垄断竞争市场案例分析PPT学习教案

1、会计学1垄断竞争市场案例分析垄断竞争市场案例分析数据来源：数据来源：CTR媒介质讯媒介质讯 同比增长按前一年计算同比增长按前一年计算第1页/共41页数据来源：数据来源：CTR媒介质讯媒介质讯 同比增长按前一年计算同比增长按前一年计算第2页/共41页不就能把大量的广告费用节约下来了吗？我们该如何辩证评价垄断竞争厂商的经济效率？第3页/共41页第一节第一节 垄断竞争市场垄断竞争市场 Monopolistic Competition MarketMonopolistic Competition Market重点、难点：重点、难点： 垄断竞争厂商需求曲线的特点垄断竞争厂商需求曲线的特点 垄断竞争厂商短

2、期均衡的三类情况垄断竞争厂商短期均衡的三类情况 垄断竞争厂商长期均衡的获利情况垄断竞争厂商长期均衡的获利情况第4页/共41页第5页/共41页1 1、垄断竞争的性质、垄断竞争的性质思考：思考：是什么因素导致了厂商之间的竞争？又是什么因素是什么因素导致了厂商之间的竞争？又是什么因素使得厂商拥有垄断势力？是垄断势力占主导地位还是竞争使得厂商拥有垄断势力？是垄断势力占主导地位还是竞争成分更多？成分更多？第6页/共41页2、垄断竞争市场的特征、垄断竞争市场的特征Monopolistic Competition Monopolistic Competition MarketMarket是一个市场中有许多厂

3、商生是一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品产和销售有差别的同种产品的一种市场组织。的一种市场组织。进出容易进出容易产品差别产品差别互不依存互不依存厂商厂商众多众多第7页/共41页第8页/共41页第9页/共41页产品差别越小，需求曲线越平坦，表示产品差别越小，需求曲线越平坦，表示EdEd越大越大, ,产产品越容易被替代，定价时必须考虑对手的反应。品越容易被替代，定价时必须考虑对手的反应。完全竞争厂商完全竞争厂商的需求曲线的需求曲线完全垄断厂商完全垄断厂商的需求曲线的需求曲线第10页/共41页垄断竞争厂商面临着两条向右下方倾斜的需求曲线：垄断竞争厂商面临着两条向右下方倾斜的需求曲线：1

4、1） 主观需求曲线主观需求曲线（d d 需求曲线）：表示在某个代表性厂商改需求曲线）：表示在某个代表性厂商改变产品价格时，假定其他厂商的产品价格都保持不变，该厂商变产品价格时，假定其他厂商的产品价格都保持不变，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。的产品价格和销售量之间的关系。 2 2）比例需求曲线比例需求曲线或实际需求曲线或实际需求曲线(D(D需求曲线需求曲线) )。表示某个代表表示某个代表性厂商改变产品价格后，行业内其他厂商也使产品价格发生性厂商改变产品价格后，行业内其他厂商也使产品价格发生相相同变化同变化时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。第11

5、页/共41页2、垄断竞争厂商的需求曲线：、垄断竞争厂商的需求曲线：d曲线曲线第12页/共41页2、垄断竞争厂商的需求曲线：、垄断竞争厂商的需求曲线： D曲线曲线第13页/共41页3、垄断竞争厂商的收益曲线：、垄断竞争厂商的收益曲线：平均收益曲线平均收益曲线PQQPQTRAR（AR）第14页/共41页)11 (dEPMRD（AR）3、垄断竞争厂商的收益曲线：、垄断竞争厂商的收益曲线：边际收益曲线边际收益曲线第15页/共41页1、分析思路、分析思路2、垄断竞争厂商短期均衡的三类情、垄断竞争厂商短期均衡的三类情 况分析况分析3、垄断竞争厂商短期均衡的总结、垄断竞争厂商短期均衡的总结第16页/共41页

6、在短期内，垄断竞争厂商在既定的生产规模下通过在短期内，垄断竞争厂商在既定的生产规模下通过调整产调整产量和价格量和价格来实现利润最大化。来实现利润最大化。短期均衡条件：短期均衡条件：MR=SMCMR=SMC1 1、定产（、定产（Q Q）: MR=SMC(Q),: MR=SMC(Q),分析工具：分析工具：MRMR曲线和曲线和SMCSMC曲线曲线；2 2、定价（、定价（P P）：根据）：根据Q Q和和MRMR曲线，可以找到曲线，可以找到D D曲线上对应的曲线上对应的P,P,分析工具：分析工具：D D曲线；曲线；3 3、获利情况分析：根据、获利情况分析：根据P P与与SACSAC的大小比较厂商的经济利

7、的大小比较厂商的经济利润，分析工具：润，分析工具：SACSAC曲线。曲线。第17页/共41页PQODMRHSMCSACP0Q0D（AR）EG GF F超额利润超额利润第18页/共41页PQOD（AR）MRHSMCP0Q0ESAC盈亏平衡点盈亏平衡点第19页/共41页PQOD（AR）MRHSMCP0Q0ESACGF亏损部分亏损部分思考思考：出现亏损是否该停止营业？：出现亏损是否该停止营业？第20页/共41页PQOD（AR）MRHSMCP0Q0ESACGF思考：思考：EQ0、IQ0、HQ0、GQ0、GI、GH、HI各线段分表代表的经济含义？各线段分表代表的经济含义？亏损情况亏损情况1：AVCPSA

