MUJI无印良品品牌分析ppt课件

1、整理课件整理课件整理课件MUJIMUJI無印良品無印良品日本杂货品牌日本杂货品牌纯朴、简洁、环保、以人为本纯朴、简洁、环保、以人为本没有商标没有商标优质优质整理课件MUJIMUJI無印良品無印良品没有没有logologo、广告、代言人，没有繁复的颜色、广告、代言人，没有繁复的颜色与样式。无印良品与样式。无印良品(MUJI)(MUJI)业绩却依旧一飞冲业绩却依旧一飞冲天：天：20102010年至年至20122012年，其全球净销售额从年，其全球净销售额从16971697亿日元（约亿日元（约107.8107.8亿亿元人民币）增至史无元人民币）增至史无前例的前例的18771877亿日元（约亿日元（约

2、119.2119.2亿亿元）元）整理课件MUJIMUJI無印良品無印良品极简极简整理课件整理课件MUJIMUJI無印良品無印良品无花纹、格纹、条纹无花纹、格纹、条纹黑白相间、褐色、蓝色等黑白相间、褐色、蓝色等整理课件MUJIMUJI無印良品無印良品整理课件MUJIMUJI無印良品無印良品整理课件MUJIMUJI無印良品無印良品整理课件MUJIMUJI無印良品無印良品整理课件MUJIMUJI無印良品無印良品PVCPVC、特氟隆、特氟隆、甜菊、山梨酸甜菊、山梨酸整理课件MUJIMUJI無印良品無印良品生活哲学生活哲学与其说无印良品是一个品牌，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。不如

3、说它是一种生活的哲学。以平实的价格还原了商品价值的真实意义以平实的价格还原了商品价值的真实意义整理课件整理课件MUJIMUJI無印良品無印良品“生活良品研究所生活良品研究所”每个顾客的反馈意见均会直达社长金井政明的每个顾客的反馈意见均会直达社长金井政明的手机邮箱。此类邮件到达的高峰时周三，总数超手机邮箱。此类邮件到达的高峰时周三，总数超过过100100件。有人指责某款晾衣架会因紫外线的照射件。有人指责某款晾衣架会因紫外线的照射而变脆断裂，有人抱怨最新款的拖鞋而变脆断裂，有人抱怨最新款的拖鞋“头太小头太小”。整理课件MUJIMUJI無印良品無印良品1 1、挖用户痛点、挖用户痛点2 2、让产品尖叫

4、的原点、让产品尖叫的原点 是是“使用便利性使用便利性”3 3、强大的细节，、强大的细节， 通过强大的店面陈列来说服用户通过强大的店面陈列来说服用户整理课件MUJIMUJI無印良品無印良品1 1、挖用户痛点、挖用户痛点 2003 2003年，年，MUJIMUJI实施名为实施名为“观察观察”的开的开发计划，开发团队会直接拜访消费者，观发计划，开发团队会直接拜访消费者，观察其日常生活，并对房间内每一个角落，察其日常生活，并对房间内每一个角落，乃至每件商品一一拍照，照片随后被提交乃至每件商品一一拍照，照片随后被提交讨论分析，以此挖掘潜在消费需求。讨论分析，以此挖掘潜在消费需求。整理课件MUJIMUJI

5、無印良品無印良品2 2、让产品尖叫的原点、让产品尖叫的原点 是是“使用便利性使用便利性”1 1、挖用户痛点、挖用户痛点3 3、强大的细节，、强大的细节， 通过强大的店面陈列来说服用户通过强大的店面陈列来说服用户MUJIMUJI现今电子产品销量冠军、深泽直人现今电子产品销量冠军、深泽直人所设计的壁挂式所设计的壁挂式CDCD机，早年即由金井发掘。不机，早年即由金井发掘。不同于一般同于一般CDCD机永远机永远“平躺平躺”的设计，深泽直人的设计，深泽直人所设计的所设计的CDCD机如同方形换气扇置于墙上，开关机如同方形换气扇置于墙上，开关亦非是惯常的按钮，而是垂下的绳子。亦非是惯常的按钮，而是垂下的绳子

