影视与旅游end

1、影视与旅游l一、影视与旅游的关系l二、影视旅游概述l三、国内外影视旅游发展情况介绍l四、我国影视旅游发展规划建议l五、我国影视旅游研究内容探索l六、主要影视旅游景区介绍l结论l思考问题 主要参考文献一、影视与旅游的关系影视与旅游的关系l1、影视对旅游的作用（论云南影视旅游开发，郭鹏、王军华，2005）：l影视进入旅游业，为旅游业注入新的发展活力l首先，影视可以看作是旅游资源。其中有两方面的含义:一是影视作品的拍摄过程是旅游资源，这个过程是动态的易逝的;二是拍摄影视作品的外景地，特别是专门为拍摄所修建的影视基地亦是重要的旅游资源，外景地是静态和不易逝的，这两个方面都可以直接开展旅游活动，不过前者

2、更难把握和开发。l其次，影视对旅游资源起到很好的宣传作用。影视作品成为沟通景区与游客之间的桥梁和纽带。无论用意如何，影视作品从拍摄一开始就发挥出这种作用，特别是那些对外景地要求比较高的影视作品，有意无意地宣传了拍摄地。影视作品对于旅游地的宣传作用是巨大的，一部热播电视剧往往可以带旺一个旅游点。20多年前，一部电影少林寺使嵩山少林这个武林圣地名满天下。l从心理学的角度来看，这是因为影视作品在给景观涂抹上一层奇丽色彩的同时，还可以弥合游客心中经验与想象的差距。无论是作为一种景观背影还是作为影像主体，影视作品中的景观世界与真实的世界已经变成一种不可割裂的“共生物”。影视在借助“景观”来构成“影像”的

3、过程中，事实上已经赋予了景观太多想象性的传奇元素，甚至灵性。这种元素也许并不存在于景观之中，但却使景观具有了一种无可复制且更能无限延伸的力量，使前去游览的旅游者产生超越历史和地域的共鸣和亲近感，扩展了对于美的探寻视野和欣赏深度。影视作品所传递出的信息，调动起旅游主体的审美感觉，与其原来所看电影的经历体验相结合，会使游客产生和谐、共鸣、亲近和充实的感觉。l第三，影视对于旅游具有引导开发的作用。在影视作品往往会出现极具开发潜力的优美风景，这可以起到引导开发的作用。即使那些已经开发了的景区，由于拍摄影视作品的视角独特，能够显现给观众与众不同的美感，因此，可以根据影视作品对这些景区从新视角进行新项目的

4、再开发。例如电视剧“一米阳光”的热播，向观众展示了丽江优美独特的风景和环境，一度引起了丽江旅游的火热情况。 部分国外影视作品对旅游的推动作用（影视作品对旅游业发展的促进作用，周慧颖,黄远水，2005）l2、旅游对影视的作用l旅游参与影视产业，有利于其规模化、产业化发展。l现代影视业已经逐渐成为一个有着完整产业链的工业体系，目前的发展趋势越来越注重“后电影产品”的开发。所谓“后电影产品”的开发，是指电影产品的投资回报不仅体现在影院收入上，还包括与电影相关的各类衍生品的收入，这些电影附加产品往往才是电影的最主要收入。l有关资料表明，美国等电影产业较发达国家的票房收入一般只占电影收入的13，其余来自

5、版权转让和“后电影产品”开发，即最大限度地发掘电影放映以外的附加产值。就电影业本身来说，在其中融入旅游因素属于这种“后电影产品”开发的一种，将其界定为“影视产业的旅游化”，它为影视业开辟了新的经营空间，创造了新的经营手段，也大大降低了影视制作成本，在很大程度上提高了影视业的产业化程度，增强了影视产业的市场生存能力。（我国影视城的旅游开发研究，孟铁鑫，袁书琪，2006）二、影视旅游概述影视旅游概述l1 1、有关影视旅游的研究、有关影视旅游的研究l2 2、定义、定义l3 3、与主题公园的关系、与主题公园的关系l4 4、与传统旅游产品的比较、与传统旅游产品的比较l5 5、影视旅游的特征、影视旅游的特

