第一章-会展旅游概述PPT课件

1、2021/7/231会展旅游会展旅游2021/7/232 一位美国市长说：“如果在我这个城市召开一个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。”谁在我们中国撒人们币呢？2021/7/233 据不完全统计，从20世纪90年代以来，我国会展业每年以20%左右的速度递增，目前已经初步形成了以上海、北京、广州等大城市为核心的国际会展中心城市。2002年我国展览会总数已达2 400多个。北京国际会议中心近几年每年接待的超过千人的国际会议在10个以上，300人以上的国际会议30个以上。一些大型会议、展览相继在我国举办，如第四届世界妇女大会、第46届亚太旅游协会年会、第一届中国国际旅游交易会、第一届国际

2、旅游文化节、第20届世界建筑师大会、1999世界园艺博览会、第22届万国邮联大会，还有全球500强企业参加的1999财富全球论坛年会、21个经济体领导人参加的2001年APEC会议，以及美国亚洲协会第11届企业年会等。2021/7/234环境2021/7/235海南博鳌亚洲论坛 由25个亚洲国家和澳大利亚发起，于2001年2月27日在海南省琼海市万泉河入海口的博鳌镇召开大会，正式宣布成立。 论坛为非官方、非营利性、定期、寻址的国际组织；为政府、企业及专家学者等提供一个共商经济、社会、环境及其他相关问题的高层对话平台；海南博鳌为论坛总部的永久所在地。 2021/7/236博鳌亚洲论坛标志2021

3、/7/237 2004年4月，博鳌亚洲论坛理事会成员达成一致意见，今后，论坛年会将于每年4月的第三个周末定期举行。 2004年，海南博鳌国际会务有限公司共承办各种会议52次，接待会议人数8 500人次，会议规模从十几人的董事会到3 000人的年会不等，一般会议规模在50200人之间，会期23天，人均会议费用4 000元左右（不含机票、会议纪念品等）。2021/7/238国际会议中心2021/7/2392021/7/23102021/7/2311 2021/7/2312 中国进出口商品交易会中国进出口商品交易会即广州交易会,简称广交会广交会,英文名为Canton fair.创办于1957年春季，

4、每年春秋两季在广州举办，迄今已有五十余年历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。自2007年4月第101届起，广交会由中国出口商品交易会更名为中国进出口商品交易会，由单一出口平台变为进出口双向交易平台。 广交会是中国历史最悠久、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易展会，一年分两届举行，成交总额占中国一般贸易出口总额的四分之一。 2021/7/2313 主办单位：主办单位： 中华人民共和国商务部广东省人民政府 承办单位承办单位 ：中国对外贸易中心； 组织机构：组织机构：“中国进出口商品交易会领导委员

5、会”由中华人民共和国商务部、广东省人民政府、广州市人民政府领导，各交易团团长、各展馆馆长、有关部门领导共同组成 春季开展时间春季开展时间：每年4月15日至5月5日 秋季开展时间秋季开展时间：每年10月15日至11月4日 参展范围：参展范围：广交会现在分三期举行，每期都有不同的参展范围 第一期：第一期：大型机械及设备、小型机械 、自行车、摩托车、汽车配件、化工产品 、五金 、工具、车辆（户外）、工程机械（户外）、家用电器 、电子消费品、电子电气产品 、计算机及通讯产品、照明产品、建筑及装饰材料 、卫浴设备、进口展区 第二期：第二期：餐厨用具、日用陶瓷、工艺陶瓷、家居装饰品、玻璃工艺品、家具、编织

6、及藤铁工艺品、园林产品 、铁石制品（户外）、家居用品、个人护理用具、浴室用品、钟表眼镜 、玩具、礼品及赠品、节日用品、土特产品（109届新编入） 第三期：第三期：男女装、童装、内衣、运动服及休闲服、裘革皮羽绒及制品、服装饰物及配件、家用纺织品、纺织原料面料、地毯及挂毯、食品、医药及保健品、医疗器械、耗材、敷料、体育及旅游休闲用品、办公文具、鞋、箱包 2021/7/23142021/7/23152021/7/23162021/7/23172021/7/23182021/7/2319 展会名称：展会名称：中国2010年上海世界博览会 举办地点：举办地点：上海市中心黄浦江两岸，南浦大桥和卢浦大桥之间

7、的滨江地区 主题：主题：城市，让生活更美好Better City, Better Life 会期：会期：2010.5.110.31，共184天 吉祥物：吉祥物：海宝 展会类别：展会类别：综合类 参展方数量：参展方数量：240个国家地区组织 投资成本：投资成本：约450亿人民币 会场面积：会场面积：5.28平方公里 参观人数：参观人数：7308.44万人 形象大使：形象大使：成龙、郎朗、姚明2021/7/2320第一章第一章 会展旅游概述会展旅游概述一、国外会展旅游的产生与发展 1841年年，托马斯.库克一行异地参会事件，标志着国际会展旅游的开始。 1896年年，底特律会议局协会的诞生，标志着会

8、展旅游特别是会议旅游作为一种专门经济活动在国际上引起关注。 20世纪初世纪初，全球社会经济的发展，会议等会展旅游越来越受到重视，在实践中形成了一系列会展方面的国际组织。 20世纪六七十年代，世纪六七十年代，会展旅游在全球迅猛发展，进入商业化阶段。 21世纪世纪已经臻于成熟2021/7/2321二、国内旅游的产生与发展 1978年至年至20世纪世纪90年代中期年代中期，研究领域，介绍国外会展旅游现状和发展经验，提出我国应该发展会展旅游。 20世纪世纪90年代中期至今年代中期至今，以我国加入亚洲会议与旅游协会（AACVB）为转折点，会展旅游进入实践运作阶段。2021/7/2322三、我国会展旅游业