6、。整理课件MUJIMUJI無印良品無印良品1 1、挖用户痛点、挖用户痛点2 2、让产品尖叫的原点、让产品尖叫的原点 是是“使用便利性使用便利性”3 3、强大的细节，、强大的细节， 通过强大的店面陈列来说服用户通过强大的店面陈列来说服用户包括商场周边环境、商圈内零售销售额、店面到车包括商场周边环境、商圈内零售销售额、店面到车站的距离、顾客人数、物业承租者数量、区域消费者年龄站的距离、顾客人数、物业承租者数量、区域消费者年龄层次及男女比例、商场的客流动向，以及周边是商区、居层次及男女比例、商场的客流动向，以及周边是商区、居住区还是学区等细节。住区还是学区等细节。VMDVMD则据此确定门店每块陈列区

7、域所则据此确定门店每块陈列区域所展示的商品种类及数量。如果消费主要群体为女性，展示的商品种类及数量。如果消费主要群体为女性，VMDVMD便便会在门店入口出摆放女装及美容护肤产品，若商圈附近拥会在门店入口出摆放女装及美容护肤产品，若商圈附近拥有儿童娱乐设施，文具类商品的陈列则会更显眼。有儿童娱乐设施，文具类商品的陈列则会更显眼。整理课件MUJIMUJI無印良品無印良品 在在MUJIMUJI的陈列哲学中，的陈列哲学中，所有商品的摆放必须遵循从所有商品的摆放必须遵循从左至右依次左至右依次由浅入深由浅入深、由小由小到大到大的基本陈列规则。的基本陈列规则。整理课件MUJIMUJI無印良品無印良品文具区所

8、有笔盖都必文具区所有笔盖都必须朝向同一个方向须朝向同一个方向整理课件MUJIMUJI無印良品無印良品 美容护肤品类的各类瓶子的美容护肤品类的各类瓶子的瓶盖和标签也必须朝向统一，被瓶盖和标签也必须朝向统一，被挂在高处的搓澡棉、浴花必需由挂在高处的搓澡棉、浴花必需由店员用纸板作为尺子规整，保持店员用纸板作为尺子规整，保持同一水平高度。同一水平高度。整理课件MUJIMUJI無印良品無印良品 在占中国总销售额在占中国总销售额50%50%的服装销售区，的服装销售区，MUJIMUJI要求但凡折叠摆放的衣服，必将每一要求但凡折叠摆放的衣服，必将每一摞衣服最上面一件的领口向外对准通道摞衣服最上面一件的领口向外

9、对准通道MUJIMUJI发现顾客购买衣服时往往很在意领口，发现顾客购买衣服时往往很在意领口，如此摆放能让顾客不弯腰亦能轻易看清每如此摆放能让顾客不弯腰亦能轻易看清每层货架衣服的领口款式。层货架衣服的领口款式。整理课件整理课件整理课件易拆透明胶易拆透明胶（中国）（中国） 施惟耀施惟耀整理课件堆叠图钉堆叠图钉（台湾）（台湾） 黃士豪黃士豪整理课件纸质三角垃圾架纸质三角垃圾架 （日本）（日本） 伊藤兼太朗伊藤兼太朗 伊藤伊藤整理课件门中门门中门 （台湾）（台湾） DYUID22 DYUID22 卢家正程雅婷卢家正程雅婷 整理课件眼镜的耳朵眼镜的耳朵 （日本）（日本） 龟田无限龟田无限标号手帕标号手帕（日本）（日本） test test 大津裕基大津裕基 大桥谦让大桥谦让 佐藤文彦佐藤文彦 整理课件旅行手提袋旅行手提袋（中国）（中国）周末设计周末设计 杜宝立杜宝立 史宇莎史宇莎提示时钟提示时钟 （英国）（英国） Edward SheenEdward Sheen整理课件纽扣夹纽扣夹（意大利）（意大