6、征l6 6、影视旅游者旅游动机、影视旅游者旅游动机 1 1有关影视旅游的研究有关影视旅游的研究l（1）国外相关研究：l对影视旅游的研究，国外学者起步比我国的早，在上世纪90年代的中期，美国、英国、澳大亚的一些经济类刊物中常常可以看到关于影视旅游的探讨。他们把它称作movie and TV-induced tourism”，可翻译为“电影诱导的旅游”。他们把它的范畴界定为“所有因影视活动的开展而引致的旅游成果”，包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等，统称为影视旅游（论影视旅游及其“资源产品”转化，王玉玲，冯学刚，王晓，2006）。 l代表人物Urry、Riley、Dor

7、en和Baker相继发表了关于电影旅游的相关研究成果。Riley和Van Doren(1992)探讨了电影作为一种旅游促销手段的特性和优势,以美国影片和澳大利亚影片为例子说明了电影对旅游者到访拍摄地的推动作用。Tooke和Baker(1996)就英国的电视剧对旅游业的影响进行了一系列调查。被调查的4部电视剧在播出后,拍摄地的客流量均有大幅度上升。Riley和Baker(1998)收集了大量的数据对12部知名的美国电影进行数据处理,以这些影片放映前的10年期间和放映后的5年期间拍摄地游客接待量为样本,建立线性趋势曲线,进行定量研究。从而得出结论认为,影片对拍摄地旅游的影响至少历时4年,使游客量增

8、长了40%-50%。l值得一提的是,文中所选的12部影片遵循了以下4条原则:所选影片是否获得票房上的成功,这是电影吸引大量观 众到拍摄地去旅游的先决条件;影片本身是否具有与可进入的拍摄地相关的显著的吸 引力;能否获得拍摄地有关游客接待情况的数据,这些数据是否易于分析;拍摄地是否记录了影片放映前有关该地的游客接待情况的数据,因为将影片放映前后的数据进行比较是非常必要的。l这些原则增强了有关电影促进旅游的定量研究的说服力和可操作性,也成为今后进一步研究的可借鉴之处。（影视作品对旅游业发展的促进作用，周慧颖，黄远水，2005）l主要文献有：l1、Movie induced Tourism，Roger

9、 Riley，Dwayne Baker，Annals of Tourism Research，1998。l2、Movie as Tourism Promotion: A push factor in a pull location，Roger Riley，Tourism Management，1992。l3、The Effect of Film on Vis itor Numbers in Screened Locations ， Tooke, N. and M. Baker，Tourism Management, 1996。l4Movie generated tourism ， Cousin

10、sA , A ndereck K.，A nnals of Tourism Research. 1993,l5The Movie map ，A ramberri J ， B rit ish Tourist A utho rity。l6Movie world，Dearden P, Harron S. Castaw ay T ravel, 1997。l（2）国内相关研究：l国内有这方面的研究甚少,除了旅游休闲类杂志和一些影视期刊中对影视剧外景地做过一些描述性介绍外,很少有学术性的研究对影视作品与拍摄地旅游业的发展之间的关系进行探讨。l主要文献有1、影视旅游者旅游动机研究铁岭龙泉山庄旅游者实证分析，吴

11、丽云， 侯晓丽，人文地理，2006.2。2、中国影视旅游发展的现状及趋势，刘滨谊，刘琴，旅游学刊，2004，(6)。3、我国影视旅游发展与规划探析， 付冰，周申立，北京第二外国语学院学报，2005，(3)。4、电影外景地的旅游吸引力，周晶，陕西师范大学学报，1999，5。5、联合开发电影旅游产业，代俐，电影评价，2006，1。6、论影视旅游及其“资源产品”转化，王玉玲，冯学刚，王晓，华东经济管理，2006(7)7、影视作品对旅游业发展的促进作用，周慧颖，黄远水，桂林旅游高等专科学校学报，2005（6）8、我国影视城的旅游开发研究，孟铁鑫，袁书琪，资源开发与市场，2006。2 2、定义、定义l这

12、里，我们就把相关文献中有关影视旅游的概念阐述提炼出来给与大家借鉴：l因为受电影拍摄场地的自然风光、历史遗迹, 或文学作品的影响到电影的外景地的旅游都可称为电影旅游.（电影外景地的旅游吸引力，周晶，1999）l影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。（中国影视旅游发展的现状及趋势，刘滨谊，刘琴，2004）l影视城旅游是指把影视文化与旅游活动结合起来，以与影视拍摄、制作、宣传等有关的一切事物为客体，融观赏性、知识性、参与性于一体的专项旅游活动。（我国影视城的旅游开发研究，孟铁鑫，袁书琪，2006）l所谓影视旅游，从供给的角度来说，是指旅游经营者开发并利用电影电视的制