9、发展现状2021/7/2323（一）当前世界会展业的发展现状（一）当前世界会展业的发展现状（1）世界会展业主要分布区域国家：）世界会展业主要分布区域国家： 欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。德、意、德、意、法、英是世界级的会展业大国法、英是世界级的会展业大国， 其中其中德国是第一德国是第一号世界会展强国。号世界会展强国。 在美洲，在美洲， 美国和加拿大是世界会展业的后起之秀美国和加拿大是世界会展业的后起之秀。 非洲大陆的会展业主要集中在经济较发达的非洲大陆的会展业主要集中在经济较发达的南非南非和埃及。和埃及。 在亚洲，在亚洲，新加坡新加坡2000年被年被评

10、为世评为世界第五大会展城界第五大会展城市，市，并连续并连续17年成为亚洲首选会展举办地城市。年成为亚洲首选会展举办地城市。 在在大洋洲会展业主要集中于澳大利亚大洋洲会展业主要集中于澳大利亚 。 2021/7/2324（2）世界会展业的主要特点和经验）世界会展业的主要特点和经验 A、场所固定化。、场所固定化。 B、人员职业化。、人员职业化。 C、主体企业化。、主体企业化。 D、内容专业化。、内容专业化。 E、运行市场化。、运行市场化。 F、发展产业化、发展产业化 G、范围国际化。、范围国际化。 2021/7/2325世界十大会展城市世界十大会展城市 德德 国：国：汉诺威、科隆、柏林、法兰克福汉诺

11、威、科隆、柏林、法兰克福 英英 国：伦敦国：伦敦 法法 国：国：巴黎巴黎 意大利：米兰意大利：米兰 美美 国：国：芝加哥芝加哥 新加坡新加坡 香香 港港2021/7/2326（二）我国会展业发展现状（二）我国会展业发展现状1.发展迅速，会展项目持续增长，项目总数已位居世界第二位，成为带发展迅速，会展项目持续增长，项目总数已位居世界第二位，成为带动经济发展的新的增长点动经济发展的新的增长点2.各地政府积极参与主导会展旅游业的发展各地政府积极参与主导会展旅游业的发展3.各地开始建立自律性的行业协会各地开始建立自律性的行业协会4.全国掀起展览场馆的建设高潮，展馆建设发展迅速，展馆面积跃居世全国掀起展

12、览场馆的建设高潮，展馆建设发展迅速，展馆面积跃居世界前列界前列5.主要会议接待单位纷纷加入国际会议组织，主要会议接待单位纷纷加入国际会议组织，“走出去走出去”步伐加快步伐加快6.初步形成了北京、上海、广州等国际会展旅游中心城市，五大会展经初步形成了北京、上海、广州等国际会展旅游中心城市，五大会展经济产业带初现雏形济产业带初现雏形7.会展旅游产业体系正在形成会展旅游产业体系正在形成8.网络参与网络参与9.会展旅游一起旅游业界的重视会展旅游一起旅游业界的重视10.我国在国际会展业中的地位比较低我国在国际会展业中的地位比较低 2021/7/2327(1)、展馆建设发展迅速、展馆建设发展迅速 中国展馆

13、中国展馆250多个，总面积超过多个，总面积超过600万平方米万平方米 (德国展馆德国展馆21个、展馆总面积个、展馆总面积240万平方米万平方米) (法国展馆法国展馆80个、展馆总面积个、展馆总面积200万平方米万平方米) 北京新中国国际会展中心北京新中国国际会展中心 上海新国际会展中心上海新国际会展中心 广州琶洲国际会展中心广州琶洲国际会展中心 成都世纪城新国际会展中心成都世纪城新国际会展中心 2021/7/2328(2)、会展项目持续增长、会展项目持续增长 会展项目由会展项目由2001年年2087个增至个增至2005年的年的3800个；个； 国内会展项目数量以年均国内会展项目数量以年均16%

14、的速度增长；的速度增长； 国际会展项目占会展项目的国际会展项目占会展项目的50%左右，左右， 会展企业达会展企业达4900家；家； 全国会展收入以年均全国会展收入以年均14%的速度增长；的速度增长； 参展企业参展企业500多万家，参会专业观众近两千万人次。多万家，参会专业观众近两千万人次。 就会展项目而言，就会展项目而言，我国仅次于美国，居世界第二位我国仅次于美国，居世界第二位。 2021/7/2329我国具有国际影响力专业会展我国具有国际影响力专业会展 北京的国际车展、国际机床展、国际通信展、北京的国际车展、国际机床展、国际通信展、 国际纺机展、国际印刷展、国际服装展；国际纺机展、国际印刷展

15、、国际服装展； 上海的国际家具展、国际模具展、上海的国际家具展、国际模具展、 广州的广州的“广交会广交会”， 珠海的国际航空展，珠海的国际航空展， 大连的国际服装纺织品博览会（大连国际服装节）大连的国际服装纺织品博览会（大连国际服装节） 2021/7/2330(3)、国内五大会展经济产业带、国内五大会展经济产业带 （1）以上海为核心的长三角会展经济带；）以上海为核心的长三角会展经济带； （2）以广交会为龙头的珠三角会展经济带；）以广交会为龙头的珠三角会展经济带； （3）以大连为引擎的东北会展经济带；）以大连为引擎的东北会展经济带； （4）以成都为首的中西部会展城市经济带；）以成都为首的中西部会

