国际旅游城品牌竞争力研究

1、国际旅游城市品牌竞争力研究在全球经济一体化的大背景下 , 国与国之间的文化交流日益频繁。 国际旅游城市作为旅游目的地以深厚的历史文化底蕴 , 优越的交通地 理位置和独具特色的旅游资源吸引了世界各地旅游者前来休闲观光。 国际旅游城市的快速发展引起了学界和业界对该领域相关管理实践 的高度关注。随着城市旅游化发展趋势的到来 , 各大城市兴起了发展 旅游热。旅游城市产品同质化、雷同化现象普遍存在 , 旅游市场供需 矛盾问题突出。面对旅游者多元化的需求 , 作为旅游目的地应如何通 过品牌差异化发展成为旅游者的首选目标 ?这是旅游企业管理者需要 思考的问题。而国际旅游城市作为市场竞争中主体 , 与企业一样

2、面临 竞争的现实。国际旅游城市如何构建独具魅力和影响力的城市品牌 ? 哪些因素影响了国际旅游城市品牌竞争力的形成 ?应如何评估当前所 在城市的品牌竞争实力 ?这些都是城市管理者需要思考的现实问题。 目前关于品牌竞争力研究主要聚焦在企业 , 针对国际旅游城市品牌竞 争力的研究相当缺乏。 而品牌竞争力理论是国际旅游城市可持续发展 的重要理论 , 对于城市未来发展具有较高的研究价值和较强的实践意 义。本文选择国际旅游城市作为研究对象 , 试图在理论上构建国际旅 游城市品牌竞争力研究体系并通过实证分析其影响机理 , 从而在实践 中寻求培育和提升国际旅游城市品牌竞争力的有效路径。 本文的主要 研究内容和

3、具体的成果主要有 :(1) 国际旅游城市品牌竞争力概念的 界定。通过对国际旅游城市、 品牌竞争力等相关领域的国内外动态和 最新发展成果进行梳理和评述 , 界定研究主题的内涵 ,同时在理论基 础方面对相关专门理论知识进行了全面系统性的提炼。 (2) 基于品牌 生态系统理论对品牌竞争力影响因素分析。 在品牌生态学和品牌经济 学理论分析基础上 , 采用品牌生态系统的研究方法分析国际旅游城市 品牌竞争力形成 , 构建品牌生态系统竞争力模型和影响因素初步概念 模型。 (3) 基于旅游者感知价值构建国际旅游城市品牌竞争力的理论 模型。通过旅游者感知价值理论分析国际旅游城市品牌竞争力形成机 理 , 提出品牌

4、生态系统竞争力构成六要素是品牌竞争的差别优势 , 品 牌差别优势通过旅游者感知价值体现 , 形成品牌市场竞争力、品牌知 名度、品牌美誉度、品牌推荐度 , 最后形成国际旅游城市品牌竞争力。 (4) 评价指标体系构建与测评应用。在国际旅游城市影响因素和品牌 竞争力形成机理的分析基础上 ,构建了以旅游者为中心 , 旅游企业、旅 游产业和旅游城市管理三位一体的国际旅游城市品牌竞争力评价指 标体系并通过部分城市测试 , 确保评价具有科学性和操作性。与其他 相关研究比较 ,本研究的创新点主要体现在四个方面 : 其一,在概念构 建方面,本文通过国内文献综述研究界定研究对象的概念和内涵 , 对 研究对象的深入

5、挖掘涉及诸多理论和实践问题 , 具有一定的前瞻性 , 且目前国内外有关这方面的研究相对薄弱 , 因此本文为取得原创性的 研究成果铺垫了基础。 其二, 在研究角度方面 , 本文基于品牌经济学和 品牌生态学相关理论知识 , 结合城市竞争力相关理论 , 从品牌生态系 统的研究视角对国际旅游城市品牌竞争力形成过程和影响进行分析 , 具有系统性和科学性。 这是从一个崭新自然科学理论视角探讨社会科 学问题的研究思路 , 是对当前国际旅游城市研究和品牌竞争力研究的“供给侧改革”。其三, 在理论模型构建方面 ,本文深入分析和研究国 内外城市竞争力的理论 ,从品牌生态系统的角度出发 , 在城市竞争力 模型的基础上构建了品牌生态系统竞争力三位一体模型。 同时基于旅 游者感知价值视角 , 构建了国际旅游城市品牌竞争力形成机理模型。 其四,在评价体系应用方面 , 构建了国际旅游城市横向对比的品牌竞 争力评价体系。指标体系评价工