13、作地点、环境、过程、节事活动、以及影视作品中反映出来的能够促进旅游的文化内容，经过策划宣传，推向旅游市场，以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品类型。从旅游者角度来说，是指旅游者花费一定的时间、费用和精力，通过对影视拍摄的场地、环境、过程以及由影视引申出来的旅游资源的游览、体验，来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游经历。（论影视旅游及其“资源产品”转化，王玉玲，冯学刚，王晓，2006）lFilm-induced tourism is defined as “tourist visits to a destination or attraction as a result o

14、f the destination being featured on television, video or the cinema screen”(Evans, 1997; D-35).lButler (1990) suggests that this form of tourism demonstrates historical continuity in place promotion through visual media, including high art, postcards, photographs and posters, traceable from the Gran

15、d Tour period. （这种旅游形式是通过视觉媒体，包括艺术品，明信片，照片图片和海报等来强化曾经发生的历史情节，可以追溯到“大旅游”时代）lDespite some methodological difficulties in the accurate measurement of film and television-induced tourism impacts (Busby & Klug,2001), examples of increased tourism demand abound.（尽管在解决影视旅游的影响时还存在方法上的难题，例如逐渐增加的旅游需求）Spec

16、ific destination effects have been discussed in several studies (Tooke & Baker, 1996; Scottish Tourist Board, 1997; Riley et al., 1998; Sargent, 1998; Busby & Klug, 2001; Beeton, 2001; Mordue, 2001; Busby, Brunt & Lund 2003; Mintel, 2003)（具体的目的地影响问题也已经在很多研究中进行了讨论）3 3、与主题公园的关系、与主题公园的关系l影视

17、旅游是一种主题化的旅游模式,主题化旅游的对象可包括空间形态的主题公园(ThemePark)和时间形态的影视节(Film&TVFestival)。主题公园的特点是赋予游乐形式以某种主题,围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。它同时也是影视旅游产生的基础，但影视旅游又与主题公园旅游有所区别，影视旅游的内涵要比主题公园旅游更丰富。主题公园的旅游客体完全是人造景观,旅游者在这一具有特定主题和特定空间内进行休闲娱乐活动广义的影视旅游面对的客体对象可以是人造景观,也可以是自然景观!人文古迹,只要与影视相关的任何事物都可以成为影视旅游资源。（中国影视旅游发展的现状及趋势，刘滨谊，刘琴，2004）4 4

18、、与传统旅游产品的比较、与传统旅游产品的比较l影视旅游属于专项旅游，是一种新兴的旅游形式。影视与旅游均是一种时尚，影视与旅游的结合更是一种时尚。相对于传统的观光旅游而言，影视旅游则属于深度旅游。传统的浮光掠影式的观光旅游浅尝辄止，往往不能使旅游者得到深层次的享受。影视旅游则不同，成熟的影视旅游产品可以带给旅游者全身心的放松和享受，并使得旅游者自我价值得到较好体现。5、影视旅游的特征（中国影视旅游发展的现状及趋势， 刘滨谊,刘 琴，2004）l（1）时空异化最大化l影视是一门时空艺术，影视旅游也具有时空性，它将时空艺术发挥到最大化。影视旅游的主要载体影视主题公园,它将时间、空间切割成零碎片断并经

19、重组制造出现实以外的虚幻时空，把两个截然相异的时空拼合在一起，模糊了古代、现代以及未来时空之间的界限。热衷于影视旅游的旅游者，往往对影视怀有强烈的喜爱，一旦剧中的场景在现实生活中出现，他们在非历史的当下时空体验中去感受这种断裂感，就会达到极高的兴奋度，而失去自己的时空感应和身份，并由此获得最高层次的精神享受。l（2）变动发展实时化l影视作品具有一定的流行期,与影视密切相关的影视旅游产品必须紧随其后，及时更新、变动发展。影视旅游,西方又称为电影引致旅游(movie-induced tourism),体现了影视与旅游的密切关系，这也适应了现代旅游者求新求变的需求特点。1977年电影第三类接触获得成