16、展城市经济带； （5）以北京为辐射极的环渤海会展经济带。）以北京为辐射极的环渤海会展经济带。 2021/7/2331(4)、出国参展步伐加快、出国参展步伐加快 中国贸促会的统计数据显示：中国贸促会的统计数据显示： 2004年，我国有年，我国有107家办展单位赴家办展单位赴50多个多个 国家（地区）举办和参加经贸会展会国家（地区）举办和参加经贸会展会749 个，比个，比2003年增长了年增长了22%。 2005年，我国参展商出国办展年，我国参展商出国办展950个，比个，比 2004年增长了年增长了26%。 2021/7/2332(5)、国际行业影响力大幅提升、国际行业影响力大幅提升 2006年年

17、11月国际会展业协会（月国际会展业协会（UFI）第）第73届年会届年会 在北京召开，约在北京召开，约70个国家和地区、近个国家和地区、近300家会员家会员 单位的单位的400多名代表参加了本届年会。多名代表参加了本届年会。 我国我国(包括港澳台在内包括港澳台在内)UFI会员已达会员已达44家，成为家，成为 UFI会员数量最多的国家；经会员数量最多的国家；经UFI认证的国际性会展会也认证的国际性会展会也已已 达到达到58个，其中大陆地区个，其中大陆地区39个，港澳地区个，港澳地区16个，台湾地个，台湾地 区区3个。个。 国际性会展会认证数量仅次于德国和俄罗斯，国际性会展会认证数量仅次于德国和俄罗

18、斯，居世界第居世界第三位。三位。 2021/7/2333会展大国会展大国 非强国非强国 我国已发展成一个会展大国，但并不是一我国已发展成一个会展大国，但并不是一 个会展强国。个会展强国。 据统计，在会展业发达国家，会展业的产据统计，在会展业发达国家，会展业的产 值约占其国民生产总值的值约占其国民生产总值的0.2左右，而目左右，而目 前我国会展业的总产值却只占到国民生产前我国会展业的总产值却只占到国民生产 总值的总值的0.07左右，差距很大。左右，差距很大。 2021/7/2334第一章第一章 会展旅游概述会展旅游概述一、基本概念一、基本概念 1、会议、会议 会议是人们为了解决某个共同的问题或出

19、于不同会议是人们为了解决某个共同的问题或出于不同的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动，它往的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动，它往往伴随着一定规模的人员流动和消费。往伴随着一定规模的人员流动和消费。 作为会展业的重要组成部分，大型会议特别是国作为会展业的重要组成部分，大型会议特别是国际性会议在提升城市形象、促进市政建设、创造际性会议在提升城市形象、促进市政建设、创造经济效益等方面具有特殊的作用。经济效益等方面具有特殊的作用。 2021/7/2335在一定的时间和空间内，为达到一定的目的在一定的时间和空间内，为达到一定的目的所进行的有组织、有主题的议事活动所进行的有组织、有主题的议事活动。分类

20、： 按地区可分为按地区可分为国际会议、国内会议国际会议、国内会议 国际会议的标准是至少有国际会议的标准是至少有20%20%的外国与会的外国与会代表，与会人员总数不得少于代表，与会人员总数不得少于5050名。名。（ICCAICCA国际大会及会议协会）国际大会及会议协会）2021/7/23362021/7/2337会议按内容可分为 商务型会议商务型会议 政治性会议政治性会议 专业学术会议专业学术会议 文化交流会议文化交流会议 培训会议培训会议 2021/7/23382、会议旅游、会议旅游 会议旅游会议旅游 convention tour是指通过接待大型国际性会议来是指通过接待大型国际性会议来发展旅

21、游业。由跨国界或跨地域的人员参加的，以组织、发展旅游业。由跨国界或跨地域的人员参加的，以组织、参加会议为主要目的，并提供参观游览服务的一种旅游活参加会议为主要目的，并提供参观游览服务的一种旅游活动。动。 国际会议旅游产业已有几十年的发展历史，如今已经国际会议旅游产业已有几十年的发展历史，如今已经成为全球重要的旅游产品。成为全球重要的旅游产品。 按照世界权威国际会议组织按照世界权威国际会议组织国际大会和会议协会国际大会和会议协会（ICCA）的统计，每年全世界举办的参加国超过个、参）的统计，每年全世界举办的参加国超过个、参会人数超过会人数超过50人的各种会议约有人的各种会议约有40万以上，会议总开

22、销超万以上，会议总开销超过过2800亿美元。国际会议市场的巨大潜能和会议产业的高亿美元。国际会议市场的巨大潜能和会议产业的高额回报，使越来越多的国家和地区盯住了这棵摇钱树。额回报，使越来越多的国家和地区盯住了这棵摇钱树。 一般而言，会议旅游基本安排短线旅行，旅程很少离开会一般而言，会议旅游基本安排短线旅行，旅程很少离开会展举办地展举办地500公里以上，时间不会超过公里以上，时间不会超过48小时小时(大多数为大多数为24小时以内小时以内)。少数旅程可能超过。少数旅程可能超过1000公里以上，时间可以长公里以上，时间可以长达一周达一周甚至可以跨国旅行甚至可以跨国旅行2021/7/2339 世界上国

