新媒体下的聚美优品

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2、终端向用户提供信息和娱乐服务的传播形式。端向用户提供信息和娱乐服务的传播形式。 大大的满足了人们对信息传播的要求，大大的满足了人们对信息传播的要求，同时也使得广告的涵盖面更广泛。同时也使得广告的涵盖面更广泛。 新 媒 体 的 阐 述楼宇液晶电视移动电视互联网 微博、手机（客户端）互 联 网一、从网站上分析 网页广告利用色彩抓住女性消费者的心理 并和品牌logo保持一致 使人在关注后加深对品牌的印象。而且强化品牌定位：女性化妆品网站。二、广告口号 买正品化妆品 上聚美优品 女人变美更简单 符合品牌“百分百正品的承诺”表现安全的品牌形象 进一步强化“女性化妆品正品折扣网店的”品牌定位和形象 这样也

3、会为品牌建立并累积正面的品牌联想数，进而在消费者心中形成持久性的印象，更能巩固品牌的市场优势。 三、从广告投放分析 2012年陈欧亲自代言的聚美优品广告引起巨大反响，广大消费者纷纷聚焦聚美优品，“陈欧体”也流行一时。 其广告主张“实现自我的时代精神”既道出了当前80后年轻人所遇到的困难，也展现了年轻人的理想与憧憬，引起很多80、90后的共鸣 在此基础上消费者也会关注品牌的故事和个性，利于提升品牌形象。 微博、手机（客户端） 微博的宣传威力在微博的宣传威力在“陈陈欧体欧体”流行时也可以看出流行时也可以看出来，当时聚美优品团队充来，当时聚美优品团队充分利用了微博传播速度快，分利用了微博传播速度快，

4、影响力巨大的平台，在其影响力巨大的平台，在其广告播出后马上调动韩庚广告播出后马上调动韩庚 何炅何炅 孙杨等名人在微博上孙杨等名人在微博上对该视频进行转发评价和对该视频进行转发评价和推荐，产生了空前的广告推荐，产生了空前的广告效应。效应。 聚美优品官方微博分栏为团美美容课、香氛物语、真假识别、背后的故事等等。顾客可以在上面自由评论，了解一些品牌的知识以及聚美优品创业以来的历程，拉近与客户的距离。 手机客户端可以吸引手机客户端可以吸引新的消费者同时留住旧消新的消费者同时留住旧消费者。有效的提高品牌的费者。有效的提高品牌的认知度。而且它会根据个认知度。而且它会根据个人情况及时发送推送消息，人情况及时

5、发送推送消息，给予消费者购买的理由，给予消费者购买的理由，建立品牌忠诚。以及提供建立品牌忠诚。以及提供了品牌延伸的机会。了品牌延伸的机会。口碑传播口碑传播 聚美优品有一个口碑报告栏目，顾客在这里分享自己购买以及使聚美优品有一个口碑报告栏目，顾客在这里分享自己购买以及使用商品的感受，通过这些来与其他人进行沟通。而且写的好的顾客还用商品的感受，通过这些来与其他人进行沟通。而且写的好的顾客还有一定的奖励。通过口碑中心把大家在使用商品的感觉全部写出来，有一定的奖励。通过口碑中心把大家在使用商品的感觉全部写出来，好的与大家分享，不好的效果警惕他人，这种方法又提高了顾客的忠好的与大家分享，不好的效果警惕他

6、人，这种方法又提高了顾客的忠诚度。诚度。品牌延伸品牌延伸 自自1313年以来，各类百货商品也开始入驻聚美，手机客户端给消费者提供了年以来，各类百货商品也开始入驻聚美，手机客户端给消费者提供了更多的选择。既可以吸引更多的消费者又达到了品牌的延伸。更多的选择。既可以吸引更多的消费者又达到了品牌的延伸。 移动电视主要是通过在车辆地铁、超市商城、机场码头、楼宇广场、等各类公共场所安装移动电视液晶显示屏进行收看节目。 利用人气明星为品牌代言在公共场所吸引人们的视线，尤其聚美的目标消费群体是年轻的女性，能更好的宣传广告品牌。移 动 电 视楼宇液晶电视娱乐化营销 利用其他媒体进行推广。聚美优品一直利用其他媒体进行推广。聚美优品一直与媒体保持着密切的关系，网站被众多媒与媒体保持着密切的关系，网站被众多媒体报道，如中国日报、中国经营报。体报道，如中国日报、中国经营报。 聚美优品创始人陈鸥是聚美优品创始人陈鸥是非你莫属非你莫属的的嘉宾，不久前出演真人秀嘉宾，不久前出演真人秀全员加速全员加速他他出众的表现也会为品牌赢得了良好的声誉出众的表现也会为品牌赢得了良好的声誉。 举办美妆风尚大奖，邀请众多艺人，提举办美妆风尚大奖，邀请众多艺人，提升品牌知名度。升品牌知名度。 总 结 聚美优品利用互联网 、移动手机、 微博微信社交软件及移动电视