20、功,俄亥俄州的魔鬼谷成了20世纪70年代美国家喻户晓的名字，借助电影的播放和其后电视的重播，吸引了大量的游客在电影放映后的一年中，游客人数上升75%，但到了今天，由于它地处偏僻又缺乏当地政府的支持，这里已不再是旅游点了。l（3）活动内容浓缩化l主题公园将古今中外、上下五千年的文化以实物和活动场景的形式浓缩于有限的空间中，带给旅游者的是强烈的视觉冲击力和情感震撼力的游览环境。旅游者在影视主题公园内的活动内容是高密度的、浓缩化的。如横店影视城内有13个拍摄基地,远到秦汉唐宋，近至明清民国；上到皇宫官府，下至民居街肆，旅游者一天之内可以从秦王宫走向明清宫苑，从江南水乡到广州街、香港街，获得不同时空范

21、围的体验。l另外，我们认为影视旅游有一个显著特征是游客的参与性和体验性极强，可以全面调动旅游者的积极性，因此在旅游产品的开发与设计中要充分利用这一特点，开发出内容丰富，层次多样的产品来，满足旅游者的需求。6、影视旅游者旅游动机l瑞雷和多瑞在Movie as Tourism Promotion: A push factor in a pull location一文中提出，影视旅游者到拍摄地旅游的三大动机： 逃避、朝圣、寻找未受污染的环境，l国内研究这在进行调查研究后提出，旅游者到影视剧拍摄地旅游多出于以下四种动机： 印证、寻梦、逃避、寻找优美的环境。l其中“印证”是影视旅游者最主要的动机， 他们

22、希望通过到拍摄地旅游看到影视剧中熟悉的场景和画面， 并将影视剧中所看到的内容和现实相对照， 寻找“曾经相识”的感觉。l“寻梦”也是较主要的动机。指人们希望剧中代表好运和成功的符号与自己联系起来。l另外， 到优美的环境中躲避世俗的烦琐也是旅游者的动机 l这两种旅游动机的存在一般与影视剧拍摄地的具体环境有关。影视旅游者旅游动机的形成大多受影视剧的影响， 对影视剧的热爱使他们选择到拍摄地旅游。此外， 年龄、性别、受教育程度对旅游者旅游动机的形成也有一定影响。（影视旅游者旅游动机研究铁岭龙泉山庄旅游者实证分析，吴丽云， 侯晓丽，2006）三、国内外影视旅游发展情况介绍三、国内外影视旅游发展情况介绍l1

23、、国际情况发展历史发展现状l2、国内情况发展历史发展现状国际发展历史l影视旅游始于影视产业的兴起，1895年12月28日,近代电影在法国诞生，1955年,美国人WaltDisney建成的迪斯尼乐园,被公认为现代第一座主题公园，因其融入了影视艺术,故也可称为影视旅游的萌芽。他将以往制作动画电影所运用的色彩、魔幻、刺激、娱乐和游乐园的特性相融合，使游乐形态以一种戏剧性、舞台化的方式表现出来，用主题情节暗示和贯穿各个游乐项目，使游客很容易进入角色，从而极大地改进了传统的游乐方式。迪斯尼游乐园的每个主题区都通过特定的情节、角色、背景构成特定的情景气氛，场面宏大，场景逼真。同时，其设施和服务也日趋综合化

24、，周围附设的众多旅馆、网球场、游泳池、高尔夫球场、餐厅、购物中心等可以同时容纳大量游客。l影视旅游的正式开端则始于1963年，其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影城的建成，当初是影界巨擘卡尔拉梅尔为了扩大片厂的需要，将他的影厂从好莱坞迁至洛杉矶。最初是拍摄场所，后逐渐演变成参观游览地。至2004年,全球共有环球影城主题公园5个，其中美国3个、日本1个、西班牙1个。它们都是以美国好莱坞出品、风靡全球的热门电影作品为主题背景的主题乐园。旅游者能够身临其境地体验到美国好莱坞风格的电影场景。国内发展历史l1896年8月11日在上海徐园内的“又一村”,中国第一次放映电影，当时被称为“西洋影戏

