品牌标志性包装的设计

1、品牌标志性包装的设计菲利普科特勒认为，包装是指设计并生产容器或包扎物 的一系列活动，而这种容器或包扎物被称为包装。如果说品 牌标志是商品的一张脸，那么品牌标志、名称、标志物等就 是这张脸上的五官，标志性包装就是脸谱。包装是识别商品 的一面旗帜，是产品最直接的广告和无声的推销员，是产品 的外衣和表现形式，是产品价值的延伸和再创造，在方便顾 客、赢得顾客方面具有重要作用。商品包装是一个动态过程，是为某一品牌设计制作包装 物的各种活动。商品包装一般分为3个层次：基本包装，即商品的直接容器，如药瓶；次级包装，这是商品基本包 装的保护层，如用来盛装药瓶的纸盒；运输包装，它是为 便于储存、运输等的外加包装

2、，例如装药的纸箱。商品包装 主要由商标、形状、色彩、名称、图案、材料共同组成，商 品包装实际上就是品牌包装，没有包装就没有品牌。我国商 品在国际市场上地位低、形象差，很大一部分原因就是由我 国企业包装意识淡薄、 包装技术差、设计印刷水平低造成的。中国有句俗话： 人靠衣装，佛靠金装”。品牌要成功， 就要靠品牌包装，就要讲究品牌包装。有人总结出一个公式: 品牌成功率=商品设计x品牌标志推广的质和量的函数关系。 而商品设计就包括包装设计。要想品牌包装好，就必须遵循 一定的原则，主要是保护商品原则、方便使用原则、突出个 性原则、符合定位原则、新颖别致原则、环保回收原则和小 包装原则。包装也是一种文化，

3、应体现品牌的文化意境。所 有强势品牌在产品包装上都注重通过各种包装材料、图案、 色彩、造型和商标的巧妙设计和灵活组合，有意识地融入企 业的个性文化要素，赋予产品符合消费者悦目心理需求的文 化风格和文化内涵，使产品借文化包装而吸引消费者，增加 附加值。商品包装设计应从商标、形状、图案、色彩、材料5要素入手，在考虑商品特性的基础上遵循包装设计的7项原则，使5要素协调搭配，以取得最佳包装设计方案。在品牌包装 设计中，图案和色彩最为重要，因此简单介绍一下。色彩图案对顾客的刺激比品牌名称更具体，更强烈，更 有说服力，更能激发消费者的购买欲望。因而色彩图案中商 品图片、文字和背景的配置必须以吸引顾客为中心

4、，散发自 身魅力，直接推销品牌。包装的形式与内容要表里如一，要 充分展示商品，要有具体详尽的文字说明，要强调商品的形 象色，更要注意功效设计。功效设计主要表现在：保护性能 设计如防潮、防雷、防蛀、防雾、防漏、防碎等；方便性能 设计，如方便商店陈列销售、方便顾客携带使用等；推销性 能设计。 名门家族”式的包装要将其重点体现在包装的主要 展销面。包装图案的设计要以其简洁的线条、生动的个性人物、 鲜明的图片、合理的色彩等给消费者留下美好深刻的印象。 要做到一个 巧”字，即将品牌产品的特征、气质巧妙地体现 在包装图案中，通过对图案的艺术加工来增加品牌吸引力， 提高品牌知名度。当前流行的表现手法主要有两

5、种：一是设 计语言一体化，即包装图案的标示语采用广告宣传的标题或 口号，甚至采用同一种字体和颜色；二是包装形象生动化， 即包装图案上装饰的人物或动物要生动形象，独具个性，图 案与文字、色彩的配合和谐美观，以强化人们对包装的印象。不同国家、不同民族有不同的社会文化、风俗习惯、宗 教信仰和价值观念，因而也就有各不相同的偏好和禁忌。品 牌包装只有适合他们的偏好，避开他们的禁忌，才能赢得当 地市场的认可与厚爱。在包装设计中，色彩占有重要地位。在竞争激烈的商品 市场上，要使品牌具有明显的视觉特征和独特的个性魅力， 刺激和引导消费者，都离不开色彩的设计与运用。日本色彩 学专家大智浩曾对包装的色彩设计做过深入研究，他在色 彩设计基础一书中对包装的色彩设计提出了 8个重要问题: 第一，包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；第二， 能否很好地象征商品内容；第三，是否与其他设计因素和谐 统一，有效地表示商品的品质与分量；第四，是否为商品购 买阶层所接受；第五，是否有较高的明视度，并能对文字有 很