8、CAVCIJ第21页/共41页PQOD（AR）MRHSMCP0Q0ESACGF亏损情况亏损情况2：P=AVCAVC停止营业点停止营业点第22页/共41页PQOD（AR）MRHSMCP0Q0ESACGF亏损情况亏损情况3：PAVCAVCI思考：思考：GI、IQ0 、 HI线段分表代表的经济含义？线段分表代表的经济含义？矩形矩形FGIJ和和JIHP0的经济含义的经济含义J第23页/共41页AVC的比较来决定；n（3）厂商如果生产，在理论分析上，其获得的收益首先应用于弥补可变成本的开支；若还有剩余，则再用于弥补固定成本的开支；若再有剩余，就是厂商的超额利润。三、垄断竞争厂商的短期均衡三、垄断竞争厂商

9、的短期均衡:小结小结第24页/共41页PQODD（AR）MRGLACLMCQ0P0E0F第25页/共41页PQODD（AR）MRLACLMCQ0P0SMCSACE0长期均衡的条件长期均衡的条件：MR=LMC=SMCMR=LMC=SMCP=LAC=SACP=LAC=SAC在长期均衡时在长期均衡时，垄断竞争企，垄断竞争企业与完全竞争业与完全竞争厂商一样，企厂商一样，企业没有超额利业没有超额利润。润。第26页/共41页长期均衡的条件：长期均衡的条件：MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC，并且，并且P=LAC=SACP=LAC=SAC在长期中，在长期中，由于厂商的进出没有太多的阻碍，由于厂商的进出

10、没有太多的阻碍，故不存在超额故不存在超额利润和亏损：如果存在超额利润，会导致市场外厂商的进入利润和亏损：如果存在超额利润，会导致市场外厂商的进入，原有企业的需求曲线左移，直至超额利润不存在时为止；，原有企业的需求曲线左移，直至超额利润不存在时为止；存在亏损时则相反。所以，垄断厂商长期均衡时平均成本（存在亏损时则相反。所以，垄断厂商长期均衡时平均成本（包括长期和短期）与需求曲线相切。包括长期和短期）与需求曲线相切。第27页/共41页产品差异化是垄断竞争市场上常见的一种现象，不同企业生产品差异化是垄断竞争市场上常见的一种现象，不同企业生产的产品或多或少存在相互替代的关系，但是它们之间存在产的产品或

11、多或少存在相互替代的关系，但是它们之间存在差异，并非完全可替代的，所以垄断竞争厂商除了可以通过差异，并非完全可替代的，所以垄断竞争厂商除了可以通过调整销售价格（和相应地调整销售量），即采取调整销售价格（和相应地调整销售量），即采取价格竞争价格竞争策策略来实现利润最大，还可以通过展开品质竞争和广告竞争等略来实现利润最大，还可以通过展开品质竞争和广告竞争等非价格竞争非价格竞争手段来谋取更多的利润。手段来谋取更多的利润。非价格竞争的手段主要有品质竞争和广告竞争。非价格竞争的手段主要有品质竞争和广告竞争。第28页/共41页2%不仅研发投资巨大而且在研发速度上竞争，如宝洁的汰渍洗衣粉在美国市场占40%，

12、针对汰渍洗衣粉，联合利华推出WISK的双效片的块状洗衣剂，作为应对手段，宝洁公司迅速推出有类似功效的“汰渍速效片”。第29页/共41页附加附加产品产品形式形式产品产品核心产品核心产品第30页/共41页产品系列。第31页/共41页1）容量差异）容量差异第32页/共41页第33页/共41页第34页/共41页能让更多的消费者了解自己产品的特色，能够提高产品的差异性，增加了潜在消费者的数量，将需求曲线向右移动。第35页/共41页就没有必要自跌身价去保住饭碗，当老板要降低工资时，你就敢说“NO”；相反，如果你普普通通，你就只能随波逐流。抓住大学时光，打造自己的特色才能活得更精彩！第36页/共41页PLA

13、C完全竞争的需求曲线完全竞争的需求曲线多余的生产能力多余的生产能力OQCQAQB理想产量理想产量没有调整到社会最优的生产规模没有调整到社会最优的生产规模没有利用好现有的生产设备没有利用好现有的生产设备垄断竞争的需求曲线垄断竞争的需求曲线ABCSACpSACm垄断竞争厂商的多余生产能力垄断竞争厂商的多余生产能力QAQC可以分为两个部分，它们是可以分为两个部分，它们是QAQB和和QBQC 。QAQB表示垄断竞争厂商在长期均衡点上没有在已经建立的由表示垄断竞争厂商在长期均衡点上没有在已经建立的由SACm曲线所代表的生曲线所代表的生产规模的最低平均总成本产规模的最低平均总成本B点上进行生产，或者说，点上进行生产，或者说，企业没有充分地利用现有的生企业没有充分地利用现有的生产设备产设备。QBQC表示垄断竞争厂商在长期均衡点上没有建立一个由表示垄断竞争厂商在长期均衡点上没有建立一个由SACP曲线所代表曲线所代表的能够产生最低平均总成本的生产规模进行生产，或者说，的能够产生最低平均总成本的生产规模进行生产，或者说，垄断竞争厂商没有更多垄断竞争厂商没有更多地使用社会资源地使用社会资源，以扩大生产规模，以扩大生产规模，将生产的平均总成本降到