25、”。10年以后，北京丰泰照相馆拍摄了戏曲片“定军山”，则标志了中国国产电影的开始。而中国影视旅游的产生，在此以影视城的建设作为标志。1987年,中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成，这标志着中国影视旅游的正式兴起。无锡影视基地建成后，随着唐明皇、武则天、三国演义、水浒传等电视剧的热播，在国内掀起了一股热潮吸引了众多游客前去观光游览，促进了无锡地方旅游业的发展。随后，国内兴起了投资建设影视城的热潮，先后有30多家影视城投资兴建落成，如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城等影视旅游进一步发展。国内发展现状l影视旅游发展阶段及特点（中国影视旅游发展的现状及趋势，刘滨谊,刘 琴，

26、2004）中国主要影视城一览表（我国影视旅游发展与规划探析，付 冰 周申立，2005）l（1）发展缓慢，产品单一l影视旅游产品还停留在传统的观光层而，多数影视拍摄景点只是立牌简单表明此地拍摄剧目、参演明星、导演等情况，仅限于图片展示，不能使旅游者有身临其境之感，难以满足旅游者重现荧屏经典一幕的愿望。投资巨额的影视城靠的是规模效应，而一些人造的剧组拍摄外景地，由于仅仅是为了满足拍摄需要，建设缺乏统一规划，制作粗糙，设计水平不高，文化内涵体现得不够，难以对旅游者产生吸引力，更难说吸引回头客了。如一些影视城内，以小池塘代表珠江之水，以模型代替赤壁之战中千万条船只，难以在旅游者心中产生共鸣，激发他们的

27、游兴。l（）观赏静态.参与不足l 影视城主要还是为剧组服务的.较少为旅游者的需求考虑。除了供摄制组拍摄用外.多数时候是闲置着的。如浙江横店影视城，规模较大，汇聚的人气也较旺盛，每天定时定点都有一些表演活动.但仍以拍摄场景为主.游客的总体参与性欠缺，与美国好莱坞影城相比差距巨大。l（）建设无序.经营不当l多元化的社会投资为影视城的蓬勃发展创造了条件.但同时也带来了一系列问题。投资商急功近利.盲目跟风.致使在同一地域内出现了多家影视城.而且“大同小异”.很多影视城都有广州街、香港街、秦工宫等。据不完全统计.日前国内己有影视城30多个。中央电视台就拥有“太湖影视城”、“南海影视城”、“琢州影视城”等

28、。浙江省内与影视拍摄基地相关的就有杭嘉湖古镇系列拍摄基地、宁绍的古迹场所、新昌的山水拍摄基地、舟山的海岛风情基地等l影视旅游的积极和消极影响对照表（我国影视旅游发展与规划探析，付 冰 周申立，2005）四、我国影视旅游发展规划建议四、我国影视旅游发展规划建议l（一）从对影视旅游的产品开发角度来看l（二）从旅游营销的角度看l（三）从政府产业政策的角度来看（一）从对影视旅游的产品开发角度来看l1、重视影视作品的质量l影视剧是一种特殊的文化产品，它通过声音、色彩、场景、故事情节将所要表达的东西从视觉、听觉两个方面灌输给受众。作为影视旅游的核心吸引物和宣传媒介，其质量及国际影响力是影视旅游发展的基础。

29、影视剧如果不能在相当数量的观众群中引起共鸣，那么有关该剧的旅游活动的开展将无从谈起。l提高影视作品的质量需要政府、电视台及影视剧制作公司、制作及演职人员的通力合作，从政策、制度、市场调研、制作及市场运作各个方面来提高作品的质量，使之真正成为影视剧的精品，影视旅游的精品资源。lEg韩剧的制作者将国际先进的制作理念同韩国传统文化特色结合起来，在内容方面注重伦理道德和人文精神的培育，在形式上重视画面的完美、表演的真实、音乐的优美，几乎像拍电影那样地精雕细琢。这种优良的生产环境，造就了从内容到形式都堪称完美的韩剧，从而造就了大批韩剧爱好，掀起了韩剧旅游的热潮。l2、丰富影视旅游产品的形式l（1）增加产

30、品品种l 我国目前的主要影视旅游产品大多还停留在影视城阶段。影视城是影视旅游的主要产品形式，但不是唯一的形式。l 从国际成功的例子来看，除此之外还有影视博物馆、档案馆，影视节庆活动，影视文化旅游等产品形式。lEg每年国际国内的电影节受到人们的广泛关注，奖项的评选和颁奖典礼对举办地旅游业的贡献非同小可。尤其像奥斯卡这样的大型影视节庆活动每次的总收益都不低于6亿美元。l目前国内著名的影视节事活动有：中国电影金鸡、大众电影百花奖、中国广播影视博览会、中国电影华表奖、飞天奖、星光奖，夏衍电影文学奖、中国香港电影金像奖、中国台湾电影金马奖等l目前国际著名的影视节事活动有：奥斯卡金像奖颁奖仪式 、戛纳国际

