南京菲亚特上市

1、南京菲亚特“兰州隆重上市”策划方案主题1名门名车意中之选主题2:浪漫风情一 源于意大利菲亚特主题3:品味浪漫风情享受艺术人生（选其中一个）甘肃万意汽车销售服务有限公司2003年9月3日目录一、 序言1 目的2、效果3、表现形式投放活动的流程安排1、时间安排2、人员安排三、投放活动的策划方案1、时间、地点、主题2、嘉宾、媒体记者3、上市活动场地布展4、具体实施方案四、费用预算五、请求厂家给予的支持序言1、背景描述自南京菲亚特上市以来，一个进入市场仅仅一年时间的汽车品牌，在很短的时间内就 获得了消费者的追捧，派力奥、西耶那，是南京菲亚特在中国加入 WTO 以后第一年内投 放的两款与世界同步的具有高

2、科技含量的家用紧凑型轿车。由此可见，南京菲亚特对国内 高速增长的潜在市场满怀信心。此次菲亚特品牌全面上市甘肃，也为甘肃的消费者提供了 更多的选择空间。2、目的4S对南京菲亚特产品信息的发布，提高菲亚特品牌在甘肃的知名度，并为即将开业的 销售服务店做好前期宣传。3、表现形式主要体现倡导一种全新的生活理念，贴近菲亚特所体现的意大利独有的设计风格及舒 适、休闲的内涵。一、 投放活动的时间程序安排、具体活动1、活动时间 2天： 9月 13日 9月14日地点：a菲亚特过渡店（展厅内布置：上市条幅及横幅）b、兰州东方红广场主题： 1、名门名车 意中之选2、浪漫风情 源于意大利菲亚特3、品味浪漫风情 享受艺

3、术人生创意基点 : 浪漫 休闲 生活 艺术2、具体时间安排：10： 58 主持人序言、介绍嘉宾。11： 05 南京菲亚特西北区经理赵军先生介绍南亚系列产品11：10 由特邀嘉宾讲话（客户或行业代表等）11：15 南京菲亚特甘肃万意销售服务店总经理致词并宣布南京菲亚特系列车型正 式上市甘肃市场。乐队奏乐、喷放彩花，模特走步，以此烘托气氛。11：20 主持人宣布巡展车辆巡游出发（共八台巡展车辆，分别停于展台左右两侧）11：30 交车仪式，由总经理把一个形象的钥匙交给兰州地区的首位购买“南京菲亚特”的客户，并表示祝贺。11：35 抽奖、有奖问答开始，回答问题正确现场赠送礼品活动。同时进行现场定购车辆

4、赠送装潢活动：派力奥周末风： 价值 5000 元装潢西耶那：价值 2000 元装潢派力奥：价值 1000 元装潢有奖问答活动：准备 20 道有关菲亚特品牌的汽车知识，举手抢答，答对者将赠送精美小礼品（如菲亚特钥匙扣等） 。活动期间穿插模特模拟表现，以表现出派力奥、西耶那、派力奥周末风的车型特性。同时伴有时尚街舞、模特模拟表演、萨克斯、小提琴等表演 以上活动重复进行。12：00 邀请嘉宾参观车型，与车、模特合影留念12：20 邀请嘉宾（媒体、保险、车管所等领导）用餐。备注： 1、在整个迎宾阶段播放音乐，广告篇。2、此次活动的乐器主要选择优雅浪漫的萨克斯、小提琴，主要安排在活 动进行的不同时段进行

5、演奏、 表演，同时利用音响设备在现场播放。 乐 曲主要是选择能体现意大利风格的音乐。3、在展会期间穿插播放上市宣传资料稿件、投放活动的人员安排筹备活动人员： 魏敏娟、王克林、李超、罗豪、马延滨1、策划实施议程安排（由魏副总负责） ；2、场地联系（由市场部李超负责） ；3、活动现场布展（音响系统、空飘气球、充气拱门以及红地毯由王克林、李超负责，礼仪公司协助） ；4、现场摆放车辆、调度由马延滨负责；5、各大媒体由魏总及市场部负责；6、现场人员安排（王克林负责） ；7、公司宣传资料准备（胡海滨负责 ）；8、摄像、照相（ 张伟负责 ）；9、鲜花及鲜花架订购、租用；音响设备 1 套、调音台 1 个、话筒