23、际会议旅游产业发达的国家多位于欧美等地。世界上国际会议旅游产业发达的国家多位于欧美等地。 据有关部门统计，二十世纪九十年代以来，世界最大的据有关部门统计，二十世纪九十年代以来，世界最大的国际会议主办国国际会议主办国美国，长期占据这一市场的领先地位，美国，长期占据这一市场的领先地位，其航空客运量的其航空客运量的22.4和饭店客人的和饭店客人的33.8均来自国际会议均来自国际会议旅游。在法国巴黎，每年接待的国际会议有旅游。在法国巴黎，每年接待的国际会议有400多个，连续多个，连续多年居世界各大国际性城市之首，这些国际会议每年给这个多年居世界各大国际性城市之首，这些国际会议每年给这个城市带来近城市带

24、来近40亿法郎的收入。被称为亚洲会议产业亿法郎的收入。被称为亚洲会议产业“大哥大大哥大”的香港，每年举办的大型会议、展览活动都在的香港，每年举办的大型会议、展览活动都在1300项以上。项以上。香港旅游协会的一项调查显示，在香港旅游协会的一项调查显示，在“访港目的访港目的”一项中，商一项中，商务及参加会议占务及参加会议占32.3，居来港旅游人数的第二位。据有关，居来港旅游人数的第二位。据有关部门统计，国际会议旅游产业已在全世界旅游业中占有部门统计，国际会议旅游产业已在全世界旅游业中占有15的份额。的份额。 我国接待国际会议次数排序在世界上位于我国接待国际会议次数排序在世界上位于30多名，在亚多名

25、，在亚太地区也位居前太地区也位居前10名之后，这显然与我国现有的资源和条件名之后，这显然与我国现有的资源和条件极不相称。极不相称。 2021/7/23403、展览、展览（exhibition、 exposition） 在实际应用中，展览会名称相当繁杂。在实际应用中，展览会名称相当繁杂。 在中文里，展览会名称有博览会、在中文里，展览会名称有博览会、展览会、展览、展销会、博览展销会、展览会、展览、展销会、博览展销会、看样定货会、展览交流会、交易会、贸看样定货会、展览交流会、交易会、贸易洽谈会、展示会、展评会、样品陈列、易洽谈会、展示会、展评会、样品陈列、庙会、集市、墟、场等等。庙会、集市、墟、场等

26、等。 2021/7/2341展览展览 参展商通过物品或图片的展示，参展商通过物品或图片的展示，集中向集中向 观众传达各种信息，实观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立形现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、象，达成交易、投资或传授知识、教育观众等目的的活动。教育观众等目的的活动。2021/7/23422021/7/2343展览分类：展览分类： 内容内容-综合展览综合展览 专业展览专业展览 目的目的-宣传类展览宣传类展览 贸易展览贸易展览 对象对象-业内人士展览业内人士展览 终端消费者展览终端消费者展览 或两者兼而有之或两者兼而有之 展览内容展览内容-单边展览单边展览

27、 多边展览多边展览 世博会世博会 地区地区-国内展览国内展览 国际展览国际展览2021/7/23444、会展、会展 会展，顾名思义，即会议与展览活动的会展，顾名思义，即会议与展览活动的简称。会议是指人们为了解决某个共同的问简称。会议是指人们为了解决某个共同的问题或出于一定的目的聚集在一起进行讨论、题或出于一定的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动。展览是人们进行信息交流、洽交流的活动。展览是人们进行信息交流、洽谈合作和开展市场营销的一种活动形式。谈合作和开展市场营销的一种活动形式。 广义的会展还包括体育、文化、旅游、节庆广义的会展还包括体育、文化、旅游、节庆等人流、物流大量聚集交流的活动。等人流

28、、物流大量聚集交流的活动。2021/7/23455、会展业、会展业 会展业是会议业与展览业的总称。会展业是会议业与展览业的总称。 经过去经过去100多年的发展，会议和展览活动发多年的发展，会议和展览活动发展到一定规模，发展成为能为物质生产活动展到一定规模，发展成为能为物质生产活动提供服务的一个单独的经济部门或类别，成提供服务的一个单独的经济部门或类别，成为大家公认的既有一定经济规模的一个相对为大家公认的既有一定经济规模的一个相对独立的产业或行业，即会议业与展览业。由独立的产业或行业，即会议业与展览业。由于两者有很强的关联性，因此一般统称会展于两者有很强的关联性，因此一般统称会展业，它是现代服务

29、业的重要组成部分，业，它是现代服务业的重要组成部分，WTO等国际经济组织以及我国的第三产业分类，等国际经济组织以及我国的第三产业分类，一般都将会展业作为一个独立的业态来看待。一般都将会展业作为一个独立的业态来看待。2021/7/23466、会展经济、会展经济 会展经济简单的理解比较容易，但实际上国内外迄今对什会展经济简单的理解比较容易，但实际上国内外迄今对什么是会展经济尚没有一个公认的科学而权威的定义。会展经济么是会展经济尚没有一个公认的科学而权威的定义。会展经济的概念在我国出现是最近七八年的事，相关系统研究成果还比的概念在我国出现是最近七八年的事，相关系统研究成果还比较少。比较有代表性的主要

30、有以下三种：较少。比较有代表性的主要有以下三种： 会展经济是以会展业为支撑点，通过举办各种会展活动，会展经济是以会展业为支撑点，通过举办各种会展活动，传递信息、提供服务、创造商机，并利用其产业连带效应带动传递信息、提供服务、创造商机，并利用其产业连带效应带动相关产业等发展的一种经济。相关产业等发展的一种经济。 会展经济是伴随着人类会展经济活动、会展业发展到一定会展经济是伴随着人类会展经济活动、会展业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态。通过举办各历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态。通过举办各类会展活动，在取得直接经济效益的同时，带动一个区域相关类会展活动，在取得直接经济