31、电影节、柏林国际电影节、威尼斯电影节、纽约电影节、多伦多电影节、伦敦电影节、金山国际电影节、鹿特丹国际电影节、米兰国际电影节、西部电影展等。l这些节事活动往往集影展、评选、交易活动与一体，对当地的旅游起极大的带动作用。l（2）提高产品层次l影视旅游作为一种融入了影视元素的全新主题化的旅游活动，理应能更好地满足游客更高层次的需求。l影视城中，旅游者对可以自己参与的与影视有关的项目的兴趣远远大于那些诸如表演类的静态观赏性节目。这就要求我们在影视城的场景设计和建设时也应注意考虑到旅游者的心理需求。 从而能够突破原有的静态观赏为主的形式，向更高层次的参与层面拓展。如让游客亲身体验影视中的逼真场景，在不

32、知不觉中成为其中一员。l影视剧衍生产品是指从影视剧产业派生出来的，涉及服装、道具、玩具、海报、书籍等产品的开发、生产和销售的周边产业。目前，影视剧衍生品产业已在全球范围内逐渐形成了集文化产业、制造业、商业为一体的跨行业产业。l以美国导演乔治卢卡斯执导的星球大战为例，该片三部曲的全球票房收入为18亿美元左右，而其衍生产品玩具、游戏、图书、唱片等的销售收入则超过了45亿美元。l据我国国家广电总局提供的资料显示，2004年，我国电影票房达到15.7亿元人民币，加上电影衍生产品等方面的收益，中国电影产业总收入达30亿元。也就是说，2004年中国电影衍生产品的收入与电影票房收入的比例大约是1:1。 l影

33、视剧衍生品的范围很广，我们在这里所讲的影视剧衍生品的开发主要体现在对旅游纪念品的开发上。特别要注意从丰富旅游产品的文化含量入手多层次、多侧面、多渠道进行开发。lEg在韩国，许多韩剧中男女主人公的爱情信物都可以以各种形式化身为旅游纪念品（如以蓝色生死恋中主人公“俊熙”、“恩熙”的头像为装饰画的情侣套杯、手机链、钥匙扣等）l 剧中人物的衣食住行各个方面在现实生活中都可再现（如冬季恋歌中女主角崔智友穿戴的呢料格子大衣，男主角裴勇俊围的围巾都可在该剧的外景地和旅游商店买到一模一样的）（二）从旅游营销的角度看l 1、把握宣传时机。l影视作品具有一定的时效性。一部影视剧对观众所产生的影响不是永久的，而通常

34、是逐渐呈上升后下降的抛物线趋势，这样，旅游经营者就要把握适当的时机进行宣传促销，以达到最佳的投入产出效果。通常，影视旅游的最佳推广期应在紧随该影视剧播放之后的文化流行期之内。l如乔家大院热播后，当地及时推出“大院游”，平时“人去院空”的古院落立刻又热了起来，据悉来此的游客已突破了1000万人次。l2、有针对性地宣传l由于不同人群、民族的文化认同不同，因此影视旅游产品的宣传要注意对象的针对性。要找准影视作品或活动中所体现观念的代表性人群并进行有针对性的宣传。l 如断背山旅游产品，当地旅游局积极向全球华人、尤其是台湾人大力推广 因为导演李安是台湾人，是全球华人的骄傲。l 大长今旅游产品，韩国极力向

35、中国市场推广 因为中国的儒家文化贯穿了全剧始终，文化认同更容易使中国观众接受和喜爱。l3、宣传手段多样化l如以著名影视人作旅游地代言人或形象大使，充分利用影视明星的影响力来推介旅游。lEg韩国曾聘用我国歌星孙悦作为旅游形象大使主打中国市场为宣传“动感之都” 的形象，国际影星成龙被聘请为香港的形象大使。l2005年大长今在香港热播时，韩观光公社香港分社特意携手著名港星陈慧琳及“小长今”的扮演者赵贞恩在香港海逸酒店举办了“大长今文化观光庆典”活动。另外还开展了宫廷料理制作、大长今之夜文艺晚会、大长今旅游商品特别展等活动，从各个角度向目标市场发动进攻。（三）从政府产业政策的角度来看l1、政府应加强市

