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文档简介

1、各大传播媒体的优劣势对比浅析1. 电视（央视，省台，市台）优势： 1.直观性强， .有较强的冲击力和感染力 2.传播迅速，造势功能强 3.容易提高产品知名度劣势： 1.受众人群逐渐减少 2.费用昂贵 3.不利于深度阐述产品信 息 4. 容易让观众产生抗拒情绪2. 户外（路名牌，户外大牌，临时围挡）优势： 1.广告形象突出，视觉印象好 2.不受时间和空间限制 3.成本偏低（CPM低）4生命周期长劣势：1.信息简单，无法阐释产品信息 2.接触时间短， 到达率低。3. 受众难以统计，针对性不强3.公交候车厅优势： 1.直面受众，贴进消费 2.广告重复覆盖，连锁引导，近距离接触消费者，受众频次高3.C

2、RM较低4.占据黄金媒体位置，广告冲击力强劣势： 1.广告画面容易被后车乘客遮挡 2.候车乘客流动性快，容 易忽视广告4. 车身优势： 1.具有流动性可广泛传播品牌，提高知名度2.移动的画面容易吸引人的注意劣势： 1.观看时间短，不易记忆 2.无法阐释产品详细信息，无法 与消费者进行沟通5. 公交内小媒体（语音播报，平面看板，电视）优势： 1.强制性高 2.传播人群比较广泛劣势： 1.等候时间长，消费者容易玩手机消磨时间，或其他干扰因素高。 2.受众人群难以统计 3.不利于与消费者深度沟通6. 楼宇类媒体，社区媒体优势： 1.干扰度低，强制性高。 2.到达率高，可与消费者深度沟 通。 3.可直

3、接锁定目标受众人群。劣势：1.CPM高2传播内容有限7. 门户网站（PC端，手机端）优势： 1 .交互式关系，互动，可反馈 2.信息量大，传播速度快 3. 表现手法多种多样劣势： 1.受门户网站流量限制。 2.在内容 +广告的网站平台关注率不高，受干扰大 3.门槛低，公信力弱8. 机场媒体、高铁优势： 1.针对收入较高的目标客户，消费能力高。 2.环境的独特 适合针对旅行相关的，高档产品及服务。劣势： 1 .受众局限，不适合大众。 2.空中旅行不是经常性活动， 接触频次低 3.时间较长干扰度高9. 地铁优势： 1 .封闭性强，具有强制性。 2.受众人群广泛，人流量大。3.采用各类型的媒体组合投放可达到全程覆盖4.具有稳定的乘客数量劣势： 1.等候时间较长，干扰度高。 2.只有较少数的城市具备， 难以达到品牌知名度扩大 3.地铁网络主要集中在市区，故较难形成全城覆盖10. 广播优势： 1.听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性。 2.传播迅 速，覆盖范围广 3.地区选择性和群众选择性强 4.成本较低 劣势： 1.客户自主选择度高导致干扰性高 2.没有形象效果，故遗 忘率较高，寿命短 3.信息量有限11. 报纸、杂志优势： 1.可深度阐释产品信息 2.覆盖范围较大，成

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