(2021更新）国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2025期末试题及答案（试卷号：2485）

1、国家开放大学试题国家开放大学电大专科数字广告设计与制作2025期末试题及答案试卷号:2485盗传必究一、单选题每小题5分,共25分,每小题的选项中只有一项正确,请将正确选项的符号填写在括号中1. 下列不属于非商业广告类型的是oA. 政治广告B. 公益广告C. 个人广告D. 快消品广告2. 以下原则不属于头脑风暴法的是oA. 禁止批评和评论B. 注重和追求质量,少而精最好C. 探索取长补短和改进办法D. 欢迎各抒己见,自由鸣放3. 香奈儿5号的香水广告标题是 "您该把香水抹在您想让人亲吻的地方。这种广告标题属于oA. 对比式B. 诱惑式C. 设问式D. 承诺式4. 下图的果蔬超市系列广

2、告所采用的图形创意方法是。A. 因果联想B. 对比联想C. 创造想象D. 再造想象5. 在下图的大众汽车广告中,属于企业与商业信息类广告文字的是B oAPA$5ATHffQRtXB9ftWKffn+««£富AS%心 f WftM M0«<K8Woooa«s« jrt MDRIlBOOVti 1; q jlll '<!,'5优<v 久学ie- c *M3Ut«wancttwManaw aax*a*na <oo «20 nil www 二、判断题每题3分,共15分,在你认为正确的

3、叙述后而画 " J错误的画 "X6. 广告策略是为指定的广告活动做的指导方案,也就是创意战略计划,通常是在创意工作计划中阐 述。J 7. 广告表现的诉求方式包括理性诉求和感性诉求。V 8. 理性诉求型的广告表现形态常常用于如化妆品、饮料、家用电器和流行服饰等等。X 9. 对于广告表现阶段的作业人员来说,能否得到有价值、有魅力的创意概念,是能否成功的一大前 提。J 10. 下图可口可乐广告采用了重象同构的方法。X r三、名词解释共30分11. 主色调:主色调也称统调,它是指广告画而色彩的总体基调。10分12. USP理论:20世纪50年代,美国人罗瑟里夫斯提出了 USP理论。

4、广告就是发挥一种建议或者 劝解的功能,即找出其他品牌所没有的竞争对手所不能提出来的独特性,告诉消费者购买这样的商品, 将得到特殊的利益。这种适合消费者欲求的利益点,也正是厂商推销商品的卖点。或答:通过广告位产 品找到一个卖点,这个卖点必须是独一无二的,而且这个独一无二的卖点必须是消费者所喜欢的10分13. 错视:在视觉活动中,常常会出现知觉的对象与客观事物不一致的现象,似乎是眼睛看错了,这种知觉称为 "错视。10分四、实践题30分14. 1请将广告标题与其类型进行正确连线。12分女性丰御产品f没什么大不了哲理式意大利王子食品;食品中的王子!双美式箱包公司、你无法控制生命的长 度.但你

5、可以尊增加它的宽度和 高度来扩大它的容积.承诺式洗涤刑*绝4、缩水绝不走样、绝 不楹色夸瘢式2回答问题,并按照要求绘制作品。18分何谓文字图形？3分请你以汉字 "牛''作为主要元素,为公牛牌电器公司设计一个标志图形o 15分要求:1以手绘的形式表现,黑白单色表现即可;2注意字形的可辨识性与图文的关联性;3作品须兼具原创性、审美性和设计感。答:1请将广告标题与其类型进行正确连线。12分女忤丰胸产品:没什么大不了哲理式克大利王食品:食品中的王子!双美式箱包公司,你无法控制生命的长度,但你可以尊增加它的宽度和/ ,承诺式高度来扩大它的容枳.洗涤剂:绝不菲水.绝不走样绝 不扭色夸煽式2回答问题,并按照要求绘制作品。18分何谓文字图形？ 3分.文字图形:是指分析文字的结构,进行形态的重组与变化,以点、线、而方式让