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文档简介

1、麦德龙在湖南市场上更具有竞争优势的调研方案小组成员：罗丹、唐丹、周佳慧、方思宇、孙佳松、张子夜目录确定调研目的确定调研对象确定调研内容确定资料来源确定资料收集方法 设计和测试调查问卷确定抽样设计确定资料处理计划确定调研时间和预算制定调研的组织计划前言 德国麦德龙是世界第一的现购自运制商业集团，世界第三零售巨头。麦德龙于1995年来到中国并与中国著名的锦江集团合作，建立了锦江麦德龙现购自运有限公司。1996年，麦德龙在上海开设了第一家商场，从一开始就取得了惊人的成功。给中国带来了全新的概念。麦德龙是第一家获得中国中央政府批准在中国多个主要城市建立连锁商场的合资企业。一、调研目的通过对竞争对手的调

2、查，更加了解各自的优势及不足，进而利用自己的优势，从而使麦德龙在湖南市场上更具有明显的竞争优势，特此进行本次调研。二、调研对象 本人及亲属不在麦德龙企业工作的人 在湖南地区长期居住的人群 全湖南省知名企业的总体三、调研内容首先我们需要了解麦德龙在湖南市场上的主要竞争者然后我们需要了解竞争对手及自己的优劣势其次我们需要了解到当地市场的主要竞争手段最后我们需要了解消费者对大型超市的评价四、资料来源第一，以问卷形式调查得到第一手资料第二，通过在图书馆查阅资料得到参考文献第三，网上查找资料，筛选并确定第四，小组讨论，收集有关资料，加以采纳第五，通过亲戚、朋友的评论来总结资料五、确定资料收集方法问卷调查

3、法文献调查法抽样调查法个案调查法访问调查法六、抽样设计调研范围：长沙、常德、怀化、娄底、 郴州抽样方法：方便抽样，在麦德龙竞争对手门口进行定点拦截调查抽样框：湖南省各地级市的居民户籍册抽样程序：首先从湖南省14个地州市中选出五个，分别覆盖湖南省的东西南北中五个区域样本量：长沙400个，其余四个城市各300个，共1600个样本。 七、资料处理计划 为了更好的完善调查任务，我们进行人员合理安排来进行资料的处理，我们需要三种处理人员：资料收集人员、资料录入人员、资料复核人员。具体安排如下：1、资料收集人员：3名 2、资料录入人员：2名3、资料复核人员：1名八、调研时间 本次调研过程分为四个阶段，具体时间安排见下表1：调研时间安排：九、调研预算 本次调研的经费包括人员费用、差旅费、资料费和礼品费等四个部分，具体见下表：调研经费预算十、调研的组织计划为了较好的完成本次调查各项工作任务，根据我们的调查方案，在湖南市场上的市场调查需要的人员有三种：调查督导

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