31、效益的同时，带动一个区域相关产业的发展，达到促进经济和社会全面发展的目的。产业的发展，达到促进经济和社会全面发展的目的。 2021/7/2347 会展经济是以会展业为依托，通过举办各种会展活动，形成信息流、资金流、物流、人流，创造商机，实现商品和技术信息的交流，并带动商贸、旅游、物流、餐饮、交通、通讯等相关产业发展的一种经济。 综述，会展经济，就是某一特定地区，通过综述，会展经济，就是某一特定地区，通过举办会展活动，发展会展业，能够为对本地举办会展活动，发展会展业，能够为对本地区带来直接或间接经济效益和社会效益和一区带来直接或间接经济效益和社会效益和一种经济现象和经济行为，是一种综合的经济种经

32、济现象和经济行为，是一种综合的经济效应。效应。2021/7/2348二、会展与旅游的关系二、会展与旅游的关系 会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在与旅游的相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强表征。会展业和旅游业同属于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促购物、

33、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而进作用。从事会展业是旅游有多元化战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，二者紧密相连、相辅相成、互为补充。二者紧密相连、相辅相成、互为补充。 （P2-3）2021/7/2349会展对旅游的促进作用会展对旅游的促进作用 会展本身具有行业性、产业性以及组办规模大等特点，这势会展本身具有行业性、产业性以及组办规模大等特点，这势必将吸引政府、民间组织的会展团、参观团、旅行社组织的观必将吸引政府、民间组织的会展团、参观团、旅行社组织的观光团队。会展由于会议规格高，

34、参会人员均是有较强消费能力光团队。会展由于会议规格高，参会人员均是有较强消费能力的商务客人、较高文化素质客人，其消费档次、规模均比普通的商务客人、较高文化素质客人，其消费档次、规模均比普通旅游者要高得多。一个大型或知名展会的举行，对本地旅游业旅游者要高得多。一个大型或知名展会的举行，对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物均会产生较大的促中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物均会产生较大的促进带动作用。同时，对于一般旅游团队或旅游者来说，若在旅进带动作用。同时，对于一般旅游团队或旅游者来说，若在旅游过程中恰逢举办会展，由于会展所带来的强烈的气氛，使其游过程中恰逢举办会展，由于会展所带

35、来的强烈的气氛，使其旅游情趣大增。旅游情趣大增。 会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征，从而消会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征，从而消除了观光旅游时段性明显的缺点。会展活动大多数安排在城市除了观光旅游时段性明显的缺点。会展活动大多数安排在城市的旅游淡季，会展旅游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的旅游淡季，会展旅游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的使用率。会展为城市提供了一次旅游资源、旅游产品展示的的使用率。会展为城市提供了一次旅游资源、旅游产品展示的良机。有利于带动城市功能的提升、增加城市的知名度，这些良机。有利于带动城市功能的提升、增加城市的知名度，这些都为旅游业的进一步

36、发展提动了有利的环境。都为旅游业的进一步发展提动了有利的环境。 2021/7/2350旅游对会展的辅助作用旅游对会展的辅助作用 无论从会展业的发展历史沿革，还是从会展的具体活动内容无论从会展业的发展历史沿革，还是从会展的具体活动内容来看，旅游业所涉及的六大要素都与会展的举办形影相随。会展来看，旅游业所涉及的六大要素都与会展的举办形影相随。会展的构成要素及圆满完成所需的服务正是旅游业在发展过程中积累的构成要素及圆满完成所需的服务正是旅游业在发展过程中积累的优势。在会展旅游的发展过程中，旅游业为会展的举办提供相的优势。在会展旅游的发展过程中，旅游业为会展的举办提供相应服务，协助会展树立品牌，成为了

37、会展旅游集约型发展趋向中应服务，协助会展树立品牌，成为了会展旅游集约型发展趋向中关键的因素。关键的因素。 会展的成功举办除了参会者的规模或专业性等因素之外，一会展的成功举办除了参会者的规模或专业性等因素之外，一定程度上还有赖于旅游业的参与程度。开展分工协作建立完善的定程度上还有赖于旅游业的参与程度。开展分工协作建立完善的利益共享机制是实现会展业接待专业化分工的前提。如果旅游企利益共享机制是实现会展业接待专业化分工的前提。如果旅游企业与会展公司进行专业化分工，会展公司负责展会的招募、宣传、业与会展公司进行专业化分工，会展公司负责展会的招募、宣传、布展和会场内的组织管理工作，旅游企业则向参加商或参

38、观者提布展和会场内的组织管理工作，旅游企业则向参加商或参观者提供场外的供场外的“六要素六要素”服务，各司其职，各取所长，通过专业化的服务，各司其职，各取所长，通过专业化的服务令参展商、参观者和当地居民均感便利而满意，从而吸引更服务令参展商、参观者和当地居民均感便利而满意，从而吸引更多的参与者和获得更多的、持久的支持，从而树立展会的品牌，多的参与者和获得更多的、持久的支持，从而树立展会的品牌，使会展的带动作用得以充分发挥，最终形成以会展带动旅游、以使会展的带动作用得以充分发挥，最终形成以会展带动旅游、以旅游完善会展的互动互惠的发展新局面。旅游完善会展的互动互惠的发展新局面。 2021/7/235

