文 案功底，用数字去呈现的文案也足以去支撑营销大任。 在匠心精神回归的今天， 许多创业企业埋头做产品， 却无视了品牌曝 光。有营销需求的创业企业自然会主动参加其中， 许多明智的借势跟 随者，即追求匠心体的风格一样，又表达了不同的品牌价值。 其次，新媒体引爆。在信息高速流转的时代，好的曝光渠道才能使有 价值的内容脱颖而出， 再有创意的活动也需要优质渠道的承托。 当新 媒体成为营销活动的主要战场， 班聊选择了与影响 50 万+创业企业创始人的 i 黑马微信合作 微信首发

5、活动招募的同时， 生成海报在黑马社群中广泛传播， 吸引了 众多创业企业关注，支持、 点赞、分享等互动行为营造出一种共鸣的 气氛。当创业者有了共鸣的感觉，活动自然就容易扩散开来。如果说 一个好的渠道让首次传播成功的话， 那转发分享那么是匠心体刷爆朋友 圈的关键。最后，内容UGC，海报一键生成。活动页面上，大量企业奉献 UGC 内容，企业可以上传图片及文字内容生成自己企业的匠心体海报。 通 过企业对内容的不断更新， 将不同的产品、 形象、数据展示到海报中， 间接让海报内容多元化，海报的趣味性、娱乐性进一步被挖掘。技术 上采用固定的模板，可以一键生成，免去企业制作做海报的烦恼，参 与本钱极低。李克强总理在今年的政府工作报告中提出了工匠精神， 让匠心回归当 成全社会共识。 班聊一直以来将工匠精神落到产品上， 从根本上与总 理提出的工匠精神相契合。 此次班聊匠心体的刷屏， 不仅是多家品牌 的联合借势营销事件，也是对工匠精神的致敬。在阿里钉钉与微信开撕之时， 同为企业级效劳市场的竞争者， 班聊却 另辟蹊径，打出匠心的品牌战略，产品精益求精、精雕细琢，注重用 户的真实需求，提高对品牌美誉度的认可。班聊深耕企业 SaaSIM 长 达 9 年时间，以工作沟通为切入点， 在企业传