36、场引导，主动承担起宏观调控的职责l（1）严格控制人造影视拍摄基地的数量和质量 l影视旅游项目的建设是以前期的大资金投入为保证的，并且在经营过程中的高风险性决定了此类项目的总体布局必须做到“少而大”。人造影视拍摄基地是影视旅游的重要客体，为了避免我国影视拍摄基地圈地、同质竞争的局势继续恶化，政府应该引导其向做精、做强发展，而不是片面追求面积、场景上的大而全。l（2）制定出科学合理的行业准入标准。l 完善相关的法律政策，建立起一套科学完整的项目审批制度，逐渐引导我国影视旅游产业朝着地域分布更合理、功能体系更完整、特色形象更鲜明的方向发展。l2、政府采取积极措施支持影视旅游的发展lEg1影视“招摄”

37、部门的设立l争取成为某影视片的拍摄地是宣传该地旅游的一个极好的捷径。在2O世纪70年代，全球约有10家旅游局下设影视”招摄”部门(其主要工作是争取获得在当地拍摄影视片的机会)。而现在这种部门在全球已逾300家之多。许多国家政府极力以各种优惠条件来吸引各影视大片摄制组 。lEg2韩国政府部门在以市场为基础配置资源的基础上，组织、发动和协调各种社会主体的力量，通过政府计划、规制、金融支持、国际合作等措施促进了影视业、旅游业的发展。l政府出台促进影视业发展优惠措施，如通过文化登记制度、税收政策等鼓励企业向文化事业投资，设立文艺振兴基金等专项基金，财政支持在国家预算中也提高到1%等等。l同时，政府部门

38、大力支持举办影视节等文化节庆活动，并为其提供资金支持，吸引了大批“韩流”旅游者。此外，韩国在简化旅游者签证手续，购物减税、免税等方面的措施也吸引了众多旅游者。五、我国影视旅游研究内容探索五、我国影视旅游研究内容探索l纵观目前我国影视旅游的研究情况，可以看出l1、从研究数量上来看，有关影视旅游的研究并不多，与此有关的学术论文也比较少。l2、从研究内容上看，目前的研究多是涉及一些基本问题，一些较为表面的东西。缺乏进一步深层次的研究，研究的深度不够。如，有关影视旅游产品的研究多是停留在影视城产品开发这一项上，其他形式的产品研究很少。l3、从研究的方法来看，以定性的研究方法为主，多是借鉴国内外成功的例

39、子。定量的研究方法较少，尤其缺乏实地调查。这就使得我们的研究缺乏一些数据方面的资料。l影视旅游是带动某个地方旅游发展的一个热键，在我国旅游业发展中应该得到相应的重视。对于其研究和发展还存在很大的空间。我们除了探寻影视旅游的一些基本内容之外，还有更多的内容值得研究。如：l1、影视旅游的发展对环境的影响l2、影视旅游产品的生命周期问题l3、影视旅游产业的可持续发展问题l4、影视旅游产业的管理问题1、影视旅游的发展对环境的影响 人们通常认为影视的拍摄会带来经济上尤其是旅游方面的收益，但却时常容易忽视拍摄也可能给当地带来环境污染的问题。事实上影视旅游应该是一把双刃剑。如，电影无极剧组在云南香格里拉碧沽

40、天池拍摄，对当地自然景观造成破坏。旅游的发展要依托周围和谐的环境。目前我国许多风景区因某些电影电视而名声大噪，从而吸引了大批游客。在两者看似“双赢”的局面背后，影视旅游的经济发展模式是否真的像看上去那么美好？剧组对景区的使用开发如何管理？最后的清理和恢复工作谁来承担责任？等等一些问题是当地政府在发展影视旅游业的同时应该认真考虑的，也是影视旅游研究不可忽视的问题。2、影视旅游产品的生命周期问题l旅游产品的生命周期理论对于旅游企业的正确经营管理有重要的指导意义。不同的旅游产品，其生命周期的长短是不一样的。而产品生命周期的长短不仅受产品本身吸引力大小的影响，还受到竞争、经济状况、时间、季节、质量、价格、服务项目等因素影响。研究影