39、1那究竟什么是会展旅游呢？国内学术的认识国际学术的认识P3-42021/7/2352会展旅游的定义会展旅游的定义 从旅游需求来看，会展旅游是特定群体因会类或展类的举办而前往举办地参加会类、展类活动的整个过程（包括会展前、会展中以及会展后期的直接延伸）中旅游需求而产生的相关参观考察、休闲游览等活动的一种综合性的旅游形式。 从旅游供给来看，会展旅游是在会展组织者或承办方的倡议下，由指定的旅游企业针对各类别会展的举办而设计推出的一种专项旅游产品。2021/7/2353三、会展业作用三、会展业作用 产业带动性强产业带动性强 综合效益高综合效益高 信息交流信息交流 城市形象提升城市形象提升 提供就业机会

40、提供就业机会2021/7/2354一个城市或地区如果基础设施相对完备、人均收入处于世界中等水平以上，服务业在GDP中的比重接近或超过10%，行业协会的力量相对较强，那么会展经济就会在该城市或地区得到强势增长，并发挥作用。四、会展业的发展条件四、会展业的发展条件2021/7/2355五、我国会展业的格局五、我国会展业的格局 京津京津华北华北 长三角长三角 珠三角珠三角 东北边贸东北边贸 中西部中西部 据统计，全国据统计，全国80%80%的展会集中在北京、广州、的展会集中在北京、广州、上海和浙江。上海和浙江。 2021/7/2356会展涉及的知识领域Communication交际学、广告学、社会学

41、、文化交际学、广告学、社会学、文化人类学人类学 Event经营学、行政学等管理科学经营学、行政学等管理科学 建设与有效管理建设与有效管理建筑、土木工学、旅游规划学建筑、土木工学、旅游规划学 法律法律旅游法、法学（国内法、国际法）、行政学旅游法、法学（国内法、国际法）、行政学 国际关系国际关系政治学、外交学政治学、外交学2021/7/2357会展业的特点 效益性高效益性高 联动性高联动性高 导向性强导向性强 凝聚性好凝聚性好 专业性浓专业性浓 交融性大交融性大 P42021/7/2358会展业的作用及效应 高度开放的展示窗口高度开放的展示窗口 密集流畅的信息沟通渠道密集流畅的信息沟通渠道 高效灵

42、活的交易中心高效灵活的交易中心 经济与社会发展的助推器和晴雨表经济与社会发展的助推器和晴雨表 城市建设的加速器城市建设的加速器(P8)2021/7/2359运营上特点运营上特点时间、空间产品时间、空间产品系统的系统的Communication价格的灵活性价格的灵活性事前预约事前预约会展产业的特点2021/7/2360会展市场的特点 Group 为单位参加（相对个人）为单位参加（相对个人） 需要专业的策划能力和策划人员需要专业的策划能力和策划人员 通过举办地的选定工作及评估决定通过举办地的选定工作及评估决定举办地举办地 要求专门设施和专业化服务要求专门设施和专业化服务 容易模仿服务容易模仿服务2

43、021/7/23611. 国家的角度国家的角度从制度上使知识和信息的交流变成可能的系统从制度上使知识和信息的交流变成可能的系统1促进文化促进文化, 科学科学, 体育等所有领域的人力体育等所有领域的人力 / 物力的交流物力的交流促进全世界各个国家的发展和和平促进全世界各个国家的发展和和平,为经济发展作贡献为经济发展作贡献申办国家申办国家, 申办城市的相关产业波及效果申办城市的相关产业波及效果l 世界多个国家和城市都把会展产业作为主要的发展战略世界多个国家和城市都把会展产业作为主要的发展战略 (提高举办国家的形象提高举办国家的形象)l 通过大规模会展中心的建立、社会间接资本的扩充等争取通过大规模会

44、展中心的建立、社会间接资本的扩充等争取 会展城市（提高生活质量）会展城市（提高生活质量）l 对国家地区的政治、经济、文化等相关产业起到经济波及对国家地区的政治、经济、文化等相关产业起到经济波及 效果（创造就业）效果（创造就业）2342021/7/23622. 主办者主办者为主办组织带来直接利益为主办组织带来直接利益l 在国内外提高知名度并宣传活动内容在国内外提高知名度并宣传活动内容l 通过国际交流提高组织内会员的成就感和凝聚力通过国际交流提高组织内会员的成就感和凝聚力 l 增加收入增加收入 给会员个人带来直接利益给会员个人带来直接利益l 随着专业化程度的提高，教育培训的需求增加随着专业化程度的

45、提高，教育培训的需求增加 (会议可以以廉价的价格提供信息会议可以以廉价的价格提供信息)l 适应脱工业化社会适应脱工业化社会, 信息化社会信息化社会 (人们掌握的信息的人们掌握的信息的 85%是通过会议获取的）是通过会议获取的） l 可以接触实际操作性比较强的知识可以接触实际操作性比较强的知识3. 参加者参加者2021/7/2363 增加就业机会增加就业机会 增加税收收入增加税收收入 获取最新信息获取最新信息 改善国际收支改善国际收支 弘扬地区文化弘扬地区文化 提高市民素质提高市民素质 改善城市基础设施改善城市基础设施 巩固国际友谊巩固国际友谊 对外宣传国家对外宣传国家 提高国际知名度提高国际知