6、 1 对（王克林负 责）10、工作人员着装：所有工作人员（ 10 人）均着蓝色菲亚特休闲装，乳白色休闲 裤，并佩戴菲亚特工牌。11、巡展车辆司机 8 人，由魏兴盛负责巡展调度及车辆编号。12、巡展路线：东方红广场庆阳路西关什字 -临夏路-西津东路 -西津西路 - 西站安宁桥南滨河路雁滩桥十字天水路白银路西关十字菲 亚特过渡店13、车型贴字（ 14 辆）：前面为各车型名称（黑底白字） ，后面为甘肃万意（白底 黑字）。14、展车前各放置大红花 1 个（共六个）。、宣传（魏总负责）1、邀请媒体：兰州晚报（李金弟、李岩） 、兰州晨报（黄丛宝、马宁）、甘肃日报（马斌）、甘肃经济日报（马倩）、兰州交通广播

7、电台（李青伟） 、西部商报（刘建章）、 鑫报（曹宇）、兰州人 .车栏目（沈鱼）（全过程摄像负责） ，并由市场部发布新闻通稿。2、新闻采访主要对象（牛总、魏总） 。3、兰州晨报或兰州晚报在活动之前或同步刊登宣传广告。甘肃万意汽车销售服务有限公司2003年 9月 3日南京菲亚特派力奥、西耶那、派力奥周末风隆重上市兰州策划实施方案一、上市活动现场布置活动前准备：活动前时间安排： 在 9 月 13 日 8：30 由各负责人负责的设备、 用具、人员、安装、调试等工作全部到位，安排就序；活动庆典时间：上午 10：58 准时开始。现场布置： 1、摆放派力奥、西耶那、派力奥周末风共 6 辆2、兰州东方红广场：

8、搭设展台（7m*8m）,其中2台（西耶那、派力奥周末风车）陈设在 展台中间，其余 4台陈设于展台两侧，呈扇形摆放。正面放置 20 米拱门一个（拱门上贴写活动主题） ;3、拱门正中下方放置万华企业大型喷绘形象墙及南京菲亚特甘肃万意销售服务店大型 喷绘形象墙,讲话台用鲜花围绕,展台两侧放置四个 10米南京菲亚特宣传语空飘气 球；气球所载条幅：（备注： 10 米条幅）（1）、万华企业热烈祝贺菲亚特隆重上市甘肃 ?兰州（2）、平常日子,周末心情（3）、驾驭激情,享受浪漫（4）、有成就、也有情趣4、展车两侧放置各种南亚产品宣传画（ 20 个竖旗）5、摆放遮阳伞、沙滩椅、椰树、模拟沙滩,营造浪漫、舒适、休

9、闲的氛围6、展台下方摆放音响设备、电视机播放音乐及车型介绍7、夜晚 7 点 10 点播放车型及广告片宣传幻灯片甘肃万意汽车销售服务有限公司2003年9月3日菲亚特上市活动费用预算表序号项目内容明细预算金额（元）实际金额（元）备注充气拱门一个800空飘气球及条幅印字气球4个10米长1200红地毯面积100 m21000礼花炮8个400场地费用东方红广场12000参展车辆加油14台X 100元/台1400贴字音响租赁800午餐6桌*500元/桌3000主持人、媒体红包3000鲜花300披大红花车内使用道具6个360宣传资料6000竖旗支架20 个 *120/ 元2400竖旗喷绘20个1200军乐队歌手、乐队、舞蹈队、20人7000含夜间演出企业形象墙大型喷绘及喷绘支架面积：3.5*5.52*2000元/个5000展台面积：7*86000展厅内竖幅4条3米120现场订购车辆送装潢8000-20000各类礼品、赠品5000前期广告费用兰州晨报、兰州晚报等150001/4版面总计91980甘肃万意汽车销售服务有限公司2003年9月3日请求厂家给予的支持1、广告