系列化包装设计PPT学习教案

1、会计学12.2.特特 点：点： 用特殊的造型、字体、标识、色彩、图形等元素来作为系列化统一的标准，在包装上形成一种形态相似的家族化特性，使各个产品的包装具有统一的辨认性，每一种产品的包装又各具表现本产品特点的个性。是一组设计风格统一的群体包装。第1页/共25页3.3.表现形式表现形式 系列化包装设计表现手段 很多，大体归纳以下6种：第2页/共25页A.同类产品，造型、图案、文字统一。 颜色变化。第3页/共25页B.同类产品，图案、文字、颜色不变。规格、造型不同。 第4页/共25页C.同类产品，文字统一。其规格、图案、颜色变化。 第5页/共25页D.同类产品，规格统一。图案、颜色、文字变化。第6

2、页/共25页F.同类产品，颜色基调、文字品牌、造型不变。图案形象和经营位置变化。 系列化包装设计第7页/共25页 这种表现形式妙地利用盒体四个面的组合构成新的图案，等于一个盒子的四个面伸展开，扩大了视觉，增强了展示效果。系列化包装设计第8页/共25页4.4.作作 用：用： 系列化包装设计的主要目的，在于提高商品的识别能力。借助统一的视觉面貌，产生声势浩大的群体，与竞争对手争夺消费者的注意力，起到合唱一样的传达效果。系列化包装设计第9页/共25页1.1.系列化包装是沉默的推销员系列化包装是沉默的推销员 特别是在自选商场，系列化包装设计的推销作用是非常大的。超级市场系列化包装设计第10页/共25页

3、2.2.系列化包装设计是一种广告工具系列化包装设计是一种广告工具 使消费者了解某种商品，引发人们的购买欲望，成为一种特殊的广告。 系列化包装设计好包装自己会说话第11页/共25页3. 3. 系列化包装设计可以提供方便系列化包装设计可以提供方便 系列化包装它通过带给消费者方便发挥促销作用，从而促进产品销售。系列化包装设计第12页/共25页1.1.有利于形成企业品牌形象有利于形成企业品牌形象A.有利于产品显赫，以众压寡，吸引人的注意。 B.有利于创名牌和市场竞争。 C.有利于消费者对商品的牌名、商标、形象产 生比较深刻的印象。系列化包装设计第13页/共25页2.2.起到扩大销售的作用起到扩大销售的

4、作用 消费者对系列化包装中的一件产品质量满意，会对本系列产品的质量产生较好的印象，引起信任感、购买欲，扩大了销售影响。系列化包装设计第14页/共25页1.1.系列化包装设计要向包装的品牌化方向发展系列化包装设计要向包装的品牌化方向发展2.2.系列化包装设计市场要向防伪功能方向发展系列化包装设计市场要向防伪功能方向发展 3.3.系列化包装设计市场应向国际化发展系列化包装设计市场应向国际化发展系列化包装设计第15页/共25页第16页/共25页包装定位设计三个基本因素它向消费者表明: 1.我是谁？2.是什么商品？3.卖给谁？ 1.1. 我是谁？（商标、牌名定位） 2 2 . .是什么商品？（产品、产地定位） 3.3.卖 给 谁？ （消费者定位）第17页/共25页1.1.商标、商标、牌名定位定位 A.它向消费者表明“我是谁？”（商标、牌名）。 B.要求包装画面主要突出 商标、牌号。第18页/共25页第19页/共25页商标、牌名定位设计第20页/共25页2.2.商品定位商品定位 它在包装装潢上表明“是什么商品”（产品、产地）。产地 定位产品 定位第21页/共25页商品的定位设计分为四个方面：商品的定位设计分为四个方面：A.A.商品的产地定位商品的产地定位第22页/共2