46、名度 体现和平外交政策体现和平外交政策政 治经 济旅 游社社 会会文文 化化会展的影响积极影响积极影响 吸引大量外来游客吸引大量外来游客 解决淡季问题解决淡季问题 延长滞留时间延长滞留时间 丰富旅游市场丰富旅游市场2021/7/2364 物价上涨、房地产投机物价上涨、房地产投机 助长享乐业助长享乐业 浪费非专家的会议费用浪费非专家的会议费用 犯罪率增加犯罪率增加 反面文化的侵入反面文化的侵入 给市民生活带来不便给市民生活带来不便 治安问题治安问题 利用主办国家的政治利用主办国家的政治 为政治目的加重为政治目的加重 经济负担经济负担政 治经 济旅 游社社 会会文文 化化会展的影响消极影响消极影响

47、 人口密集人口密集 旅游产品的极端商品化旅游产品的极端商品化 交通混乱、噪音、公害交通混乱、噪音、公害 酒店客房的预约给一般酒店客房的预约给一般 游客带来不便游客带来不便2021/7/2365 商业用商业用会展会展国际会议国际会议一般一般Convention 现代概念现代概念: 根据连贯性和优先顺序区分根据连贯性和优先顺序区分. Cvention在特定的设施条件下可以以在特定的设施条件下可以以适当的价格购买住宿、餐饮、适当的价格购买住宿、餐饮、运输、购物、娱乐、旅游等运输、购物、娱乐、旅游等多种内容和活动的有形和无形多种内容和活动的有形和无形的综合产品的综合产品作为服务商品的作为服务商品的Co

48、nvention2021/7/2366 中国会展业动态中国会展业动态 大会展的概大会展的概念逐步形成念逐步形成. .关关于于“会议会议”、“节庆节庆”、“会展旅游会展旅游”的研讨开始增的研讨开始增多和深入。多和深入。 2021/7/2367 在全国经济形势快速增长的背景下，总体上依然在全国经济形势快速增长的背景下，总体上依然 显得显得“红红火火红红火火”、“热热闹闹热热闹闹”。 与此同时，各种老问题仍旧存在，各种新改革正与此同时，各种老问题仍旧存在，各种新改革正 在酝酿，所以会展业改革发展的大格局还没有出在酝酿，所以会展业改革发展的大格局还没有出 现显著的变化。现显著的变化。中国会展业继续保持

49、改革与发展的步伐中国会展业继续保持改革与发展的步伐2021/7/2368 三大问题：展馆建设的盲目性和攀比、豪华、不实用；三大问题：展馆建设的盲目性和攀比、豪华、不实用； 展会项目低水平重复，多且乱；展会项目低水平重复，多且乱； 会展业市场发育不良，竞争力弱。会展业市场发育不良，竞争力弱。 四种原因：认识上有误区，盲目和夸大拉动效应；四种原因：认识上有误区，盲目和夸大拉动效应； 作为会展业主体的会展企业发展滞后，实力不强；作为会展业主体的会展企业发展滞后，实力不强； 国家的管理体制不顺畅；国家的管理体制不顺畅； 缺乏规划指导和法规约束。缺乏规划指导和法规约束。五条建议：制订发展规划，规范政府行

50、为，发展企业主体；五条建议：制订发展规划，规范政府行为，发展企业主体； 明确主管部门，理顺管理体制，发展会展市场；明确主管部门，理顺管理体制，发展会展市场； 明确产业政策，实行政策扶持，提供公共服务；明确产业政策，实行政策扶持，提供公共服务； 健全管理法规，加强管理监督，建立市场秩序；健全管理法规，加强管理监督，建立市场秩序； 组建中介组织，设立各项规范，实行行业自律。组建中介组织，设立各项规范，实行行业自律。涉及2021/7/2369 外国展览公司表现更加活跃外国展览公司表现更加活跃 励展集团与国药展览励展集团与国药展览公司合资公司合资德国美沙展览集团与广东振威展览公司合资德国美沙展览集团与

51、广东振威展览公司合资并进入北京、上海、广州展览市场并进入北京、上海、广州展览市场2021/7/2370中国展览项目开始走出国门中国贸促会在德国纽伦堡组织了“亚洲消费品展览会”中国机电进出口中国机电进出口商会在德国杜塞尔多夫商会在德国杜塞尔多夫组织组织“中国家电、汽配、中国家电、汽配、五金、卫浴展览会五金、卫浴展览会”2021/7/2371中国会展经济发展报告（中国会展经济发展报告（2009） 报告从中国展览业的宏观发展态势、中国展览业市场运行特征两个层面，回顾和评价了2009年中国展览业的基本状况，对2010年中国会展业发展前景作出展望。 报告认为，2009年中国展览业的宏观发展态势呈现七大特

52、征：2021/7/2372一、为应对全球金融危机，中国政府进一步加大一、为应对全球金融危机，中国政府进一步加大对会展业支持力度。对会展业支持力度。 温家宝总理在国务院常务会议中关于大力促进会展消费的讲话，进一步提升了会展业在国民经济中的地位。此后，商务部下发关于抓好2009年商贸会展促进消费有关工作的意见，从纺织、食品、医药等行业中选择26个大型展览会作为引导支持项目，并且要求各地进一步发挥会展活动在促进消费方面的作用。与中央政府的政策导向相呼应，北京、广州、长沙、厦门等各级地方政府也推出了一系列政策措施，进一步加大了对会展业的支持力度。2021/7/2373 第二，虽然经济危机对全球会展业的

