国家开放大学电大专科《媒体企划》2022期末试题

1、国家开放大学电大专科媒体企划2022期末试题及答案（试卷号：2477）一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内）1. 下列广告类型中，不属于商业广告的是（）oA. 消费品广告B. 生产资料广告C. 产品广告D. 个人广告2. 近代印刷术出现于（）。A. 11世纪B. 12世纪C. 14世纪D. 15世纪3. 世界最早的报纸广告刊登予（）。A. 波士顿新闻报B. 英国信使报C. 每周新闻D. 新莱茵报4. 手机游戏广告是一种（）oA. 贴片广告B. 植入式广告C间隙广告D.悬帜广告5. 美国七喜饮料将自己定位

2、于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（）oA. 利益定位B. 功能定位C. 产品类别定位D. 竞争对抗定位6. 20世纪40年代末，美国调查局在商业受众调查中开始运用的主要方法是（）oA-电话访问法B. 人员访问法C. 日记法D. 装置法7. -个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（）作为细分依据的。A. 地理因素B. 人口统计因素C. 消费心理因素D. 消费行为因素8. 非耐用产品广告的媒体组合较少使用的媒体是（）oA. 电视B. 报纸C. 广播D. 杂志9. 以下媒体中，适合用来做分众、小众沟通的广告媒体是（）oA. 人民日报B. 广州日报C. 汽车之友D. 中央一台

3、10. 招贴广告在我国称（）oA. 海报B. 传单C. 幌子D. 牌子二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）11. 现代商业名片起源于（）。A. 信件B. 直邮广告C. 拜访卡D. 交易卡12. 直邮广告常见的形式有（）oA. 优惠券B. 报纸夹页C. 信函D. 单张海报13. 售点广告（POP广告）按照具体的表现形式分为（）。A. 吊挂POP广告B. 立式陈列POP广告C. 柜式陈列POP广告D. 橱窗陈列POP广告14. 电话调查法的具体类型主要有（）。A. 电话记录法B. 电话回忆法C. 同步电话调

4、查法D. 异步电话调查法15. 选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括（）。A. 覆盖而B. 速效性C. 影响力D. 场所三、名词解释（每小题5分，共15分）16. 富媒体广告是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash. DHTML、JAVA等组成的，具有动画、 声音、视频表现形式和较强交互性效果的广告信息传播形式，这种广告形式在网络上的应用需要相对较多 的频宽。17. 千人成本指的是向1000个人或家庭传递广告信息所需支付的费用。18. 痕迹追踪法是指调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的痕迹来检验媒体传 播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。四、

5、简答题（每小题10分，共30分）19. 电影贴片广告有哪些类型？答：电影贴片广告包括：（1）电影放映中的贴片广告。（2分）（2）片方贴片广告。（2分）（3）发行方贴片广告。（2分）（4）院线贴片广告。（2分）（5）影院贴片广告。（2分）20. 网络广告有哪些功能？答：网络广告具有的功能包括：(1) 传递信息。(2分)(2) 与其他媒体或促销形式进行互补，进行整合营销。(2分)(3) 完整的品牌知识体系的建立，形成以顾客为中心的品牌价值。(2分)(4) 促进电子商务的实现。(2分)(5) 传递生活之美，塑造别样生活方式。(2分)21. 广播媒体具有哪些特征？答：广播媒体具有如下特征：(1) 诉诸

6、听觉。(2) 信息制作与传播便捷，时效性强。(3) 覆盖面广、受众广泛。(4) 更具亲和力、情绪感染力。(5) 收听自由，但声音转瞬即逝，保存性差。(6) 线性传播，选择性弱。(7) 直观性差，容易产生误解和歧义。五、论述题(25分)22. 试结合现实阐述：网络广告对其他媒体广告有怎样的影响。答：网络广告对其他媒体广告的影响包括：(1) 其他媒体广告在网络广告的刺激下，不断产生新的创意方法和策略。网络所提供的创意将影响厂 商，使他们开始质疑传统媒体的既定标准和限制。如网络广告可以做到实时更新，这种新意可以让消费者 持续关注和浏览，而电视广告以往仅仅强调暴露频次，而不注重更新，使得消费者看过以后，缺乏持续的 兴趣，所以电视广告也开始注意模仿网络的实时性。(7分)(2) 促使传统媒体走向小众传播。网络广告的针对性强，这使得传统媒体广告不得不在制作广告和发 布广告前更细致地研究和分析受众，从中找到范围更小的目标顾客，实现更有效的小众传播。(6分)(3) 增加广告主了解消费者的需求、偏好和兴趣旦可实时监控。现阶段，传统媒体广告对广告活动的 企划进行了一些改进，在企划中加入了更多的“事中评估”因素，将广告活动分为更多、更细致的片段， 进行分阶段的有效监控，以实现广告的有效传播。(6分)(4) 促使