53、影响仍第二，虽然经济危机对全球会展业的影响仍在持续，但是对中国展览业的影响正在逐步在持续，但是对中国展览业的影响正在逐步减弱。减弱。 第三，与第三，与“外贸下滑、内需增长外贸下滑、内需增长”的经济态的经济态势相对应，终端消费类展览会增长明显。以势相对应，终端消费类展览会增长明显。以扩大内需为导向的消费类展览会异常活跃。扩大内需为导向的消费类展览会异常活跃。2021/7/2374 第四，京沪穗三大巨头市场中，上海在展览第四，京沪穗三大巨头市场中，上海在展览会数量和客户评价方面均占明显优势。会数量和客户评价方面均占明显优势。 第五，各地场馆建设继续升温，掀起新一第五，各地场馆建设继续升温，掀起新一

54、轮建设热潮。轮建设热潮。2009年，在国家年，在国家4万亿经济刺万亿经济刺激计划和激计划和“保保8”（GDP8%）增长目标的推）增长目标的推动下，掀起了第二轮场馆建设热潮。据课题动下，掀起了第二轮场馆建设热潮。据课题组的不完全统计，组的不完全统计，2009年重庆、沈阳、福州、年重庆、沈阳、福州、洛阳、武汉等城市均新建和扩建场馆，且场洛阳、武汉等城市均新建和扩建场馆，且场馆规模和投资金额巨大。馆规模和投资金额巨大。2021/7/2375 第六，业内活动持续活跃，品牌化态势逐第六，业内活动持续活跃，品牌化态势逐步形成。第五届中国会展经济国际合作论步形成。第五届中国会展经济国际合作论坛、第四届中国会

55、展教育论坛、第四届中坛、第四届中国会展教育论坛、第四届中国会展经济研究会年会、第五届中国国际国会展经济研究会年会、第五届中国国际会展文化节、第三届中欧会展经济国际合会展文化节、第三届中欧会展经济国际合作发展论坛等业内活动在年内顺利召开。作发展论坛等业内活动在年内顺利召开。这些活动都已经连续举办多届，并具有了这些活动都已经连续举办多届，并具有了一定知名度和影响力，活动规模和层次都一定知名度和影响力，活动规模和层次都有所提升。有所提升。2021/7/2376 第七，国际合作有序进行，合作层次和范第七，国际合作有序进行，合作层次和范围有所拓宽。较之以往，围有所拓宽。较之以往，2009年的合作主年的合

56、作主要发生在政府层面而非市场层面，合作层要发生在政府层面而非市场层面，合作层次和范围有所扩宽。次和范围有所扩宽。 2021/7/2377第二节第二节 会展旅游类型与特点会展旅游类型与特点一、会展旅游类型一、会展旅游类型 盖茨（GETZ）就认为，展览会、博览会、会议等商贸及会展事件是会展业（MEETINGINDUSTRY）的最主要的组成部分。 会展旅游对应发达国家所指、细分事件旅游市场的概念，即Meetings（会议）、Incentices（奖励旅游）、Conventions（大会），Exhibitions（展览），并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事(Events)在内的旅游形式。2021/7

57、/2378 会展有狭义和广义之分：会展有狭义和广义之分： 狭义：会议和展览。狭义：会议和展览。 广义：包括会议、展览、奖励旅游、节事活动等。广义：包括会议、展览、奖励旅游、节事活动等。 国际上通常表述为：国际上通常表述为：MICE M(Meeting):会议，主要指公司会议会议，主要指公司会议 I(Incentive Tour): 奖励旅游，专指以激励、奖励奖励旅游，专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游活动。特定对象为目的而进行的旅游活动。 C(Convention):大型会议，主要指协会、社团组大型会议，主要指协会、社团组织的会议织的会议 E(Exhibition)、E（Events)

58、:展览会、节事活动展览会、节事活动 2021/7/2379海南会展旅游项目海南会展旅游项目 海南岛欢乐节海南岛欢乐节 冼夫人文化节冼夫人文化节 万宁文灯节万宁文灯节 海南热带雨林节海南热带雨林节 南山长寿文化节南山长寿文化节 三亚国际啤酒节三亚国际啤酒节 三亚国际广告电视艺术节三亚国际广告电视艺术节 天涯海角国际婚庆节天涯海角国际婚庆节 保亭七仙温泉嬉水节保亭七仙温泉嬉水节2021/7/2380 即会展旅游是指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业

59、发展的一种旅游活动。 2021/7/2381一个有竞争力的展会？ 品牌知名度品牌知名度 观众的质量观众的质量 展会主题鲜明展会主题鲜明 市场化运作，透明规范市场化运作，透明规范 展会规模展会规模 配套服务水平配套服务水平2021/7/2382二、会展旅游特点二、会展旅游特点（一）、会展经济特点（一）、会展经济特点1、关联性强、关联性强 会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多部门 ,不仅可以培育新兴产业群,而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。 2、效益性高、效益性高 会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业 ,其利润率大约 20 % 25 %以上。

60、据专家测算 ,国际上展览业的产业带动系数大约为1 9 ,即展览场馆的收入如果是 1 ,相关的社会收入为 9。 2021/7/23833、互动性好、互动性好 会展经济与旅游业具有显著的互动特征 ,两者之间存在着一种相互促进的关系。只有当地的旅游业发展起来 ,并日趋成熟时才有可能被会展组织者考虑来作为举办地。而一旦会展活动举行了, 它就会推动旅游业为其提供高效率、高质量的服务,促进该地旅游业的发展与优化。 2021/7/2384（二）全球会展业的基本特点（二）全球会展业的基本特点 1、作为一种经济存在形式，会展业是一个不断、作为一种经济存在形式，会展业是一个不断发展升级的传统产业发展升级的传统产业